幾周前的某天，前盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)心血來(lái)潮地向他的45位老朋友發(fā)出次日飯局的邀請(qǐng)，后來(lái)來(lái)了40個(gè)。他稱，自2013年12月從盛大文學(xué)離職，他和圈子里的人幾乎沒(méi)什么來(lái)往。
出席侯小強(qiáng)飯局的各界名流圍坐成兩桌，其中有70歲的周?chē)?guó)平，60歲的鄭淵潔、劉曉慶，40多歲的陳彤、劉春、李靜和朱哲琴等。
“那天我沒(méi)有介紹（要推出的新）產(chǎn)品‘毒藥’，”侯小強(qiáng)說(shuō)，“我跟他們說(shuō)的是過(guò)去一年我見(jiàn)了快100多位90后之后自己的感受，我感覺(jué)到這個(gè)時(shí)代在發(fā)生變化。”
侯小強(qiáng)對(duì)虎嗅復(fù)述了那天晚上他講的話：
“十年前，像我們?cè)谧@些人是當(dāng)之無(wú)愧的主流人士，主流就是主流，非主流就是非主流，涇渭分明。
“五六年前我突然發(fā)現(xiàn)非主流成為百度搜索熱詞，我就在想’非主流’有可能未來(lái)會(huì)成為主流。
“今天我要通知大家，我們這代人已經(jīng)是非主流了，因?yàn)樵?jīng)的’非主流’已經(jīng)成為主流，我們以為我們還是文化的弄潮兒，我們以為我們?cè)谝I(lǐng)文化，而實(shí)際上90后、95后、小鎮(zhèn)青年、屌絲青年、殺馬特現(xiàn)在才是消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的真正主流。他們?cè)谡f(shuō)什么，你可能都不知道，他們的語(yǔ)言方式、他們的識(shí)別系統(tǒng)跟我們不一樣。我們不是在引領(lǐng)他們，問(wèn)題變成了我們能否被他們引領(lǐng)。
“時(shí)代美學(xué)不一樣了。我們?cè)俨粨肀?0后就要被淘汰了?！?
據(jù)侯小強(qiáng)說(shuō)，席間有人調(diào)侃：“原來(lái)還覺(jué)得你有點(diǎn)情懷，怎么現(xiàn)在滿口90后，連這點(diǎn)情懷都沒(méi)了?！?
侯小強(qiáng)卻毫不掩飾自己對(duì)90后的關(guān)注與偏愛(ài)，他總結(jié)了自己履歷中的幾個(gè)關(guān)鍵詞：在新浪的關(guān)鍵詞是自媒體，在盛大文學(xué)的關(guān)鍵詞是IP，而現(xiàn)在的關(guān)鍵詞就是90后。
“總的來(lái)講，我自己認(rèn)為我踩點(diǎn)應(yīng)該還是踩的比較準(zhǔn)的，”侯小強(qiáng)說(shuō)，“這一年我沒(méi)有跟圈里人來(lái)往，也沒(méi)有接受媒體采訪，有的人以為我出家了，有的人以為我進(jìn)了精神病院。”
侯小強(qiáng)說(shuō)，“其實(shí)我一年見(jiàn)了100多個(gè)90后。我每天的一個(gè)工作就是看新浪熱搜，第一看誰(shuí)火誰(shuí)紅，誰(shuí)火誰(shuí)紅我就往誰(shuí)身上貼，求見(jiàn)，第二我要看這個(gè)時(shí)代的情緒和美學(xué)，看到底什么東西能激起大家的興趣?！?
“你可以說(shuō)我功利，我也不害怕別人說(shuō)我。隨便?！?
用一句90后式的表達(dá)：70后侯小強(qiáng)準(zhǔn)備毫不顧忌地“將膝蓋獻(xiàn)給90后”。而90后這個(gè)點(diǎn)踩得究竟怎么樣，最近上線的、帶有社交屬性的圖書(shū)電影點(diǎn)評(píng)應(yīng)用“毒藥”，應(yīng)該是他最重要也最直接的一份答卷。
毒藥的起點(diǎn)
侯小強(qiáng)把跟虎嗅聊的地點(diǎn)定在了世貿(mào)天階的時(shí)尚廊書(shū)吧。采訪開(kāi)始前的四分鐘，他還在“毒藥”上上傳了數(shù)十張書(shū)摘圖片。
最近一段時(shí)間以來(lái)，他幾乎不停與合作伙伴、投資人、各路朋友見(jiàn)面。一邊，他的影視公司——中匯影視即將有幾部新劇要播出，另一邊，“毒藥”已吸引了一些投資人的興趣，B輪的融資正在商談。此前，毒藥已做了算是“小A”的融資，級(jí)別在幾千萬(wàn)元人民幣。侯說(shuō)，B輪融資可能會(huì)在未來(lái)2-3個(gè)月進(jìn)行。
中匯影視是侯小強(qiáng)離開(kāi)盛大后操刀的第一家公司，自盛大文學(xué)而影視，似乎輕身熟路順理成章。但侯小強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)后來(lái)又出現(xiàn)了新的章回。
當(dāng)時(shí)，侯小強(qiáng)的中匯影視已經(jīng)拿下了包括日本知名作家東野圭吾的《嫌疑犯X的現(xiàn)身》在內(nèi)的幾十個(gè)IP，有一次跟湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌吃飯，后者對(duì)侯小強(qiáng)說(shuō)：“小強(qiáng)你是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人，干嘛做一個(gè)電影電視劇公司？盡管你這個(gè)電視劇的公司有IP的概念，有互聯(lián)網(wǎng)的概念，但你還得再做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品吧？如果你做，你想做什么？”
侯小強(qiáng)回憶他回答這個(gè)問(wèn)題的狀態(tài)時(shí)用的詞語(yǔ)是“脫口而出”，他的回答是：“我想做一個(gè)書(shū)單影單的一個(gè)東西，我看過(guò)那么多書(shū)，看過(guò)那么多電影，我希望有一個(gè)管理他們的工具?！?
2014年4月，侯小強(qiáng)自己拿出幾百萬(wàn)資金，和之前在新浪和盛大文學(xué)的幾位舊部成立了北京金影科技有限公司，正式著手開(kāi)始了“毒藥”的創(chuàng)業(yè)之路。他將“90后”、“95后”定為“毒藥”未來(lái)的的目標(biāo)用戶。40人的團(tuán)隊(duì)中，90后占了三分之一。
誠(chéng)然，侯小強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)比普通的草根創(chuàng)業(yè)者高多了，但他要完成的“PK、升級(jí)、打怪獸”與一般創(chuàng)業(yè)者并無(wú)大不同。在找投資過(guò)程中，他約見(jiàn)一位做風(fēng)投的朋友，當(dāng)侯小強(qiáng)抱著見(jiàn)朋友的心情剛剛坐定，投資人卻提出讓他用一句話介紹項(xiàng)目，他說(shuō)：“小強(qiáng)，你看你，你得專業(yè)一點(diǎn)，你要拿出一個(gè)PPT?！焙钚?qiáng)說(shuō)，那時(shí)的自己還處在探索階段，被這么一說(shuō)，怒了：“你們這幫投資人就喜歡讓人用一句話來(lái)介紹！”搞得對(duì)方也很沒(méi)面子。飯沒(méi)吃完，這位投資人就離席走人，后來(lái)也再?zèng)]回應(yīng)過(guò)侯小強(qiáng)的消息。
這個(gè)段子表現(xiàn)的是侯小強(qiáng)的傲嬌還是投資人的玻璃心，看官你自行鑒定。
但侯小強(qiáng)自有他吃苦咬牙的一面。如他后來(lái)在產(chǎn)品上線的推廣文中所說(shuō)，“我確實(shí)渴望成功。因?yàn)槌晒Γ涂梢該?dān)負(fù)起對(duì)自己內(nèi)心、對(duì)家庭、對(duì)社會(huì)的責(zé)任，就會(huì)擁有power，會(huì)更有尊嚴(yán)?！?
每天，他早起念經(jīng)兩小時(shí)，念經(jīng)結(jié)束，他馬上變身為商人與創(chuàng)業(yè)者，每日連續(xù)工作十多個(gè)小時(shí)，約談90后，捕捉最新最時(shí)尚的內(nèi)容潮流。為了讓“毒藥”上有更多的原生內(nèi)容，侯小強(qiáng)從“毒藥”內(nèi)測(cè)起就頻繁穿梭于大小書(shū)店，以方便他拍更多的書(shū)摘傳到毒藥上。他毒藥上的動(dòng)態(tài)保持著非常高的更新頻率，有時(shí)在一個(gè)小時(shí)內(nèi)就會(huì)更新數(shù)十條。
經(jīng)歷一年多的籌備和數(shù)月的內(nèi)測(cè)，5月20號(hào)這天，這款描述為“實(shí)名電影書(shū)籍評(píng)論”的“毒藥”App宣布在蘋(píng)果App Store和安卓應(yīng)用市場(chǎng)正式上線。
毒藥的爭(zhēng)議
“毒藥”上線的前一天，侯小強(qiáng)在微博上放出了一篇題為《今夜，我去赴一場(chǎng)并不存在的約會(huì)》的署名文章，宣告重回公眾視野，更為新產(chǎn)品做了詳解和預(yù)告。這篇文章的造勢(shì)起到了作用，據(jù)侯小強(qiáng)說(shuō)，上線第一天，“毒藥”新增用戶近20萬(wàn)。
但是，出現(xiàn)在用戶眼前的這款產(chǎn)品，很多人覺(jué)得似曾相識(shí)、少點(diǎn)新意又多些別扭。
“標(biāo)記、評(píng)論電影和書(shū)的這個(gè)功能通過(guò)豆瓣就可以實(shí)現(xiàn)啊？”虎嗅向他提出這個(gè)最常見(jiàn)的用戶反饋。
“首先，我不用豆瓣，”侯小強(qiáng)回答，“其次，豆瓣已經(jīng)證明了這個(gè)市場(chǎng)是存在的——很多人有標(biāo)注、搜書(shū)的需求，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上豆瓣是沒(méi)有作為的，我認(rèn)為這是我的機(jī)會(huì)。加上我自己在互聯(lián)網(wǎng)、在人脈上的積累，毒藥有市場(chǎng)、有機(jī)會(huì)、有能力，水到渠成?！?
但是，虎嗅通過(guò)采訪三位80后和90后的用戶發(fā)現(xiàn)，侯小強(qiáng)眼中的“毒藥”和用戶體驗(yàn)到的“毒藥”，是兩種不太相同的模樣。
第一，關(guān)于用戶社群集結(jié)的方式。侯小強(qiáng)認(rèn)為豆瓣的邏輯是“先以物聚，再以群分”，也就是說(shuō)，豆瓣的搜索是以書(shū)或者電影開(kāi)始，人們?cè)俑鶕?jù)共同的趣味相連接，“我們的邏輯是從人開(kāi)始，先記錄‘我’的行為?！?
顯然，侯小強(qiáng)希望用戶在“毒藥”上通過(guò)具有微博特征的個(gè)人趣味和品味展示吸引其他用戶關(guān)注。但90后用戶eudaemonist在采訪中表示：“對(duì)我而言，我更注重影評(píng)書(shū)評(píng)本身，讓我從關(guān)注大神和廣場(chǎng)里龐大信息流中的某篇書(shū)評(píng)到去關(guān)注某人的動(dòng)力不足?！?
第二，關(guān)于評(píng)論的長(zhǎng)度?！岸舅帯鄙系膬?nèi)容均以短評(píng)的形式出現(xiàn)，而非豆瓣上的長(zhǎng)文章。侯小強(qiáng)覺(jué)得這是“毒藥”作為一款移動(dòng)產(chǎn)品與手機(jī)的特點(diǎn)相結(jié)合的體現(xiàn)，“我們希望提供一個(gè)多快好省的社區(qū)，鼓勵(lì)碎片化內(nèi)容、短文章，門(mén)檻很低?！?
但用戶eudaemonist和阿毛均認(rèn)為，短書(shū)評(píng)和影評(píng)的質(zhì)量難以達(dá)到高水平，閱讀價(jià)值亦打折不少，幾行字最多只是個(gè)段子，而豆瓣上的長(zhǎng)評(píng)更加“走心”。eudaemonist還直接指出她在“毒藥”上看到的一些評(píng)論都是“幾個(gè)字的口水話”。
第三，關(guān)于打分。侯小強(qiáng)認(rèn)為“毒藥”上的打分機(jī)制能夠杜絕豆瓣的水軍、“平均主義”和“精英主義”。他舉了《小時(shí)代》的例子，“什么叫平均主義，你喜歡他給他打9分，你不喜歡他給他打2分，第三人來(lái)了以后看到的是6分，但這6分對(duì)他來(lái)說(shuō)實(shí)際上是沒(méi)有意義的。”為了讓用戶任性、極致地表達(dá)，侯小強(qiáng)還引入了負(fù)分的打分機(jī)制。
在“毒藥”里，每部影片的底下都列出了每位用戶的打分情況，但影片旁邊依然顯示了2個(gè)被平均過(guò)的分?jǐn)?shù)，分別是大神的平均打分和普通用戶的平均打分。
eudaemonist說(shuō)，將大神的打分和普通用戶區(qū)別顯示出來(lái)，讓她覺(jué)得被區(qū)別對(duì)待了，有點(diǎn)不爽，并且負(fù)分的設(shè)置有些雞肋，雖然具有情緒發(fā)泄的作用，但和豆瓣上的低分差別甚微。
對(duì)于打分的設(shè)計(jì)，侯小強(qiáng)也表示，這一點(diǎn)他們還在繼續(xù)改進(jìn)，他的團(tuán)隊(duì)正在研究新算法，將來(lái)會(huì)讓每一次打分都有出處，“可以按年齡來(lái)分，比如說(shuō)90后的給這個(gè)片子打了幾分，LBS你附近的人打了幾分，你的朋友圈里的朋友打了幾分，和你同一收入水平的人打了幾分，我們要做這樣的社群點(diǎn)評(píng)?！?
第四，關(guān)于打賞。打賞是侯小強(qiáng)頗為滿意的一個(gè)功能。“很多人還提出說(shuō)打賞沒(méi)有意義，不會(huì)有人打賞，我后來(lái)看我們的數(shù)據(jù)非常好，我們（內(nèi)測(cè)）一個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)有人賺了4千多塊。對(duì)于我來(lái)講，打賞不只是一個(gè)商業(yè)化的工具，更是一個(gè)互動(dòng)社區(qū)工具，像贊一樣，贊是社區(qū)工具里面成本最低的，我今天手一滑就點(diǎn)了，不需要轉(zhuǎn)發(fā)，不會(huì)濫用我的空間，也不需要評(píng)論，贊就是一個(gè)偉大的發(fā)明，但是賞我認(rèn)為更大，哪怕賞5分錢(qián)，8分錢(qián)，也是向作者致敬的一種社交工具?！?
但80后豆瓣深度用戶阿毛卻覺(jué)得，打賞給作者一種“要飯的感覺(jué)”，她說(shuō)：“侯小強(qiáng)說(shuō)要知識(shí)眾籌，但是對(duì)于我，以及我身邊的文青來(lái)說(shuō)，不喜歡這種要飯的感覺(jué)?！?
對(duì)于90后eudaemonist來(lái)說(shuō)，打賞功能現(xiàn)在已經(jīng)很普及，沒(méi)有什么值得吐槽也沒(méi)有什么值得稱贊的地方。如果在“毒藥”上看到了個(gè)性鮮明的評(píng)論，她會(huì)考慮給作者打賞，她不覺(jué)得打賞會(huì)給人“要飯”的感覺(jué)。 但是同時(shí)，她也不認(rèn)為打賞能夠促進(jìn)互動(dòng)、社交，“比如在微博上，你看見(jiàn)有陌生人給你打賞了，你會(huì)馬上去關(guān)注他和他互動(dòng)嗎？不太可能吧。”
第五，也是爭(zhēng)議最多的部分——“大神”與“廣場(chǎng)”的設(shè)計(jì)。打開(kāi)“毒藥” App，頁(yè)面中兩個(gè)主分類：“大神”和“廣場(chǎng)”，“大神”里展示的是“毒藥”的推薦用戶的動(dòng)態(tài)，而“廣場(chǎng)”是所有普通用戶的動(dòng)態(tài)集合。
“大神”神在哪，為何推薦？這是虎嗅采訪的幾位用戶共同的質(zhì)疑。阿毛表示：“一進(jìn)去就有濃濃的等級(jí)劃分之感?！绷硪晃?0后用戶“熊孩子一萌”說(shuō)：“一打開(kāi)‘毒藥’，大神就已經(jīng)在那了，是有的用戶生而為大神嗎？這種做法太扯了。而且，就我這幾天使用的感受，我想吐槽，毒藥中大神的板塊已經(jīng)成為五線城市中年雞湯大叔的樂(lè)園了！”
Eudaemonist說(shuō)：“那些大神都是些什么鬼。是加了v的？可是加得莫名其妙。點(diǎn)進(jìn)去主頁(yè)介紹也很泛泛，主頁(yè)里還有好多自拍……”
對(duì)于產(chǎn)品的這些爭(zhēng)議，侯小強(qiáng)也坦承，這些功能仍在修改，其中的邏輯還需重新理清，“我們還在不斷的思考，神人、達(dá)人、名人之間的關(guān)系到底是什么邏輯，我們現(xiàn)在還在改。所以我也不希望人來(lái)的太多。”
最后一個(gè)令人感到矛盾的是，上文已經(jīng)提到，侯小強(qiáng)目標(biāo)用戶鎖定在了90后、95后的大眾人群，但5月20日毒藥官方微博公布的第一批種子用戶名單中最年輕的是蔣方舟（89年生）和青年導(dǎo)演左左（年齡不詳），其余的用戶有演員劉曉慶、央視主播康輝和當(dāng)當(dāng)CEO 李國(guó)慶等等，這些用戶對(duì)于90后、95后的吸引力有多大還待觀察。
對(duì)此，侯小強(qiáng)解釋說(shuō)，他確實(shí)想做一個(gè)針對(duì)90后、95后大眾的草根產(chǎn)品，但他希望這些用戶是通過(guò)滾雪球的方式慢慢進(jìn)來(lái)，中間的核心是那些真正能寫(xiě)的人。為了迎合目標(biāo)用戶，侯小強(qiáng)還將有更多的動(dòng)作，比如計(jì)劃向“毒藥”引入更多動(dòng)漫的內(nèi)容，甚至可以讓用戶對(duì)單個(gè)的動(dòng)漫形象打分等。
“（功能和用意）很快就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，目前來(lái)說(shuō)，它只是我的一個(gè)模型，實(shí)際上我想做的目前只有一些實(shí)現(xiàn)了，絕大部分還沒(méi)實(shí)現(xiàn)?！焙钚?qiáng)解釋。他對(duì)毒藥目前的數(shù)據(jù)表現(xiàn)表示滿意：目前下載用戶量近20萬(wàn)，周留存率40%，一天打開(kāi)次數(shù)超過(guò)四次的達(dá)到日活用戶的72%，檢索圖書(shū)和電影是主要行為，而寫(xiě)書(shū)評(píng)與影評(píng)的大概占用戶25%左右。
批評(píng)和質(zhì)疑的聲音并沒(méi)有停，但侯小強(qiáng)說(shuō)，他對(duì)于這些批評(píng)不再像從前那樣敏感，“已經(jīng)完全無(wú)視別人的批評(píng)。不但真的無(wú)視，而且就算看到了，也笑一笑?！彼f(shuō)這是他創(chuàng)業(yè)一年多以來(lái)的最大變化，“鈍感力。”
在侯小強(qiáng)的微博里，搜到七條提到“鈍感力”的微博。有意思的是，它們只出現(xiàn)在兩個(gè)階段：2011年那一年，以及他離開(kāi)盛大后的這兩年。2015年最近的兩條是這么寫(xiě)的：
“能成功者，大多是簡(jiǎn)單、有野心、有鈍感力、精力特別充沛者?！?
“擁有好奇心、好勝心、分享精神和鈍感力，是成就的四個(gè)基本原則。”
你感受一下。時(shí)不時(shí)展現(xiàn)易感多情一面的侯小強(qiáng)，另一面是一個(gè)堅(jiān)定的現(xiàn)實(shí)主義者，有強(qiáng)烈的追求成功的決心，善于進(jìn)行超強(qiáng)的自我暗示與激勵(lì)……但當(dāng)虎嗅把這一點(diǎn)拎出來(lái)求證于他時(shí)，侯小強(qiáng)又有點(diǎn)躲閃這樣的標(biāo)簽，他的解釋是：“我不太在乎成功，但我擔(dān)負(fù)著團(tuán)隊(duì)的希望，希望他們能在此退休。”
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