文/路北(微信公眾號(hào)lubei2014運(yùn)營(yíng)者)
小米上周中舉行的一場(chǎng)規(guī)模并不大的新聞發(fā)布會(huì)讓原本平靜的智能電視市場(chǎng)瞬間熱鬧起來(lái)，先是小米宣布其電視內(nèi)容比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多一倍，隨后老對(duì)手樂(lè)視針對(duì)小米提法展開(kāi)反擊稱小米電視內(nèi)容通過(guò)松散聯(lián)盟獲得并非自有，最后海信電視出手發(fā)長(zhǎng)微博勸架并稱下周一向小米樂(lè)視“致敬”，其母公司海信電器隨后以將披露重大事項(xiàng)為由臨時(shí)停牌。
一場(chǎng)小發(fā)布會(huì)引發(fā)了一次蝴蝶效應(yīng)，三大公司上演的這場(chǎng)大戲背后有哪些不為人知的故事?半路殺出救場(chǎng)的海信電視在勸架之外還想干什么?
小米闖進(jìn)樂(lè)視后院惹急對(duì)手
小米創(chuàng)始人雷軍在發(fā)布會(huì)上宣布小米電視內(nèi)容比樂(lè)視多一倍，還不收年費(fèi)，并拿出北京市方圓公證處出具的公證結(jié)果作為佐證。電視內(nèi)容是樂(lè)視超級(jí)電視的立身之本，也是樂(lè)視超級(jí)電視向用戶銷售兩年打包會(huì)員服務(wù)費(fèi)的根基。為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)在視頻行業(yè)已經(jīng)成為主流，向用戶銷售可以看更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的會(huì)員資格是主流視頻網(wǎng)站的盈利模式之一，樂(lè)視把這一模式移植到智能電視上也無(wú)可厚非。樂(lè)視以樂(lè)視網(wǎng)起家，在視頻網(wǎng)站蠻荒時(shí)代低價(jià)收購(gòu)了大量影視劇版權(quán)，再加上樂(lè)視影業(yè)馬不停蹄的投資，給外界的感覺(jué)是影視劇內(nèi)容豐富，買(mǎi)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)電視再花個(gè)近千元看兩年免費(fèi)內(nèi)容還是比較值。
但小米這一次公布的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)毫無(wú)疑問(wèn)讓很多分不清真相的樂(lè)視超級(jí)電視用戶產(chǎn)生了極大的困擾，既然電視內(nèi)容不占優(yōu)，這個(gè)會(huì)員費(fèi)花得當(dāng)然不太值。這無(wú)疑會(huì)打擊樂(lè)視超級(jí)電視潛在用戶的信心，而對(duì)于樂(lè)視而言，超級(jí)電視是目前除樂(lè)視網(wǎng)之外最核心的業(yè)務(wù)，也是支撐樂(lè)視高股價(jià)的信心之一，在樂(lè)視超級(jí)手機(jī)還沒(méi)有起勢(shì)之前，樂(lè)視超級(jí)電視還必須撐下去。小米在不經(jīng)意之間打中了樂(lè)視的七寸，樂(lè)視的反擊也在情理之中。
小米的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)是否科學(xué)，北京市方圓公證處的公信力究竟如何，其實(shí)都不太重要，這只不過(guò)是每天都在上演的商戰(zhàn)中的一出，能讓輿論倒向自己一方就是勝利。從這個(gè)角度來(lái)看，小米一度把媒體討論的焦點(diǎn)集中在電視內(nèi)容豐富度上，已經(jīng)取得了預(yù)期的效果，無(wú)論觀眾是否相信小米公布的數(shù)據(jù)，至少在大眾市場(chǎng)留下了樂(lè)視超級(jí)電視內(nèi)容不過(guò)如此的印象。而作為這場(chǎng)口水戰(zhàn)的收官者，海信電視成功把看熱鬧媒體的眼球吸引到自己身上，一套長(zhǎng)微博加停牌公告的組合拳起到了螳螂捕蟬黃雀在后的奇效。
那么問(wèn)題來(lái)了，一向給人安靜大叔印象的海信電視為什么要摻和進(jìn)這場(chǎng)口水戰(zhàn)?海信“周一見(jiàn)”究竟要干嘛?
智能電視市場(chǎng)還是老大當(dāng)家
小米樂(lè)視的一場(chǎng)口水戰(zhàn)幾乎讓大家以為智能電視已經(jīng)是這倆新玩家的天下，但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，權(quán)威家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康年初發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年國(guó)內(nèi)智能電視激活總量為3110萬(wàn)臺(tái)，海信以800萬(wàn)臺(tái)位居榜首，TCL、創(chuàng)維分列2、3位。而電視行業(yè)新玩家樂(lè)視、小米激活量分別為150萬(wàn)臺(tái)和30萬(wàn)臺(tái)，排在第六和第七。
這組數(shù)據(jù)也許讓很多人失望，但這就是目前智能電視行業(yè)的真相。面對(duì)門(mén)外的野蠻人，傳統(tǒng)電視廠商并沒(méi)有像大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商那樣失去話語(yǔ)權(quán)，反而用產(chǎn)品贏得了新老用戶的認(rèn)可。
智能電視不同于智能手機(jī)，后者是私人物品，更新周期多在兩年之內(nèi)，而智能電視跟傳統(tǒng)電視一樣，屬于家庭電器，更新周期長(zhǎng)，需要兼顧上至老人下至小孩的使用習(xí)慣，深耕電視行業(yè)數(shù)十年的傳統(tǒng)家電廠商無(wú)疑比互聯(lián)網(wǎng)公司更了解中國(guó)家庭的使用習(xí)慣。而在銷售渠道上，線下賣(mài)場(chǎng)依然是主流。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司在智能手機(jī)市場(chǎng)的那套打法很難復(fù)制過(guò)來(lái)。
智能電視市場(chǎng)還是傳統(tǒng)家電廠商的天下，老大當(dāng)家的局面短期內(nèi)不會(huì)改變。以海信電視為例，這家以電視起家的家電廠商已經(jīng)連續(xù)12年保持國(guó)內(nèi)電視行業(yè)第一，并成功擠進(jìn)全球中高端市場(chǎng)前三，在智能電視這塊新市場(chǎng)，海信電視也做到了第一。從這個(gè)角度來(lái)看，是不是把互聯(lián)網(wǎng)思維掛嘴上并不重要，重要的是能不能做出好產(chǎn)品留住用戶，用戶會(huì)用錢(qián)包投票。
傳統(tǒng)電視廠商的智能電視野望
回到開(kāi)頭海信電器停牌上，最新消息顯示停牌原因是子公司海視云擬發(fā)布重大信息。根據(jù)公開(kāi)信息，海視云主要負(fù)責(zé)智能產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)平臺(tái)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能應(yīng)用相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)。而根據(jù)4月中旬海信電視官方消息，海視云將從技術(shù)服務(wù)提供商向內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。
從這一次小米樂(lè)視的口水戰(zhàn)我們可以看到，電視內(nèi)容已經(jīng)成為智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，有硬件無(wú)內(nèi)容的廠商將失去競(jìng)爭(zhēng)力。硬件制造能力無(wú)疑是傳統(tǒng)家電廠商的強(qiáng)項(xiàng)，但內(nèi)容來(lái)源卻是互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)。
因此，補(bǔ)強(qiáng)電視內(nèi)容并形成行業(yè)壁壘，應(yīng)該是海視云即將公布的重大信息的核心內(nèi)容。在這里我們可以猜測(cè)一下，海視云下周將公布的重大信息可能是剛完成新一輪融資，畢竟打硬仗得準(zhǔn)備好糧草，無(wú)論是自制內(nèi)容還是收購(gòu)版權(quán)都得花大錢(qián)，也有可能是迎來(lái)重量級(jí)內(nèi)容合作伙伴，取彼之長(zhǎng)補(bǔ)己之短。
