幾周前的某天，前盛大文學CEO侯小強心血來潮地向他的45位老朋友發(fā)出次日飯局的邀請，后來來了40個。他稱，自2013年12月從盛大文學離職，他和圈子里的人幾乎沒什么來往。
出席侯小強飯局的各界名流圍坐成兩桌，其中有70歲的周國平，60歲的鄭淵潔、劉曉慶，40多歲的陳彤、劉春、李靜和朱哲琴等。
“那天我沒有介紹（要推出的新）產(chǎn)品‘毒藥’，”侯小強說，“我跟他們說的是過去一年我見了快100多位90后之后自己的感受，我感覺到這個時代在發(fā)生變化?！?
侯小強對虎嗅復述了那天晚上他講的話：
“十年前，像我們在座這些人是當之無愧的主流人士，主流就是主流，非主流就是非主流，涇渭分明。
“五六年前我突然發(fā)現(xiàn)非主流成為百度搜索熱詞，我就在想’非主流’有可能未來會成為主流。
“今天我要通知大家，我們這代人已經(jīng)是非主流了，因為曾經(jīng)的’非主流’已經(jīng)成為主流，我們以為我們還是文化的弄潮兒，我們以為我們在引領文化，而實際上90后、95后、小鎮(zhèn)青年、屌絲青年、殺馬特現(xiàn)在才是消費網(wǎng)絡、引領網(wǎng)絡的真正主流。他們在說什么，你可能都不知道，他們的語言方式、他們的識別系統(tǒng)跟我們不一樣。我們不是在引領他們，問題變成了我們能否被他們引領。
“時代美學不一樣了。我們再不擁抱90后就要被淘汰了?！?
據(jù)侯小強說，席間有人調侃：“原來還覺得你有點情懷，怎么現(xiàn)在滿口90后，連這點情懷都沒了?！?
侯小強卻毫不掩飾自己對90后的關注與偏愛，他總結了自己履歷中的幾個關鍵詞：在新浪的關鍵詞是自媒體，在盛大文學的關鍵詞是IP，而現(xiàn)在的關鍵詞就是90后。
“總的來講，我自己認為我踩點應該還是踩的比較準的，”侯小強說，“這一年我沒有跟圈里人來往，也沒有接受媒體采訪，有的人以為我出家了，有的人以為我進了精神病院?！?
侯小強說，“其實我一年見了100多個90后。我每天的一個工作就是看新浪熱搜，第一看誰火誰紅，誰火誰紅我就往誰身上貼，求見，第二我要看這個時代的情緒和美學，看到底什么東西能激起大家的興趣?！?
“你可以說我功利，我也不害怕別人說我。隨便?！?
用一句90后式的表達：70后侯小強準備毫不顧忌地“將膝蓋獻給90后”。而90后這個點踩得究竟怎么樣，最近上線的、帶有社交屬性的圖書電影點評應用“毒藥”，應該是他最重要也最直接的一份答卷。
毒藥的起點
侯小強把跟虎嗅聊的地點定在了世貿天階的時尚廊書吧。采訪開始前的四分鐘，他還在“毒藥”上上傳了數(shù)十張書摘圖片。
最近一段時間以來，他幾乎不停與合作伙伴、投資人、各路朋友見面。一邊，他的影視公司——中匯影視即將有幾部新劇要播出，另一邊，“毒藥”已吸引了一些投資人的興趣，B輪的融資正在商談。此前，毒藥已做了算是“小A”的融資，級別在幾千萬元人民幣。侯說，B輪融資可能會在未來2-3個月進行。
中匯影視是侯小強離開盛大后操刀的第一家公司，自盛大文學而影視，似乎輕身熟路順理成章。但侯小強的創(chuàng)業(yè)后來又出現(xiàn)了新的章回。
當時，侯小強的中匯影視已經(jīng)拿下了包括日本知名作家東野圭吾的《嫌疑犯X的現(xiàn)身》在內的幾十個IP，有一次跟湖南廣播電視臺臺長呂煥斌吃飯，后者對侯小強說：“小強你是一個互聯(lián)網(wǎng)人，干嘛做一個電影電視劇公司？盡管你這個電視劇的公司有IP的概念，有互聯(lián)網(wǎng)的概念，但你還得再做一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品吧？如果你做，你想做什么？”
侯小強回憶他回答這個問題的狀態(tài)時用的詞語是“脫口而出”，他的回答是：“我想做一個書單影單的一個東西，我看過那么多書，看過那么多電影，我希望有一個管理他們的工具。”
2014年4月，侯小強自己拿出幾百萬資金，和之前在新浪和盛大文學的幾位舊部成立了北京金影科技有限公司，正式著手開始了“毒藥”的創(chuàng)業(yè)之路。他將“90后”、“95后”定為“毒藥”未來的的目標用戶。40人的團隊中，90后占了三分之一。
誠然，侯小強的創(chuàng)業(yè)起點比普通的草根創(chuàng)業(yè)者高多了，但他要完成的“PK、升級、打怪獸”與一般創(chuàng)業(yè)者并無大不同。在找投資過程中，他約見一位做風投的朋友，當侯小強抱著見朋友的心情剛剛坐定，投資人卻提出讓他用一句話介紹項目，他說：“小強，你看你，你得專業(yè)一點，你要拿出一個PPT?！焙钚娬f，那時的自己還處在探索階段，被這么一說，怒了：“你們這幫投資人就喜歡讓人用一句話來介紹！”搞得對方也很沒面子。飯沒吃完，這位投資人就離席走人，后來也再沒回應過侯小強的消息。
這個段子表現(xiàn)的是侯小強的傲嬌還是投資人的玻璃心，看官你自行鑒定。
但侯小強自有他吃苦咬牙的一面。如他后來在產(chǎn)品上線的推廣文中所說，“我確實渴望成功。因為成功，就可以擔負起對自己內心、對家庭、對社會的責任，就會擁有power，會更有尊嚴。”
每天，他早起念經(jīng)兩小時，念經(jīng)結束，他馬上變身為商人與創(chuàng)業(yè)者，每日連續(xù)工作十多個小時，約談90后，捕捉最新最時尚的內容潮流。為了讓“毒藥”上有更多的原生內容，侯小強從“毒藥”內測起就頻繁穿梭于大小書店，以方便他拍更多的書摘傳到毒藥上。他毒藥上的動態(tài)保持著非常高的更新頻率，有時在一個小時內就會更新數(shù)十條。
經(jīng)歷一年多的籌備和數(shù)月的內測，5月20號這天，這款描述為“實名電影書籍評論”的“毒藥”App宣布在蘋果App Store和安卓應用市場正式上線。
毒藥的爭議
“毒藥”上線的前一天，侯小強在微博上放出了一篇題為《今夜，我去赴一場并不存在的約會》的署名文章，宣告重回公眾視野，更為新產(chǎn)品做了詳解和預告。這篇文章的造勢起到了作用，據(jù)侯小強說，上線第一天，“毒藥”新增用戶近20萬。
但是，出現(xiàn)在用戶眼前的這款產(chǎn)品，很多人覺得似曾相識、少點新意又多些別扭。
“標記、評論電影和書的這個功能通過豆瓣就可以實現(xiàn)啊？”虎嗅向他提出這個最常見的用戶反饋。
“首先，我不用豆瓣，”侯小強回答，“其次，豆瓣已經(jīng)證明了這個市場是存在的——很多人有標注、搜書的需求，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)上豆瓣是沒有作為的，我認為這是我的機會。加上我自己在互聯(lián)網(wǎng)、在人脈上的積累，毒藥有市場、有機會、有能力，水到渠成?！?
但是，虎嗅通過采訪三位80后和90后的用戶發(fā)現(xiàn)，侯小強眼中的“毒藥”和用戶體驗到的“毒藥”，是兩種不太相同的模樣。
第一，關于用戶社群集結的方式。侯小強認為豆瓣的邏輯是“先以物聚，再以群分”，也就是說，豆瓣的搜索是以書或者電影開始，人們再根據(jù)共同的趣味相連接，“我們的邏輯是從人開始，先記錄‘我’的行為。”
顯然，侯小強希望用戶在“毒藥”上通過具有微博特征的個人趣味和品味展示吸引其他用戶關注。但90后用戶eudaemonist在采訪中表示：“對我而言，我更注重影評書評本身，讓我從關注大神和廣場里龐大信息流中的某篇書評到去關注某人的動力不足?！?
第二，關于評論的長度?！岸舅帯鄙系膬热菥远淘u的形式出現(xiàn)，而非豆瓣上的長文章。侯小強覺得這是“毒藥”作為一款移動產(chǎn)品與手機的特點相結合的體現(xiàn)，“我們希望提供一個多快好省的社區(qū)，鼓勵碎片化內容、短文章，門檻很低。”
但用戶eudaemonist和阿毛均認為，短書評和影評的質量難以達到高水平，閱讀價值亦打折不少，幾行字最多只是個段子，而豆瓣上的長評更加“走心”。eudaemonist還直接指出她在“毒藥”上看到的一些評論都是“幾個字的口水話”。
第三，關于打分。侯小強認為“毒藥”上的打分機制能夠杜絕豆瓣的水軍、“平均主義”和“精英主義”。他舉了《小時代》的例子，“什么叫平均主義，你喜歡他給他打9分，你不喜歡他給他打2分，第三人來了以后看到的是6分，但這6分對他來說實際上是沒有意義的?！睘榱俗層脩羧涡浴O致地表達，侯小強還引入了負分的打分機制。
在“毒藥”里，每部影片的底下都列出了每位用戶的打分情況，但影片旁邊依然顯示了2個被平均過的分數(shù)，分別是大神的平均打分和普通用戶的平均打分。
eudaemonist說，將大神的打分和普通用戶區(qū)別顯示出來，讓她覺得被區(qū)別對待了，有點不爽，并且負分的設置有些雞肋，雖然具有情緒發(fā)泄的作用，但和豆瓣上的低分差別甚微。
對于打分的設計，侯小強也表示，這一點他們還在繼續(xù)改進，他的團隊正在研究新算法，將來會讓每一次打分都有出處，“可以按年齡來分，比如說90后的給這個片子打了幾分，LBS你附近的人打了幾分，你的朋友圈里的朋友打了幾分，和你同一收入水平的人打了幾分，我們要做這樣的社群點評。”
第四，關于打賞。打賞是侯小強頗為滿意的一個功能?！昂芏嗳诉€提出說打賞沒有意義，不會有人打賞，我后來看我們的數(shù)據(jù)非常好，我們（內測）一個月的時間已經(jīng)有人賺了4千多塊。對于我來講，打賞不只是一個商業(yè)化的工具，更是一個互動社區(qū)工具，像贊一樣，贊是社區(qū)工具里面成本最低的，我今天手一滑就點了，不需要轉發(fā)，不會濫用我的空間，也不需要評論，贊就是一個偉大的發(fā)明，但是賞我認為更大，哪怕賞5分錢，8分錢，也是向作者致敬的一種社交工具?！?
但80后豆瓣深度用戶阿毛卻覺得，打賞給作者一種“要飯的感覺”，她說：“侯小強說要知識眾籌，但是對于我，以及我身邊的文青來說，不喜歡這種要飯的感覺?！?
對于90后eudaemonist來說，打賞功能現(xiàn)在已經(jīng)很普及，沒有什么值得吐槽也沒有什么值得稱贊的地方。如果在“毒藥”上看到了個性鮮明的評論，她會考慮給作者打賞，她不覺得打賞會給人“要飯”的感覺。 但是同時，她也不認為打賞能夠促進互動、社交，“比如在微博上，你看見有陌生人給你打賞了，你會馬上去關注他和他互動嗎？不太可能吧?！?
第五，也是爭議最多的部分——“大神”與“廣場”的設計。打開“毒藥” App，頁面中兩個主分類：“大神”和“廣場”，“大神”里展示的是“毒藥”的推薦用戶的動態(tài)，而“廣場”是所有普通用戶的動態(tài)集合。
“大神”神在哪，為何推薦？這是虎嗅采訪的幾位用戶共同的質疑。阿毛表示：“一進去就有濃濃的等級劃分之感?！绷硪晃?0后用戶“熊孩子一萌”說：“一打開‘毒藥’，大神就已經(jīng)在那了，是有的用戶生而為大神嗎？這種做法太扯了。而且，就我這幾天使用的感受，我想吐槽，毒藥中大神的板塊已經(jīng)成為五線城市中年雞湯大叔的樂園了！”
Eudaemonist說：“那些大神都是些什么鬼。是加了v的？可是加得莫名其妙。點進去主頁介紹也很泛泛，主頁里還有好多自拍……”
對于產(chǎn)品的這些爭議，侯小強也坦承，這些功能仍在修改，其中的邏輯還需重新理清，“我們還在不斷的思考，神人、達人、名人之間的關系到底是什么邏輯，我們現(xiàn)在還在改。所以我也不希望人來的太多。”
最后一個令人感到矛盾的是，上文已經(jīng)提到，侯小強目標用戶鎖定在了90后、95后的大眾人群，但5月20日毒藥官方微博公布的第一批種子用戶名單中最年輕的是蔣方舟（89年生）和青年導演左左（年齡不詳），其余的用戶有演員劉曉慶、央視主播康輝和當當CEO 李國慶等等，這些用戶對于90后、95后的吸引力有多大還待觀察。
對此，侯小強解釋說，他確實想做一個針對90后、95后大眾的草根產(chǎn)品，但他希望這些用戶是通過滾雪球的方式慢慢進來，中間的核心是那些真正能寫的人。為了迎合目標用戶，侯小強還將有更多的動作，比如計劃向“毒藥”引入更多動漫的內容，甚至可以讓用戶對單個的動漫形象打分等。
“（功能和用意）很快就會體現(xiàn)出來，目前來說，它只是我的一個模型，實際上我想做的目前只有一些實現(xiàn)了，絕大部分還沒實現(xiàn)?！焙钚娊忉?。他對毒藥目前的數(shù)據(jù)表現(xiàn)表示滿意：目前下載用戶量近20萬，周留存率40%，一天打開次數(shù)超過四次的達到日活用戶的72%，檢索圖書和電影是主要行為，而寫書評與影評的大概占用戶25%左右。
批評和質疑的聲音并沒有停，但侯小強說，他對于這些批評不再像從前那樣敏感，“已經(jīng)完全無視別人的批評。不但真的無視，而且就算看到了，也笑一笑。”他說這是他創(chuàng)業(yè)一年多以來的最大變化，“鈍感力?！?
在侯小強的微博里，搜到七條提到“鈍感力”的微博。有意思的是，它們只出現(xiàn)在兩個階段：2011年那一年，以及他離開盛大后的這兩年。2015年最近的兩條是這么寫的：
“能成功者，大多是簡單、有野心、有鈍感力、精力特別充沛者。”
“擁有好奇心、好勝心、分享精神和鈍感力，是成就的四個基本原則?！?
你感受一下。時不時展現(xiàn)易感多情一面的侯小強，另一面是一個堅定的現(xiàn)實主義者，有強烈的追求成功的決心，善于進行超強的自我暗示與激勵……但當虎嗅把這一點拎出來求證于他時，侯小強又有點躲閃這樣的標簽，他的解釋是：“我不太在乎成功，但我擔負著團隊的希望，希望他們能在此退休?！?
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