總是有人抱怨沒(méi)有好的想法來(lái)行文，其實(shí)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，堅(jiān)持發(fā)掘客戶(hù)需求并不是唯一的道路，有時(shí)候，我們還需要學(xué)會(huì)向我們的競(jìng)爭(zhēng)者我們的對(duì)手那里“拿來(lái)”。這種拿來(lái)可以是再闡述，可以是借鑒。這不是要你去學(xué)竊取，而是要你學(xué)會(huì)重新審視那些可以激發(fā)你靈感的內(nèi)容，深入分析為什么它這么影響廣泛這么成功，從而提高你的行文效率。
什么是“內(nèi)容為王”？
seo從最開(kāi)始的“關(guān)鍵詞密度”到后來(lái)的“錨文本”到再后來(lái)“偽原創(chuàng)”，直到現(xiàn)在的“內(nèi)容為王”。那么“內(nèi)容為王”到底指的是什么呢？
我想最合理的解釋?xiě)?yīng)該是：內(nèi)容的價(jià)值唯一，內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，內(nèi)容的觀點(diǎn)明晰且緊跟熱點(diǎn)，內(nèi)容在某種程度上可以引領(lǐng)潮流。
怎樣向競(jìng)爭(zhēng)者“拿來(lái)主義”？
最直接但是成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高的方法就是向一些競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)服務(wù)公司求助，通過(guò)他們來(lái)直接獲取競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)信息。
最普通且成本較低廉的方法，就需要用到seo工具。
第一步，肯定是檢索。
你可以通過(guò)搜索引擎或者一些免費(fèi)站長(zhǎng)工具來(lái)了解你的競(jìng)爭(zhēng)者。通過(guò)檢索“關(guān)鍵詞+誰(shuí)/干什么/在哪兒/為什么/怎么辦”來(lái)組成新的檢索句，這樣你就能輕松得找到一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文章。至少，你能知道哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較活躍，一直在更新的狀態(tài)。
檢索工作做完后，你需要開(kāi)始好好研究和琢磨，潛在的標(biāo)題、可延展的內(nèi)容、競(jìng)爭(zhēng)者創(chuàng)作的由頭、競(jìng)爭(zhēng)者提出建議的可行性考量等等。
第二步，收集正確的數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)包括三方面，一個(gè)是搜索引擎提供的指數(shù)，一個(gè)是搜索熱度，最后是反向鏈接分析。
通過(guò)對(duì)百度指數(shù)的分析來(lái)形成自己的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)和結(jié)構(gòu)。通過(guò)對(duì)url或者文章標(biāo)題的檢索來(lái)查看其被分享和轉(zhuǎn)載的情況，考察它的搜索熱度。通過(guò)對(duì)反向鏈接的分析來(lái)查看主題的持續(xù)熱度。
第三步，整理綜合。
主要從三個(gè)方面入手：用新思路來(lái)整合現(xiàn)有資料；學(xué)會(huì)互引和跨頁(yè)跳轉(zhuǎn)，將從前的優(yōu)質(zhì)文章納入新文章體系中；反復(fù)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵性?xún)?nèi)容。
綜上，不是要教你抄襲，而是希望你擴(kuò)大自己的視野，通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉動(dòng)來(lái)啟發(fā)自己的靈感，創(chuàng)造出更高質(zhì)量的文章。
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