百度技術輸出背后：金融化商機隱現(xiàn)

百度技術輸出背后：金融化商機隱現(xiàn)


巴西當?shù)貢r間7月17日，在中國國家主席習近平和巴西總統(tǒng)羅塞夫共同見證下，葡語版百度搜索正式上線。據(jù)悉，這是首次以“最高規(guī)格”發(fā)布的非中文搜索引擎，標志著以百度等巨頭為代表的中國互聯(lián)網企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略正在全面提速。


除此之外，對于百度而言，在具備了互聯(lián)網產業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿χ?，在建立了跨國的信息資訊整合和搜索以及多領域的細分服務之后，完全可以跨界進入金融領域，從互聯(lián)網跨界到金融，在自身優(yōu)勢的互聯(lián)網框架之下進行金融資源的整合。


百度海外戰(zhàn)略的底氣


首先，以百度為代表的新興互聯(lián)網技術產業(yè)，已經具備了走向國際化的條件：前年，全球十大網站中國僅1家上榜，去年就變成4家。在全球互聯(lián)網產業(yè)格局中，中國已掌握一定的話語權，具備了“走出去”的底氣。根據(jù)BCG發(fā)布的網絡產業(yè)資咨詢報告顯示，到2016年，中國互聯(lián)網經濟價值將達到8520億美元，互聯(lián)網經濟占GDP的比重將從2010年的5.5%上升到6.9%，保持全球第三的位置。百度正是看到了中國互聯(lián)網產業(yè)國際化的未來潛力。


對于百度自身而言，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在巴西，百度的產品和服務曾在短時間內就贏得了大量用戶：Hao123桌面端用戶突破3000萬、百度衛(wèi)士用戶也超過千萬；百度瀏覽器等多款移動產品已擁有了數(shù)百萬用戶?？梢?，對于百度而言，在短期內進行國際化戰(zhàn)略的條件已經具備。


作為僅次于谷歌的世界第二大搜索引擎，百度平均每天訪問量超過5億人次。2013年百度公司總營收為52.8億美元，其中30％來自國外，在海外的主要目標是包括巴西在內的新興市場國家。


百度如何驅動金融化？


首先，百度的繼在越南、泰國、日本、埃及、馬來西亞等國家推出不同的搜索引擎之后，繼而在巴西這個擁有2億人口的國家推出了葡語搜索引擎，本身就是對百度未來業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略的一種極大刺激，也是對百度投資者和百度股價的一種極大肯定。


在資本市場上，從今年的趨勢看，投資者普遍對百度的信心增強。且值得注意的是，從今年6月開始，百度股價已經累計上漲了20%以上。本周五，百度開盤后股價一路穩(wěn)步上漲，截至收盤，百度股價大漲10.88%報收226.5美元，創(chuàng)52周新高。


其實，即便是沒有互聯(lián)網金融，IT、互聯(lián)網產業(yè)與資本市場的關系就從來沒有疏遠過，而百度的金融戰(zhàn)略，其實早在上市之初就已經具備了一般互聯(lián)網公司的產業(yè)化金融特征。對于百度這樣的優(yōu)質互聯(lián)網公司而言，資本市場的靈敏嗅覺自然是不會輕易放過，以上市驅動百度公司的國際化，這是第一步，也是募集資本，開拓海外市場的關鍵一步。百度通過上市來完成了企業(yè)國際化戰(zhàn)略的第一步：國際化的品牌、資本、技術的三位一體。


百度金融化的新解


那么，在完成了國際化的第一步，近而通過在東南亞、非洲、南美等地的市場開拓之后，百度的金融戰(zhàn)略是否有進一步發(fā)展的空間所在？如果只是將金融戰(zhàn)略停止在融資和市場品牌的建立上，那么金融化戰(zhàn)略是否又顯得比較簡單？


事實上，百度在金融化方面的戰(zhàn)略也一直在逐步推進。雖然百度目前的主營業(yè)務是旗下的各個細分的互聯(lián)網板塊，包括搜索、安全、貼吧、語音、視頻等業(yè)務，但是從長遠的發(fā)展趨勢而言，百度正在通過基于搜索所建立的大數(shù)據(jù)、大平臺進行流量和用戶的變現(xiàn)，以帶來更多的增值服務，也為百度的未來發(fā)展奠定更多的基礎，其中一個很重要的就是百度的金融化戰(zhàn)略，或者是其互聯(lián)網金融方面的諸多做法。


對于百度的互聯(lián)網金融而言，其主要優(yōu)勢在與國際業(yè)務，也就是通過之前多年的海外市場的開拓所建立的豐富的海外客戶群體和產品體系，這一部分資訊和數(shù)據(jù)是國內BAT中其他兩家所不能掌握的。以電商起家的阿里，雖然在國內穩(wěn)居電商交易的首位，但是在海外市場始終缺乏一個穩(wěn)定的細分市場，而騰訊之前試圖“企鵝出?！?，但也是一波三折，效果也不好。究其原因，主要是電商、社交這些平臺更多的是以本地化的特色為主，在本地的居民消費和社交習慣上建立起來的平臺更能落地，而對于以搜索立家的百度而言，之所以在國際化上屢獲佳績，主要還是其當?shù)鼗乃阉鞑呗院屯ㄓ眯愿鼜姷乃阉骷夹g性質。


因此，百度金融化的新解，也就占據(jù)了更好的戰(zhàn)略未知，在現(xiàn)有國內業(yè)務之基礎上，通過國際業(yè)務上的得天獨厚的優(yōu)勢，進行更多金融業(yè)務方面的考慮。對于百度的股東和投資者而言，百度涉足金融化產業(yè)也足以是一劑強心針，將進一步推動百度在國際市場上的知名度和投資者歡迎度，既能提升百度股價，也能為金融化提供更好的市場輿論。


海外金融化如何走？


對于百度自身的平臺而言，主要的優(yōu)勢是搜索、語音等大數(shù)據(jù)，而百度目前也正在極力打造一個大數(shù)據(jù)搜索引擎，并通過百度在數(shù)據(jù)分析和處理方面的優(yōu)勢，為金融化戰(zhàn)略提供更好的支撐。


對于傳統(tǒng)的金融而言，主要是兩個關鍵詞，一個是信用，一個是風險，很大程度上，這兩個關鍵詞是相互背離的。信用越好，風險越小，這個和百度的平臺大數(shù)據(jù)是有很大的相關性的，在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)本身就是一種很好的征信來源，特別是在百度這個大平臺上集合了一定的社交、電商和搜索數(shù)據(jù)，可以做全面的征信分析。


另外，百度通過搜索平臺建立的大流量，也是進行金融化嘗試的一個絕好方式，將流量轉化為潛在的用戶金融服務需求，這是目前互聯(lián)網金融的一個主要方式，同時結合平臺的粘性和增值服務需求，將用戶的金融服務和平臺的其他服務綜合起來。


百度的金融化戰(zhàn)略，就國內而言，目前是通過類似于百發(fā)、百賺的在線理財，百度支付的支付服務以及百度小貸等多元化的金融服務來涉及。但是，對于百度的海外戰(zhàn)略而言，金融服務和金融方面的想象空間，其實是另一個很好的深挖方式，也是百度在海外戰(zhàn)略中逐步考慮的一個重要棋子。


海外化的金融戰(zhàn)略，對于百度而言，在建立了上市通道，積累了國內在互聯(lián)網金融以及大數(shù)據(jù)征信等涉金融的服務之后，百度可以通過海外化繼續(xù)進行從互聯(lián)網到金融領域的價值深挖。當然，這個和百度自身的優(yōu)勢是分不開的，那就是在服務上的當?shù)鼗诩夹g上的全球化，在金融服務上，百度未來也一定是結合當?shù)禺攪娜谫Y服務需求和特點來進行。


海外化，投資者愈加追捧


百度發(fā)布的2014年Q2財報顯示，百度第二季度總營收為119.86億元人民幣，較2013年同期增長58.5%。


受百度二季度財報以及百度的葡語搜索引擎運營等多重利好的影響，多家國際投行機構大幅調升其目標價，大摩重申百度增持評級，目標價調高至251美元；德銀維持百度買入評級，目標股價245美元；高盛維持百度買入評級，目標股價260美元。百度的市值已經開始朝著千億美元邁進。


對于財報利好以及推出葡語搜索引擎而言，百度的國際化金融戰(zhàn)略，是另一個很好的提高市場估值和進一步獲得投資者青睞的方式，當然，這需要建立在百度海外業(yè)務逐步提高占比和用戶體驗的基礎之上，目前，百度的海外營收已經占了集團收入的30%以上，說明百度的海外業(yè)務占比不斷擴大，這也為百度實現(xiàn)金融服務由國內延伸至國外提供了很好的市場和業(yè)務基礎。


長遠而言，百度將在獲得技術引領的優(yōu)勢之外，更多通過資本和市場運作，來實現(xiàn)集團業(yè)務的多元化發(fā)展，在跨界時代和互聯(lián)網金融思維的沖擊下，在百度國內互聯(lián)網金融業(yè)務運作的基礎上，作為2.0版本的百度搜索，葡語搜索以及阿拉伯搜索等區(qū)域化的搜索服務業(yè)務將為百度涉足金融業(yè)務帶來更多的國際市場和資源。所以，從這個角度而言，百度的海外戰(zhàn)略絕對不僅僅是簡單的技術和互聯(lián)網，而已以此為依托和基礎的多元化化綜合服務，金融也是一個很好的切入點。


金融分析師陳凱歌 微信公眾號：samchenkai


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