當(dāng)你正在讀這篇文章的時(shí)候，可能你正在經(jīng)歷這樣的情境: 你的網(wǎng)站需要更新了,但是你仍舊不知道該寫(xiě)些什么。
為了擺脫這種困境，我們往往撰寫(xiě)最新最熱門(mén)新聞或者行業(yè)新聞、新產(chǎn)品新服務(wù)測(cè)評(píng)、最近參與的會(huì)議或聚會(huì)報(bào)道。但是我們不能一直都寫(xiě)這些內(nèi)容。我們得寫(xiě)一些不僅有用而且很吸引人，能讓我們和用戶(hù)產(chǎn)生緊密聯(lián)系的內(nèi)容。
你可能是是個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的老博主、文案或者營(yíng)銷(xiāo)人員。或許你也很了解你的用戶(hù)，你已經(jīng)完成了個(gè)人角色定位、關(guān)鍵詞研究、熬過(guò)了“文思枯竭”期。也看過(guò)多產(chǎn)的網(wǎng)站編輯們的作品內(nèi)容、試過(guò)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生成軟件，但是每當(dāng)需要更新時(shí)，你仍舊為尋找一個(gè)相關(guān)的且讓人眼前一亮的主題而困惑。
究其原因，雖然你知道從何處搜集原始數(shù)據(jù)或者你已經(jīng)擁有這些原始數(shù)據(jù)來(lái)啟發(fā)新的主題，但最困難的部分是如何在海量的原始數(shù)據(jù)中找到可用的信息。
這里，有個(gè)可以適用于所有行業(yè)的簡(jiǎn)單操作流程，你也可以根據(jù)自身情況對(duì)這個(gè)流程進(jìn)行升級(jí)或更改。
第一步：收集相關(guān)數(shù)據(jù)
這一步中最重要的就是始終關(guān)注最重要的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)必須全部指向我們的中心任務(wù)：提煉出一個(gè)相關(guān)度高且很有趣的主題。
我們可以從以下6個(gè)方向來(lái)收集數(shù)據(jù)：
1. 博客中最受歡迎的博文
l 訪問(wèn)數(shù)量最多的博文： 用統(tǒng)計(jì)軟件查看哪些博文瀏覽量高、轉(zhuǎn)化率高、停留時(shí)間長(zhǎng)。保留這其中最高的那20%。
l 分享到sns網(wǎng)站中最多的博文： 查看被分享次數(shù)較多的博文，同樣保留最高的那20%。
接下來(lái)，我們把這兩個(gè)20%中的博文詳情整合到一個(gè)excel表格中，記錄下以下信息：文章標(biāo)題、URL、訪問(wèn)量、轉(zhuǎn)化、停留時(shí)長(zhǎng)、分享情況（微博、微信、人人、開(kāi)心等等）
2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最受歡迎的博文
l 分享到sns網(wǎng)站中最多的博文
l 被鏈接到外部最多的博文
同樣整合最高的20%，記錄如下信息：標(biāo)題、URL、分享情況、外部鏈接、鏈接域名。
3. 你的社交圈/朋友圈/大v們分享最多的內(nèi)容
l 在微博或者其他類(lèi)似網(wǎng)站上，不同領(lǐng)域中排名最靠前的大v，關(guān)注他們分享最多的內(nèi)容。小組中討論最多的話(huà)題列表。
整理出一個(gè)表格，記錄下這些最有影響力的大v們分享最多的內(nèi)容，劃分出不同的主題，同時(shí)記錄下其他相關(guān)數(shù)據(jù)，包括：標(biāo)題、URL、分享情況、外部鏈接、鏈接域名。記住：大v們熱衷分享的，往往就是朋友圈社交圈里最熱門(mén)的內(nèi)容。
4. 社交網(wǎng)站上最熱門(mén)的相關(guān)內(nèi)容
記錄下社交網(wǎng)站上排名最靠前的熱門(mén)話(huà)題、熱門(mén)討論、被分享次數(shù)最多的內(nèi)容。像之前那樣，記錄包括標(biāo)題、URL、分享情況、內(nèi)容類(lèi)型等信息。
5. 相關(guān)的行業(yè)問(wèn)題
比如SEO行業(yè)，詢(xún)問(wèn)最多的問(wèn)題。比如電商行業(yè)，最熱門(mén)的話(huà)題。通過(guò)在搜索引擎中的相關(guān)關(guān)鍵詞搜索檢索，得出最熱的行業(yè)問(wèn)題列表。
6. 相關(guān)的行業(yè)解答
通過(guò)郵件的訂閱方式，看專(zhuān)業(yè)人士怎么解答最熱的行業(yè)問(wèn)題。這些可以幫助我們更好的認(rèn)識(shí)行業(yè)問(wèn)題，形成自己的答案，從而寫(xiě)出吸引眼球的博文。同時(shí)，也可以讓我們知道哪些網(wǎng)站哪些人在關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，我們以后可以到哪里去尋找類(lèi)似問(wèn)題的答案。
第二步：提問(wèn)
通過(guò)上面6個(gè)方式收集到了很多相關(guān)的信息，這些就是我們提煉出自己的博文主題的資源。接下來(lái)，我們要分析這些信息：
1. 找到熱門(mén)內(nèi)容或問(wèn)題中最特別的地方，也就是說(shuō)什么讓這個(gè)內(nèi)容或者這個(gè)問(wèn)題區(qū)別于其他內(nèi)容或問(wèn)題。同樣，也可以找找熱門(mén)內(nèi)容或問(wèn)題之間相同的部分。他們之所以這么熱門(mén)的原因，可能是關(guān)注領(lǐng)域的特別、風(fēng)格或者格式的特別或者遵循的格式的特別。羅列下這些標(biāo)準(zhǔn)。
2. 通過(guò)前面的分析，根據(jù)已有的熱門(mén)內(nèi)容，列舉一些潛在的可以招人眼球的博文主題。記得盡量應(yīng)用上之前總結(jié)出的那些標(biāo)準(zhǔn)。
l 尤其注意要用5W和1H的模式來(lái)確立博文主題，5W包括who、what、when、where、why，1H就是how，這個(gè)how就是仔細(xì)思考我們這個(gè)主題怎么樣滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求。
l 通過(guò)搜索量的多少和與用戶(hù)的相關(guān)度的多少，將這些主題進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)。
3. 排查這些主題，哪些已經(jīng)被你自己、你的對(duì)手或者其他網(wǎng)站使用過(guò)了。看看已發(fā)表的內(nèi)容都獲得了怎樣的效果。這對(duì)你自己確定使用何種形式來(lái)發(fā)表這個(gè)文章有重要意義。他們是用什么方式發(fā)的這個(gè)主題？在內(nèi)容格式上，是選擇文字、圖表、視頻、清單還是ppt？在文章類(lèi)型上，是守則、新聞、評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)講座、報(bào)告還是競(jìng)賽？在時(shí)間上，是幾年前還是最近幾個(gè)月？
以上，我們又會(huì)獲得與準(zhǔn)主題相關(guān)的一些重要信息：
博文主題
搜索量和相關(guān)度
URL、文章類(lèi)型、內(nèi)容格式、發(fā)布日期、分享情況、外部鏈接、鏈接域名
注意：這里以搜索量和相關(guān)度為最重要的標(biāo)準(zhǔn)。
第三步：確定主題
通過(guò)提出以下幾個(gè)問(wèn)題來(lái)進(jìn)一步明確主題：
1. 這個(gè)問(wèn)題與你的網(wǎng)站/事業(yè)愿景和目標(biāo)相關(guān)么？
2. 這種類(lèi)型的博文真的會(huì)讓你的用戶(hù)產(chǎn)生興趣么？對(duì)他們真的有用么？
3. 這個(gè)主題能不能幫助你的用戶(hù)解決問(wèn)題？提升他們現(xiàn)有的體驗(yàn)？
4. 你能不能清晰明了得撰寫(xiě)這個(gè)主題？能做到通俗易懂么？
5. 撰寫(xiě)這個(gè)主題所需要的素材都有么？或者容易獲取么？
6. 這個(gè)博文會(huì)不會(huì)讓你有收益？
如果這幾個(gè)問(wèn)題的答案都是肯定的，那么這個(gè)主題就很有希望成為你的下一篇博文的主題。
補(bǔ)充一下，有些主題可能符合以上所有的要求，但是它已經(jīng)被人用過(guò)了，這里有兩個(gè)辦法來(lái)解決：你可以寫(xiě)一篇跟進(jìn)的文章，對(duì)原有的信息進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)充和挖掘；你也可以重新整理原有的信息，做成列表、示意圖、ppt演講、視頻、小工具等等，這些對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)都更具有吸引力，然后寫(xiě)一個(gè)博文來(lái)推廣它們。
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