賈樟柯對(duì)自己的雙重身份處之泰然、切換自如。
一方面，他是《小武》《站臺(tái)》《三峽好人》《天注定》的導(dǎo)演，在國(guó)外電影節(jié)上獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)也是擁躉眾多。法國(guó)《電影手冊(cè)》前主編讓-米歇爾?傅東曾說(shuō)，“我相信在很多層面上，賈樟柯都是他們這代中國(guó)最優(yōu)秀的導(dǎo)演”，并沒(méi)有加上“之一”這類表述，也有人說(shuō)賈樟柯發(fā)現(xiàn)了中國(guó)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就像莫奈發(fā)現(xiàn)了倫敦的霧，還有人說(shuō)他的電影“散發(fā)著19世紀(jì)俄羅斯文學(xué)的氣息”，“那些史詩(shī)般的作品將許多的中、小型人物帶到人們面前”，這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像在評(píng)價(jià)果戈理或陀思妥耶夫斯基。此外，賈關(guān)于電影審查、社會(huì)心理的言論，又讓他帶上了公共知識(shí)分子色彩。
另一方面，除了創(chuàng)作“史詩(shī)”，賈樟柯還接拍商業(yè)廣告，今年他已經(jīng)為中國(guó)移動(dòng)拍了3支，此前他的客戶包括歐萊雅、交通銀行、京東、大眾、Johnnie Walker。
賈樟柯最新的客戶是陌陌。
這款基于地理位置的移動(dòng)社交產(chǎn)品主打陌生人社交，2011年8月上線，2014年2月宣布注冊(cè)用戶過(guò)億，2014年11月08日提交IPO申請(qǐng)，在招股書(shū)中自稱是僅次于微信、手機(jī)QQ的第三大移動(dòng)社交即時(shí)通信應(yīng)用（mobile social IM application），2014年12月12日成功在納斯達(dá)克上市，今年3月又在季報(bào)中宣布月活躍用戶超過(guò)7810萬(wàn)，并首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。
盡管用戶數(shù)一直增長(zhǎng)，而且似乎找到了變現(xiàn)之道，但目前陌陌品牌仍未擺脫爭(zhēng)議，很多人還是將其與一夜情聯(lián)系在一起。
于是，賈樟柯給陌陌拍廣告，這件事本身就成了新聞。
虎嗅近日采訪了賈樟柯，地點(diǎn)就在他靠近電影學(xué)院的工作室，話題包括性與自由、廣告跟電影、（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)。
剛用微信沒(méi)幾個(gè)月
賈樟柯被認(rèn)為是運(yùn)用數(shù)字電影技術(shù)的先鋒，但其工作室客廳卻幾乎沒(méi)有任何先鋒氣息，墻上貼了一圈他作品的海報(bào)，包括很多種不同語(yǔ)言的版本，不那么透亮的玻璃柜里擺著各種獎(jiǎng)杯，角落的木柜子鎖上了，透過(guò)玻璃可以看到里面是賈樟柯電影的各種碟片，除了這些，很難把這個(gè)地方和電影工作室聯(lián)系起來(lái)。
兩臺(tái)暗褐色的刷漆木質(zhì)桌子上擺放著兩臺(tái)舊PC，裝著Windows XP系統(tǒng)，一眼看去，和電影、設(shè)計(jì)、科技等詞匯沾邊的物件，就只有一臺(tái)iMac。
45歲的賈樟柯坐在靠窗的長(zhǎng)桌邊接受采訪，他不停地抽雪茄，時(shí)不時(shí)用陶杯喝茶。今年1月的時(shí)候，他曾發(fā)過(guò)一條略顯笨拙的微博：“換了個(gè)新手機(jī)，還能拍照呢?！贝撕笏奈⒉┐蠖鄷?huì)顯示“來(lái)自 Smartisan T1”，但在采訪全程約80分鐘里，他從未掏出任何品牌的手機(jī)看上一眼。
他最近幾個(gè)月才開(kāi)始用微信，是為了工作，“是被我們的美術(shù)指導(dǎo)逼的”。他拿自己手里的陶杯舉例，以前拍戲如果需要杯子，美術(shù)指導(dǎo)可能要買5個(gè)回來(lái)，他挑1個(gè)，剩下的退掉，現(xiàn)在美術(shù)指導(dǎo)拍照片發(fā)給他就行了。
此前他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用主要是微博、看新聞、收發(fā)郵件，和微信比起來(lái)，他更喜歡微博，“因?yàn)槲矣X(jué)得微博畢竟還是一個(gè)廣場(chǎng)的概念，微信還是一個(gè)太私人的，私人圈子的概念”。
跟陌陌是怎么搭上的（教程：商業(yè)公司怎么打動(dòng)一個(gè)導(dǎo)演）
陌陌CEO唐巖、COO王力和賈樟柯有很多共同的朋友，但陌陌團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有找這些朋友幫忙介紹，而是先是通過(guò)廣告公司打招呼，問(wèn)賈樟柯是否了解陌陌，有沒(méi)有意向合作之類的。賈樟柯的回復(fù)可能有點(diǎn)含糊，陌陌以為他不愿意。
后來(lái)，賈就收到了王力的那封長(zhǎng)信。
賈樟柯說(shuō)這封信本身特別感染他，特別是王力講到了自己的成長(zhǎng)記憶。王力是他的山西同鄉(xiāng)，陽(yáng)泉人。王力在信中說(shuō)：“和很多來(lái)自縣城的年輕人一樣，我的青春期拋棄在了煙熏火燎的錄像廳、雜草叢生的鐵路道岔以及鋼磚密布的街頭?！边@聽(tīng)起來(lái)很像賈樟柯的《站臺(tái)》和《任逍遙》。
賈樟柯覺(jué)得王力通過(guò)這封信告訴自己，“你賈樟柯跟陌陌是同道”，這讓他很感動(dòng)，“他其實(shí)講的就是這個(gè)信息，說(shuō)你要不要幫我們做一個(gè)，我們是一樣的人。那我覺(jué)得當(dāng)然去做了，為什么不去呢？”他還覺(jué)得在這個(gè)年代，有個(gè)人給自己寫(xiě)這么大一篇文字，是一個(gè)很大的禮遇，“那就干唄，人家寫(xiě)那么多字，而且寫(xiě)得很感人”。
于是賈樟柯就在微博上回復(fù)了王力，也回復(fù)了廣告公司，雙方見(jiàn)面聊，聊天的后半截已經(jīng)在聊廣告創(chuàng)意。
賈樟柯說(shuō)他在合作邀請(qǐng)之前并沒(méi)有怎么了解過(guò)陌陌，但他的團(tuán)隊(duì)經(jīng)常使用陌陌，就是為了找演員，他的副導(dǎo)演是年輕人，發(fā)現(xiàn)在外地找演員的一個(gè)竅門(mén)就是用陌陌，用地區(qū)性的群組。去年賈樟柯在河北邯鄲要拍一組照片，想拍一些紋身的年輕人，通過(guò)很多途徑去找，都不太滿意，后來(lái)副導(dǎo)演用陌陌，一天約了20多個(gè)，“而且都紋得特別好，特別好看”——就是在陌陌上問(wèn)“誰(shuí)有紋身，交流一下”。
在廣告開(kāi)拍前，賈樟柯和陌陌開(kāi)了幾輪頭腦風(fēng)暴會(huì)，來(lái)梳理陌陌本身的精神，即陌陌究竟是一個(gè)什么樣的品牌，和當(dāng)代人生活的關(guān)系是什么，最后才選定了廣告片的slogan：“陌生并不存在，因?yàn)槲覀兌加型瑯拥墓陋?dú)”，賈樟柯還想過(guò)“孤獨(dú)一生，陌陌一世”，但后來(lái)大家都覺(jué)得太狠了，沒(méi)有采用。
