騰訊做“車(chē)聯(lián)網(wǎng)”為何總是失??？

BAT手握現(xiàn)金和用戶(hù)，但在被視為下一個(gè)藍(lán)海的車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，卻總是踟躕行進(jìn)。百度先借鈦馬的Car-Net表態(tài)，后用Car-Life附和CarPlay的誕生；阿里的YunOS手機(jī)端還未成氣候，就要打進(jìn)車(chē)機(jī)端；騰訊更是折戟在“路寶”上，高調(diào)上市后便無(wú)下文。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)的“車(chē)聯(lián)網(wǎng)”分為四極：一是TSP服務(wù)商，比如九五智駕、元征、四維圖新；二是創(chuàng)業(yè)公司，比如博泰、鈦馬、飛馳鎂物；三是車(chē)機(jī)硬件廠(chǎng)商，比如京華、飛歌、路暢；四是百度、阿里以及騰訊。

作為第四極，BAT一直是叫好不叫座。人們都看好互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新血液，看能否為疲軟的TSP、OBD、車(chē)機(jī)行業(yè)帶來(lái)一些新的創(chuàng)意。但現(xiàn)實(shí)很骨感，BAT除了各自傍上一個(gè)傳統(tǒng)廠(chǎng)商炒作概念外，基本沒(méi)有實(shí)際產(chǎn)品問(wèn)世——離革新車(chē)聯(lián)網(wǎng)還差十萬(wàn)里。我們就拿騰訊來(lái)說(shuō)事。

9月14日，騰訊發(fā)布了車(chē)聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)，借此回應(yīng)百度的開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略。這已經(jīng)是騰訊在車(chē)聯(lián)網(wǎng)布的第三個(gè)局了。前兩個(gè)分別是WeDrive和路寶盒子。WeDrive由騰訊跟四維圖新聯(lián)合打造，這其實(shí)就是四維圖新安裝在車(chē)機(jī)上的一個(gè)App而已，內(nèi)置了騰訊系的一些產(chǎn)品。

在CES上海展會(huì)上，四維圖新展示了幾臺(tái)樣機(jī)，預(yù)裝了WeDrive（趣駕）應(yīng)用。打開(kāi)這個(gè)應(yīng)用，你就進(jìn)入到一個(gè)單獨(dú)的界面，可以下載騰訊新聞、QQ音樂(lè)、大眾點(diǎn)評(píng)，甚至自選股。能想象在一個(gè)本來(lái)就卡頓的Android系統(tǒng)車(chē)機(jī)上，用這個(gè)屏幕來(lái)查詢(xún)大眾點(diǎn)評(píng)嗎？

而路寶盒子，據(jù)稱(chēng)由洛可可操刀，花費(fèi)幾百萬(wàn)人民幣設(shè)計(jì)費(fèi)，但最終的銷(xiāo)量只有1萬(wàn)多臺(tái)。拋去物流、人工成本，估計(jì)連設(shè)計(jì)費(fèi)都不夠付。而這款貼合OBD熱潮的產(chǎn)品，也跟眾多OBD創(chuàng)業(yè)公司一樣，在一片質(zhì)疑聲中被淹沒(méi)。

這兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)做車(chē)機(jī)端業(yè)務(wù)，一個(gè)做OBD業(yè)務(wù)，最后均已失敗告終，沒(méi)有掀起任何波瀾。究其原因，其實(shí)不難理解：車(chē)機(jī)市場(chǎng)雖然龐大，也有著每年2400萬(wàn)新車(chē)的增長(zhǎng)紅利，但產(chǎn)品本身的核心價(jià)值，或者說(shuō)面向用戶(hù)的功能，依然是導(dǎo)航+輔助駕駛。

雖然手機(jī)導(dǎo)航已經(jīng)很普及，但市場(chǎng)證明車(chē)機(jī)導(dǎo)航仍是一個(gè)剛需。這實(shí)際上是一個(gè)使用習(xí)慣的問(wèn)題：是買(mǎi)個(gè)手機(jī)支架還是直接用車(chē)機(jī)導(dǎo)航？況且也不是所有駕駛員都有智能手機(jī)，或熟練使用導(dǎo)航App。而輔助駕駛，則指的是倒車(chē)影像、環(huán)繞影像、限速警告、電子眼警告等功能。

至于WeDrive主打的一系列花哨的拳法：新聞、音樂(lè)、團(tuán)購(gòu)、賽事、股票，則遠(yuǎn)不是中國(guó)消費(fèi)者所熱衷的。先鋒（Pioneer）等后裝廠(chǎng)商，愿意與WeDrive合作，考慮也只是一個(gè)品牌宣傳的問(wèn)題。而WeDrive在功能性上的“雞肋”，也并未給先鋒的銷(xiāo)售渠道加分。換句話(huà)說(shuō)，即便不裝你的WeDrive，我的車(chē)機(jī)照樣賣(mài)得好。

騰訊也好，四維圖新也好，推WeDrive的核心宗旨，其實(shí)就是搭建一個(gè)基于移動(dòng)App的“安吉星”體系出來(lái)。但問(wèn)題是，產(chǎn)品做得好看而不實(shí)用。歸結(jié)起來(lái)有三點(diǎn)：一沒(méi)有直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，缺乏購(gòu)買(mǎi)欲；二缺乏運(yùn)營(yíng)商配合，流量如何解決？三缺乏創(chuàng)新性，只是把手機(jī)上的一通App移植了過(guò)來(lái)而已。

而路寶盒子的失敗，則可以直接歸結(jié)為一次“失敗的跟風(fēng)”。自2013年底起，OBD創(chuàng)業(yè)熱潮被掀起。頂著“車(chē)聯(lián)網(wǎng)入口”這個(gè)光環(huán)，OBD項(xiàng)目在經(jīng)歷了短短一年的資本洗禮與市場(chǎng)檢驗(yàn)后，最終折戟沉沙。騰訊路寶盒子也隨波逐流了。

OBD產(chǎn)品的失利，也并非創(chuàng)業(yè)者的判斷失誤。這其實(shí)是需要一個(gè)漫長(zhǎng)的培養(yǎng)市場(chǎng)的過(guò)程，只不過(guò)大多數(shù)小企業(yè)熬不過(guò)去。OBD沒(méi)人用嗎？當(dāng)然不是，中國(guó)有如此大的汽車(chē)保有量，哪怕是0.1%的市場(chǎng)份額，也能讓一家OBD創(chuàng)業(yè)公司活得滋潤(rùn)。

但你看OBD這個(gè)行業(yè)，誰(shuí)最吃香？毫無(wú)疑問(wèn)是元征科技，OBD產(chǎn)品已經(jīng)出口美國(guó)市場(chǎng)，據(jù)稱(chēng)銷(xiāo)量過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。元征有什么？研發(fā)能力？創(chuàng)業(yè)公司也不缺?？墒?，銷(xiāo)售渠道、現(xiàn)金流，這才是優(yōu)勢(shì)。另一家上市公司得潤(rùn)電子，也靠基于OBD的車(chē)聯(lián)網(wǎng)這套理論在二級(jí)市場(chǎng)賺了不少。

另外一些活下來(lái)的公司，即便沒(méi)有元征科技的龐大渠道和雄厚資金，也靠保險(xiǎn)UBI混得不錯(cuò)，比如南京的車(chē)寶。UBI即Usage Based Insurance，在美國(guó)已經(jīng)是比較成熟的商業(yè)模型。OBD作為車(chē)輛唯一對(duì)外公開(kāi)的數(shù)據(jù)端口，可以讓保險(xiǎn)公司對(duì)用戶(hù)駕駛習(xí)慣，獲得一個(gè)相對(duì)詳細(xì)的數(shù)據(jù)模型，并以此作為調(diào)整保險(xiǎn)費(fèi)率的參照。

反觀騰訊路寶盒子，雖然是騰訊出品，但它可不是微信。在騰訊內(nèi)部，路寶就是個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，從其市場(chǎng)表現(xiàn)和進(jìn)展程度看，路寶并未爭(zhēng)取到騰訊太多的資源。在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的布局，騰訊的更多精力，其實(shí)被放在了與富士康造車(chē)這上面。這事，也是馬化騰唯一親自代言的一個(gè)項(xiàng)目。

最后說(shuō)到這個(gè)新發(fā)布的車(chē)聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)，合作陣營(yíng)倒是前所未有：車(chē)機(jī)廠(chǎng)商來(lái)了華陽(yáng)、路暢；移動(dòng)App方面來(lái)了博世、東軟、福特、億連；而MyCar服務(wù)還爭(zhēng)取到了奔馳與寶馬的支持。與之前的WeDrive相比，這個(gè)車(chē)聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)強(qiáng)調(diào)了社交與內(nèi)容。

你可以共享導(dǎo)航路線(xiàn)，這是社交；也可以收聽(tīng)《中國(guó)好聲音》獨(dú)家版權(quán)，這是內(nèi)容。可問(wèn)題是，用戶(hù)會(huì)為這些買(mǎi)單嗎？至于在車(chē)機(jī)屏幕上用QQ首發(fā)語(yǔ)音這功能，我個(gè)人只能用《五環(huán)之歌》來(lái)表態(tài)了。

有一些功能，是用手機(jī)使用最便捷的：聽(tīng)音樂(lè)、聊微信、查周邊。但如果強(qiáng)制把這些操作，移植到車(chē)機(jī)上，并賦予其“改善用戶(hù)體驗(yàn)”之美名，就有耍流氓的嫌疑了。最重要的一點(diǎn)是，無(wú)論是WeDrive還是車(chē)聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)，都是在為車(chē)機(jī)做些錦上添花的功能。

真正的車(chē)聯(lián)網(wǎng)，并不是靠后裝主導(dǎo)的。這需要前裝供應(yīng)商與整車(chē)廠(chǎng)的密切配合，做到汽車(chē)數(shù)據(jù)的云端處理，遠(yuǎn)程部署，萬(wàn)車(chē)互聯(lián)。同時(shí)，這個(gè)設(shè)想中還需要智能交通網(wǎng)絡(luò)的配合，即V2X服務(wù)，實(shí)現(xiàn)車(chē)車(chē)通訊（V2V）與車(chē)路通訊（V2I）。

單純地從后裝切入，雖然有汽車(chē)增長(zhǎng)的紅利，但騰訊的著眼點(diǎn)不對(duì)。在車(chē)機(jī)上聊QQ這樣的花式忽悠，還是不如優(yōu)化下導(dǎo)航路線(xiàn)來(lái)得實(shí)在。