創(chuàng)新者的窘境：敢不敢革自己的命？

越好的書我越愛存起來放到后面去看，就像一部很久以前聽說的好電影，需要把爆米花片都掃完才能看一樣?！秳?chuàng)新者的窘境》就是這么一本書，一本非常經(jīng)典的談?wù)搫?chuàng)新思維的書。

《創(chuàng)新者的窘境》是喬布斯推薦（當(dāng)然不是腰封式的推薦）的極少的書之一，它生動地描述了為什么大企業(yè)、成熟企業(yè)是如何對新興市場視而不見，從而眼睜睜地看著從硅谷車庫里、中關(guān)村民房里誕生的創(chuàng)業(yè)企業(yè)是如何在幾年之內(nèi)成為大企業(yè)的最大敵人。這里的大企業(yè)、成熟企業(yè)不是平庸的、投機(jī)的企業(yè)，而是那些最優(yōu)秀、最銳意進(jìn)取、管理出色、認(rèn)真傾聽客戶意見、積極投資新技術(shù)研發(fā)，卻仍然喪失市場主導(dǎo)地位的企業(yè)。比如微軟、諾基亞、索尼、雅虎、惠普……等等等等。甚至再過不了幾年，Google也會成為其中之一。

作者克萊頓·克里斯坦森總結(jié)了兩種推動進(jìn)步的技術(shù)：一種是延續(xù)性技術(shù)，另一種則是破壞性技術(shù)。優(yōu)秀的企業(yè)往往在延續(xù)性技術(shù)上做到業(yè)界領(lǐng)先，甚至這項(xiàng)技術(shù)一開始就是由它發(fā)明和定義的，比如Google出現(xiàn)之后，早期對搜索速度的優(yōu)化、對索引量的提升、對PageRank的調(diào)優(yōu)，就是延續(xù)性技術(shù)的體現(xiàn)；而iPhone的出現(xiàn)，則是對手機(jī)甚至對個(gè)人電腦的重新定義，是一項(xiàng)破壞性技術(shù)，iPhone出現(xiàn)的直接后果就是諾基亞與黑莓的隕落，此前最優(yōu)秀的手機(jī)品牌，三五年時(shí)間就被市場淘汰，非常地殘酷。

iPhone出現(xiàn)之后，每一代iPhone在性能上的提升、外觀設(shè)計(jì)的改變、應(yīng)用數(shù)量的增加等等，就又進(jìn)入了延續(xù)性技術(shù)的軌道范圍，從此蘋果可以享受10年的紅利，最近蘋果還因?yàn)閕Phone 6和iPhone 6 Plus的大賣，其市值超過7000億美元。

蘋果是特例，絕大多數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)都不如蘋果幸運(yùn)。即使幸運(yùn)如蘋果，外界也時(shí)不時(shí)會發(fā)出蘋果將陷入「創(chuàng)新者的窘境」的聲音。對于更多的優(yōu)秀企業(yè)，它們是不如蘋果幸運(yùn)的，這跟成熟企業(yè)的運(yùn)營路徑有極大關(guān)系。

成熟企業(yè)之所以能在既有市場不斷保持領(lǐng)先，核心原因是它建立并強(qiáng)化了一套「資源依賴體系」。越是優(yōu)秀的企業(yè)，越善于傾聽消費(fèi)者和投資者的意見——這里的消費(fèi)者，指的是主流消費(fèi)者。當(dāng)優(yōu)秀企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入新興市場、面對相對邊緣的消費(fèi)者人群時(shí)，收到的負(fù)面反饋開始出現(xiàn)：

1、新市場是否能達(dá)到足夠的增長率。對于一家年?duì)I收10億美金的企業(yè)而言，要維持20%的增長率的話必須增加2億美元的收入，當(dāng)它面對一個(gè)一開始只有2000萬美元回報(bào)的新市場，這意味著對它的財(cái)務(wù)報(bào)表沒有任何任何幫助的時(shí)候，管理者或投資人會直接放棄這塊市場；企業(yè)發(fā)展得越大，越多的市場會變得沒有吸引力。

2、成熟企業(yè)最精英的團(tuán)隊(duì)是最擅長處理核心業(yè)務(wù)的人才?？巳R頓·克里斯坦森總結(jié)說：「對應(yīng)企業(yè)應(yīng)該解決和應(yīng)該避免的技術(shù)問題，企業(yè)的歷史選擇決定了它所積累的技能和知識的類型。當(dāng)應(yīng)對產(chǎn)品或流程執(zhí)行問題的最佳解決方案需要企業(yè)具備與其積累的經(jīng)驗(yàn)大相徑庭的知識時(shí)，這家企業(yè)很可能會遭遇挫折」。說白了，企業(yè)圍繞它的核心業(yè)務(wù)最優(yōu)化它的業(yè)務(wù)流程，對新的領(lǐng)域它也是門外漢。

3、成熟企業(yè)無法對不存在的市場進(jìn)行分析。充分的市場研究和良好的戰(zhàn)略規(guī)劃，以及隨后按計(jì)劃執(zhí)行是優(yōu)秀管理的基本特征。在延續(xù)性技術(shù)創(chuàng)新時(shí)遵循這一套方法論讓成熟企業(yè)保持著最佳競爭力。但在應(yīng)對新興市場的破壞性技術(shù)時(shí)，市場研究人員和負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃的管理者則失去了方向。以前的方法失效了。

有一句俗話叫「船大難掉頭」，這句話其實(shí)不確切。成熟企業(yè)并不需要掉頭，需要的是改變固有思維和心態(tài)，是否開放，以及是否愿意對自己下手？iPod的銷售額在蘋果的財(cái)報(bào)中占比越來越小，一定程度上是被iPhone給革了命的。微信現(xiàn)在變成全民應(yīng)用，甚至將以前覺得QQ很low的人也都開始在微信群里發(fā)QQ群一樣的表情、搶幾毛錢的紅包的時(shí)候，是需要不小的勇氣。

比創(chuàng)新者的窘境更難的問題是，你是否愿意革自己的命。就像iPhone之于iPod，微信之于QQ那樣。 

【本文首發(fā)于「騰訊大家」，由師北宸原創(chuàng)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明作者及保留本說明，轉(zhuǎn)載時(shí)請附上微信公號信息：「數(shù)字彌母」，ID：digital_meme】