美股評論：蘋果公司焦點回歸iPhone主題

　導讀：MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出，在一本新書披露了喬布斯不看好電視行業(yè)的細節(jié)，以及關于大屏iPhone的預言逐漸坐實之后，蘋果股價的決定性因素再度回歸到iPhone本身。

　　以下即普萊蒂的評論文章全文：

　　說起蘋果(AAPL)投資者本周的心情，應該說是喜憂參半吧——一方面是關于下一代iPhone的研究報告調子樂觀，而且還預言蘋果的新產品將有更大的屏幕，而另一方面則是一本關于該公司的新書出版，披露了一些讓他們不安的細節(jié)。

　　ISI Group分析師馬歇爾(Brian Marshall)在周末的一篇研究報告當中指出，下一代iPhone將擁有現在已經成為了競爭對手標準制式的大屏幕。他預言，這一“主干升級”之下，蘋果在今年夏季將推出兩款更大的iPhone，并借此從安卓手機那里奪回一些失去的市場份額。他相信，一些因為屏幕尺寸“叛逃”的果粉將會回歸。

　　可是，蘋果的股價本周并沒有得到多大的推動，因為研究報告的積極作用很大程度上被一本書的消極作用抵消了?！度A爾街日報》前記者凱恩(Yukari Kane)近日出版了《受困的帝國：喬布斯之后的蘋果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)，讓投資者頗受刺激。

　　蘋果現在已經在對《受困的帝國》的最重要主題展開全力反擊了——這主題就是，蘋果最好的日子已經結束了。首席執(zhí)行官庫克(Tim Cook)周二在CNBC就此發(fā)表了聲明。“這本書和我所讀過的其他一些關于蘋果的書一樣，純屬無稽之談?！睅炜吮硎荆八緵]有真正捕捉到蘋果、喬布斯或者公司內其他人的真實情況……我對我們的未來充滿信心。我們在歷史上已經遇到過太多的質疑者，他們只是讓我們變得更強大了而已。”

　　對于投資者而言，或許最有趣的細節(jié)就來自喬布斯對電視業(yè)務的表態(tài)與人們之前已知的截然相反。按照原來的版本，蘋果是該準備好徹底顛覆電視行業(yè)才對。

　　書中寫到，在蘋果專門另擇地點召開的“Top 100”會議上，這些公司的最重要主管和員工當中有人向喬布斯提問——電視行業(yè)是否是蘋果要征服的下一個目標?對此，喬布斯的回答是：“不，電視是樁糟糕的生意。他們的回報太低，利潤率讓人惡心?！?br />
　　看到了這樣的記錄，投資者自然要開始擔心，擔心Apple TV很可能并不是華爾街上一些人所期望的那種產品，蘋果將以一個容易使用的系統(tǒng)和集成了互聯(lián)網內容的機頂盒顛覆電視行業(yè)的說法很可能純屬猜測。在艾薩克森(Walter Isaacson)2011年的那本傳記當中，喬布斯對作者說，他“最終破解了”電視。自該書出版以來，許多人都將希望寄托在了Apple TV上，后者現在還只是一個機頂盒，但是大家開始相信將出現蘋果自己設計的高清電視，而且會與所有蘋果設備集成一體。

　　不過，現在距離艾薩克森告訴我們那些話，已經頗有一些時間了，但大家看到的，卻依然只是一個機頂盒，而且還有報道稱，與有線電視公司之間的內容談判進展艱難?？悼ㄋ固?CMCSA)與時代華納有線(TWC)的合并已經近在眼前，很多人相信，這對蘋果雄心勃勃的機頂盒計劃也是個不折不扣的壞消息。當然，蘋果方面依然是拒絕就自己尚未發(fā)布的產品發(fā)表任何評論。

　　現在，凱恩的書中又說喬布斯對于電視有這樣的評價，投資者不得不放下滿腦子的想法，重新回到原點，將希望重新寄托在iPhone身上。當然，此外還有大有007味道的手表iWatch，以及近期登場的CarPlay。

　　“盡管近期發(fā)布的新產品如CarPlay，以及潛在的iWatch乃至iTV對于生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)和品牌建設都是很有意義的，但是iPhone依然是蘋果故事最重要的推動因素，為他們貢獻著總利潤的大約60%?！瘪R歇爾周日寫道，“我們相信，蘋果當前的股價并沒有充分體現這一升級周期的銷售額及每股盈利增長潛力。”

　　好吧，至少在蘋果發(fā)布任何可佩戴計算或者其他領域令人心動的新產品之前，蘋果投資者的世界，暫時還是只有一個統(tǒng)治者——iPhone。