互聯(lián)網(wǎng)圈那些塞翁失馬的故事

文/爆料匯特邀作者“互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事”（微信號：quanneishi）


俗話說“無限風(fēng)光在險峰”，不少公司或個人在大步向前發(fā)展的同時，腳下也曾踩到過數(shù)不清水坑，他們的命運有時甚至?xí)虼吮荒孓D(zhuǎn)。但古語有云，“塞翁失馬，焉知非?！薄：芏鄷r候，暫時的困難反倒會成就未來的成功，尤其是在日新月異互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，由禍轉(zhuǎn)福的例子比比皆是。


逢兇化吉的難兄難弟


提到由禍變福，恐怕最近的例子就是索尼制作的電影《采訪》因黑客事件而爆紅了。去年11月24日，索尼公司透露自己的服務(wù)器遭遇黑客入侵，最新出品的電影、音樂甚至員工信息都被泄露。該事立刻引發(fā)了軒然大波，各界紛紛猜測究竟是誰出于何種目的向索尼下了黑手。不久后，事件的真相讓大家跌破了眼鏡——由于索尼即將上映一部內(nèi)容為刺殺金正恩的電影，朝鮮方面組織了黑客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊并威脅索尼取消公映。索尼迫于壓力，后來不得不取消了該片的上映。


可事態(tài)的發(fā)展，卻讓索尼這樣受害者變成了獲益者。雖然有黑客的威脅和來自朝鮮方面的抗議，但索尼得到了美國政府的力挺，他們最終選擇了圣誕節(jié)當(dāng)天在網(wǎng)絡(luò)和小劇場上映該片。憑借著此前黑客事件以及系列新聞炒作帶來的關(guān)注度，《采訪》一片首日就拿下了數(shù)百萬美元的在線票房，上映半個月就賺回了制作成本。最新的數(shù)據(jù)顯示，《采訪》的總票房已經(jīng)高達(dá)4000萬美元，其中在線票房超過了3000萬美元。


受此影響，索尼在那段時間上映其他電影的票房和在線影視、音樂服務(wù)收入均有不同幅度的提高。數(shù)碼消費品業(yè)務(wù)不振的索尼，這次憑借“黑客事件”在2014年底終于抖擻了一把。即使后來朝鮮黑客的嫌疑被基本洗清，也絲毫沒有影響《采訪》票房的繼續(xù)增長。憑借朝鮮黑客的“幫助”，索尼在2014的冬天里火了一把，人財兩得。


除了索尼之外，他們的韓國友商LG同樣也遭遇了先哭后笑的大轉(zhuǎn)折。2013年，LG的旗艦機(jī)型G2可以說是智能手機(jī)市場上的一匹黑馬。大家知道這匹黑馬是怎么殺出來的嗎？這還得從一起盜車事件說起。當(dāng)時，LG在美國雇傭的一輛運送G2手機(jī)的卡車在印第安納州連車帶貨被盜。由于這樣的盜竊案件在行業(yè)內(nèi)實屬頭一遭，全球多家媒體都第一時間進(jìn)行了報道。LG方面則借勢為G2做了一次極棒的產(chǎn)品營銷——他們先是很淡然的表示已買保險，財產(chǎn)損失不大，然后又暗示G2的品質(zhì)已經(jīng)出色到吸引來了竊賊。隨著媒體后續(xù)的跟進(jìn)報道，消費者們開始從關(guān)注案件到好奇“G2到底有多好”，G2也就由此而大熱起來。


福禍就在一線間


作為業(yè)內(nèi)分公司獨立上市的典范代表，獵豹面臨強(qiáng)勁對手競爭的情況下，最終成就了自己的逆襲。至于這只獵豹究竟是怎樣進(jìn)化而來的，我們還得回溯到4年多前安全領(lǐng)域的一場混戰(zhàn)中來。作為市場競爭激烈化的產(chǎn)物，360與金山當(dāng)時扭打在一起，雙方的產(chǎn)品短兵相接進(jìn)行肉搏，高管們也在微博上頻頻隔空喊話。此外，360還與傅盛創(chuàng)立的可牛殺毒撕咬在一團(tuán)，試圖扼殺掉“叛逆”，雙方甚至還一度走上了法庭。


但兩個拳頭出擊，并沒有實現(xiàn)周鴻祎所設(shè)想的大獲全勝之結(jié)果，唯一的收獲恐怕就是將“斗戰(zhàn)圣佛”的名頭打得更響亮了。反倒是金山和可牛在隨后一拍即合，這對于360來說真是賠了夫人又折兵。在2010年11月雙方正式宣布合并，如今的獵豹也就由此而生。面對當(dāng)時在安全領(lǐng)域已經(jīng)小有霸主地位的360，金山不但在市場抗衡中堅持下來，而且還與新朋友在戰(zhàn)斗中結(jié)成了友誼，最終華麗變身，成為了那只飛天的獵豹。所以說，與巨人針鋒相對并非是件壞事，發(fā)展的機(jī)遇往往會和挑戰(zhàn)同時出現(xiàn)，是禍還是福往往就在一線之間。


說到福禍就在一線間，還有一事咱們不得不提。趕集網(wǎng)在2011年重金聘得大嘴美女姚晨代言，并將她騎驢趕集的廣告海量投放在了電視、報紙和地鐵進(jìn)行大規(guī)模宣傳，可大家最后記住了美女趕驢，卻忽略了網(wǎng)站的名稱，紛紛誤記成了“趕驢網(wǎng)”。于此同時，趕集網(wǎng)的競爭對手百姓網(wǎng)在迅速建立了實為鏡像站點的“趕驢網(wǎng)”，免費獲取了大量本屬于趕集網(wǎng)的流量。


看到這里，如果你們認(rèn)為趕集網(wǎng)會自認(rèn)倒霉那就大錯特錯了。趕集網(wǎng)在事后迅速拿出了應(yīng)對招數(shù)，他們先是在首頁添加“趕驢網(wǎng)”的鏈接并指向自身，并通過提升了自己的這家“趕驢網(wǎng)”在百度的競價排行來壓制百姓網(wǎng)。憑借快速的應(yīng)對措施，趕集挽回了人氣損失，并逐漸坐實了行業(yè)第二的位置。而百姓網(wǎng)借機(jī)獲得大量人氣之后，并沒能用自身的服務(wù)來留住“意外”來訪的客戶，市場份額并未有實質(zhì)提升，最后變成了所謂“悶聲賺錢”的行業(yè)非主流網(wǎng)站。


因意外而生的“山寨貨”，反倒是促使了趕集網(wǎng)進(jìn)一步完善自身。如果他們能最終成功掛牌上市，當(dāng)年的“趕驢門”事件恐怕可以在功勞簿上記一筆。這么看來，遭遇“李鬼”并非完全是件壞事，只要自己身子夠正實力夠硬，完全不必?fù)?dān)心那些魑魅魍魎，因為假的永遠(yuǎn)都真不了。


壞消息卻帶來滾滾財源


要論最大的打擊是什么，對于公司而言自然是敗退甚至倒閉，對于個人來說那就是被解雇了。如果兩者結(jié)合在一切，那就是大悲至極，然后就否極泰來了。不知大家還記得當(dāng)年大明湖畔的MySpace嗎？這個一度位居全球第二的社交網(wǎng)站，在時代浪潮的沖擊下早已黯然退出了互聯(lián)網(wǎng)江湖的紛爭。而作為敗軍之帥，曾任MySpaceCEO的范納塔卻在引咎辭職之后加盟了行業(yè)潛力股游戲公司Zynga。在他的老東家MySpace被新聞集團(tuán)以3500萬美元廉價出售后不久，范納塔卻憑借Zynga的IPO讓身價突破億元大關(guān)。此外，就在上市的當(dāng)年，Zynga付給范納塔薪酬高達(dá)4300萬美元，大大超出了MySpace的市值。


無獨有偶，由于業(yè)績不振，團(tuán)購鼻祖Groupon在2011年上市后股價就止不住的下滑，甚至一度跌至發(fā)行價的10%左右。至2013年3月，董事會終于再也忍不下去了，憤然解雇了創(chuàng)始人兼CEO梅森，并支付給他“侮辱性”的378美元分手費。不過，梅森卻絲毫沒有因此而悲傷，在他離職后Groupon的股價立馬反彈，憑借所持股份他獲得了3400萬美元的財產(chǎn)增值。這樣的解聘，簡直不要太劃算。


所以說，被掃地出門未必是件壞事情。對于有實力的人來說，獲得自由便意味著他們可以毫無顧慮地去追逐新機(jī)會，潛在的驚喜說也不定隨后就會降臨?？傊趶膩矶疾蝗睓C(jī)會的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有實力的人永遠(yuǎn)都不怕沒有用武之地，解雇這個壞事反過來對于他們來說就是自由這件好事。


我們再將視線移回國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)，這里同樣不缺由壞事而帶來的財富豐收。去年12月，在陌陌上市的前夜，創(chuàng)始人唐巖的老東家網(wǎng)易突然向其發(fā)難，一場空前慘烈的口水戰(zhàn)隨之爆發(fā)了。可非常意外的是，事發(fā)之后輿論幾乎一致倒向了唐巖一方。尤其是同樣網(wǎng)易出身的幾位圈內(nèi)創(chuàng)業(yè)大佬，他們紛紛站出來力挺昔日同事。于是乎，陌陌在波瀾不驚中完成了敲鐘掛牌。憑借突發(fā)事件帶來的高度關(guān)注，陌陌在上市當(dāng)天便收獲大漲，唐巖的身價暴漲至10億美元。網(wǎng)易的這遭發(fā)難，也被調(diào)侃為前東家的“神助攻”。雖然陌陌的股價后來跌破發(fā)行價，但目前已經(jīng)趨于穩(wěn)定，唐巖也憑借所持股份坐實了自己“十億俱樂部會員”的身份。


在那些圈內(nèi)公司/大佬于風(fēng)暴襲來之際仍能乘風(fēng)破浪的背后，其實是身正不怕影子歪在支撐著他們，心中沒鬼自然不怕別人質(zhì)疑。反過來說，那些因負(fù)面消息而流血上市或者是上市后股價慘淡的公司，必定是被戳中了不得聲張的痛處。雖然他們企圖用各種說辭去掩蓋這一事實，但紙終究無法長久地包住火。實現(xiàn)“壞事生財”的奇跡，從來都不是靠運氣，成就自己的終究是實力。


所謂“禍兮福之所倚”，在本來就處處存在變機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，禍和福往往在瞬間即可實現(xiàn)轉(zhuǎn)換。前面已經(jīng)說了那么多“塞翁失馬的故事”，這些公司或個人之所以能因禍得福，一是靠的隨機(jī)應(yīng)變的措施得當(dāng)，二是憑借自身過硬的實力。無論是哪種情況，小內(nèi)認(rèn)所謂運氣因素為微乎其微。運氣也許可以在一段時間內(nèi)發(fā)揮作用，但真正能幫助我們逢兇化吉的永遠(yuǎn)都是實力。


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