影游聯(lián)動炒的火 買IP不如請明星代言

速途網(wǎng)1月20日消息(報道 祖騰飛)2014年，被業(yè)界普遍稱為IP元年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、綜藝節(jié)目、電影電視、日漫美漫和自創(chuàng)IP等資源一再成為大家爭相囤積的香餑餑。近段時間來，“影游聯(lián)動”似乎又成了大家嘴里的熱詞，先有《黃飛鴻之英雄有夢》、后有《一步之遙》、《第七子：降魔之戰(zhàn)》等等，但是廠商花大價錢拿來的影視IP真的能為手游加分幾何?
　　超八成用戶對游戲品質(zhì)不認(rèn)可
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年國內(nèi)共有311部電影在院線上映，其中59部電影有同名游戲，包括32部國產(chǎn)電影及27部海外電影。近期，北京商報通過微信公共號“沸點(diǎn)文化”發(fā)起投票，了解人們對電影同名游戲的使用及認(rèn)可情況。調(diào)查結(jié)果表示，只有不到兩成的被調(diào)查者認(rèn)同已上線的電影同名游戲，而81%被調(diào)查者則表示不會選擇該類游戲。
　　另一方面，CP借電影之勢推出同名游戲，很可能出現(xiàn)“坐火箭”現(xiàn)象急速攀升又迅速墜落，以《爸爸去哪兒》同名手游為例，在其綜藝節(jié)目熱播的兩月內(nèi)同名手游下載量和搜索量都較高，但節(jié)目結(jié)束后游戲熱度迅速下降而后無人問津。電影在院線的生命力也不過月余，同名手游如果只貪一時“賺快錢”，而不在游戲內(nèi)容上下功夫很可能對電影產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至成為眾多玩家口中的笑柄。
　　買IP不如請明星代言
　　在過去的一年中天價IP被屢屢提及，暢游1.5億拿了《秦時明月》，中清龍圖5000萬買了《尸兄》，還有更多起千萬級別的授權(quán)，如此之高的授權(quán)費(fèi)讓很多人望而卻步。根據(jù)360平臺的數(shù)據(jù)顯示IP產(chǎn)品在轉(zhuǎn)化成功率上約是無IP產(chǎn)品的2.4倍，而收入上是無IP產(chǎn)品的2倍，或許這就是IP受追捧的原因。
　　IP產(chǎn)品在前期推廣中擁有先天優(yōu)勢，但是天價授權(quán)費(fèi)把很多團(tuán)隊(duì)拒之門外，如果游戲核心玩法不適合IP題材又很難叫座。而相比動輒千萬的授權(quán)費(fèi)，請明星拍攝廣告、宣傳片的支出就小巫見大巫了，無論是歌星、影星還是電競明星、游戲解說、知名ShowGirl都可以為游戲帶來不小的關(guān)注度。而如果某明星喜歡你的游戲，那無形中你就多了一個不花錢的宣傳渠道，比如前幾天炒的火熱的明星Angelababy和電競選手若風(fēng)開黑直播，引得約240萬人觀戰(zhàn)，這宣傳覆蓋面不亞于去電視臺投放廣告。
影游聯(lián)動炒的火 買IP不如請明星代言 
林志玲代言手游《女神聯(lián)盟》（速途網(wǎng)配圖）
　　但是話說回來，明星也是人，想要吸引明星留在自己的游戲中，游戲可玩性還是要下功夫的，畢竟打鐵還需自身硬。所以速途網(wǎng)認(rèn)為，2015年幾大巨頭去爭奪、囤積越來越緊俏的IP資源無可厚非，畢竟他們有錢有勢有時間，等得起耗得住。而其他團(tuán)隊(duì)和公司，不如踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做精，可以的話請個明星代言，能有個形象植入當(dāng)然更好，這樣做成黑馬產(chǎn)品也不是不可能。另外要說一點(diǎn)就是，據(jù)我們觀察在請明星代言手游的時候，青春偶像明星遠(yuǎn)比實(shí)力派明星要有“煽動力”，舉個例子來說，鐘漢良的吸引力很可能超過國際影星成龍，林志玲的吸睛度很可能超過金馬影后徐帆。


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