物化女性？阿里營(yíng)銷遭狂批
“顏值要對(duì)程序員有足夠的震撼力”、“你可以是如蒼老師般德藝雙馨，胸懷天下，進(jìn)可欺身壓海棠，退可提臂迎蛟龍”、“你可以是如宋慧喬般大家閨秀，天生麗質(zhì)，沉魚落雁閉月羞花，素顏傳說(shuō)更讓無(wú)數(shù)程序員追捧不已”……如果只看這些內(nèi)容，很可能你會(huì)認(rèn)為是某部三流影視劇招募無(wú)聊“花瓶”的啟示。但事實(shí)上，卻是出自表哥馬云旗下的阿里巴巴來(lái)往事業(yè)部釘釘團(tuán)隊(duì)的招聘計(jì)劃。
一時(shí)之間，這份招聘計(jì)劃被猛烈抨擊。很多人認(rèn)為這是對(duì)女性赤裸裸的不尊重，不僅有違基本的職業(yè)道德，還將女性物化，當(dāng)做無(wú)聊的陪襯，就連阿里內(nèi)部員工都認(rèn)為這樣的招聘計(jì)劃根本不像以往阿里大氣的作風(fēng)。雖然阿里很快道歉并刪除這則招聘計(jì)劃，并提到“廣告原意是希望透過(guò)幽默方式，招聘具創(chuàng)意的科技人才”，但惡劣的影響已經(jīng)造成。
畸形發(fā)展只為“眼球效應(yīng)” 無(wú)底線成常態(tài)
事實(shí)上，類似無(wú)底線的營(yíng)銷早已經(jīng)不是小企業(yè)慣用的招數(shù)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)，關(guān)注度似乎意味著一切，是企業(yè)絕對(duì)的生命線。我們對(duì)以往出現(xiàn)的具有挑逗意味兒的頁(yè)游廣告已經(jīng)司空見慣，卻沒想到這股惡潮業(yè)已波及到互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)中。
比如小米、華為、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在推出新品時(shí)毫無(wú)遮掩的互相攻訐、彼此奚落；比如手游新品發(fā)布時(shí)，完全不負(fù)責(zé)任的吹噓；比如電商之間的窩里斗、互相拆臺(tái)，甚至暗地結(jié)盟大造聲勢(shì)蒙騙消費(fèi)者……在這個(gè)時(shí)代，誠(chéng)信似乎一文不值，“眼球效應(yīng)”重于一切。
這也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的作用被無(wú)限夸大，在大家都匆匆上馬毫無(wú)“羞恥心”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段時(shí)，如果自己不跟風(fēng)，似乎就沒有了抵抗力。由此，導(dǎo)致無(wú)底限的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為常態(tài)。但這真的是被動(dòng)接受的大眾所喜聞樂見的？恐怕未必。真正高質(zhì)量，如我們經(jīng)常見到的國(guó)外經(jīng)典廣告文案和宣傳片，或許才是真正有意義的，能夠不隨時(shí)間的流逝而常駐大眾心中?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷現(xiàn)在的劍走偏鋒是這個(gè)快餐時(shí)代的“惡習(xí)”，到了該糾正的時(shí)候。
Stop Now！互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷適可而止
其實(shí)，我并不反對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，反而認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是當(dāng)下必不可少的一種手段。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷既是一家企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)，又是企業(yè)文化的體現(xiàn)，更是在當(dāng)下嘈雜的市場(chǎng)中吸引關(guān)注度不可或缺的手段。但這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以毫無(wú)底線，肆意妄為，可以大張旗鼓、光明正大以營(yíng)銷的形式污染大眾視聽。
尤其是在未成年也可以輕易接觸互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的當(dāng)下，無(wú)底線的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)該立刻停下，避免影響他們的健康成長(zhǎng)。當(dāng)然，在利益的驅(qū)動(dòng)下，要想約束企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷行為很難。這就要求有關(guān)部門可以出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相關(guān)的法律法規(guī)，硬性為脫韁的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷套上韁繩，以控制器滑向無(wú)底深淵。
而以BAT等為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，應(yīng)該起到帶頭作用。在自身制定營(yíng)銷方案或與廣告公司的合作中，一定要注意措辭、方案等的尺度，避免帶來(lái)不可控的后果，起到反向作用。最終引來(lái)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)銷推廣手段和模式趨向正?；?，帶向創(chuàng)新卻不低俗、搞笑卻不庸俗的新路上。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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