提起全球互聯(lián)網(wǎng)社交，很多人第一個想到的可能會是Facebook；但是要說起中國互聯(lián)網(wǎng)社交，大家最先想到的就一定是騰訊了，PC端擁有實力雄厚的QQ，移動端也有強大的微信。微信在中國移動互聯(lián)網(wǎng)的地位至高無上，被稱作是移動端第一入口，面對微信一家獨大的國內(nèi)移動社交格局，無數(shù)創(chuàng)業(yè)者都發(fā)出了一聲又一聲哀嘆。
不過以圖片社交Pinterest、職場社交LinkedIn等為代表的垂直社交平臺市值紛紛超過百億美金，陌陌上市市值超過30億美金卻給國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者釋放了一個信號：微信之外還醞釀著一個萬億市值的巨大垂直社交機會。圖片社交、語音社交、同志社交、匿名社交、動漫社交……無數(shù)的垂直社交領(lǐng)域正在崛起一個又一個新的垂直社交新貴。
一、唱吧：主打K歌的興趣社交
唱吧，一個憑借K歌而聚集了上億用戶的社交平臺，同時依托與線下KTV麥頌達(dá)成了戰(zhàn)略合作，以此推動唱吧線上的用戶群、好友關(guān)系在線下落地，實現(xiàn)“約歌社交”。唱吧能夠在短時間內(nèi)成長為用戶過億的小巨頭，其成功的經(jīng)驗著實值得其他的社交創(chuàng)業(yè)者借鑒。
首先唱吧挖掘到了很多有著唱歌需求的用戶，這類需求中有的人對唱歌非常愛好，在這里則能找到一個展示自己的舞臺；有的人則希望借助這個K歌平臺得到更多人的關(guān)注，希望可以讓更多的人認(rèn)識自己，同時也交到更多的朋友；還有一部分喜歡聽歌的朋友，也希望能夠在這里聽到更多現(xiàn)實中普通群眾演唱的歌曲。
其次，唱歌通過提供給演唱者一個伴奏歌曲，然后演唱者就能直接對著手機開始演唱，這種低門檻又能產(chǎn)生高質(zhì)量內(nèi)容的方式受到了很多演唱者的歡迎，這讓他們對于自己的演唱水平更加有信心，他們也就越來越喜歡使用唱吧演唱。
其三，唱吧提供打榜的方式更是讓其獲得了病毒式傳播，很多想上榜的朋友就拉身邊的朋友進(jìn)來唱吧力挺自己。同時唱吧利用新浪微博、騰訊微博、手機QQ等社交平臺方式登錄，用戶唱歌就可以分享到其他各大平臺為自己進(jìn)行宣傳，而這也為唱吧進(jìn)行了宣傳。
其四，唱吧通過與麥頌KTV達(dá)成戰(zhàn)略合作，真正實現(xiàn)了線上好友的線下落地，滿足了很多人的這種約歌交友需求。此外，唱吧掀起的這種KTV O2O方式將會受到越來越多KTV的歡迎，一旦這種線上線下形成一個良性的循環(huán)，未來將會有更多線下KTV的消費者成為唱吧的用戶。
其五，很多歌聲不錯用戶在唱吧所唱的歌曲都能得到來自眾多網(wǎng)友的點贊、鮮花、各種評論，這對于她們都是一種無形的激勵。很多年輕人都擁有一個明星夢，這種激勵能讓她們的明星夢得到一定程度上的滿足，同時也會讓他們使用唱吧的頻率越來越高。同時唱吧給自己的定位是一個造星平臺，這給很多歌唱者點燃了夢想的希望。
其六，唱吧創(chuàng)始人陳華作為一名互聯(lián)網(wǎng)老兵，既有在微軟亞洲研究院、阿里搜索研發(fā)部門等大公司的工作經(jīng)驗，同時也有過創(chuàng)立搜索旅游業(yè)務(wù)酷訊的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，經(jīng)驗豐富的他讓其在面對YY等眾多競爭對手時顯得游刃有余。
當(dāng)然，唱吧要想真正成為繼陌生人社交陌陌之后的另一個垂直巨頭，還有幾大問題需要解決。
1、唱吧所提供的音樂伴唱將面臨著復(fù)雜的版權(quán)問題，據(jù)唱吧創(chuàng)始人陳華稱，唱吧正在非常努力的聯(lián)系唱片公司購買版權(quán)，要想徹底解決這個問題還有很長的一段路程，同時對于唱吧來說也是未來最大的一項財務(wù)支出。但如果不能解決這個，唱吧將始終存在著一顆不定時炸彈，隨時都有可能惹火上身。
2、唱吧線下目前僅僅與麥頌進(jìn)行了合作，而這離打造一個真正的KTV O2O平臺還有很遠(yuǎn)，且麥頌的KTV店面并不是非常多，網(wǎng)點有限，唱吧網(wǎng)友K歌約會也不會非常方便。如果不能全面開放其平臺，未來唱吧在線下一定會被其他平臺反超?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)不要試圖去顛覆整個傳統(tǒng)行業(yè)，而要考慮的是真正如何更好地與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，幫助他們升級轉(zhuǎn)型。
二、動漫社交——鋒繪動漫再造傳奇
鋒繪動漫是一款以用戶自制動漫小視頻為媒介的社交平臺，這款動漫社交應(yīng)用在2.0版本的時候曾風(fēng)靡一時，成為眾多動漫愛好者的追捧對象。不過為了3.0版本改版，這款動漫從15年元月開始沉寂了一段時間，老用戶流失也比較嚴(yán)重。3.0版本在4月15日重新上線之后，做了市面上唯一一款能夠自制個性化動漫視頻的產(chǎn)品，短短的1個月時間里竟神奇般地再次成為了動漫愛好者扎堆的地方。
第一，鋒繪動漫基于國內(nèi)動畫制作這一國內(nèi)APP尚未涉足的“處女地”，進(jìn)行新的嘗試，滿足了很多動漫制作愛好者的需求，尤其是以90后為代表的年輕一代，他們普遍喜歡動漫。同時鋒繪動漫的社交功能也滿足了動漫愛好者希望與有著共同興趣的朋友進(jìn)行溝通交流需求。
第二，鋒繪扎根于10多年的漫畫出版基礎(chǔ)，通過與動畫進(jìn)行結(jié)合，使用戶能夠在一個圈子的生態(tài)里面享受自制動畫的樂趣。同時還能滿足用戶個性化的需求，用戶可以把自己某一刻的心情，或者內(nèi)心深處的想法制作成動畫視頻，錄制一段語音作為配音，發(fā)布到廣場或社交平臺與陌生人分享。
第三，鋒繪動漫應(yīng)用中的內(nèi)部分享功能，可以與其他用戶產(chǎn)生交互，不斷提高視頻的關(guān)注度，同時也可以分享到微博、微信、QQ等各大社交平臺，這種內(nèi)外分享大大增強的平臺的互動性和活躍度。
第四，從市場的角度來看，動漫產(chǎn)業(yè)這些年一直在保持高速增長，動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)還有巨大的發(fā)展空間，而互聯(lián)網(wǎng)與動漫的結(jié)合將會讓整個動漫產(chǎn)業(yè)釋放出更多的異彩，動漫社交這種新型的社交方式定然也會在未來的幾年時間里迎來一個全面的爆發(fā)。
第五，從用戶的體驗來說，鋒繪動漫目前除了為用戶提供了一目了然的自制視頻觀看界面，同時在用戶制作階段，也為用戶提供了分鏡頭、配音以及卡哇伊變音的設(shè)置，方便用戶制作出更好玩兒的作品。同時鋒繪動漫也大大增強視頻生成速度，減少的用戶等待時間。這對一款平均日停留時間14分鐘的應(yīng)用來說，大大的增加的用戶的操作感。
動漫社交這個還是一個全新的概念，鋒繪動漫作為動漫社交領(lǐng)域的新貴，劉曠認(rèn)為其面臨的挑戰(zhàn)也會不小。
1、模式容易被復(fù)制，鋒繪動漫目前要做的是迅速占領(lǐng)市場，否則一旦被市場上的其他競爭對手模仿，就將面臨嚴(yán)峻的市場競爭。
2、在功能創(chuàng)新上面，鋒繪動漫還要不斷挖掘用戶對動漫的新需求，為他們打造更多的動漫新元素，保持創(chuàng)新對于任何鋒繪動漫的產(chǎn)品和技術(shù)團隊來說將是一個不小挑戰(zhàn)。
三、圖片語音社交-啪啪，迅速躥紅
啪啪作為一款圖片分享工具，同時加上了語音介紹，好友也能通過語音進(jìn)行評論互動，然后憑借著閱后即焚迅速躥紅。啪啪能夠迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，也是有著一定的成功因素。
因素一：啪啪的創(chuàng)始人許朝軍有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗，曾任搜狐技術(shù)總監(jiān)、千橡互動副總裁、人人網(wǎng)負(fù)責(zé)人、盛大在線首席運營官等，隨后許朝軍又創(chuàng)辦了輕博客點點網(wǎng)，在點點網(wǎng)的基礎(chǔ)之上又打造了這個啪啪。創(chuàng)始人豐富的經(jīng)驗和成熟的團隊是啪啪得以迅速走紅網(wǎng)絡(luò)的基石。
因素二：啪啪的定位，是利用用戶的“被動時間”，而這個時間比碎片時間要長，比如很多用戶每天坐公交、坐地鐵上下班時間，尤其是在北京、上海等大城市，這種被動時間更長。而啪啪則充分利用了用戶的被動時間，迅速積累了超過2000萬的用戶。
因素三：啪啪的這種圖片分享還成功地借助了聲音特性，在手機端，語音比打字也更方便、更人性化、更適合手機端。帶上語音介紹的圖片分享給好友之后，好友也能語音評論互動，這相比微信朋友圈的圖片分享來說著實是一種創(chuàng)新。
因素四：啪啪對于不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還進(jìn)行了分類，包括明星、音樂、搞笑、綜藝、電臺、相聲、萌寵等，這種分類，正是讓不同人群準(zhǔn)確的找到了自己所喜歡的內(nèi)容，同時也讓更多有著共同興趣的網(wǎng)友能夠在這里互相交流。
因素五：啪啪自帶的十幾種高品質(zhì)實時濾鏡能夠?qū)τ脩羯蟼鞯恼掌M(jìn)行美化，能夠讓照片更加個性化，這一點對于那些喜歡玩自怕的MM們來說具有非常大的吸引力。
啪啪在未來的路上同樣也將面臨的一定的生存威脅：
這第一大威脅就是來自微信的威脅，一旦微信在朋友圈的圖片分享加入了聲音評論、聲音分享等功能，啪啪就將面臨生死存亡的危機，所以啪啪必須要在用戶粘性上多下功夫。
第二大威脅則是來自自身的威脅，縱觀國內(nèi)的社交平臺，開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等眾多當(dāng)年火極一時的社交平臺如今都已奄奄一息更多是因為自身的原因?qū)е缕湓谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)大潮中慢慢褪去了光環(huán)。作為一款圖片語音的閱后即焚社交產(chǎn)品，同樣也要避免出現(xiàn)這樣的情況。
四、女性社交-媽媽網(wǎng)，移動端依然堅挺
說到媽媽網(wǎng)，可能很多母親都會知道這個平臺，這是一個媽媽尤其是懷孕媽媽們交流溝通的平臺，在PC端媽媽網(wǎng)就擁有超過2000萬的用戶數(shù)，而其移動端則更猛，短短5個月的時間就完成了其在PC端數(shù)十年積累的用戶數(shù)。
其一，媽媽網(wǎng)作為一個女性社交平臺，擁有極強的用戶粘性，移動端則是借助了其在PC端積累的用戶資源，通過PC端為其移動端導(dǎo)流，然后迅速發(fā)展壯大。
其二，對于很多懷孕的媽媽來說，他們都需要一個能夠?qū)W習(xí)到育兒經(jīng)驗的平臺，尤其是因為懷孕媽媽行動上的不方便，如果能夠在家里學(xué)到這些知識就再好不過了，而媽媽網(wǎng)則恰好滿足了這部分人的需求。
其三，通過為媽媽們提供的各類兒童健康、兒童歌曲、嬰兒幼教、養(yǎng)育等知識的交流與傳播，媽媽網(wǎng)所推出的電商導(dǎo)購也就更容易受到媽媽們的認(rèn)可。對于自己的小孩，媽媽們都不會舍不得花錢，這是一個巨大的市場機會，這些年媽媽網(wǎng)正是憑借此一直在悶聲發(fā)大財，而移動端的媽媽網(wǎng)將會把這一優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚光大。
其四，媽媽網(wǎng)通過與線下商家達(dá)成合作推出了各種親子活動和育兒課堂，既為媽媽們提供了一個線下交流的平臺，同時也能夠讓孩子們彼此更好地互動，讓孩子擁有更多童年的樂趣，也增進(jìn)父母與孩子的感情。
不過劉曠對于媽媽目前在移動端的發(fā)展戰(zhàn)略倒有些不同的看法：媽媽網(wǎng)目前在移動端推出了媽媽圈、孕育問答、女人圈、親自成長記、懷孕管家等多款移動應(yīng)用，這對于媽媽網(wǎng)來說會造成一定的力量分散，本來移動端對于入口就要求非常高，媽媽網(wǎng)這種組合拳的戰(zhàn)略方式反倒會造成自己在移動端失去核心產(chǎn)品優(yōu)勢。
總體來看，唱吧、鋒繪動漫、啪啪、媽媽網(wǎng)他們在垂直社交領(lǐng)域所創(chuàng)造的輝煌都讓我們看到了微信之外的巨大社交機會，劉曠認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)時代未來在垂直社交領(lǐng)域還會涌現(xiàn)越來越多的新平臺。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
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