悄無聲息的，QQ推出了QQ公眾號平臺（mp.qq.com），驚聞這一消息，我迅速從床上爬了起來，溫柔鄉(xiāng)果真容易墮落。根據(jù)百度快照結(jié)果顯示，mp.qq.com早期的歸屬是騰訊應(yīng)用寶，近期才更新為QQ公眾號平臺，好搜快照的結(jié)果顯示，mp.qq.com的快照日期為2015年6月14日，現(xiàn)在已經(jīng)可以使用QQ賬號注冊申請。
騰訊發(fā)布的2015年Q1季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.32億，比去年同期下降2%。QQ智能終端月活躍賬戶達(dá)到6.03億，比去年同期增長23%。微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為5.49億，從體量上來比，微信的用戶數(shù)是不及QQ的，且用戶口碑和用戶廣度上，QQ也是要強于微信的，在很多偏遠(yuǎn)地區(qū)，QQ可謂是“深入人心”。
按道理說，微信和QQ是直接的競爭關(guān)系，同屬社交工具，這要在不同的兩家公司，斷然不可能出現(xiàn)兩家同時做大的情況，之所以“存在自有道理”的原因，正是因為QQ、微信同屬微信，而微信早期的種子用戶中，不少用戶就是由QQ遷移過去的。騰訊官方也曾表示過，它們二者不是競爭關(guān)系，其擁有著不同的用戶屬性。
似曾相識的公眾號平臺
登錄方式上（作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），用戶可使用QQ號、郵箱以及手機(jī)號三種方式登錄。登錄完成后，用戶需要選擇所屬的賬號類型，即訂閱號和服務(wù)號。
訂閱號的主體則分為媒體、企業(yè)、個人三種形式，這一點上和微信公眾平臺完全相同。
運營者方面，一個手機(jī)號可以注冊5個賬號。早期的微信公眾賬號中，一個手機(jī)號只能注冊2個賬號，后來數(shù)量才多一些，QQ公眾號平臺算是吸取了這一教訓(xùn)，直接注冊5個賬號。
第三步是公眾號信息，包括名稱，ID、簡介、頭像等，和微信公眾平臺完全相同。信息填寫完成后，點擊確認(rèn)信息，系統(tǒng)會提示“審核結(jié)果將發(fā)送至您的手機(jī)QQ”，接下來直接等待審核結(jié)果就行。
雖然賬號處于審核狀態(tài)，但我打開主頁后，系統(tǒng)會直接打開后臺頁面（好大的一個BUG……）。
從上圖的側(cè)邊欄可以看到歸屬于用戶的后臺，其中包括粉絲管理、素材管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等，功能上也包括公眾號認(rèn)證。
綜合來看，QQ公眾號平臺和微信公眾平臺是“似曾相識”的，注冊主體的選擇、后臺頁面等，都非常相似。不過一個是推向微信的用戶，而一個是推向QQ用戶，這是二者最大的區(qū)別。
“下山”值得否？
不得不說的是，即使微信和QQ的用戶屬性不同，但作為自媒體來說，平臺遷移和轉(zhuǎn)換的成本非常大，很多人都在這種轉(zhuǎn)換和遷移中因為某些原因而失敗，很常見的例子就是從微博到微信，不少自媒體就是不適應(yīng)環(huán)境的變化，而在微信時期落后，等待他的一面是微博的逐漸落寞，一面是進(jìn)入微信的后紅利時期，再想進(jìn)入已經(jīng)難上加難，而且粉絲們的屬性又不相同。
除微信公眾平臺外，易信公眾平臺、來往公眾平臺等類似平臺層出不窮，而對于自媒體來說，其他平臺所帶來的效果是微信公眾平臺所不能比擬的，希望而入，失望而歸。所以，此時自媒體是否有必要“下山”QQ公眾平臺呢？會不會又面臨和易信公眾平臺、來往公眾平臺等平臺相似的命運？QQ公眾平臺的價值在哪里？我想，這是所有人的疑問。
我認(rèn)為價值有兩個方面：
（1）搶注。微博時期，就有不少用企業(yè)和用戶的賬號被搶注，所以微信時期大家都學(xué)聰明了，開始搶注微信公眾號，特別是微信認(rèn)證開通后，不少企業(yè)和個人就開始“野蠻”搶注，將熱門的名字進(jìn)行搶注，而原有者要想擁有的話……也許會是交易吧。
QQ公眾號早期最大的價值就是搶注，自媒體肯定不希望自己的賬號被別人搶注，企業(yè)主也不希望被別人霸占，即使價值不大，但搶注是有必要的，微視推出的時候，就有不少用戶開始搶注了。
（2）獲取不同粉絲（我個人并不喜歡粉絲這個稱謂）。自媒體人都希望有同一個結(jié)果——獲取大量優(yōu)質(zhì)的，和自己對口的讀者。但QQ的用戶屬性和微信截然不同，如果自媒體人開通QQ公眾賬號，就有可能獲取到“新”一批的用戶，能夠惠及到新的用戶，這一點就非常吸引人了，而且內(nèi)容上，微信公眾號的內(nèi)容完全可以和QQ匹配，QQ的另一個資源QQ空間又可以續(xù)接上了，不可能完全沒有價值。
對于商家來說，QQ公眾號又是一大考驗，微信公眾平臺本身就是一大考驗，平臺的建立、注冊、審核、開發(fā)等是一項宏偉工程，而且不少商家并沒有在微信公眾平臺上獲利。據(jù)我了解，已經(jīng)有部分商家在戰(zhàn)略性放棄微信公眾號，一方面是玩不轉(zhuǎn)微信公眾號的玩法，另一方面是因為無法提供商家想要的偉大價值，對于中小型商家來說，他們更愿意看到看得見的收益，顯然微信公眾平臺還達(dá)不到。
微信公眾平臺推出后，微信又推出了企業(yè)號，對于商家來說又是一次“互聯(lián)網(wǎng)教育”，而QQ公眾號的諸多地方和微信公眾公眾號類似，商家們又得接受一次新的“互聯(lián)網(wǎng)教育”，很明顯他們吃不消啊，最重要的是，他們看不見未來啊，內(nèi)心難免又會糾結(jié)。而對于靠第三方吃飯的公司來說，他們是開心的，又可以大賺一筆開發(fā)費了。
延續(xù)QQ的價值
即使微信擁有5.49億的閱讀活躍賬戶，騰訊是不可能放棄QQ體系的。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有一個很重要的特點是延續(xù)性，即使是硬件方面，這一特點也非常重要，而融入了軟件之后就更甚。所謂的產(chǎn)品延續(xù)性，是指產(chǎn)品像人一樣擁有生命周期，且是可以不停延續(xù)下去，擁有吸引用戶長期使用下去的特征。
QQ是1999年推出的，同年推出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，有不少產(chǎn)品已經(jīng)消亡，而QQ即使到了今天依然是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度最高的產(chǎn)品。這其中，QQ推出了游戲、QQ空間、QQ秀以及QQ的多個伴屬產(chǎn)品，來幫助產(chǎn)品完成延續(xù)性，讓用戶長期留在QQ上面，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等正是因為延續(xù)性不夠，導(dǎo)致大量用戶離開的，而用戶顯然是離不開QQ的。
近幾年，越來越多的產(chǎn)品開始在延續(xù)性上落后，或者說根本沒有想過延續(xù)性，我們見到過太多的爆紅產(chǎn)品，臉萌、百度魔圖、足記等，即使短期內(nèi)用戶會因為某些原因而使用該產(chǎn)品，但娛樂之后呢？產(chǎn)品還剩下什么？也許，產(chǎn)品設(shè)計者，就是只給它設(shè)計了“一炮”，火了就徹底湮滅，QQ顯然是不會走這條道路的。
所以，我認(rèn)為QQ公眾平臺的推出，正是為了延續(xù)QQ的生命周期，不至于讓其走下坡路，同時讓用戶留在QQ上，讓用戶能夠在QQ上有新鮮的“趣點”。當(dāng)然，還有一個重要的點是，連接QQ智能硬件平臺，讓QQ也成為一個強大的連接器。
如果記者向騰訊的某位高管問騰訊會如何對待QQ公眾平臺和微信公眾平臺？他們肯定會答，“希望兩兄弟都好”。在一大片“野蠻人”面前，弱弱的我還是選擇了搶注，雖然明知道沒什么卵用，因為內(nèi)容都是一樣的，沒有自媒體人會在兩個類似的平臺上制造不同的內(nèi)容，“一處水源供全球”會在QQ公眾平臺、微信公眾平臺上體現(xiàn)的淋漓盡致。既然內(nèi)容都是一樣的，用戶貌似沒必要既訂閱微信又訂閱QQ，況且信息大爆炸時期，用戶對于內(nèi)容已經(jīng)不嗨啦，再來十個平臺，也難高潮。
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