當你正在讀這篇文章的時候，可能你正在經(jīng)歷這樣的情境: 你的網(wǎng)站需要更新了,但是你仍舊不知道該寫些什么。
為了擺脫這種困境，我們往往撰寫最新最熱門新聞或者行業(yè)新聞、新產(chǎn)品新服務(wù)測評、最近參與的會議或聚會報道。但是我們不能一直都寫這些內(nèi)容。我們得寫一些不僅有用而且很吸引人，能讓我們和用戶產(chǎn)生緊密聯(lián)系的內(nèi)容。
你可能是是個經(jīng)驗豐富的老博主、文案或者營銷人員。或許你也很了解你的用戶，你已經(jīng)完成了個人角色定位、關(guān)鍵詞研究、熬過了“文思枯竭”期。也看過多產(chǎn)的網(wǎng)站編輯們的作品內(nèi)容、試過專業(yè)的內(nèi)容生成軟件，但是每當需要更新時，你仍舊為尋找一個相關(guān)的且讓人眼前一亮的主題而困惑。
究其原因，雖然你知道從何處搜集原始數(shù)據(jù)或者你已經(jīng)擁有這些原始數(shù)據(jù)來啟發(fā)新的主題，但最困難的部分是如何在海量的原始數(shù)據(jù)中找到可用的信息。
這里，有個可以適用于所有行業(yè)的簡單操作流程，你也可以根據(jù)自身情況對這個流程進行升級或更改。
第一步：收集相關(guān)數(shù)據(jù)
這一步中最重要的就是始終關(guān)注最重要的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)必須全部指向我們的中心任務(wù)：提煉出一個相關(guān)度高且很有趣的主題。
我們可以從以下6個方向來收集數(shù)據(jù)：
1. 博客中最受歡迎的博文
l 訪問數(shù)量最多的博文： 用統(tǒng)計軟件查看哪些博文瀏覽量高、轉(zhuǎn)化率高、停留時間長。保留這其中最高的那20%。
l 分享到sns網(wǎng)站中最多的博文： 查看被分享次數(shù)較多的博文，同樣保留最高的那20%。
接下來，我們把這兩個20%中的博文詳情整合到一個excel表格中，記錄下以下信息：文章標題、URL、訪問量、轉(zhuǎn)化、停留時長、分享情況（微博、微信、人人、開心等等）
2. 競爭對手最受歡迎的博文
l 分享到sns網(wǎng)站中最多的博文
l 被鏈接到外部最多的博文
同樣整合最高的20%，記錄如下信息：標題、URL、分享情況、外部鏈接、鏈接域名。
3. 你的社交圈/朋友圈/大v們分享最多的內(nèi)容
l 在微博或者其他類似網(wǎng)站上，不同領(lǐng)域中排名最靠前的大v，關(guān)注他們分享最多的內(nèi)容。小組中討論最多的話題列表。
整理出一個表格，記錄下這些最有影響力的大v們分享最多的內(nèi)容，劃分出不同的主題，同時記錄下其他相關(guān)數(shù)據(jù)，包括：標題、URL、分享情況、外部鏈接、鏈接域名。記住：大v們熱衷分享的，往往就是朋友圈社交圈里最熱門的內(nèi)容。
4. 社交網(wǎng)站上最熱門的相關(guān)內(nèi)容
記錄下社交網(wǎng)站上排名最靠前的熱門話題、熱門討論、被分享次數(shù)最多的內(nèi)容。像之前那樣，記錄包括標題、URL、分享情況、內(nèi)容類型等信息。
5. 相關(guān)的行業(yè)問題
比如SEO行業(yè)，詢問最多的問題。比如電商行業(yè)，最熱門的話題。通過在搜索引擎中的相關(guān)關(guān)鍵詞搜索檢索，得出最熱的行業(yè)問題列表。
6. 相關(guān)的行業(yè)解答
通過郵件的訂閱方式，看專業(yè)人士怎么解答最熱的行業(yè)問題。這些可以幫助我們更好的認識行業(yè)問題，形成自己的答案，從而寫出吸引眼球的博文。同時，也可以讓我們知道哪些網(wǎng)站哪些人在關(guān)注這個問題，我們以后可以到哪里去尋找類似問題的答案。
第二步：提問
通過上面6個方式收集到了很多相關(guān)的信息，這些就是我們提煉出自己的博文主題的資源。接下來，我們要分析這些信息：
1. 找到熱門內(nèi)容或問題中最特別的地方，也就是說什么讓這個內(nèi)容或者這個問題區(qū)別于其他內(nèi)容或問題。同樣，也可以找找熱門內(nèi)容或問題之間相同的部分。他們之所以這么熱門的原因，可能是關(guān)注領(lǐng)域的特別、風格或者格式的特別或者遵循的格式的特別。羅列下這些標準。
2. 通過前面的分析，根據(jù)已有的熱門內(nèi)容，列舉一些潛在的可以招人眼球的博文主題。記得盡量應(yīng)用上之前總結(jié)出的那些標準。
l 尤其注意要用5W和1H的模式來確立博文主題，5W包括who、what、when、where、why，1H就是how，這個how就是仔細思考我們這個主題怎么樣滿足了用戶的需求。
l 通過搜索量的多少和與用戶的相關(guān)度的多少，將這些主題進行分門別類。
3. 排查這些主題，哪些已經(jīng)被你自己、你的對手或者其他網(wǎng)站使用過了。看看已發(fā)表的內(nèi)容都獲得了怎樣的效果。這對你自己確定使用何種形式來發(fā)表這個文章有重要意義。他們是用什么方式發(fā)的這個主題？在內(nèi)容格式上，是選擇文字、圖表、視頻、清單還是ppt？在文章類型上，是守則、新聞、評論、網(wǎng)絡(luò)講座、報告還是競賽？在時間上，是幾年前還是最近幾個月？
以上，我們又會獲得與準主題相關(guān)的一些重要信息：
博文主題
搜索量和相關(guān)度
URL、文章類型、內(nèi)容格式、發(fā)布日期、分享情況、外部鏈接、鏈接域名
注意：這里以搜索量和相關(guān)度為最重要的標準。
第三步：確定主題
通過提出以下幾個問題來進一步明確主題：
1. 這個問題與你的網(wǎng)站/事業(yè)愿景和目標相關(guān)么？
2. 這種類型的博文真的會讓你的用戶產(chǎn)生興趣么？對他們真的有用么？
3. 這個主題能不能幫助你的用戶解決問題？提升他們現(xiàn)有的體驗？
4. 你能不能清晰明了得撰寫這個主題？能做到通俗易懂么？
5. 撰寫這個主題所需要的素材都有么？或者容易獲取么？
6. 這個博文會不會讓你有收益？
如果這幾個問題的答案都是肯定的，那么這個主題就很有希望成為你的下一篇博文的主題。
補充一下，有些主題可能符合以上所有的要求，但是它已經(jīng)被人用過了，這里有兩個辦法來解決：你可以寫一篇跟進的文章，對原有的信息進行進一步的擴充和挖掘；你也可以重新整理原有的信息，做成列表、示意圖、ppt演講、視頻、小工具等等，這些對用戶來說都更具有吸引力，然后寫一個博文來推廣它們。
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