持續(xù)升級(jí)的樂視小米公關(guān)戰(zhàn)今日蔓延至二級(jí)市場(chǎng)。
一應(yīng)邀參加完溝通會(huì)的分析師驚呼：“今天這一次發(fā)布會(huì)可以載入史冊(cè)。。從未見過如此兇悍的公關(guān)大戰(zhàn)”。
或受創(chuàng)業(yè)板暴跌及大盤影響，盡管有樂視手機(jī)完成4.5億美金融資的消息“護(hù)盤”。樂視網(wǎng)全天暴跌7.48%，最終報(bào)收66.15元。而從6.10日至今的“ML大戰(zhàn)”中，樂視網(wǎng)股價(jià)幾乎全程橫盤。
據(jù)數(shù)娛君了解，小米此番邀請(qǐng)了不少證劵、基金和媒體人士觀戰(zhàn)。最后王川以“本來想透露更多樂視的內(nèi)幕，但由于樂視高層昨日電話中以‘怕影響股價(jià)’為由，所以這次有關(guān)樂視的問題只針對(duì)產(chǎn)品?！秉c(diǎn)到為止，算是給“友商”留了一點(diǎn)余地。
而實(shí)際上，這也意味著雙方的撕殺決不會(huì)到此為止。對(duì)于小米的步步緊逼，樂視網(wǎng)已經(jīng)回應(yīng)稱：友商近期以來有組織、有目的地對(duì)樂視進(jìn)行無節(jié)操地攻擊和誹謗，其已嚴(yán)重涉嫌侵犯名譽(yù)權(quán)及違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。我們將在明天（6月16日）下午14:00發(fā)布會(huì)上針對(duì)友商too naive的三個(gè)問題一一作出回應(yīng)。
這三個(gè)問題正是王川12日在微博上所說的： 1. 樂視電視是不是違規(guī)？ 2. 樂視電視內(nèi)容是不是比小米電視少？3.樂視電視是不是強(qiáng)制捆綁年費(fèi)？
小米再打政策牌：樂視電視涉嫌違規(guī)
而這三個(gè)問題，尤其是第一個(gè)問題，正是樂視網(wǎng)作為一家上市公司，幾次因此股價(jià)“告危”。
那么溝通會(huì)是有多血腥？小米副總裁王川在會(huì)上表示，樂視電視未按規(guī)定接入互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)疑似違反了廣電總局181號(hào)文件的規(guī)定，樂視應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)證據(jù)澄清。
王川同時(shí)指出，在廣電總局不允許互聯(lián)網(wǎng)電視通過瀏覽器播放外鏈視頻的情況下，樂視電視仍能夠通過內(nèi)置瀏覽器播放外鏈內(nèi)容，“在這種情況下，樂視作為上市公司，其管理團(tuán)隊(duì)有義務(wù)向投資者公示旗下業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)”。
眾所周知，181號(hào)文的核心是所有的互聯(lián)網(wǎng)電視或者互聯(lián)網(wǎng)盒子，都必須接入唯一的一家播控平臺(tái)，而這個(gè)播控平臺(tái)必須是由廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的播控平臺(tái)。而且這個(gè)電視和盒子不能夠外鏈直接訪問互聯(lián)網(wǎng)。
記憶猶新的是，此前樂視就因牌照問題在去年的廣電整頓中受到重創(chuàng)。去年7月16日、17日，樂視網(wǎng)連續(xù)兩日放量跌停，機(jī)構(gòu)投資者蜂擁出逃，此舉源于，廣電總局發(fā)文要求7家集成服務(wù)牌照方停止與包括樂視網(wǎng)在內(nèi)的“嚴(yán)重違規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”合作。
這個(gè)事件最后以樂視發(fā)布一則內(nèi)容牌照申請(qǐng)的“畫餅”公告收?qǐng)?。而隨后，在經(jīng)歷了賈老板的政治風(fēng)波后，樂視復(fù)又“王者歸來”，這個(gè)事情似乎也就此被淡忘。
一位參與今天發(fā)布會(huì)的分析師表示，這是他今天最為關(guān)心的一個(gè)問題，因?yàn)榻?jīng)過去年的“事件”以后，相信公司對(duì)此已經(jīng)嚴(yán)格整改。而此番小米指名道姓地再次指出，想必甚至可能逼迫廣電總局對(duì)此“關(guān)照”。
再問內(nèi)容：聯(lián)盟即生態(tài)
而對(duì)于第二問，也是這次公關(guān)戰(zhàn)的初衷，王川周一在溝通會(huì)上表示，“生態(tài)就是松散的，生態(tài)就是不需要擁有內(nèi)容，就是所謂的內(nèi)容生態(tài)，是不用擁有內(nèi)容。所以我們兩家公司不可比，不在一個(gè)維度上。”
此舉顯然是針對(duì)賈躍亭此前的回應(yīng)。在6月11日樂視網(wǎng)投資者交流會(huì)上，樂視CEO賈躍亭對(duì)小米的數(shù)據(jù)回應(yīng)稱“小米的內(nèi)容并非自有，而是松散的聯(lián)盟，直接對(duì)比沒有意義，不在一個(gè)維度上?！?nbsp;
王川就此回應(yīng)稱：賈總也講了，說小米的內(nèi)容不是自己擁有的，是從分散的聯(lián)盟中獲得的，小米沒有很強(qiáng)的控制權(quán)，不在一個(gè)維度上，沒有什么可比性。賈總的話說得對(duì)不對(duì)呢？我認(rèn)為說的非常對(duì)。賈總已經(jīng)揭示了小米和樂視不在一個(gè)維度上。小米是生態(tài)，樂視不是。為什么？是因?yàn)樯鷳B(tài)就是松散的，生態(tài)就是不需要擁有內(nèi)容，就是所謂的內(nèi)容生態(tài)，就是不用擁有內(nèi)容。所以我們兩家公司不可比，我們不一個(gè)維度上。
6月10日，在小米公布其視頻內(nèi)容投資進(jìn)展的發(fā)布會(huì)上，雷軍稱，小米用10億美元的投資構(gòu)建了視頻網(wǎng)站的大聯(lián)盟，包括愛奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等都是聯(lián)盟成員，所擁有的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過85%，而友商作為獨(dú)立視頻網(wǎng)站，市場(chǎng)份額不足7%。其中友商劍指樂視。此外，雷軍還強(qiáng)調(diào)，小米的視頻內(nèi)容“零年費(fèi)”，更是將矛頭直指樂視的會(huì)員收費(fèi)模式。
不過，對(duì)于這項(xiàng)對(duì)比，多位分析師認(rèn)為這更多是一個(gè)公關(guān)把戲。從版權(quán)的角度來說，內(nèi)容制作公司可以在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中“游走”。
二級(jí)市場(chǎng)邏輯：拼殺者共贏的時(shí)代？
對(duì)于這樣直指二級(jí)市場(chǎng)的公關(guān)戰(zhàn)的后果是，樂視只能接招。
樂視網(wǎng)剛剛公布了75億的再融資方案。今年5月底，樂視網(wǎng)公告此次擬向不超過5名特定對(duì)象，非公開發(fā)行不超過2億股，募集資金不超過75.09億元，定增價(jià)格為37.5元每股，較市價(jià)折價(jià)50%。同時(shí)，由于定增有審批期限，公司資金仍有壓力，董事長賈躍亭擬在未來六個(gè)月內(nèi)減持不超過8%股份，并將減持資金全部借款給樂視網(wǎng)60個(gè)月，免收利息。
截至目前，賈躍亭已經(jīng)完成了減持計(jì)劃的1/4，套現(xiàn)25億元。
但時(shí)至今日，樂視網(wǎng)的定增僅僅完成前次2014年定增方案的撤銷，而新版的方案尚未獲得證監(jiān)會(huì)審核通過。而在此過程中，創(chuàng)業(yè)板的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)及業(yè)績壓力、資金流壓力，無時(shí)不在考驗(yàn)樂視網(wǎng)的股價(jià)。
更可怕的是，小米的高調(diào)，或許讓市場(chǎng)不禁要重新思考樂視網(wǎng)的股價(jià)邏輯。自上市以來，作為一家頗為“特殊”的視頻網(wǎng)站，樂視已經(jīng)遭受了太多的“非議”。而樂視的股價(jià)，在推出超級(jí)電視，喊出“生態(tài)型公司”之后，一路飛漲，目前已達(dá)1200億市值。千億之后如何獲得支撐，本已讓不少分析師頭疼。
對(duì)此，長期跟蹤樂視網(wǎng)的華泰證券TMT行業(yè)負(fù)責(zé)人，互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)首席分析師王禹媚周末就發(fā)出報(bào)告再次力挺樂視網(wǎng)。其邏輯如下：首先，龍頭企業(yè)的公關(guān)戰(zhàn)，通常是雙方長期角力達(dá)臨界點(diǎn)的總爆發(fā)，它宣示了新的行業(yè)格局，是一個(gè)分水嶺。本次由小米向樂視發(fā)起的公關(guān)大戰(zhàn)，樂視是最大的受益者：公認(rèn)的巨頭小米，宣示了樂視與自己的同等量級(jí)。
再者，樂視與小米的公關(guān)大戰(zhàn)，引發(fā)的網(wǎng)上網(wǎng)下圍觀狂潮，將是對(duì)用戶、對(duì)供應(yīng)商的又一次系統(tǒng)性宣傳和教育。而傳統(tǒng)廠商全面失聲、默然圍觀，正成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中唯一的受傷者。正如我們?cè)凇吨貥?gòu)的三次方》中強(qiáng)調(diào)的，成功是成功者的墓志銘，高集中度行業(yè)正迎來互聯(lián)網(wǎng)破壞式創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)憑借低用戶獲取成本+高用戶滿足效率，正對(duì)傳統(tǒng)廠商進(jìn)行收割。之后，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟的互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)形成更高的壟斷，成就第二代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨頭。（不過，今天海信電器跳出來了，數(shù)娛君在此該為他們點(diǎn)個(gè)贊）
對(duì)于前述牌照問題，王禹媚在報(bào)告中指出，現(xiàn)階段，樂視與CIBN的合作方案已經(jīng)進(jìn)入了最后的審批階段，最黑暗的時(shí)期已經(jīng)過去。
而對(duì)于內(nèi)容問題，王禹媚認(rèn)為伴隨100億大股東無息貸款+75億再融資計(jì)劃的推出，樂視的現(xiàn)金桎梏極大解決；募資計(jì)劃中，樂視計(jì)劃加大全品類內(nèi)容的外采投入，年均投入金額不少于20億元，樂視將晉升為最新的內(nèi)容土豪；而深耕細(xì)作多年的版權(quán)儲(chǔ)備、樂視影業(yè)、花兒影視、樂視體育等精品內(nèi)容的提供和超越同行的內(nèi)容運(yùn)營能力，相比內(nèi)容戰(zhàn)略聯(lián)盟，也將更具優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，有投資者質(zhì)疑，能把減持解讀成利好的二級(jí)市場(chǎng)邏輯未免有失客觀。
不過，二級(jí)市場(chǎng)邏輯和行業(yè)邏輯背離的案例也不在少數(shù)，各種奇葩事件層出不窮。擅長市值管理的樂視明天如何回應(yīng)，至關(guān)重要，對(duì)于手上持有大把樂視網(wǎng)股票的朋友們，數(shù)娛君只能送上祝福了，希望神仙打架，不要波及到大家。
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