微信公開閱讀數(shù) 公號(hào)從“黑洞”變“裸泳”

微信公眾號(hào)公開閱讀數(shù),日前這項(xiàng)由微信官方推出的“新政”在網(wǎng)上引起極大關(guān)注，既有人高呼可以拆穿部分在粉絲數(shù)量上造假的公眾號(hào)，也有人擔(dān)心此措施有可能像“微博刷粉”那樣催生出專業(yè)的刷閱讀數(shù)服務(wù)。對(duì)此，微信官方表示正利用技術(shù)手段建立反刷機(jī)制。


　　一個(gè)ID單天可貢獻(xiàn)5個(gè)閱讀數(shù)


　　微信公眾號(hào)公開閱讀數(shù)的做法出現(xiàn)在7月25日前后。事實(shí)上，這項(xiàng)措施在操作上非常簡(jiǎn)單，就是微信公眾號(hào)每篇推送文章的標(biāo)題下方、發(fā)布日期的右側(cè)，多了一個(gè)閱讀數(shù)的信息欄，實(shí)時(shí)顯示該文章的閱讀數(shù)量。


　　除此之外，在文章的末尾，還新增了一個(gè)“點(diǎn)贊”選項(xiàng)，以方便用戶反饋對(duì)文章的評(píng)價(jià)。


　　據(jù)科技博客雷鋒網(wǎng)相關(guān)文章介紹，每個(gè)微信ID每天可以貢獻(xiàn)5個(gè)閱讀數(shù)，但只有1個(gè)贊;只計(jì)算微信A PP打開的文章，將文章鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到手機(jī)瀏覽器或PC瀏覽器均無效;貢獻(xiàn)“閱讀數(shù)”不需要關(guān)注公眾號(hào)，聊天或朋友圈打開的文章均算數(shù);通過關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能獲得的文章不計(jì)入閱讀數(shù)。


　　南都記者測(cè)試了幾個(gè)微信公號(hào)，發(fā)現(xiàn)其閱讀數(shù)自25日前后出現(xiàn)明顯差別。以某媒體的公眾號(hào)為例，從7月24日起，其推送的文章閱讀數(shù)截至昨晚9時(shí)已超1萬人次，明顯高于此前一天。


　　導(dǎo)致閱讀數(shù)出現(xiàn)差異的，是賬號(hào)獲得該功能權(quán)限的時(shí)間。具體而言，每篇文章的閱讀數(shù)是從這一權(quán)限開放后才計(jì)算的，而之前的閱讀數(shù)不在統(tǒng)計(jì)內(nèi)，于是此前發(fā)布的文章閱讀數(shù)會(huì)相對(duì)“慘不忍睹”。


　　根據(jù)騰訊2014年7月公布的數(shù)據(jù)顯示，微信公眾平臺(tái)開放后，微信公眾帳號(hào)總數(shù)超過580萬，日均增長(zhǎng)數(shù)由去年的8000個(gè)升至1.5萬個(gè)，單是微信平臺(tái)推廣功能公測(cè)期間，已有8000多個(gè)廣告主、1000多個(gè)流量主參與其中。微信的對(duì)手之一，新浪微博在去年3月也曾增加閱讀數(shù)顯示，不過該數(shù)據(jù)只有博主本人能看到。據(jù)報(bào)道，新浪推出此舉的用意之一是鼓勵(lì)粉絲量不多的普通用戶，告知其微博并非無人閱讀。


　　專家與網(wǎng)友評(píng)價(jià)不一


　　相比之下，在微信公號(hào)公開閱讀數(shù)之前，管理員是可以通過后臺(tái)內(nèi)部查看到每篇文章的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量和分享量的。對(duì)此，媒體人信海光7月25日撰文分析，“公開閱讀數(shù)統(tǒng)計(jì)將打破現(xiàn)有微信自媒體生態(tài)?！?br />

　　一個(gè)普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，公開閱讀數(shù)可以幫助用戶“擠掉微信大號(hào)的水分”。@媒體人張剛就說，“今晚測(cè)試一批N B公號(hào)，粉絲幾萬到幾十萬，結(jié)果極為震撼：閱讀數(shù)最低一兩百的不在少數(shù)，幾千也比比皆是!裸泳開始啦!這些自詡牛氣沖天的自媒體跟傳統(tǒng)媒體相比，哪有什么優(yōu)勢(shì)?又有啥可以得瑟的呢?”


　　在信海光看來，顯示閱讀數(shù)，最大受益者可能是類似“冷笑話”這樣的草根號(hào)，“因?yàn)閮?nèi)容喜聞樂見而積累大量粉絲，動(dòng)輒幾萬的閱讀數(shù)等于為其商業(yè)價(jià)值做了證言”，而一些原創(chuàng)類和細(xì)分類的賬號(hào)則因?yàn)楫a(chǎn)量低或者受眾窄，則“成績(jī)不一定好看”，盡管一些原創(chuàng)文章的價(jià)值不應(yīng)只拿閱讀數(shù)來衡量。


　　而在清華大學(xué)教授沈陽看來，公開閱讀數(shù)最終會(huì)鼓勵(lì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者去用心做內(nèi)容?！半S著版權(quán)管理越來越規(guī)范，會(huì)進(jìn)一步壓縮那些靠抄襲或虛報(bào)粉絲數(shù)量者的空間?！鄙蜿柛嬖V南都記者。


　　此外，還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，微信此舉系繼續(xù)強(qiáng)化媒體屬性，是“微博化的節(jié)奏”。


　　雖然“公開透明符合互聯(lián)網(wǎng)精神”，也有業(yè)內(nèi)人士提出了新的隱憂，即“刷閱讀數(shù)”作為一個(gè)潛在行業(yè)的興起。比如，一家自稱老牌“微營(yíng)銷機(jī)構(gòu)”的淘寶網(wǎng)店，其閱讀數(shù)服務(wù)是每刷1萬人次100元。


　　對(duì)此，微信官方說法稱，這方面已有技術(shù)準(zhǔn)備，正在利用技術(shù)手段建立反刷機(jī)制。


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