米4是小米神話的終結(jié)還是延續(xù)？

一部Iphone5s讓“土豪金”大行其道，一時(shí)之間，金屬冰冷高貴的質(zhì)感被認(rèn)為是提升逼格的有力偽裝，曾經(jīng)智能手機(jī)廠商在硬件升級(jí)和價(jià)格大戰(zhàn)中“殺得你死我活”，瞬間就“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村了”，不約而同地將決勝招拋在了手機(jī)外殼材質(zhì)上。于是乎，手機(jī)市場(chǎng)的“高富帥”紛紛向“土豪金”致敬，“屌絲們”則繼續(xù)匍匐在那些工程塑料上。


此鋼板非彼鋼板。


金屬材質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)那是數(shù)不勝數(shù)，缺點(diǎn)只有兩個(gè)：一是貴，二是需要極高的加工工藝和表面處理工藝。也可以理解為還是貴。因而，也只有蘋果這樣超級(jí)有錢又追求極致的主兒才敢“冒天下之大不韙”，一直跟蘋果“交惡”的三星也是難以企及，最近炒得最熱的號(hào)稱具備“工匠精神”的錘子手機(jī)，就更不值一提了，咱得先把零件整全乎了再說。


此時(shí)，米4來了。雷軍一咬牙推出了“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”，聽聽，很誘惑有木有，這簡(jiǎn)直是向遲遲不來的Iphone6示威好么？雷軍在微博上炫耀小米將嫁接“奧氏體304不銹鋼鋼板”。小米的塑料外殼被詬病許久，這次終于要更換鋼鐵版，米粉們又該“奔走相告”了吧。


拋開米4 那一堆酷炫的說辭，所謂具有極佳可塑性、極強(qiáng)耐腐蝕的“奧氏體不銹鋼”，就是家里的不銹鋼鍋而已，市場(chǎng)售價(jià)是9塊錢1斤。而收廢鐵的價(jià)格一般是8塊錢1斤。也就是說，小米不銹鋼的成本也就比廢鐵稍高一點(diǎn)。魅族早在2007年的M6就用上了奧氏體304不銹鋼，不過魅族很快發(fā)現(xiàn)，304不銹鋼并不耐磨，表面很容易留下劃痕，因此被迫大部分手機(jī)都做成磨砂表面。


千呼萬喚的發(fā)布會(huì)來了。親娘嘞，說好的鋼板呢？8塊錢一斤的鋼板也只是米4邊框那“驚鴻一瞥”， 后蓋有木紋、竹紋、布紋、皮紋、石紋……以及高冷孤僻的光柵紋，反正就是沒有逼格最高的金屬。您這不是忽悠人嗎？過著“貧下中農(nóng)”的日子還想躋身“高富帥”陣營，所謂當(dāng)了婊子還要立牌坊也不過如此吧。


雷軍的野心


易觀最新數(shù)據(jù)顯示，2013年中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中，小米 3.54%排第九， 2014年1季度手機(jī)廠商份額，小米也排在三星，聯(lián)想、酷派，華為后面。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)米2銷量 1700多萬臺(tái)  米3只有1000萬臺(tái)。曾經(jīng)紅極一時(shí)小米“輝煌不再”，分析原因主要有三個(gè)。


一，也許是米1和米2的成功讓雷軍野心更大，除了在打互聯(lián)網(wǎng)打口水仗和經(jīng)營自己的品牌魅力上大下功夫外，更多的精力放在了拓展業(yè)務(wù)線上，啥火做啥。陸續(xù)推出紅米，小米路由器，小米盒子，小米電視、小米手環(huán)等。如果說之前走的精品路線，現(xiàn)在則走的有點(diǎn)雜了，想全面開花反而適得其反了。路由器和電視都未能在銷量上獲得市場(chǎng)肯定，小米平板銷量穩(wěn)定但遠(yuǎn)沒有當(dāng)初在手機(jī)市場(chǎng)上來的風(fēng)光，盡管紅米產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求，但實(shí)際都沒有超越米2的銷量神話，看似業(yè)務(wù)增長(zhǎng)實(shí)際只是產(chǎn)品線拉長(zhǎng)，但核心手機(jī)產(chǎn)品在下滑。


二，小米是靠互聯(lián)網(wǎng)思維火起來的，什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？互聯(lián)網(wǎng)思維就是創(chuàng)意、新鮮，出其不意。蘋果憑著舍我其誰的一部手機(jī)，幾十年如一日在玩饑餓營銷，但不是誰都有蘋果的實(shí)力。如果說最開始小米的新鮮感，加上饑餓營銷以及雷軍個(gè)人魅力讓小米手機(jī)銷量爆表，現(xiàn)在各大手機(jī)廠商都學(xué)會(huì)了饑餓營銷這一套，連酷派都搞饑餓營銷了，雷軍還把饑餓營銷玩的不亦樂于，只能讓用戶反感。米粉最終會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米口口聲聲所標(biāo)榜的以用戶為中心，卻一直在玩營銷的把戲。


三，在雷軍忙于拓展業(yè)務(wù)線時(shí)，市場(chǎng)上更具性價(jià)比的產(chǎn)品已經(jīng)誕生?，F(xiàn)在再也不是智能手機(jī)都要三四千一臺(tái)，小米憑借千元智能機(jī)拔得頭籌的時(shí)候，從華為榮耀3X暢玩版定價(jià)998元，到聯(lián)想推出黃金斗士S8，低配與高配版分別定價(jià)788/988元，再到TCL的788元。這些手機(jī)廠商爭(zhēng)相續(xù)寫了千元八核智能手機(jī)大戰(zhàn)，小米已不具備優(yōu)勢(shì)。如果不是靠運(yùn)營商走量他們的銷量下滑的更嚴(yán)重。


神話還能繼續(xù)嗎？


“專注、極致、口碑、快”，雷軍只做到了“快”，有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)價(jià)近一年來小米的表現(xiàn)：“小米試圖用最快的速度布局更多的市場(chǎng)以爭(zhēng)取更大的生存空間，但在這一過程中，小米也用最快的速度失去了當(dāng)初最吸引用戶的特質(zhì)，成為了一家普通公司。”


無論如何，畢竟小米開創(chuàng)了中國智能手機(jī)高配低價(jià)的先河，在智能手機(jī)快速普及方面，也或多或少有過功勞。眼看著曾經(jīng)重口一詞被標(biāo)榜的小米如今日益成為“黑米”，借用范爺一句名言：經(jīng)得住多大的詆毀，就經(jīng)得住多大的贊美。


跳出目前競(jìng)爭(zhēng)格局來看，目前中國是全球手機(jī)銷量最集中的地方，僅僅是中國智能手機(jī)去年的內(nèi)部出貨量就達(dá)到3.6億部，按照1000元的價(jià)格來評(píng)估的話，手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模還是很大的。在這樣巨大的手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下，廠商只需占取其中一部分市場(chǎng)，哪怕是0.1%就是36萬部手機(jī)市場(chǎng)，就能獲取很大紅利，也就是米4還是有機(jī)會(huì)的。


更何況小米還有米粉，小米的在國內(nèi)的成功可以說米粉功不可沒，在國內(nèi)手機(jī)廠商中，小米用戶忠誠度算是數(shù)一數(shù)二的，任何時(shí)候，擁有用戶，就是致勝的關(guān)鍵。也許雷軍正在布一個(gè)很大的局。隨著新手機(jī)的發(fā)布，小米的整體業(yè)務(wù)策略必將會(huì)有所調(diào)整。我們也許會(huì)看到小米的“逆襲”，反之也許將是沉沒的開始。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信公眾號(hào)：kejxfx


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