互聯(lián)網(wǎng)基因 互聯(lián)網(wǎng)思維 互聯(lián)網(wǎng)+

  
一  
互聯(lián)網(wǎng)圈子里是喜歡炮制一些概念的，道理很簡(jiǎn)單，風(fēng)險(xiǎn)投資需要概念。另外，媒體也需要概念。  
有些概念很空很飄，不值一提。我在幾年前從業(yè)的時(shí)候，也炮制過(guò)一些概念去忽悠廣告主來(lái)著。  
有些概念其實(shí)很實(shí)在，比如，我一向認(rèn)為O2O其實(shí)是一個(gè)非常實(shí)在的概念。  
那么，互聯(lián)網(wǎng)基因、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+這三個(gè)概念是飄著的呢？還是實(shí)實(shí)在在的呢？  
二  
互聯(lián)網(wǎng)基因。  
這個(gè)詞在數(shù)年之前火過(guò)。大致上的用法是：如果批評(píng)某一個(gè)公司的時(shí)候，就說(shuō)它沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因。  
這個(gè)詞在吳軍那本很暢銷(xiāo)的《浪潮之巔》中出現(xiàn)過(guò)。  
互聯(lián)網(wǎng)基因的要害是在說(shuō)：有些公司不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，就像一個(gè)人不具備某種基因，那是天生的，是無(wú)法改變的。  
互聯(lián)網(wǎng)基因這個(gè)詞，基本上給太多的非互聯(lián)網(wǎng)公司判了死刑：你們就是恐龍，是無(wú)法改變的?；蜻@個(gè)東西，怎么變呢？  
雖然我個(gè)人認(rèn)為，大部分企業(yè)其實(shí)是很難轉(zhuǎn)型的——這也是基因說(shuō)之所以能成立的重要理由——但這話(huà)公開(kāi)說(shuō)，總是有些得罪人。  
比如馬云這句話(huà)很傷人心：銀行如果不改變，那就讓我們改變它。  
傳統(tǒng)零售業(yè)對(duì)電子商務(wù)的耿耿于懷也在于此：看上去你是來(lái)消滅我的。  
一個(gè)概念的提出，是必須要考慮公關(guān)層面的，樹(shù)敵太多總是不好。  
互聯(lián)網(wǎng)基因這個(gè)詞，比較適合去做——如果真有的話(huà)，不太適合高調(diào)去談。  
三  
互聯(lián)網(wǎng)思維。  
相對(duì)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)思維比互聯(lián)網(wǎng)基因更討巧一點(diǎn)。  
因?yàn)閾Q思維，看上去比換基因容易很多。  
互聯(lián)網(wǎng)思維的前提假設(shè)是：只要你改變思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己，你就可以順應(yīng)大潮。  
互聯(lián)網(wǎng)思維這一詞的火爆程度遠(yuǎn)勝于互聯(lián)網(wǎng)基因，后者甚至在百度指數(shù)里都沒(méi)有被收錄過(guò)。  
我曾經(jīng)就互聯(lián)網(wǎng)思維寫(xiě)過(guò)一篇惡搞性質(zhì)的文章，不過(guò)我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維真正的認(rèn)識(shí)：產(chǎn)品思維+媒體思維。  
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是產(chǎn)品思維極其重視用戶(hù)體驗(yàn)，有所謂將“體驗(yàn)做到極致”的說(shuō)法。簡(jiǎn)單易上手、滿(mǎn)足虛榮心（包括個(gè)性化需求）、有一定的驚喜感、讓用戶(hù)幫你傳吧等等，都是這一翼追求的目標(biāo)。這部分不太考慮具體的商業(yè)收入。  
媒體思維，就是羊毛出在狗身上。它和“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”有關(guān)。其實(shí)今天很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在商業(yè)模式的構(gòu)筑上，都有媒體的影子：部分用戶(hù)想獲取增值服務(wù)而繳費(fèi)（比如媒體行業(yè)里有定制化報(bào)告的做法）、大部分免費(fèi)用戶(hù)作為注意力產(chǎn)品售賣(mài)給第三方客戶(hù)（這是非常典型的廣告模式）。這兩塊收入加起來(lái)，遠(yuǎn)超為了支撐免費(fèi)用戶(hù)的成本，形成了利潤(rùn)。  
產(chǎn)品思維可以吸引大量的用戶(hù)，而且有足夠的行為數(shù)據(jù)支撐，于是商業(yè)化這一部分的媒體思維，得以展開(kāi)。把用戶(hù)賣(mài)給客戶(hù)，或者把免費(fèi)用戶(hù)變成收費(fèi)用戶(hù)，不徹底了解用戶(hù)是不可能的。  
互聯(lián)網(wǎng)思維的興起，也與中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景有關(guān)。  
依靠風(fēng)險(xiǎn)投資，依靠網(wǎng)絡(luò)炒作，一些非常年輕的企業(yè)或企業(yè)創(chuàng)始人迅速崛起，這讓太多的傳統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)袖瞠目結(jié)舌。從質(zhì)疑到膜拜，根子上都是：企業(yè)領(lǐng)袖們充滿(mǎn)著危機(jī)感。  
與互聯(lián)網(wǎng)基因定論判死不同的是，互聯(lián)網(wǎng)思維看上去是能夠?qū)W習(xí)的。  
當(dāng)然趨之若鶩。  
四  
互聯(lián)網(wǎng)+。  
這個(gè)詞之所以能上到總理發(fā)言的高度，是有原因的。  
因?yàn)樗袕?qiáng)烈的“政治正確”。  
互聯(lián)網(wǎng)+，顯然比互聯(lián)網(wǎng)思維更容易被傳統(tǒng)行業(yè)所接受。因?yàn)樗季S看上去太虛無(wú)縹緲了。  
而且互聯(lián)網(wǎng)+，它暗示著這樣一個(gè)論斷：很多行業(yè)規(guī)律不是那么輕易可以被顛覆的。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不可能將所有傳統(tǒng)企業(yè)打敗，而一個(gè)武裝了互聯(lián)網(wǎng)+的傳統(tǒng)企業(yè)，可能更勝于武裝了傳統(tǒng)行業(yè)某些元素的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。  
電子商務(wù)行業(yè)里有過(guò)很大的爭(zhēng)論，究竟是電子，還是商務(wù)。最后比較統(tǒng)一的看法是：商務(wù)是本質(zhì)，電子是工具。事實(shí)上，很多迅速崛起的淘品牌，依然發(fā)現(xiàn)，他們需要在商務(wù)上補(bǔ)課。  
一位很有名的淘品牌創(chuàng)始人和我說(shuō)過(guò)，電子這個(gè)東西可以速成，但商務(wù)這個(gè)東西沒(méi)法速成。  
這話(huà)說(shuō)的大白話(huà)一點(diǎn)就是：前人走過(guò)的路，你還是要走一遍。  
今天整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的要害不是培育大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是利用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，說(shuō)得再大一點(diǎn)，就是彎道超車(chē)。  
產(chǎn)業(yè)升級(jí)，看上去就是原有的行業(yè)進(jìn)行一次提升。但實(shí)質(zhì)情況是：其實(shí)太多的企業(yè)根本無(wú)法提升。  
產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背后，老實(shí)講，是很殘酷的。  
彎道超車(chē)，車(chē)速很快，離心力很強(qiáng)，很容易有人掉下去的。  
五  
如果要說(shuō)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的話(huà)，最一開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)+，是從媒體行業(yè)開(kāi)始的——我說(shuō)的是整個(gè)媒體行業(yè)。  
可以這么說(shuō)，大部分傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)里的互聯(lián)網(wǎng)+大潮中，并沒(méi)有獲得勝利。  
但現(xiàn)下也很難講它們?nèi)f劫不復(fù)，就此玩完。  
無(wú)論是政治上的要求，還是它們自身的實(shí)力，這場(chǎng)升級(jí)運(yùn)動(dòng)，還沒(méi)有到可以宣布終結(jié)的時(shí)候。  
事實(shí)上，有一些零星的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)看到了曙光。  
媒體行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+，歷時(shí)二十年，有很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)可以吸取。  
我和聯(lián)想公司的一些人士聊過(guò)，我覺(jué)得聯(lián)想作為一個(gè)制造業(yè)的巨頭，其實(shí)面臨的很多問(wèn)題，都是傳統(tǒng)媒體所面臨的問(wèn)題。  
比如說(shuō)，聯(lián)想和傳統(tǒng)媒體一樣，不太知道自己的用戶(hù)究竟是誰(shuí)，雖然每年都是億以上的銷(xiāo)售量。  
六  
互聯(lián)網(wǎng)+的核心是：匹配。對(duì)資源進(jìn)行有效的供需匹配。  
資源如果得以最大效率的利用，科學(xué)發(fā)展觀就成為一個(gè)可落地的價(jià)值主張。資源掠奪式的粗放式資本主義就得以成功擺脫。  
前工業(yè)時(shí)代是個(gè)性化生產(chǎn)，以手工作坊為主。  
工業(yè)時(shí)代是大規(guī)模生產(chǎn)，以流水線(xiàn)為主。  
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是個(gè)性化智能化的大平臺(tái)生產(chǎn)，它帶有一絲手工作坊的影子，故而工匠精神抬頭。  
大平臺(tái)生產(chǎn)還能夠達(dá)到個(gè)性化，就必須智能化的匹配。  
大平臺(tái)是一種中介，但和過(guò)去的中介不同的是，大平臺(tái)這種中介并不依靠阻隔供需雙方形成信息不對(duì)稱(chēng)來(lái)賺錢(qián)（俗稱(chēng)差價(jià)），而是靠有效匹配來(lái)獲取利益（其實(shí)是傭金）。  
好了，你們應(yīng)該可以看到這兩樣?xùn)|西了：云計(jì)算、大數(shù)據(jù)。  
七  
也許，未來(lái)還會(huì)有其它什么名詞出現(xiàn)。  
但在歷經(jīng)千人一面的大規(guī)模流水線(xiàn)生產(chǎn)之后，一個(gè)更能滿(mǎn)足供需雙方的個(gè)性化的大規(guī)模生產(chǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的極大滲透，已然到來(lái)。  
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