我該如何在競爭劇烈的領(lǐng)域做好自媒體明星?
我需要燒很多錢去做自明星嗎?
我該如何打敗競爭對手?
面對競爭,很多人經(jīng)常問秦剛(QQ&微信:1111884,公眾號:q1111884)該怎么辦?我給他們的建議是運用藍(lán)海戰(zhàn)略的策略。
藍(lán)海戰(zhàn)略很多人都聽過,但事實上,很少有人去把《藍(lán)海戰(zhàn)略》這本書認(rèn)真閱讀。秦剛我最近會給大家推薦自明星必讀10本書籍,昨天的《定位》是第一本,今天的《藍(lán)海戰(zhàn)略》是第二本。
如果你把藍(lán)海戰(zhàn)略這本書讀懂并且實踐以后,你會發(fā)現(xiàn)做自明星將會非常輕松,并且你也不會再害怕競爭者涌入。
那藍(lán)海戰(zhàn)略是什么呢?
簡而言之,藍(lán)海戰(zhàn)略就是一套加減法。加法:在粉絲關(guān)注的核心需求上做加法,提高粉絲們想得到的價值。
加法分2種。
一是從0到1的加
也就是,這個價值是以前別人從來沒有提供過的,你現(xiàn)在創(chuàng)造性地提供了這個價值。二是從1到100的加
也就是,這個價值以前別人也提供了,只是做得還不夠好,別人做到了60分,你做到90分。
減法:在粉絲不關(guān)注的需求上做減法,降低自己的運營成本。
減法也分2種。
一是從1到0的減
也就是把行業(yè)中競爭對手提供的某個服務(wù)剔除,你不再提供這個服務(wù)。
二是從100到1的減
也就是減少某些服務(wù)的供應(yīng)量。比如競爭對手花90分精力去做某件事,你就只花30分的精力去做。
通過一加一減,一來減少自身的成本,二來提高粉絲們能獲得的價值,只要執(zhí)行力夠狠,就能把競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。
說完藍(lán)海戰(zhàn)略的理論,現(xiàn)在舉個例子來說明。聽過藍(lán)海戰(zhàn)略的人都知道,一般人常用的案例無非就是西南航空、太陽馬戲團,這些都是幾十年前的案例了,說出來說服力不大。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,當(dāng)然要用新的案例啦。秦剛我就用玩車教授(公眾號:gzwcjs)的案例給大家說一下。
在汽車網(wǎng)站這個領(lǐng)域,光上市的網(wǎng)站都有很多家,競爭非常劇烈。如果有人想殺入汽車網(wǎng)站這個領(lǐng)域,沒有十個億以上的人民幣投入,會死得很慘。
但玩車教授就是靠著不到20人的團隊,幾百萬的天使投資,硬生生地在汽車網(wǎng)站這個領(lǐng)域殺出一篇屬于自己的藍(lán)海,目前估值幾億元,估計今年營收能夠去到幾千萬。
玩車教授也是運用了藍(lán)海戰(zhàn)略。做加法:在汽車用戶的核心需求上做加法。
想購車的用戶登陸汽車網(wǎng)站,無非就想解決自己的這幾個問題。
1、買什么車2、這個車多少錢
3、到哪里買最好
4、買車后到哪里交流
絕大部分的想購車用戶就想解決這些核心問題,不好意思,在普通汽車網(wǎng)站上這些問題得不到解決,你登陸任何一個汽車網(wǎng)站,要不就是一堆資訊,要不就是一堆軟文,或者上面除了廣告還是廣告。
但你進入玩車教授的公眾號以后,你會發(fā)現(xiàn)里面都是干貨滿滿的原創(chuàng)文章,這些文章能幫你解決買什么車,這個車多少錢,到哪里買最好等核心問題。
如果你覺得這些文章還沒有解決你的問題,你還可以通過公眾號的對話框,直接輸入你的問題,玩車教授會為你一一解答,讓你一次爽個夠。
做減法:在汽車用戶看不見、不關(guān)注的地方做減法
做過網(wǎng)站的都知道,網(wǎng)站要想活下來,那就必須做SEO。因此很多網(wǎng)站都有規(guī)模巨大的SEO團隊,這種SEO團隊的開支非常大。
從用戶的角度出發(fā),他們才懶得管你是否做了SEO,才懶得管你的SEO團隊有多大。他們只想得到自己想要的東西。
玩車教授雖然有網(wǎng)站,但他們沒有花太多精力在上面。
為什么?因為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,我們要將流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S。
玩車教授沒有去做不精準(zhǔn)的流量,沒有靠著美.女圖片去吸引不精準(zhǔn)的流量。
而是每天都在認(rèn)真寫有價值的文章,每天都在認(rèn)真回答購車用戶的每一個問題,每天都在用心地與用戶交朋友。
通過做減法,玩車教授團隊的運營成本非常低。
很多人會問了,玩車教授的模式這么簡單,那應(yīng)該會有很多人模仿吧。當(dāng)然有人會模仿,如果你做的事沒有人模仿,那很有可能說明你的模式不被別人看好。
玩車教授做了一年多,通過狠狠地做加法,也就是用心地解決購車用戶的4個核心問題,現(xiàn)在已經(jīng)積累百萬精準(zhǔn)購車用戶。這些海量的購車用戶就是玩車教授的核心競爭力,是玩車教授的壁壘。
現(xiàn)在很多團隊也在模仿玩車教授的模式,但他們還是采用流量思維,通過其他手段來獲得粉絲,粉絲量雖然龐大,但用處不大。
因此,如果你想做自明星,如果你想成為時間自由、財富自由、心靈自由的自明星。不要死盯著競爭對手,不要看他們做什么就模仿什么。
而是運用藍(lán)海戰(zhàn)略的加減法,從用戶的角度出發(fā),盯著用戶的需求猛做加法,甚至做乘法,在用戶看不見、不需要的地方做減法,甚至做除法,這樣你的自明星道路會越走越順。
我是秦剛,每天給大家一篇文章,希望能夠給大家有一些不同的思維。
秦剛簡介:垂直互聯(lián)網(wǎng)實戰(zhàn)教練,1999年從事垂直網(wǎng)站工作,歷任太平洋電腦網(wǎng)總編,太平洋汽車網(wǎng)市場總監(jiān),IT世界網(wǎng)CEO,39健康網(wǎng)聯(lián)席總裁。QQ&個人微信號1111884,微信公眾號q1111884
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