有望在五一檔后沖破三億票房的電影《何以笙簫默》就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+影視的例子。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基因承襲，電影O2O在線購(gòu)票選座的成熟，還有大數(shù)據(jù)創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)窗口期、互聯(lián)網(wǎng)資本跨界等諸多互聯(lián)網(wǎng)因素，都是其在聲勢(shì)和票房上雙豐收的動(dòng)因。
《何以笙簫默》出品方樂(lè)視影業(yè)的CEO張昭表示，“現(xiàn)在線下鋪好了，營(yíng)銷(xiāo)體系也基本做起來(lái)了，和樂(lè)視網(wǎng)整個(gè)線上的系統(tǒng)逐漸打通，O2O的體系已經(jīng)建好了。”
而創(chuàng)新工場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人汪華則點(diǎn)明，互聯(lián)網(wǎng)給了電影新的發(fā)展空間，原本制作一部電影會(huì)有很多的“資源屏障”，現(xiàn)在來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)正將它們一一打破，并且還在擴(kuò)充著。
網(wǎng)絡(luò)IP重生大數(shù)據(jù)指引改編
IP，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它可以延伸為指代具有商業(yè)價(jià)值的任何文化產(chǎn)品。去年，網(wǎng)絡(luò)IP大爆發(fā)。《匆匆那年》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等等在電影市場(chǎng)都取得了票房成功?！逗我泽鲜捘犯且徊繌?003年起在網(wǎng)上連載，出版后暢銷(xiāo)百萬(wàn)余冊(cè)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破千萬(wàn)的強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。
網(wǎng)絡(luò)IP有著“接地氣”，經(jīng)歷了考驗(yàn)等多重優(yōu)勢(shì)，而高價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP更是通過(guò)點(diǎn)擊量、出版量等數(shù)據(jù)的考驗(yàn)。
但平心而論，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP并非完全無(wú)阻的通行證。類(lèi)似網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《花千骨》這些作品的影視改編權(quán)合約早在三四年前就已經(jīng)簽訂完畢，中間經(jīng)歷如此漫長(zhǎng)的等待期，排除“雪藏”的可能性，也充分說(shuō)明各家影視公司對(duì)這些“大IP”的消化過(guò)程并不如想象中的順暢。后期改編難以滿足已有粉絲口味、版權(quán)糾紛、雷同題材大量復(fù)制等待都是不容小覷的IP常見(jiàn)問(wèn)題。
因此優(yōu)秀的IP，還需要在后期改編上借力互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)屬性。演員秦海璐就曾在2015全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，大數(shù)據(jù)給電影行業(yè)帶來(lái)了很多影響。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和用戶需求挖掘可以更加準(zhǔn)確地捕捉觀眾的興趣，制作方不用像押寶一樣，而是能有所判斷和取舍，也降低了投資的風(fēng)險(xiǎn)。
在線售票選座成為新金礦
除了給IP改編提供支持，大數(shù)據(jù)在電影的策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)都日益重要。而大數(shù)據(jù)中的消費(fèi)數(shù)據(jù)則讓在線購(gòu)票選座系統(tǒng)成為互聯(lián)網(wǎng)+電影的新金礦。
2014年在線售票平臺(tái)積累近3億觀影人次單年消費(fèi)數(shù)據(jù)。阿里、百度等也紛紛布局，通過(guò)收購(gòu)等方式將在線購(gòu)票業(yè)務(wù)括入囊中。今年3月，在線售票的交易額已超過(guò)線下銷(xiāo)售。海量消費(fèi)者大數(shù)據(jù)已開(kāi)始推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的變革：
大數(shù)據(jù)是投拍制作電影的新風(fēng)向標(biāo)，而院線可以根據(jù)在線購(gòu)票系統(tǒng)提供的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整排片，提高上座率;在線購(gòu)票平臺(tái)記錄下消費(fèi)者的消費(fèi)偏好以便向其進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳。
大數(shù)據(jù)是在線購(gòu)票對(duì)于上游的價(jià)值，對(duì)于下游的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在線購(gòu)票網(wǎng)站及APP比線下銷(xiāo)售渠道價(jià)格更低,而且移動(dòng)支付、在線選座非常便捷。
明顯可以看到的是，除了互聯(lián)網(wǎng)基因的影業(yè)公司，傳統(tǒng)院線也在搶灘網(wǎng)上售票。萬(wàn)達(dá)院線2014年線上票房銷(xiāo)售收入超過(guò)12億,線上銷(xiāo)售占比28.5%。2015年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)線上消費(fèi)占比超過(guò)50%,對(duì)應(yīng)在線票房銷(xiāo)售20億以上。
更多出口更多盈利方式
互聯(lián)網(wǎng)不是萬(wàn)能的，但互聯(lián)網(wǎng)真的可以增加更多的可能。
營(yíng)銷(xiāo)出口來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)參與到電影的宣傳發(fā)行環(huán)節(jié)，無(wú)疑能幫助影片點(diǎn)燃市場(chǎng)。微影時(shí)代CEO林寧在北京電影節(jié)騰訊主題論壇上坦言：“《速度與激情7》在中國(guó)巨大的影響。在那一天我們投了一個(gè)朋友圈廣告，整個(gè)市場(chǎng)被點(diǎn)燃了，那是一個(gè)瘋狂的周末，每個(gè)電影院里都一票難求?！?br />
的確，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳效率非常高，而人都是有資訊恐慌的。朋友看了，自己沒(méi)看，會(huì)產(chǎn)生資訊壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)參與到宣傳發(fā)行，將人們包裹在電影的資訊洪流中，自然會(huì)推高觀影需求。
影片播映出口來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的成長(zhǎng)也為影片制造了新的出口。IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿(微博)曾向騰訊科技透露，中國(guó)去年拍了700多部電影，但上線的只有200部左右。美國(guó)去年拍了400部，上線200部。美國(guó)那些沒(méi)有上線的電影都在付費(fèi)頻道播出了，并沒(méi)有浪費(fèi)。
互聯(lián)網(wǎng)的存在，讓院線無(wú)法消化的影片有了播映渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)付費(fèi)點(diǎn)播成了一個(gè)新的出口和盈利方向，而過(guò)去影片完全依賴院線票房收入的單一模式將被徹底顛覆。
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