持續(xù)升級的樂視小米公關戰(zhàn)今日蔓延至二級市場。
一應邀參加完溝通會的分析師驚呼：“今天這一次發(fā)布會可以載入史冊。。從未見過如此兇悍的公關大戰(zhàn)”。
或受創(chuàng)業(yè)板暴跌及大盤影響，盡管有樂視手機完成4.5億美金融資的消息“護盤”。樂視網全天暴跌7.48%，最終報收66.15元。而從6.10日至今的“ML大戰(zhàn)”中，樂視網股價幾乎全程橫盤。
據(jù)數(shù)娛君了解，小米此番邀請了不少證劵、基金和媒體人士觀戰(zhàn)。最后王川以“本來想透露更多樂視的內幕，但由于樂視高層昨日電話中以‘怕影響股價’為由，所以這次有關樂視的問題只針對產品?！秉c到為止，算是給“友商”留了一點余地。
而實際上，這也意味著雙方的撕殺決不會到此為止。對于小米的步步緊逼，樂視網已經回應稱：友商近期以來有組織、有目的地對樂視進行無節(jié)操地攻擊和誹謗，其已嚴重涉嫌侵犯名譽權及違反《反不正當競爭法》。我們將在明天（6月16日）下午14:00發(fā)布會上針對友商too naive的三個問題一一作出回應。
這三個問題正是王川12日在微博上所說的： 1. 樂視電視是不是違規(guī)？ 2. 樂視電視內容是不是比小米電視少？3.樂視電視是不是強制捆綁年費？
小米再打政策牌：樂視電視涉嫌違規(guī)
而這三個問題，尤其是第一個問題，正是樂視網作為一家上市公司，幾次因此股價“告?！?。
那么溝通會是有多血腥？小米副總裁王川在會上表示，樂視電視未按規(guī)定接入互聯(lián)網電視播控平臺疑似違反了廣電總局181號文件的規(guī)定，樂視應當提供相應證據(jù)澄清。
王川同時指出，在廣電總局不允許互聯(lián)網電視通過瀏覽器播放外鏈視頻的情況下，樂視電視仍能夠通過內置瀏覽器播放外鏈內容，“在這種情況下，樂視作為上市公司，其管理團隊有義務向投資者公示旗下業(yè)務的風險”。
眾所周知，181號文的核心是所有的互聯(lián)網電視或者互聯(lián)網盒子，都必須接入唯一的一家播控平臺，而這個播控平臺必須是由廣電總局批準設立的播控平臺。而且這個電視和盒子不能夠外鏈直接訪問互聯(lián)網。
記憶猶新的是，此前樂視就因牌照問題在去年的廣電整頓中受到重創(chuàng)。去年7月16日、17日，樂視網連續(xù)兩日放量跌停，機構投資者蜂擁出逃，此舉源于，廣電總局發(fā)文要求7家集成服務牌照方停止與包括樂視網在內的“嚴重違規(guī)的互聯(lián)網企業(yè)”合作。
這個事件最后以樂視發(fā)布一則內容牌照申請的“畫餅”公告收場。而隨后，在經歷了賈老板的政治風波后，樂視復又“王者歸來”，這個事情似乎也就此被淡忘。
一位參與今天發(fā)布會的分析師表示，這是他今天最為關心的一個問題，因為經過去年的“事件”以后，相信公司對此已經嚴格整改。而此番小米指名道姓地再次指出，想必甚至可能逼迫廣電總局對此“關照”。
再問內容：聯(lián)盟即生態(tài)
而對于第二問，也是這次公關戰(zhàn)的初衷，王川周一在溝通會上表示，“生態(tài)就是松散的，生態(tài)就是不需要擁有內容，就是所謂的內容生態(tài)，是不用擁有內容。所以我們兩家公司不可比，不在一個維度上?！?
此舉顯然是針對賈躍亭此前的回應。在6月11日樂視網投資者交流會上，樂視CEO賈躍亭對小米的數(shù)據(jù)回應稱“小米的內容并非自有，而是松散的聯(lián)盟，直接對比沒有意義，不在一個維度上?！?nbsp;
王川就此回應稱：賈總也講了，說小米的內容不是自己擁有的，是從分散的聯(lián)盟中獲得的，小米沒有很強的控制權，不在一個維度上，沒有什么可比性。賈總的話說得對不對呢？我認為說的非常對。賈總已經揭示了小米和樂視不在一個維度上。小米是生態(tài)，樂視不是。為什么？是因為生態(tài)就是松散的，生態(tài)就是不需要擁有內容，就是所謂的內容生態(tài)，就是不用擁有內容。所以我們兩家公司不可比，我們不一個維度上。
6月10日，在小米公布其視頻內容投資進展的發(fā)布會上，雷軍稱，小米用10億美元的投資構建了視頻網站的大聯(lián)盟，包括愛奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等都是聯(lián)盟成員，所擁有的市場份額已經超過85%，而友商作為獨立視頻網站，市場份額不足7%。其中友商劍指樂視。此外，雷軍還強調，小米的視頻內容“零年費”，更是將矛頭直指樂視的會員收費模式。
不過，對于這項對比，多位分析師認為這更多是一個公關把戲。從版權的角度來說，內容制作公司可以在多個互聯(lián)網巨頭中“游走”。
二級市場邏輯：拼殺者共贏的時代？
對于這樣直指二級市場的公關戰(zhàn)的后果是，樂視只能接招。
樂視網剛剛公布了75億的再融資方案。今年5月底，樂視網公告此次擬向不超過5名特定對象，非公開發(fā)行不超過2億股，募集資金不超過75.09億元，定增價格為37.5元每股，較市價折價50%。同時，由于定增有審批期限，公司資金仍有壓力，董事長賈躍亭擬在未來六個月內減持不超過8%股份，并將減持資金全部借款給樂視網60個月，免收利息。
截至目前，賈躍亭已經完成了減持計劃的1/4，套現(xiàn)25億元。
但時至今日，樂視網的定增僅僅完成前次2014年定增方案的撤銷，而新版的方案尚未獲得證監(jiān)會審核通過。而在此過程中，創(chuàng)業(yè)板的系統(tǒng)性風險及業(yè)績壓力、資金流壓力，無時不在考驗樂視網的股價。
更可怕的是，小米的高調，或許讓市場不禁要重新思考樂視網的股價邏輯。自上市以來，作為一家頗為“特殊”的視頻網站，樂視已經遭受了太多的“非議”。而樂視的股價，在推出超級電視，喊出“生態(tài)型公司”之后，一路飛漲，目前已達1200億市值。千億之后如何獲得支撐，本已讓不少分析師頭疼。
對此，長期跟蹤樂視網的華泰證券TMT行業(yè)負責人，互聯(lián)網和傳媒行業(yè)首席分析師王禹媚周末就發(fā)出報告再次力挺樂視網。其邏輯如下：首先，龍頭企業(yè)的公關戰(zhàn)，通常是雙方長期角力達臨界點的總爆發(fā)，它宣示了新的行業(yè)格局，是一個分水嶺。本次由小米向樂視發(fā)起的公關大戰(zhàn)，樂視是最大的受益者：公認的巨頭小米，宣示了樂視與自己的同等量級。
再者，樂視與小米的公關大戰(zhàn)，引發(fā)的網上網下圍觀狂潮，將是對用戶、對供應商的又一次系統(tǒng)性宣傳和教育。而傳統(tǒng)廠商全面失聲、默然圍觀，正成為這場戰(zhàn)爭中唯一的受傷者。正如我們在《重構的三次方》中強調的，成功是成功者的墓志銘，高集中度行業(yè)正迎來互聯(lián)網破壞式創(chuàng)新?；ヂ?lián)網憑借低用戶獲取成本+高用戶滿足效率，正對傳統(tǒng)廠商進行收割。之后，在傳統(tǒng)產業(yè)站穩(wěn)腳跟的互聯(lián)網公司會形成更高的壟斷，成就第二代互聯(lián)網時代的巨頭。（不過，今天海信電器跳出來了，數(shù)娛君在此該為他們點個贊）
對于前述牌照問題，王禹媚在報告中指出，現(xiàn)階段，樂視與CIBN的合作方案已經進入了最后的審批階段，最黑暗的時期已經過去。
而對于內容問題，王禹媚認為伴隨100億大股東無息貸款+75億再融資計劃的推出，樂視的現(xiàn)金桎梏極大解決；募資計劃中，樂視計劃加大全品類內容的外采投入，年均投入金額不少于20億元，樂視將晉升為最新的內容土豪；而深耕細作多年的版權儲備、樂視影業(yè)、花兒影視、樂視體育等精品內容的提供和超越同行的內容運營能力，相比內容戰(zhàn)略聯(lián)盟，也將更具優(yōu)勢。對此，有投資者質疑，能把減持解讀成利好的二級市場邏輯未免有失客觀。
不過，二級市場邏輯和行業(yè)邏輯背離的案例也不在少數(shù)，各種奇葩事件層出不窮。擅長市值管理的樂視明天如何回應，至關重要，對于手上持有大把樂視網股票的朋友們，數(shù)娛君只能送上祝福了，希望神仙打架，不要波及到大家。
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