草根屢敗之：微視適合營(yíng)銷嗎？

故事—— 
昨天有個(gè)自稱騰訊微視達(dá)人運(yùn)營(yíng)組的人加了我QQ，我沒(méi)懷疑。因?yàn)槲椅⒁曎Y料沒(méi)寫QQ號(hào)，關(guān)聯(lián)的卻是QQ號(hào)碼，所以只有他們知道我的號(hào)碼，以下是對(duì)話內(nèi)容。 
達(dá)人組：你好，我是騰訊微視達(dá)人組運(yùn)營(yíng)的，看到你的微視，覺(jué)得很有在微視發(fā)展下去的潛力，所以聯(lián)系你。我們主要的工作是挖掘和培養(yǎng)達(dá)人。 
Shermen:那你們會(huì)怎么幫助我們? 
達(dá)人組：你有好的作品，告訴我，我覺(jué)得不錯(cuò)的話，會(huì)幫你推薦到頻道上。 
Shermen：我現(xiàn)在是做綜合題材好，還是專題好? 
達(dá)人組：只做對(duì)你好的頻道，如果不錯(cuò)的話，盡量幫你上頻道，我們合作盡量把你推火。很快粉絲會(huì)破萬(wàn)(我當(dāng)時(shí)的粉絲就有1.4萬(wàn)) 
后來(lái)我發(fā)了很多視頻，讓他幫我看看。他問(wèn)我是不是本人拍的，(其實(shí)之前我一直在回避他的問(wèn)題，因?yàn)槲业囊曨l都是搜集回來(lái)的。)我想了想還是老實(shí)回答他吧，因?yàn)樗麄円膊皇巧档?，早晚?huì)發(fā)現(xiàn)，要是到時(shí)知道了制裁我的號(hào)，怕那1萬(wàn)粉都沒(méi)了。 
我問(wèn)他，是什么因素決定上頻道?他說(shuō)第一個(gè)條件就是本人拍攝。后他的悲劇大家都想到了吧，我的百萬(wàn)粉白日夢(mèng)沒(méi)了。 
接下來(lái)我從以上的對(duì)話，和這些天研究微視的經(jīng)驗(yàn)，給大家分析微視究竟適不適合營(yíng)銷。 
分析——合適營(yíng)銷的理由 
微視浴火重生之后，請(qǐng)來(lái)各種大牌，各種達(dá)人打造“8秒的溝通”?？磥?lái)騰訊已經(jīng)看清發(fā)展的趨勢(shì)，想在國(guó)內(nèi)開(kāi)拓一片“視頻”的藍(lán)海。如果說(shuō)適合，起碼騰訊是大力支持這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展，不會(huì)是一個(gè)雞肋產(chǎn)品。 
玩法易上手，對(duì)于視頻的新玩法，很多“籠友”(整天拿著一長(zhǎng)鏡頭那些人)或發(fā)燒友已經(jīng)有拍攝技術(shù)的底，這就好像渾然天成，不用平臺(tái)教你怎么玩，很順其自然的，用戶自己可以創(chuàng)作一些點(diǎn)子，成為佳作。大家欲試身手，想一展才華，未來(lái)會(huì)吸引越來(lái)越多的人來(lái)分享。 
文字加視頻的結(jié)合，不用再滾動(dòng)那破爛的鼠標(biāo)，看那硬生生的圖片。8秒的拍攝時(shí)間，足夠說(shuō)明一個(gè)產(chǎn)品或事件，而這8秒就像魚(yú)的記憶，看完卻不會(huì)為用戶帶來(lái)身體的負(fù)擔(dān)。而作品是好，卻能深深刻在腦海，比你看100次電視廣告來(lái)的深刻。 
分析——不合適營(yíng)銷的理由 
雖說(shuō)找來(lái)很多大牌前來(lái)助陣，但是他們發(fā)布的內(nèi)容大多沒(méi)有內(nèi)涵，發(fā)送次數(shù)不頻密，而且長(zhǎng)期占據(jù)欄目位置，使得用戶會(huì)反感。加上內(nèi)部推波阻攔，刻意推送想推送的用戶，使得很多內(nèi)容不能在自然排名下，由用戶自由挖掘。平臺(tái)引導(dǎo)自己的想法，灌輸?shù)接脩羯砩希瑫?huì)使得平臺(tái)沒(méi)有靈魂，看起來(lái)完全沒(méi)有生氣。 
對(duì)“籠友”來(lái)說(shuō)，別說(shuō)拍這8秒，800秒都能拍的龍飛鳳舞。但是對(duì)于拿著國(guó)產(chǎn)手機(jī)，沒(méi)有一絲藝術(shù)感和拍攝技巧的菜鳥(niǎo)用戶來(lái)說(shuō)，這8秒太長(zhǎng)了。只能拍一些黑不溜秋，連人都看不清的視頻，拍攝的技術(shù)國(guó)內(nèi)和國(guó)外差距實(shí)在太大，所以平臺(tái)還友很長(zhǎng)一段路要走。而且這8秒的流量，對(duì)廣大用戶負(fù)擔(dān)實(shí)在很重。 
對(duì)于企業(yè)而言，起碼有產(chǎn)品可以拍，可以找美女去拍，怎么拍都有看頭。草根用戶就比較糾結(jié)，不是人人都有技術(shù)，和空余，可以拍些好東西。想剪接些好的視頻去吸的粉，是不容易的，看我的下場(chǎng)就知道了。 
總結(jié)—— 
其實(shí)國(guó)外的vine、instagram才是真正的渾然天成，好視頻好作品大多出于民間，他們不搞V認(rèn)證，不搞什么欄目，移動(dòng)資訊費(fèi)是國(guó)內(nèi)的百分之一(你沒(méi)看錯(cuò)是1/100)，平臺(tái)是廣大用戶的平臺(tái)，是有靈魂的平臺(tái)。 
國(guó)內(nèi)一定會(huì)有一個(gè)視頻的平臺(tái)突圍的，我知道的除了微視還有秒拍。這種媒體是絕對(duì)有營(yíng)銷價(jià)值的。大神們說(shuō)，微視SS14是關(guān)鍵的一年，能不能突圍就看今年了。 
本人認(rèn)為要吸引用戶，還要培養(yǎng)這種玩法，一年并不能看出什么端倪。要這個(gè)媒體火起來(lái)，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間，但是一旦火了，它存活的時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)很長(zhǎng)，直到有新媒體出現(xiàn)來(lái)代替它。


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