2015年1月21日，在微信四周歲生日當(dāng)天，一個名為“微信團(tuán)隊”的微信號出現(xiàn)在我們的朋友圈里，以一句高BIG的slogan“廣告，也是生活的一部分”，正式宣告“微信營銷”的時代正式來臨。來自官方的數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年12月，全球的微信注冊用戶已突破11.2億，其中月活躍用戶高達(dá)4.4億；而企業(yè)公眾號注冊數(shù)量也已超過800萬，成為中國第一大即時通訊應(yīng)用工具。
與此同時，數(shù)據(jù)還顯示，在微信各功能服務(wù)模塊中，朋友圈高居第一。76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態(tài)或進(jìn)行分享。也就是說，朋友圈已經(jīng)成為我們接受信息和情感分享的重要平臺。雖然任性如你，也才在最近幾天收到寶馬、可口可樂的推送，但其實早在2014年，微信營銷“大決斗”就已經(jīng)在朋友圈悄然展開，而其中又以HTML5（簡稱H5）頁面游戲最受歡迎，憑著無需下載、即點即用的優(yōu)良基因，H5輕松擊敗曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的APP黨，一躍變成當(dāng)紅炸子雞。
我們今天專門盤點了去年五大微信營銷成功的案例，看看那些曾經(jīng)刷爆你的朋友圈的游戲是否榜上有名？！
1.可口可樂——我們在乎
前段時間，可口可樂“我們在乎”席卷朋友圈，它的真身本是一份肩負(fù)企業(yè)CSR重任的“可持續(xù)發(fā)展報告”，內(nèi)容雖然力求形象，但依然難掩厚重。為了在社交時代更接地氣，可口可樂嘗試用H5為報告“瘦身美容”：選取報告中的部分核心數(shù)據(jù)，用十五頁的畫面，直觀展現(xiàn)可口可樂的努力，變成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點、特別是移動端觀看及分享需求的形式。
營銷啟示：雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優(yōu)勢。而當(dāng)這種生動的形式與一些嚴(yán)肅的內(nèi)容相遇，往往發(fā)生出人意料的化學(xué)反應(yīng)。
2.維多利亞的秘密
內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，可謂將觸屏手機(jī)的特點發(fā)揮到極致！為了預(yù)熱七夕，維秘在7月初上線了一款形式炫酷的輕應(yīng)用：首頁是一幅經(jīng)過霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達(dá)內(nèi)衣?lián)屬忢撁?。這項互動體驗既能后來被多個品牌效法，從肥皂泡到玻璃珠，從觸屏到重力感應(yīng)，技術(shù)永遠(yuǎn)是最好的武器。
營銷啟示：互動體驗對于用家來說可是樂此不疲的新鮮玩意兒。“科技改變營銷”，這是真理。
3. Burberry——從倫敦到上海的旅程
21世紀(jì)最吃香的是什么才？全才！Burberry深諳這個道理，所以在“從倫敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪。要進(jìn)入這個渾身上下散發(fā)著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”；第二步，點擊屏幕進(jìn)入油畫般的倫敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨霧散去；第四步，點擊“河面”，河水泛起漣漪；最后點擊屏幕上的白點，達(dá)到終點站上海。總而言之，你能想到的互動方式，burberry都用在里面了。
營銷啟示：技術(shù)的精進(jìn)最大程度滿足了移動營銷多元化的交互與聯(lián)動，技術(shù)宅也有春天就對了！
4.天創(chuàng)時尚——親們，愛吧！
以上介紹的都側(cè)重在技術(shù)，但真正能夠深入人心的微信營銷，應(yīng)該是通過激發(fā)人們的情感因子來持續(xù)進(jìn)行的，比如天創(chuàng)時尚在2014年推出的“親們，愛吧！”。作為行業(yè)內(nèi)首款帶有慈善捐款功能的H5互動游戲，“親們，愛吧”通過鼓勵用戶上傳自己的語音或選擇明星的聲音定制專屬的語音卡，呼吁大眾要及時向親人朋友們表達(dá)愛，而用戶只要成功分享，品牌方即代用戶捐出一定款項作為公益基金，同時，用戶還能獲得在門店消費(fèi)的現(xiàn)金券，以及產(chǎn)品等多種獎勵機(jī)制。打破了H5常規(guī)的視覺互動，首創(chuàng)個人定制的“語音示愛卡”，并邀請當(dāng)紅明星參與其中，產(chǎn)生視覺和情感的雙重效應(yīng)。線上產(chǎn)品的激勵，同時也達(dá)到引導(dǎo)用戶實現(xiàn)到店消費(fèi)的行為，整體即實現(xiàn)了情感傳遞又能達(dá)到企業(yè)銷售O2O的導(dǎo)流目的，成功帶動實體門店的銷售環(huán)節(jié)，足以成為時尚品類微信營銷的年度典范。
營銷啟示：營銷3.0時代將從產(chǎn)品導(dǎo)向、滿意度導(dǎo)向上升為價值導(dǎo)向，能產(chǎn)生消費(fèi)者情感共鳴的移動營銷才是成功的營銷。
5.澳貝嬰幼玩具——小雞砸金蛋
不管是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓；不管是技術(shù)還是情感，吸引到消費(fèi)者的就是好傳播！這款界面有趣、互動簡單的“砸金蛋”游戲，就把品牌傳播回歸基本步，直接把產(chǎn)品軟性植入其中，從而贏得更多的曝光點。用戶進(jìn)入活動頁面后，點擊金蛋抽獎，一旦中獎就可以領(lǐng)取現(xiàn)金券，繼而跳轉(zhuǎn)至微店購買使用。而未中獎用戶，按照指引分享到朋友圈或分享給好友，還可以再獲得一次抽獎機(jī)會。通過趣味的游戲互動，以產(chǎn)品為利益驅(qū)動，使用戶有了樂趣的體驗的同時還能獲得獎品利益，而對企業(yè)來說，即達(dá)到了品牌的宣傳，還能達(dá)到粉絲引流的效果，對于一個全新上線的企業(yè)微信號來說，未嘗不是一種可以借鑒的有效方式。
營銷啟示：別把消費(fèi)者想得太復(fù)雜！最簡單的用戶體驗，有時就能帶來最直接、最成功的傳播效果。
目前，微信公眾號總數(shù)為853萬個，每天還以2.5萬個的速度增長，很顯然，微信營銷的熱潮方興未艾，越來越多的品牌也將加大微信營銷的投入。值得提醒的是，微信是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流代表，信息傳遞和媒體功能依然無法忽視。品牌應(yīng)該理性對待微信營銷，注重內(nèi)容創(chuàng)意和首批用戶的積累以及黏度維護(hù)。要知道，微信運(yùn)營是一場信息內(nèi)容的競爭，表現(xiàn)形式的創(chuàng)意度決定著用戶的選擇權(quán)，在這個碎片化的社會，如何借助最新的技術(shù)打造話題性和情感性兼?zhèn)涞臓I銷方式，是品牌需要深思的問題。
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