當媒體喝了狼奶，砸出錢海也無法澎湃

媒體圈又High了。


前兩天，一個尺度超大的時政新聞網(wǎng)站登載了發(fā)刊詞，雖然談了半天GB也沒上圖，但群眾們顯然并不在意小葉子的真實身份——被“萬慶良拿iPad選空姐”挑逗得混身澎湃的支持者們高喊新聞理想未死，而覺得中年男文青回憶錄寫得又臭又長的質(zhì)疑者則紛紛吐槽：“請問GB最后是去當國保了嗎？”


總之，大家都醉翁之意不在酒，在朋友圈掀起了一波又一波口炮高潮。當這場漫無目的的討論已經(jīng)無聊到開始辨析“新聞專業(yè)主義和理想主義到底哪個更應該堅持”，所有人都松了一口氣以為鬧劇應該結(jié)束的時候，又一個勾引媒體屌絲擼點的消息上線了。


“知名媒體人劉洲偉新項目已定，將出任前海傳媒CEO，這家亦由政府扶持的新媒體平臺，據(jù)說注冊資本達到30億。與上海一樣，深圳市長對此項目十分重視，或為第二個澎湃?！?br />

這種牌局開場時就自帶兩毛四個二的選手，的確難免引發(fā)旁人羨慕嫉妒恨的情緒。簡直就好比少俠還沒掉下山洞，就已經(jīng)背了半本九陰真經(jīng)；球賽踢了5分鐘，才知道裁判是對方教練的二哥；隔壁家老王的女兒大學剛剛畢業(yè)，就找了個男友叫王思聰……


總之，澎湃們首先是土豪，其次是有政府撐腰。有錢就不怕沒人，于是很容易在短時間內(nèi)組成夢幻陣容，沖擊高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品。牌照不愁、上邊有人就可以展開非對稱競爭：你和他比名頭，他和你比尺度；你和他比內(nèi)容，他和你比尺度；你和他比情懷，他和你比尺度?？傊袊藢π侣劗a(chǎn)品的主要評判方式依然沒有進步——只看尺度。


但你要知道，這錢不是永遠的，尺度也不是永遠的。無論砸兩個億還是三十個億，資本不怕投入有多大，只怕沒未來。無論澎湃彭博前海后海，本質(zhì)問題在于，玩法和紙媒時期沒有任何區(qū)別！都希望通過高質(zhì)量內(nèi)容吸引受眾，繼而將注意力通過售賣變現(xiàn)。然而你知在中國五大（甚至六大，百度新聞也逐漸成為一極）門戶的圍剿下，thepaper.cn這種域名再砸十個億美金也是根本做不起來的。誰知道今天新浪頭條是《京華時報》的？我們只會去門戶看新聞跟帖，對于小圈子之外的大眾而言，有態(tài)度的是網(wǎng)易，而不是你澎湃。那么澎湃哪里來的雄心壯志或者說豹子膽敢把自己的PC站或客戶端那點無論現(xiàn)在還是以后注定連人力成本都無法支付的收入當成商業(yè)藍圖？你可以說車到山前必有路，但目前來看澎湃們既沒有人格體量，玩法和團隊又從根本上和紙媒別無二致，窮瘋了只有當公關(guān)公司或者去抱醫(yī)藥廣告的大腿，豈有它法？


至于尺度，同志你可不要迷信南周的傳說，你看看當廣東省委不罩他們的時候，活得多么茍且？曾經(jīng)號稱北方小南周的新京，也整體被并入北宣，千萬別相信媒體人的節(jié)操有多貴，一紙北京戶口的調(diào)令就能收買“負責報道一切”的團隊。至于財新財經(jīng)，大內(nèi)有人的傳聞是不假，不過看看連副主編都保不住的樣子，又有多少能力抗衡報道提示？


永遠記住這一點：#中國尺度最大的媒體，只有環(huán)球時報#，千萬不要拿尺度當競爭力，那樣你既錯誤判斷了監(jiān)管部門，也誤導了群眾讓他們對你造成不恰當?shù)钠诖?。當群眾的胃口被吊起來后又無法滿足時……請參見《焦點訪談》的遭遇。


當商業(yè)模式和玩法并不足以支撐一個美好夢想的時候，拿錢開路就是喝狼奶，何況這狼還戴著烏紗帽。小心夢境醒來時，狼會吃人的。


作者微信公眾賬號：伯通（ibotong）新浪微博：@伯通李


本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/1050.html