一部Iphone5s讓“土豪金”大行其道,一時(shí)之間,金屬冰冷高貴的質(zhì)感被認(rèn)為是提升逼格的有力偽裝,曾經(jīng)智能手機(jī)廠商在硬件升級(jí)和價(jià)格大戰(zhàn)中“殺得你死我活”,瞬間就“山窮水盡疑無路,柳暗花明又一村了”,不約而同地將決勝招拋在了手機(jī)外殼材質(zhì)上。于是乎,手機(jī)市場(chǎng)的“高富帥”紛紛向“土豪金”致敬,“屌絲們”則繼續(xù)匍匐在那些工程塑料上。
此鋼板非彼鋼板。
金屬材質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)那是數(shù)不勝數(shù),缺點(diǎn)只有兩個(gè):一是貴,二是需要極高的加工工藝和表面處理工藝。也可以理解為還是貴。因而,也只有蘋果這樣超級(jí)有錢又追求極致的主兒才敢“冒天下之大不韙”,一直跟蘋果“交惡”的三星也是難以企及,最近炒得最熱的號(hào)稱具備“工匠精神”的錘子手機(jī),就更不值一提了,咱得先把零件整全乎了再說。
此時(shí),米4來了。雷軍一咬牙推出了“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”,聽聽,很誘惑有木有,這簡(jiǎn)直是向遲遲不來的Iphone6示威好么?雷軍在微博上炫耀小米將嫁接“奧氏體304不銹鋼鋼板”。小米的塑料外殼被詬病許久,這次終于要更換鋼鐵版,米粉們又該“奔走相告”了吧。
拋開米4 那一堆酷炫的說辭,所謂具有極佳可塑性、極強(qiáng)耐腐蝕的“奧氏體不銹鋼”,就是家里的不銹鋼鍋而已,市場(chǎng)售價(jià)是9塊錢1斤。而收廢鐵的價(jià)格一般是8塊錢1斤。也就是說,小米不銹鋼的成本也就比廢鐵稍高一點(diǎn)。魅族早在2007年的M6就用上了奧氏體304不銹鋼,不過魅族很快發(fā)現(xiàn),304不銹鋼并不耐磨,表面很容易留下劃痕,因此被迫大部分手機(jī)都做成磨砂表面。
千呼萬喚的發(fā)布會(huì)來了。親娘嘞,說好的鋼板呢?8塊錢一斤的鋼板也只是米4邊框那“驚鴻一瞥”, 后蓋有木紋、竹紋、布紋、皮紋、石紋……以及高冷孤僻的光柵紋,反正就是沒有逼格最高的金屬。您這不是忽悠人嗎?過著“貧下中農(nóng)”的日子還想躋身“高富帥”陣營(yíng),所謂當(dāng)了婊子還要立牌坊也不過如此吧。
雷軍的野心
易觀最新數(shù)據(jù)顯示,2013年中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中,小米 3.54%排第九, 2014年1季度手機(jī)廠商份額,小米也排在三星,聯(lián)想、酷派,華為后面。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)米2銷量 1700多萬臺(tái) 米3只有1000萬臺(tái)。曾經(jīng)紅極一時(shí)小米“輝煌不再”,分析原因主要有三個(gè)。
一,也許是米1和米2的成功讓雷軍野心更大,除了在打互聯(lián)網(wǎng)打口水仗和經(jīng)營(yíng)自己的品牌魅力上大下功夫外,更多的精力放在了拓展業(yè)務(wù)線上,啥火做啥。陸續(xù)推出紅米,小米路由器,小米盒子,小米電視、小米手環(huán)等。如果說之前走的精品路線,現(xiàn)在則走的有點(diǎn)雜了,想全面開花反而適得其反了。路由器和電視都未能在銷量上獲得市場(chǎng)肯定,小米平板銷量穩(wěn)定但遠(yuǎn)沒有當(dāng)初在手機(jī)市場(chǎng)上來的風(fēng)光,盡管紅米產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求,但實(shí)際都沒有超越米2的銷量神話,看似業(yè)務(wù)增長(zhǎng)實(shí)際只是產(chǎn)品線拉長(zhǎng),但核心手機(jī)產(chǎn)品在下滑。
二,小米是靠互聯(lián)網(wǎng)思維火起來的,什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?互聯(lián)網(wǎng)思維就是創(chuàng)意、新鮮,出其不意。蘋果憑著舍我其誰的一部手機(jī),幾十年如一日在玩饑餓營(yíng)銷,但不是誰都有蘋果的實(shí)力。如果說最開始小米的新鮮感,加上饑餓營(yíng)銷以及雷軍個(gè)人魅力讓小米手機(jī)銷量爆表,現(xiàn)在各大手機(jī)廠商都學(xué)會(huì)了饑餓營(yíng)銷這一套,連酷派都搞饑餓營(yíng)銷了,雷軍還把饑餓營(yíng)銷玩的不亦樂于,只能讓用戶反感。米粉最終會(huì)發(fā)現(xiàn),小米口口聲聲所標(biāo)榜的以用戶為中心,卻一直在玩營(yíng)銷的把戲。
三,在雷軍忙于拓展業(yè)務(wù)線時(shí),市場(chǎng)上更具性價(jià)比的產(chǎn)品已經(jīng)誕生。現(xiàn)在再也不是智能手機(jī)都要三四千一臺(tái),小米憑借千元智能機(jī)拔得頭籌的時(shí)候,從華為榮耀3X暢玩版定價(jià)998元,到聯(lián)想推出黃金斗士S8,低配與高配版分別定價(jià)788/988元,再到TCL的788元。這些手機(jī)廠商爭(zhēng)相續(xù)寫了千元八核智能手機(jī)大戰(zhàn),小米已不具備優(yōu)勢(shì)。如果不是靠運(yùn)營(yíng)商走量他們的銷量下滑的更嚴(yán)重。
神話還能繼續(xù)嗎?
“專注、極致、口碑、快”,雷軍只做到了“快”,有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)價(jià)近一年來小米的表現(xiàn):“小米試圖用最快的速度布局更多的市場(chǎng)以爭(zhēng)取更大的生存空間,但在這一過程中,小米也用最快的速度失去了當(dāng)初最吸引用戶的特質(zhì),成為了一家普通公司。”
無論如何,畢竟小米開創(chuàng)了中國智能手機(jī)高配低價(jià)的先河,在智能手機(jī)快速普及方面,也或多或少有過功勞。眼看著曾經(jīng)重口一詞被標(biāo)榜的小米如今日益成為“黑米”,借用范爺一句名言:經(jīng)得住多大的詆毀,就經(jīng)得住多大的贊美。
跳出目前競(jìng)爭(zhēng)格局來看,目前中國是全球手機(jī)銷量最集中的地方,僅僅是中國智能手機(jī)去年的內(nèi)部出貨量就達(dá)到3.6億部,按照1000元的價(jià)格來評(píng)估的話,手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模還是很大的。在這樣巨大的手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下,廠商只需占取其中一部分市場(chǎng),哪怕是0.1%就是36萬部手機(jī)市場(chǎng),就能獲取很大紅利,也就是米4還是有機(jī)會(huì)的。
更何況小米還有米粉,小米的在國內(nèi)的成功可以說米粉功不可沒,在國內(nèi)手機(jī)廠商中,小米用戶忠誠度算是數(shù)一數(shù)二的,任何時(shí)候,擁有用戶,就是致勝的關(guān)鍵。也許雷軍正在布一個(gè)很大的局。隨著新手機(jī)的發(fā)布,小米的整體業(yè)務(wù)策略必將會(huì)有所調(diào)整。我們也許會(huì)看到小米的“逆襲”,反之也許將是沉沒的開始。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)微信公眾號(hào):kejxfx
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米4是小米神話的終結(jié)還是延續(xù)?
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