母嬰行業(yè)PC時代將被移動時代所替代

最近三年，一直在關(guān)注母嬰行業(yè)，因?yàn)槲矣幸粋€兩歲多的女兒。作為一名重度消費(fèi)者，又是一名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員，所以對母嬰網(wǎng)站很是關(guān)注。

重度消費(fèi)到什么程度呢？在女兒剛出生的那段時間，每天至少兩個快遞以上。以至于快遞員都跟我們家人混的很熟，每次都問有沒有垃圾啥的幫忙帶下去。對這個行業(yè)的關(guān)注到了什么地步呢？到了差一點(diǎn)進(jìn)入這個領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的程度。

關(guān)注這個領(lǐng)域這么久，至少有一點(diǎn)越來越清晰：母嬰行業(yè)PC時代必將被移動互聯(lián)網(wǎng)時代所替代。

首先，媽媽們的互聯(lián)網(wǎng)屬性。到了今天，媽媽們的主體人85后、90后。我們可以通過統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)可以看出來，現(xiàn)在在25、30左右的孕齡媽媽們她們現(xiàn)在進(jìn)入了集中生育的高峰期。對于這一波人來講，她們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，這和60后、70后的媽媽有著本質(zhì)不同。所以在懷孕和育兒的特殊時間，互聯(lián)網(wǎng)將成為這個群體最主要的獲取信息的渠道。

其次，從產(chǎn)品上，移動端比PC端更適合女性、母嬰這類特定人群和特定使用場景的需求。我們很難想象一個媽媽左手抱一個孩子，右手在電腦前面查閱很多知識。

第三，是有關(guān)安全的心理問題。安全，始終是媽媽們最為關(guān)心的話題，比如輻射問題。以前，媽媽們都要去購買防輻射服，后來曝光說那玩意其實(shí)沒什么用。大家對待PC的概念也是這樣，大家不愿意在PC上面的長時間使用，還是要考慮到輻射的因素。尤其是屏幕大、輻射大的臺式機(jī)，就更沒有幾個媽媽敢用了。因此，手機(jī)和iPAD就成為主要設(shè)備。甚至有一些媽媽會把手機(jī)設(shè)置為飛行模式，然后連接Wifi來上網(wǎng)，貌似這種玩法輻射應(yīng)該小一些。

第四，母嬰APP更適合碎片化操作。對于媽媽們，尤其是寶寶0-1歲的新生媽媽來說，上網(wǎng)時間是碎片化的，不可能有大塊時間在PC前瀏覽，移動端應(yīng)用更符合她們的使用習(xí)慣。

第五，入口不同。PC時代的母嬰網(wǎng)站90%以上流量來源于百度搜索，為了獲得流量，所有的母嬰類網(wǎng)站都會以媒體屬性呈現(xiàn)，同質(zhì)化嚴(yán)重，媽媽們會基于個人需求，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索并登陸某一網(wǎng)站，不具備粘性的形態(tài)導(dǎo)致了母嬰網(wǎng)站入口競爭激烈。母嬰移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不一樣，不存在入口問題。它們針對媽媽需求更加細(xì)分，媽媽們手機(jī)里常常裝著幾個不同類型的母嬰APP產(chǎn)品，媽媽們對APP的口碑能極大促進(jìn)它的下載量。母嬰同行業(yè)之間既競爭也合作。創(chuàng)業(yè)者們更愿意把精力放在產(chǎn)品的優(yōu)化與服務(wù)之上。簡而言之，母嬰網(wǎng)站是在分蛋糕，而母嬰移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是在一起做蛋糕。分蛋糕的極端例子就是世紀(jì)佳緣及百合網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站相互PK，結(jié)果PK掉了整個行業(yè)。

最后，在PC時代母嬰網(wǎng)站以廣告銷售為主要收入來源，進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)時代，母嬰社區(qū)走向電商化既是趨勢又是必然。母嬰移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了改善用戶體驗(yàn)，需要投入大量的人力物力。PC時代母嬰網(wǎng)站轉(zhuǎn)型失敗，是不舍得放棄當(dāng)前紅利。

由此，我看好母嬰移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，辣媽幫成功融資1億美金就是資本用腳投票的一個證明。

另外，社交＋電商，在母嬰領(lǐng)域也越來越重要。母嬰類產(chǎn)品不同于其他電商熱銷品，僅僅依靠一個商品介紹頁面和下面的用戶評價，很難真正形成讓媽媽們放心的導(dǎo)購環(huán)境。僅僅是哪款奶粉嬰兒吃了不上火？過敏體質(zhì)的嬰兒該選什么？就是傳統(tǒng)母嬰電商們無法解決的問題。尤其是你要選擇國外的奶粉的時候，海淘更甚。年輕一代的媽媽很多是初為人母，她們對其他媽媽的經(jīng)驗(yàn)十分看重和信任，社交+電商就能破解這一難題。辣媽幫能融資1億美金正說明了這種贏利模式被資本市場所看好。

母嬰行業(yè)PC時代必將被移動互聯(lián)網(wǎng)時代所替代，這是個大趨勢。分享一個段子：“百度干了廣告的事，淘寶干了超市的事，阿里巴巴干了批發(fā)市場的事，微博干了媒體的事，微信干了通訊的事，不是外行干掉內(nèi)行，是趨勢干掉規(guī)模！”趨勢，是無法阻擋的。


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