內(nèi)地電商分羹鄉(xiāng)村市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)“最后一公里”

隨著內(nèi)地城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速放緩，多年來(lái)苦心構(gòu)建城市網(wǎng)絡(luò)的電商們已將觸角伸向廣袤農(nóng)村。在7日舉辦的第七屆西部(楊凌)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)資交易會(huì)暨農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)上，中新社記者發(fā)現(xiàn)，諸如蘇寧易購(gòu)、京東、趕集網(wǎng)等內(nèi)地知名電商紛紛前來(lái)分羹鄉(xiāng)村市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)銷(xiāo)”日趨火熱。

中國(guó)有超7億農(nóng)民，鄉(xiāng)村市場(chǎng)空間巨大。在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元人民幣后，農(nóng)村市場(chǎng)已成為電商未來(lái)增長(zhǎng)的“新藍(lán)海”。2014年開(kāi)始，電商“下鄉(xiāng)”可謂沸沸揚(yáng)揚(yáng)，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)等各大電商企業(yè)“爭(zhēng)食”蛋糕，搶占市場(chǎng)份額。


微媒體-互聯(lián)網(wǎng)席卷農(nóng)村網(wǎng)民：新一波浪潮下的“老”機(jī)會(huì)?


2014年10月，阿里宣布推出“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”戰(zhàn)略，在未來(lái)三至五年內(nèi)投資100億建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站;京東通過(guò)建立“京東幫服務(wù)店”和“京東縣級(jí)服務(wù)中心”加速農(nóng)村電商推進(jìn);而蘇寧易購(gòu)正在加緊開(kāi)設(shè)“易購(gòu)服務(wù)站”。


對(duì)各大電商企業(yè)而言，2015年農(nóng)村電商“最后一公里”的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。今年2月13日，陜西岐山縣首家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站正式開(kāi)業(yè)。蘇寧易購(gòu)西北中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王明貴稱(chēng)，“易購(gòu)服務(wù)站”僅百平米，店面不大但功能齊全，集購(gòu)物、金融、售后服務(wù)等于一體。


京東2015年電商下鄉(xiāng)目標(biāo)中提出，新開(kāi)業(yè)百家縣級(jí)服務(wù)中心、招募萬(wàn)名“鄉(xiāng)村推廣員”。京東集團(tuán)農(nóng)村市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略總監(jiān)李賀明透露，將盡快在陜西召開(kāi)電商資源對(duì)接大會(huì)。


陜西省商務(wù)廳副巡視員賈銀生表示，農(nóng)村電商不僅讓農(nóng)民獲得與市民相同的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，也盤(pán)活農(nóng)產(chǎn)品流通，增加就業(yè)崗位。陜西2015年將積極搭建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，打通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城之路。


來(lái)自中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場(chǎng)中有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便，物流配送已成為讓農(nóng)村網(wǎng)民最頭疼的事情。目前，郵政、順豐、“四通一達(dá)”等主要快遞企業(yè)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多也只建設(shè)到縣城。


李賀明透露，京東目前已基本完成省級(jí)地方特產(chǎn)館的搭建，2015年將著力開(kāi)發(fā)市縣一級(jí)。此外，京東將幫助當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，將其打造成為知名網(wǎng)絡(luò)品牌。王明貴介紹，“易購(gòu)服務(wù)站”也具有特產(chǎn)招商功能。


2013年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易總額為4萬(wàn)億，其中80%依賴(lài)傳統(tǒng)市場(chǎng)，而進(jìn)入流通領(lǐng)域的生鮮農(nóng)產(chǎn)品依靠電商的僅有1%。李克強(qiáng)在3月5日政府報(bào)告中提到“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東認(rèn)為，電商開(kāi)赴農(nóng)村不僅是走進(jìn)去，還要運(yùn)出來(lái)。


自2014年底，中央政策層高頻釋放“推動(dòng)農(nóng)村電商”的強(qiáng)烈信號(hào)，《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》中明確提出，要完善農(nóng)村物流服務(wù)體系。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張寶通接受中新社記者采訪時(shí)指出，農(nóng)村電商未來(lái)的發(fā)展，需集政府、企業(yè)、農(nóng)民三方之力。政策支持、高效的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品缺一不可。農(nóng)村電商的崛起，將使中國(guó)電子商務(wù)再迎高潮。


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