博客&社交類產(chǎn)品的沒落是一路有跡可循的，從開心到豆瓣、從人人到微博，再到如今百度空間遷往百度云，景致雖然蕭條，但是我們卻無可奈何。因?yàn)椤爱a(chǎn)品擋不住趨勢，創(chuàng)新?lián)醪蛔∪诵浴?。這里不妨來分析分析，是什么樣的趨勢和人性，讓這些好產(chǎn)品從當(dāng)初火得一塌糊涂，到如今門庭冷落的。
博客死于深度
按照百度百科給出的定義，博客正式名稱為網(wǎng)絡(luò)日志，也可以稱作部落格，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。
博客的興起，曾經(jīng)一度給精于內(nèi)容運(yùn)營的新浪、搜狐等，帶來了的巨大的紅利。在提供了平臺之后，很多的博主，由此前門戶網(wǎng)站的用戶、內(nèi)容消費(fèi)者，變成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者。在當(dāng)年，評價一個網(wǎng)民牛不牛、是不是骨灰級的，是你到底是百萬粉絲博主還是千萬粉絲博主，甚至是億萬粉絲博主。
博客風(fēng)行的時代，就連明星也不例外，也一頭猛扎其中。當(dāng)年新浪力捧的是徐靜蕾，作為四小花旦中最有才的徐靜蕾，和新浪網(wǎng)形成了攻守同盟、互為犄角、互相消費(fèi)的關(guān)系。在民間，包括財(cái)經(jīng)、科技、音樂、體育、文化等等各個領(lǐng)域，也是百花齊放，大有春秋戰(zhàn)國時期，百家爭鳴的景象。土妖還記得，在當(dāng)年的草根中，有一個叫“纏中說禪”的博客，以其極為專業(yè)的理論知識、實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，加上犀利而又別具一格的語言，一時間大受追捧，后來博主不幸患癌去世，這是后話。
在土妖看來，博客是“成也深度，敗也深度”。在興起的早期，博客同時集合了新聞的及時性、評論的獨(dú)到性、以及風(fēng)格多樣性，一下子贏得了廣大網(wǎng)民的喜愛，尤其是深度性，讓很多網(wǎng)民，開始從“消費(fèi)內(nèi)容”，變成“消費(fèi)觀點(diǎn)”。
可惜的是，好景不長，SNS社交網(wǎng)站開始崛起，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容越來越豐富，越來越有趣，慢慢地“深度”不再是用戶的第一剛需，娛樂、搞笑成為了接棒者。與此同時，用戶無論是寫博客還是看博客，還有另外一個訴求就是“交流”，但是博客在社交方面的產(chǎn)品體驗(yàn)，還仍舊停留在社區(qū)BBS上，絲毫沒有進(jìn)步，這也成為了博客最終沒落的一個重要原因。
微博死于廣度
在中國互聯(lián)網(wǎng)大佬中，被喻為CopyCat的王興，是第一個把微博客帶入國內(nèi)的，飯否也成為了中國大陸地區(qū)第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，還一度被稱為中國版Twitter。可惜的是，無論在政府關(guān)系、內(nèi)容把控、明星資源等各方面，都比不上新浪的飯否，最終成了為烈士，在一定程度上也成就了新浪微博。
破除了博客深度沉悶的劣勢，同時在及時性、趣味性、互動性等方面都更甚一籌的微博，成為門戶網(wǎng)站自我轉(zhuǎn)型、自我變革的命根子。即使如此，包括當(dāng)時的任何一位大佬，也沒有預(yù)測到，微博能夠如此程度地變革中國的媒體業(yè)。當(dāng)時，幾乎每一個大型的互聯(lián)網(wǎng)公司，都把微博作為整個公司的一個標(biāo)配產(chǎn)品，企業(yè)、媒體、機(jī)構(gòu)、個人等，也把微博運(yùn)營的好壞、粉絲多少、活躍度高低，作為衡量號召力、影響力、營銷創(chuàng)新的重要指標(biāo)。
在社會領(lǐng)域，倡導(dǎo)“圍觀改變世界”的微博，也通過“隨手拍解救被拐兒童”、微博公益捐助、微博賣滯銷農(nóng)產(chǎn)品等等，產(chǎn)生了重大的影響。在微博之戰(zhàn)中，一騎絕塵的新浪，市值也攀上了最高點(diǎn)，新浪一度迎來了最美好的時刻。
但是，這樣的美好時刻并沒有持續(xù)太長時間。一方面騰訊的防御性產(chǎn)品進(jìn)行了緊密的跟隨策略，同時開始把重心轉(zhuǎn)移到如今如日中天的微信上；更為重要的是，微博自身不斷陷入“營銷”的困境。很多觀點(diǎn)認(rèn)為“微博死于營銷”，在他們看來，微博從一個社交平臺，內(nèi)容及時分享平臺，網(wǎng)友互動平臺，被企業(yè)、營銷公司、公關(guān)公司、大號，活生生變成營銷平臺，是微博衰敗的最重要原因。
對此，土妖并不大認(rèn)同。土妖認(rèn)為，相比于“營銷”，“廣度”才是微博衰敗最核心的因素。說白了，就是微博越來越“雜”了，微博的定位到底是一個社交媒體，還是一個社交網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容和互動究竟哪一個是核心？用戶上微博，到底去消費(fèi)什么？自身沒有清晰定位，沒有促使用戶到來的第一吸引力，內(nèi)容雜亂無章，消息真真假假，這些都讓微博日漸凋零。
輕博客死于鈍度
在博客衰亡、微博由盛轉(zhuǎn)衰之時，市場上出現(xiàn)了一個叫做“輕博客”的全新產(chǎn)品。如果說博客傾向于自我表達(dá)，微博傾向于對外傳播和溝通，那么輕博客是可以理解為是介于這兩者之間的一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
土妖很能理解，無論是外國的還是中國的產(chǎn)品經(jīng)理，在設(shè)計(jì)這一產(chǎn)品的時候，出發(fā)點(diǎn)都是想融合博客和微博的優(yōu)勢，但是這種“貪嗔癡”的做法，最終往往不盡如人意。產(chǎn)品什么功能、特點(diǎn)都想要，最終只能是什么功能、特點(diǎn)都沒有。
博客、微博至少還曾經(jīng)風(fēng)靡過，至于輕博客，無論是新浪輕博客、網(wǎng)易LOFTER，還是許朝軍的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、盛大網(wǎng)絡(luò)的推他，從一開始土妖就不看好。因?yàn)橥裂X得，輕博客其實(shí)就像一個圖片博客，這樣的產(chǎn)品能夠一定程度上滿足文藝青年、旅行愛好者、攝影家的需求，但是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，產(chǎn)品要生存下去，是有生死線的，沒有覆蓋最廣泛的用戶，就無法邁過生死線。
事實(shí)也證明，這種在定位上“鈍度”極高，沒有絲毫“銳度”的產(chǎn)品，是不可能贏得網(wǎng)民的鼠標(biāo)和鍵盤投票的，最終的結(jié)局只能是死亡或者垂死掙扎。
數(shù)據(jù)社交或許是個新方向
馬斯洛論把需求分成生理需求（Physiological needs）、安全需求（Safety needs）、愛和歸屬感（Love and belonging）、尊重（Esteem）和自我實(shí)現(xiàn)（Self-actualization）五類。其中愛和歸屬感、尊重這兩個層級的需求，實(shí)際上是通過外在的社交獲取的。
無論是博客，還是微博，抑或是輕博客，社交都是其中一個重要的元素，只不過有的產(chǎn)品在社交方面是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，有的是弱關(guān)聯(lián)的而已。雖然博客、微博、輕博客如今都已經(jīng)大勢不在，更進(jìn)一步即使博客、類博客產(chǎn)品都消亡了，社交仍舊會永生。
在土妖看來，如今除了最火爆的社交產(chǎn)品微信，以及QQ、陌陌之外，數(shù)據(jù)社交可能是一個新的機(jī)會點(diǎn)。所謂的數(shù)據(jù)社交，可以理解為以云計(jì)算、云存儲、云分享為基礎(chǔ)，用戶之間以共同的興趣愛好、相似的情感認(rèn)知，共同的行為選擇為參照，并以數(shù)據(jù)內(nèi)容為中間介質(zhì)的社交模式。
微信、QQ、陌陌基本上都是屬于熟人之間的社交產(chǎn)品，或者說最終會走向熟人社交；但是數(shù)據(jù)社交是基于志趣愛好的社交，而愛好是一個人一生中最難改變的，甚至比人際關(guān)系更穩(wěn)固，所謂“士為知己者死”，就是這個道理。
從這個角度出發(fā)去考量的話，百度空間此次把內(nèi)容遷往百度云，可能是釋放了一種信號：舍棄博客社交這種古老而凋零的社交方式，順應(yīng)云端網(wǎng)上樂園的數(shù)據(jù)社交新趨勢。具體來說，相比于百度空間，百度云可以更方便用戶進(jìn)行文字、圖片、視頻及其他各種文檔的存儲，而且也更安全；同時也更方便和其他用戶進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分享和交換，讓內(nèi)容“流動”起來，成為用戶間情感交流的紐帶。在百度云的云端，展現(xiàn)出來的是更精彩的社交畫卷。
文章來源：微信公眾號 woshibaoliaowang 作者
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