今天要聊的話題有3個(gè)：
1、為什么大家覺得生意難做？2、為什么每年有大量企業(yè)倒閉，包括一些小店面？
3、如何避開竟?fàn)帲?
最近這些年，創(chuàng)業(yè)的隊(duì)伍越來越龐大，從在校大學(xué)生，到知名企業(yè)高管員工，有志青年，紛紛走上了創(chuàng)業(yè)之路。
為什么熱衷中創(chuàng)業(yè)呢？
2個(gè)原因：1、想改變生活，改變現(xiàn)狀，或說是被生活所迫也有，那些創(chuàng)業(yè)者很容易就拿到投資，或開公司創(chuàng)業(yè)成功，這是赤祼祼的吸引，這年頭，我們身邊，天天都能聽到屌絲逆襲的勵(lì)志故事。
2、有一技之長，或一筆資金，想開辟一條屬于自己的路。不甘心打工一輩子，相信憑自己的能力有所作為，起碼比打工強(qiáng)。
但實(shí)際上，創(chuàng)業(yè)成功的是少數(shù)，在媒體上曝光的永遠(yuǎn)只是少數(shù)人，每年倒下的不計(jì)其數(shù)，也無人在乎，這個(gè)世界只傳遞所謂的正能量，沒人愿意傾聽一個(gè)失敗者去說些什么。
我們聊回正題：
一、為什么大家覺得生意難做？1、本身選擇的就是竟?fàn)庉^大的行業(yè)，好多人做生意一般是出于2個(gè)考慮：
1-1自己會(huì)這個(gè)手藝，或以前從事這個(gè)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)就只做自己熟悉的行當(dāng)，起碼自己了解這一行。根本沒考慮到本身這個(gè)行業(yè)竟?fàn)幱卸啻?，只從自己的角度去思考做決定。
1-2自己喜歡某個(gè)行業(yè)，比如，開個(gè)咖啡廳或書店，這是70年代-80年代早些時(shí)候的想法，雖然浪漫但不實(shí)際，做生意只為自己喜歡就開始，其它因素沒考慮，那一定很難維持下去。
2、所做的生意沒有門檻，
什么叫沒有門檻？就是只要有一筆錢，租個(gè)門面就可以開始，賣服裝，賣冷飲，或賣鐘表，小書店，進(jìn)貨就可以開張。
這種店開起來是容易，倒下去也非常快，因?yàn)槿巳硕伎梢宰鲞@種生意，那代表這個(gè)生意很容易產(chǎn)生大量竟?fàn)帉κ?，這樣的行當(dāng)最容易做爛，當(dāng)你剛覺得有生意，發(fā)現(xiàn)周圍馬上一大堆新店開張。
3、沒有核心竟?fàn)幜?
別人開店賣早餐，你也賣早餐，別人開網(wǎng)店，你也開，結(jié)果是，別人賺錢了，你卻賠錢了，原因很簡單，沒有核心竟?fàn)幜Α?
什么是核心竟?fàn)幜?？就是別人沒有你獨(dú)有的方法或技巧，像一個(gè)別人永遠(yuǎn)攻不破的壁壘,對手總是跟不上你的腳步。
比如賣早餐，同樣的熱干面，竟?fàn)帉κ值拿?，怎么做都沒有你做的好吃，怎么賣，銷量都超越不了你。也許是你的面是獨(dú)家祖?zhèn)髋浞剑兜酪患壈?，也可能是你的人脈廣，與人關(guān)系處理的極好，人人都喜歡關(guān)照你的生意。
一句話，就是你能保持別人無法超越的水平線。
二、為什么每年有大量企業(yè)倒閉，包括一些小店面？大商場或小店鋪每年都換商戶，不管是IT還是服裝或其它行當(dāng)，每年都洗一次牌，去年的商戶倒了，今年新的商戶再進(jìn)來，這個(gè)游戲一直循環(huán)，不曾停止。
什么原因呢？
選址失敗，線下的人流量直接決定生意好壞，
不善經(jīng)營，不懂銷售或不善與客人溝通，
選品失誤，選了一個(gè)很糟糕的品牌，賣不動(dòng)。
產(chǎn)品太多，什么都賣，像個(gè)雜貨店，賣的都不好。
三、如何避開竟?fàn)帲?
這個(gè)話題不標(biāo)準(zhǔn)，正確來說，應(yīng)該是自己如何定位把生意做的更好。
竟?fàn)幵谌魏晤I(lǐng)域都是存在的，只是竟?fàn)幍某潭龋笮〔灰?。避開竟?fàn)幨遣豢赡艿模荒苁钦业揭粋€(gè)竟?fàn)庉^小，更容易成功的領(lǐng)域。
在巨頭還看不起這個(gè)細(xì)分行業(yè)里，我們深耕細(xì)作，把用戶和品牌慢慢建設(shè)好，等巨頭想進(jìn)來時(shí)，這個(gè)市場已被我們占了大半。
就算他想拿下，也不是一時(shí)半會(huì)的事，可能要付出更大的代價(jià)，還不如收購來的痛快。這個(gè)時(shí)候，就算是占穩(wěn)腳了。
說到這，就想到玩車教授，短短一年時(shí)間，就成為微信汽車行業(yè)領(lǐng)先地位，對手想要再去從這塊打敗或超越他，是非常困難的一件事。
因?yàn)樗靡荒甑臅r(shí)間，建立了非常強(qiáng)大的壁壘，行業(yè)的門檻也水漲船高，獲取用戶的成本每年遞增，達(dá)到一定的水平線后，對手再來，是很難達(dá)到現(xiàn)有的水平線。
汽車行業(yè)誰都知道，巨頭云集，竟?fàn)幊潭瓤梢娨话撸蠹叶荚赑C端打架時(shí)，玩車教授從微信端破局而入，一舉成為行業(yè)老大，時(shí)機(jī)準(zhǔn)，方向?qū)?，?zhí)行力強(qiáng)，眼光極準(zhǔn)，這一點(diǎn)，值得我們學(xué)習(xí)。
相信在很多細(xì)分領(lǐng)域都還有機(jī)會(huì)，有待我們?nèi)ラ_發(fā)，只要大膽嘗試，機(jī)會(huì)是一定有的，只是，在不同的行業(yè)而已。
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