電商618大促的幾點(diǎn)啟示

雖然端午節(jié)之前的最后一天股市大跌，但電商的促銷仍然是如火如荼，以京東發(fā)端的這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役儼然成為了年中的雙十一。

每年的雙十一都是進(jìn)行一年盤點(diǎn)的時(shí)刻，而每年的618就成為了半年總結(jié)與下半年市場(chǎng)預(yù)測(cè)的重要節(jié)點(diǎn)。從這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)的結(jié)果來(lái)看，大概可以看出以下幾個(gè)趨勢(shì)：

1、移動(dòng)端風(fēng)頭正勁，將引發(fā)下半年的移動(dòng)購(gòu)物大戰(zhàn)


據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美在線618大促18日晚0點(diǎn)開搶后，全站交易額同比激增306%，移動(dòng)端的購(gòu)物超過(guò)超去年雙11銷售30%，在全站占比61%。

在6月19日，京東公布了618“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”全天的交易數(shù)據(jù)。當(dāng)天，下單總量超過(guò)1500萬(wàn)單，比去年同期增長(zhǎng)超100%。其中，移動(dòng)端訂單量占比超60%。

同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，截止6月18日20點(diǎn)，蘇寧線上銷售同比增長(zhǎng)426%，門店同比增長(zhǎng)353%;移動(dòng)端訂單量占比57%。

以上的數(shù)據(jù)已經(jīng)充分表明，移動(dòng)端的銷售超過(guò)了一半，基本達(dá)到了六成，顯示出移動(dòng)端購(gòu)物的快速發(fā)展，實(shí)際上，這個(gè)趨勢(shì)在去年的雙十一已經(jīng)凸顯。隨著4G和WIFI的普及，智能終端的流行，移動(dòng)端購(gòu)物還有更大的成長(zhǎng)空間。

2、電商增長(zhǎng)遇到瓶頸，整體成長(zhǎng)已經(jīng)放緩

以上這些電商公布的數(shù)據(jù)看起來(lái)都很亮麗，但增長(zhǎng)比例很高的實(shí)際上都是以往網(wǎng)絡(luò)銷售并不成功的企業(yè)，京東只是增長(zhǎng)了100%，這樣的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不能被認(rèn)為是增長(zhǎng)快速。

受制于今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體不景氣，也可能因?yàn)槭艿疆?dāng)天股市暴跌的負(fù)面心理影響，618的大促銷在今年并不十分成功。

結(jié)合今年的實(shí)際情況，甚至有專家預(yù)測(cè)，今年整體電商行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊兕A(yù)計(jì)將降至30%-40%，也就是說(shuō)，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展節(jié)告別翻番的時(shí)代，進(jìn)入名副其實(shí)的低速增長(zhǎng)期，而一些中小電商可能遭遇滅頂之災(zāi)。當(dāng)然，這種預(yù)測(cè)的正確與否還需要看接下來(lái)雙十一的運(yùn)作情況再說(shuō)。

3、微信的電商之路還未開始就已經(jīng)結(jié)束


在618之前，京東和騰訊都對(duì)今年的微信作用寄予厚望，可最終的數(shù)據(jù)公布卻對(duì)這一塊輕描淡寫，可見(jiàn)微信并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的收益。當(dāng)然，因?yàn)檫@一天股市的影響，更多的朋友圈可能都在低頭沉思，影響了購(gòu)物熱情。

微信電商經(jīng)過(guò)了一年多的繁榮期，不管是面膜還是各種保健品，各路微商在此耕耘，甚至很多大師都開入這個(gè)領(lǐng)域，各種炒作秘籍和營(yíng)銷寶典隨著各種講座傳播天下，儼然要替代淘寶的架勢(shì)?？墒牵?jīng)歷了去年的雙十一和今年的618大促，微信仍然是一無(wú)所成，電商之路被證明確實(shí)行不通。

每年的年中大促都會(huì)引發(fā)一次電商行業(yè)的營(yíng)銷高潮，幾家二線電商更是磨刀霍霍，但對(duì)消費(fèi)者的吸引力卻好像在逐年銷減，這一點(diǎn)特別應(yīng)該引起各電商企業(yè)的高度重視。快速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后卻是電商整體發(fā)展乏力的隱憂，中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)到了該反思的時(shí)候。


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