高峰時(shí)期曾有過(guò)萬(wàn)人報(bào)名的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)大會(huì)活動(dòng)，今年卻靜悄悄。
知名個(gè)人站長(zhǎng)盧松松5月25日在其博客爆料稱，已經(jīng)連續(xù)舉辦九屆的活動(dòng)今年停擺，并且活動(dòng)在去年就改了名，原來(lái)的“站長(zhǎng)”二字被抹去，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大會(huì)。
早就有人唱衰站長(zhǎng)，消息傳開之后，“站長(zhǎng)落伍論”重新占領(lǐng)市場(chǎng)。自媒體人樓東升一篇《創(chuàng)業(yè)這么熱，為何站長(zhǎng)消失了?》的網(wǎng)文更是引爆微信朋友圈，隨之而來(lái)的探討與反思無(wú)數(shù)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)曾是眾多個(gè)人站長(zhǎng)締造神話的行業(yè)。如今這一領(lǐng)域叫得上名字的大佬絕大多數(shù)都是從建一個(gè)簡(jiǎn)單的個(gè)人網(wǎng)站起家，就連造就數(shù)千億美元市值騰訊帝國(guó)的馬化騰也不例外，“他最早將美國(guó)的惠多網(wǎng)移植到深圳”，這樣的描述至今在網(wǎng)絡(luò)上有據(jù)可查。而在2005年廈門某機(jī)構(gòu)出面組織的一次全國(guó)性的站長(zhǎng)大會(huì)上，周鴻祎、雷軍等現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍人物悉數(shù)現(xiàn)身捧場(chǎng)，站長(zhǎng)這一身份當(dāng)時(shí)的號(hào)召力可想而知。
有說(shuō)法稱，2006年鼎盛時(shí)期個(gè)人站長(zhǎng)數(shù)量接近千萬(wàn)。當(dāng)時(shí)還在沈陽(yáng)念大二的曹成明就是在那樣的時(shí)代感召下成為其中一員。要知道在互聯(lián)網(wǎng)版圖之上，東北屬于開化得比較晚的地區(qū)。更有知名站長(zhǎng)，依靠網(wǎng)站導(dǎo)航等變現(xiàn)流量，賺得千萬(wàn)身家。
不過(guò)，十年過(guò)去，經(jīng)歷了技術(shù)和經(jīng)濟(jì)革命的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，似乎逐漸把這個(gè)有過(guò)奪目絢麗光環(huán)的站長(zhǎng)群體甩在了身后。曾經(jīng)的站長(zhǎng)在目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大佬名單中寥寥無(wú)幾。
十年，這批中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)初期的創(chuàng)業(yè)者去哪兒了?
“草根”崛起
曹成明“觸網(wǎng)”是在高中年代，2005年。
那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還是四大門戶和雅虎等外來(lái)和尚的天下，BAT還沒(méi)有成長(zhǎng)為今天的巨人。高中生、大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)一個(gè)站點(diǎn)，甚至賺取第一桶金基本沒(méi)太多障礙，而國(guó)內(nèi)剛起步的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也需要與個(gè)人站長(zhǎng)“抱團(tuán)取暖”。
“做站長(zhǎng)的人都是半路出家，多半是學(xué)生或者所謂社會(huì)上沒(méi)有學(xué)歷的無(wú)業(yè)游民，喜歡上網(wǎng)。共同特征是不懂技術(shù)，借助開源的系統(tǒng)工具，簡(jiǎn)單地看下官方教程，就能買個(gè)虛擬主機(jī)，買個(gè)域名，開通FTP，把代碼傳上去，安裝，形成一個(gè)站點(diǎn)?！辈艹擅髡f(shuō)。
2006年，讀大二的曹成明一口氣做了好幾個(gè)網(wǎng)站。到大三下學(xué)期拿得出手的已經(jīng)有三個(gè)，一個(gè)是網(wǎng)址導(dǎo)航站，一個(gè)是專門針對(duì)校園電腦維修的資訊站和一個(gè)同樣針對(duì)校園的電商平臺(tái)。其中電商網(wǎng)站日均獨(dú)立訪問(wèn)量達(dá)到三四千，谷歌PR值達(dá)到4——這一指標(biāo)相當(dāng)于現(xiàn)在人們熟知的百度權(quán)重，數(shù)值越高網(wǎng)站越有價(jià)值。對(duì)個(gè)人站長(zhǎng)而言4算是不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。
曹成明當(dāng)時(shí)經(jīng)常泡的“站酷”圖片站，同樣脫胎于個(gè)人網(wǎng)站而且發(fā)展迅速。當(dāng)曹成明只有上千IP，梁耀明已經(jīng)做到過(guò)萬(wàn)。
2006年，在公司當(dāng)設(shè)計(jì)師的梁耀明總是為找不到好的圖片素材發(fā)愁，加上發(fā)現(xiàn)不少人跟他遇到同樣的問(wèn)題，于是用業(yè)余時(shí)間建了個(gè)圖片站。因?yàn)榍诟?，加上圖片質(zhì)量好，例如他會(huì)把在國(guó)內(nèi)買不到的香港雜志的精美圖片掃描上去，幾年下來(lái)網(wǎng)站不但積累了大量用戶，還因獲得不錯(cuò)的訪問(wèn)量而實(shí)現(xiàn)盈利。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)初期，不懂技術(shù)對(duì)這些愛(ài)折騰的年輕人而言不是什么問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)站按屬性劃分為五大類：社交論壇、下載站、網(wǎng)址導(dǎo)航站、電子商務(wù)站和資訊站，分別對(duì)應(yīng)不同的系統(tǒng)開發(fā)工具。比如論壇對(duì)應(yīng)Discuz!或者PHPWIND，下載站對(duì)應(yīng)帝國(guó)系統(tǒng)，網(wǎng)址導(dǎo)航一般使用114，電商平臺(tái)則可使用Discuz!開發(fā)的一個(gè)叫做ECMall的工具，再或者上海的商派，資訊站通常采用織夢(mèng)系統(tǒng)。
這些網(wǎng)站提供了大量學(xué)習(xí)資源和交流空間，其中一部分甚至配有專職客服，在各個(gè)站長(zhǎng)QQ群里幫忙答疑解惑。
知名的“半路出家”者還有網(wǎng)址導(dǎo)航站265.com創(chuàng)始人蔡文勝，高中輟學(xué)，hao123創(chuàng)始人李興平，初中畢業(yè);網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)工具Discuz!創(chuàng)始人戴志康大學(xué)半途而廢等等。站長(zhǎng)們不以學(xué)歷低為恥，反以為榮。戴志康成為80后互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)楷模在2006年做客《魯豫有約》的時(shí)候，面對(duì)臺(tái)下和電視機(jī)前億萬(wàn)觀眾津津樂(lè)道自己高中成績(jī)特別差，“全年級(jí)400多人，我排倒數(shù)第六”。
蜜月期
曹成明做網(wǎng)站后不久，百度、搜狗、迅雷等搜索引擎先后推出網(wǎng)盟，“賺廣告商的錢，企業(yè)需要(廣告)分發(fā)渠道，個(gè)人站點(diǎn)是很好的展示平臺(tái)?！崩鐒偱d起的電商淘寶推出了淘寶客，個(gè)人站長(zhǎng)在自己網(wǎng)站上添加這個(gè)模塊工具，幫淘寶引流下單就能獲得返利。
那是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)之間一段漫長(zhǎng)蜜月期的開端。
曹成明開始有收入了，靠流量一個(gè)月能掙個(gè)三四百元，相當(dāng)于他大半個(gè)月的生活費(fèi)。他說(shuō)他當(dāng)時(shí)很滿意，而這也代表同一時(shí)期大部分個(gè)人站長(zhǎng)的心態(tài)。對(duì)大部分是學(xué)生或者無(wú)業(yè)游民以及少數(shù)在職人士構(gòu)成的個(gè)人站長(zhǎng)群體而言，靠流量變現(xiàn)，發(fā)筆小財(cái)改善改善生活，同時(shí)還能兼顧自己的興趣愛(ài)好已經(jīng)是一種“恩惠”，一開始就抱有商業(yè)目的的人是非主流。
連網(wǎng)站里邊最沒(méi)有技術(shù)含金量、最容易復(fù)制且頁(yè)面在許多互聯(lián)網(wǎng)人眼里丑得“令人發(fā)指”的網(wǎng)址導(dǎo)航站，居然都幫助蔡文勝、李興平等第一批個(gè)人站長(zhǎng)掙得千萬(wàn)身家。這種事跡堪比今天的新三板企業(yè)的暴富故事，鼓舞著越來(lái)越多的年輕人加入這個(gè)行列。
2009年本科畢業(yè)，曹成明把自己三個(gè)網(wǎng)站中的電商網(wǎng)站作價(jià)三萬(wàn)賣給了沈陽(yáng)一家B2C公司，賺得第一桶金。之后沒(méi)有選擇馬上創(chuàng)業(yè)，而是南下來(lái)到當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境更好的上海，投奔已經(jīng)名聲在外的社區(qū)網(wǎng)站51.com。照理51.com校招只看得上華科畢業(yè)生，但由于曹成明有站長(zhǎng)的經(jīng)歷，順利過(guò)關(guān)。
而這家公司的老板本身就是有“站長(zhǎng)之王”美譽(yù)的龐東升。
在曹成明印象中，同事中跟他背景相近，也是站長(zhǎng)出身的不在少數(shù)，其中有一個(gè)他印象特別深的叫王悅的男孩，后來(lái)出走創(chuàng)辦頁(yè)游公司愷英網(wǎng)絡(luò)，因推出《我是MT》一炮而紅。
鍛煉出來(lái)的個(gè)人站長(zhǎng)很受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)歡迎。例如梁耀明曾經(jīng)只是網(wǎng)站小白，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間單打獨(dú)斗快速成長(zhǎng)為既能建站，又能做設(shè)計(jì)，既能寫代碼，又能做推廣，既能增流量，又會(huì)抬權(quán)重的互聯(lián)網(wǎng)全才。
曹成明在51社區(qū)做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。表面上看產(chǎn)品經(jīng)理跟站長(zhǎng)相似，實(shí)質(zhì)后者缺少前者所必需的管理技能。曹成明在網(wǎng)上饑渴地搜尋相關(guān)學(xué)習(xí)資訊，卻失望地發(fā)現(xiàn)專門面向產(chǎn)品經(jīng)理人群的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)幾乎沒(méi)有，勉強(qiáng)算數(shù)的只有資深互聯(lián)網(wǎng)玩家白鴉發(fā)起的UCDChina，于是決定自己填坑。
2011年7月，網(wǎng)站上線，這就是“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”社區(qū)的前身，初期還是更像一個(gè)資訊平臺(tái)而非社區(qū)。工作之余，曹成明每天投入5個(gè)鐘頭從互聯(lián)網(wǎng)浩瀚的資訊海洋中，一點(diǎn)一點(diǎn)把跟產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)的內(nèi)容摳出來(lái)，再螞蟻搬家到自己網(wǎng)站上。憑借當(dāng)個(gè)人站長(zhǎng)時(shí)的那股子牛勁，一年下來(lái)發(fā)了5000篇文章，平均每天40-50篇，慢慢有用戶開始親切地尊稱他“老曹”。
技術(shù)浪潮
互聯(lián)網(wǎng)的“進(jìn)化”更快。
老曹網(wǎng)站上線的同一年年底，與互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)的通信行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，蘋果公司發(fā)布的iPhone4給了諾基亞塞班手機(jī)致命一擊，宣告智能手機(jī)時(shí)代正式來(lái)臨。大洋彼岸，中國(guó)手機(jī)行業(yè)的“鯰魚”小米也在同年底發(fā)布首款產(chǎn)品，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程意外加速，個(gè)人站長(zhǎng)爆發(fā)的PC時(shí)代漸入尾聲。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大特征是碎片化，PC時(shí)代主宰流量入口的網(wǎng)址導(dǎo)航站等一類個(gè)站的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與個(gè)人網(wǎng)站的關(guān)系因此發(fā)生了微妙的變化，其中典型的例子是騰訊與康盛之間的故事。
康盛創(chuàng)始人就是上文提到的戴志康。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)大會(huì)最早是由站長(zhǎng)社區(qū)落伍者論壇和為社區(qū)站提供開發(fā)工具的服務(wù)公司康盛創(chuàng)想一起發(fā)起的。2010年騰訊數(shù)千萬(wàn)美元現(xiàn)金加股權(quán)全盤收購(gòu)康盛，戴志康也加盟騰訊，負(fù)責(zé)微社區(qū)方面的搭建。據(jù)稱當(dāng)時(shí)70%的個(gè)人站長(zhǎng)都會(huì)用到Discuz!。
業(yè)界認(rèn)為，騰訊當(dāng)時(shí)的如意算盤顯然是想整編龐大的中小網(wǎng)站群體，從而掌控流量入口。
不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓這類中小網(wǎng)站式微。2013年，站長(zhǎng)大會(huì)主辦權(quán)也從康盛旁落騰訊手中，有報(bào)道就稱，本來(lái)開放的會(huì)議似乎已經(jīng)變味，成了騰訊的高管秀，而去年干脆改名，徹底跟“站長(zhǎng)”說(shuō)拜拜。戴志康本人亦于去年開會(huì)前從騰訊離職，有跡象表明，Discuz!團(tuán)隊(duì)本身在騰訊內(nèi)部也被邊緣化，最近甚至聽(tīng)說(shuō)團(tuán)隊(duì)已被解散，全員轉(zhuǎn)崗騰訊云?；蚰軌蜃糇C的是Discuz!的微信公眾號(hào)自今年2月農(nóng)歷新年以來(lái)的確再無(wú)更新。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)初期時(shí)代以社交論壇、下載站、網(wǎng)址導(dǎo)航站、電子商務(wù)站和資訊站等形態(tài)存在的個(gè)站顯得難以跟上用戶需求，逐漸式微。
此時(shí)的BAT都不再是當(dāng)年的幼兒，它們對(duì)個(gè)人站長(zhǎng)的態(tài)度開始發(fā)生微妙的變化。攜手共贏走入歷史，整編封殺成為主旋律。
同樣被巨頭收編而后慘遭肢解的還有以做域名解析出名的DNSPod，站長(zhǎng)吳洪聲也在被大資本收購(gòu)后選擇出走。甚至有人喊出“百度、騰訊、阿里巴巴是站長(zhǎng)公敵”。
另一波創(chuàng)業(yè)者
與“站長(zhǎng)”年代依靠變現(xiàn)流量賺錢相比，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)也是另一番景象。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，創(chuàng)意、管理與總是虛位以待的投資碰撞，就能成就點(diǎn)石成金的故事?！艾F(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者是什么樣?只要有點(diǎn)子，有比較好的背景，找到投資人就可以把想法實(shí)現(xiàn)。”老曹說(shuō)，過(guò)去站長(zhǎng)入行的時(shí)候往往不懂互聯(lián)網(wǎng)，而如今的創(chuàng)業(yè)者不但在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷之下首先具備了互聯(lián)網(wǎng)思維，同時(shí)往往還有漂亮的公司履歷，在那里學(xué)到了互聯(lián)網(wǎng)管理方式。一個(gè)廣為人知的事實(shí)就是2014年出自某好事創(chuàng)投機(jī)構(gòu)之手的創(chuàng)業(yè)譜系圖，從頭到腳地梳理了包括BAT在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)公司離職員工的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
隨著美國(guó)與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境差距的縮小，越來(lái)越多帶著硅谷基因的精英創(chuàng)業(yè)者在回歸，他們身上的名校氣質(zhì)與商業(yè)上的勃勃野心都甩出當(dāng)年的“草根”站長(zhǎng)幾條街，其中最顯而易見(jiàn)的是對(duì)待資本的態(tài)度。
最近的案例是從美國(guó)斯坦福大學(xué)畢業(yè)，回國(guó)來(lái)做女性時(shí)尚電商的美麗說(shuō)CEO徐易容，他在出席某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)分享活動(dòng)時(shí)建議創(chuàng)業(yè)者融資后不要保守，把錢都花掉，稱又不是拿來(lái)養(yǎng)老的。“早死早超生。把所有的資源頂進(jìn)去，死就死，反正那也不是你的錢?！狈从^戴志康春風(fēng)得意的時(shí)候，還曾公開教育互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者“一定要賺錢，VC不投也沒(méi)關(guān)系，反正你也死不了”。
早期很多垂直資訊站如藍(lán)色理想、CSDN，地方門戶廈門小魚和常州的化龍巷等都從個(gè)人網(wǎng)站開始，變成虛擬團(tuán)隊(duì)，甚至最后到注冊(cè)公司，整個(gè)過(guò)程中都沒(méi)有考慮過(guò)外部融資，全靠自己賺錢維持運(yùn)營(yíng)。
不過(guò)，游戲規(guī)則的變化并非意味著個(gè)人站長(zhǎng)真的失去了優(yōu)勢(shì)。
“拿到投資的絕大部分人是曾經(jīng)的站長(zhǎng)。優(yōu)秀的站長(zhǎng)能把網(wǎng)站從零做到有一定流量，其實(shí)是更靠譜的，并不會(huì)在當(dāng)下失去競(jìng)爭(zhēng)力?！睆膫€(gè)人BBS發(fā)展起來(lái)的在線教育龍頭滬江網(wǎng)已經(jīng)拿到百度C輪8000萬(wàn)美元融資，計(jì)劃年底前A股掛牌上市，站酷也在堅(jiān)持了八年之后得到IDG數(shù)百萬(wàn)美元A輪融資，老曹前同事王悅的愷英網(wǎng)絡(luò)正在港股借殼，戴志康的康盛7000萬(wàn)元加股票期權(quán)賣給了騰訊……一大波包括58同城姚勁波在內(nèi)的同樣個(gè)人站長(zhǎng)出身的創(chuàng)業(yè)者甚至去了納斯達(dá)克敲鐘，這些都是老曹的榜樣。
“只是我們現(xiàn)在是夾縫求生，不可能像他們(早期站長(zhǎng)大佬)那樣走得那么快。”曹成明說(shuō)正在朝著上述榜樣全力奮進(jìn)。他在做的是一個(gè)圍繞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理打造的垂直社區(qū)，包括資訊站、培訓(xùn)、招聘等全閉環(huán)服務(wù)。從一個(gè)人開始建社區(qū)，到現(xiàn)在近50個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，用戶從零做到目前覆蓋75%的產(chǎn)品經(jīng)理人群，不過(guò)，他有時(shí)還是會(huì)去回想做站長(zhǎng)的那段時(shí)光。
“過(guò)去站長(zhǎng)是實(shí)打?qū)崬橛脩舴?wù)，所以做同樣的事情，我們會(huì)很要好。站長(zhǎng)圈是互助的，大家強(qiáng)調(diào)的是共同進(jìn)步?！边@種彼此之間的惺惺相惜在今天動(dòng)輒掐架撕逼的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已絕跡。
當(dāng)然也還有網(wǎng)絡(luò)紅人留守站長(zhǎng)崗位，盧松松就是一個(gè)，他仍然以每天一篇的速率更新著個(gè)人博客，繼續(xù)“兜售”SEO(互聯(lián)網(wǎng)推廣)的秘訣，目測(cè)流量還可以，2014年年底高峰的時(shí)候日均IP超過(guò)5萬(wàn)。只是老曹聽(tīng)說(shuō)，盧松松的生財(cái)之道早已不是原始站長(zhǎng)流量獲利那套，而變成寫軟文，幫人講課和推廣微商。
作為個(gè)體，站長(zhǎng)還在，作為群體，也許站長(zhǎng)真的消失了。有人在盧松松爆料站長(zhǎng)大會(huì)撤銷的帖子下吐槽：“現(xiàn)在喊站長(zhǎng)可能有點(diǎn)落伍了，能賺錢的站長(zhǎng)都已經(jīng)是創(chuàng)業(yè)者了，還沒(méi)有賺錢的又不好意思說(shuō)是站長(zhǎng)?！?
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