10月18日，一財網(wǎng)拿到了隨習近平訪英的中國企業(yè)家代表團名單，據(jù)稱代表團由中國國際貿(mào)易促進委員會（CCPIT）負責組建，想來是很官方了。文章的末尾處，一財網(wǎng)不經(jīng)意間透露出樂視集團董事長賈躍亭也在名單中。
這次低調(diào)跟隨出訪似乎意味著，縈繞在故事大王和話題大王樂視及賈躍亭身邊將近16個月以來的政商糾葛就此塵埃落定。當晚自媒體公眾號“數(shù)娛夢工廠”發(fā)表署名“對面老姜”的文章《【政商】習大大為何要帶上賈躍亭去英國》，以跳躍的邏輯解讀稱“賈躍亭的隨行，自然與其在英超香港的版權的布局不無關系”，并樂觀預計樂視體育在香港開展博彩業(yè)務“能夠給樂視帶來的想象空間更大”。此言理雖未至，至少可推斷出，樂視想向外界透露兩點消息：第一，樂視在政商方面的風險已澄清，投資者可以放心大膽地買進樂視；第二，今上喜歡，體育總局大力支持，風頭正健的樂視體育大有前途。
然而樂視頭頂?shù)墓猸h(huán)就這么欣欣向榮地閃耀了三天，直到10月21日，澎湃新聞網(wǎng)發(fā)布消息稱，樂視董事長賈躍亭“過度勞累緊急住院”，取消隨團訪問英國。
在這種嚴肅問題上，我不太相信樂視敢學某女星玩假裝暈厥錯過奧斯卡紅毯的拙劣戲碼。正因確有其事，才令處在去年樂視反復跌停和今年股災的陰影中的投資者反應過度——這則耐人尋味的消息令樂視網(wǎng)21日的股價倒在了跌停板?；仡?6個月以來樂視及賈躍亭的際遇，不難發(fā)現(xiàn)，媒體與投資者的敏感并非無緣無故。
云游海外的賈躍亭，幾度飄搖的樂視
一切都要從2014年6月，樂視主動挑起與小米之間的口水戰(zhàn)開始。
2014年6月30日，正是山西高管令政策被查（6月19日）之后一周有余，樂視狀告小米盜版一案勝訴，并開始大張旗鼓地向媒體發(fā)通稿宣傳此事，引發(fā)了小米的強烈反擊。健忘的圍觀群眾未必能想起這場爭論的細節(jié)，但一定記得小米方面支持者從公開或非公開渠道旁敲側擊：樂視老板賈躍亭“潛逃美國月余未歸”。面對虎嗅的當面質(zhì)問，時任樂視致新高級副總裁的彭鋼回應稱：“賈總確實還在國外，但還定期跟股東開會?！辈⑽幢砻骶唧w何時回歸。
已離職并要求匿名的一名前樂視員工曾告訴虎嗅，小米曾有意與樂視講條件，而且雙方幾已握手言和，“沒想到賈躍亭親自拍板要求宣傳勝訴的消息?！盩a說，小米這位徐姓公關總監(jiān)完全未料到事態(tài)迅速出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，“老太太前腳心滿意足地從樂視辦公大樓走出，后腳樂視就開始發(fā)‘小米敗訴’的通稿，于是一切都變得不可收拾?！北藭r，圍觀同行感嘆道，假如樂視沒有將勝訴一事四處宣揚，大概事不至此。然而隨后廣電總局的介入表明，這是個“罪與罰”式的邏輯悖論：本著正義目的與口號作出的行為可能造成不可收拾的后果。
這是一場零和公關大戰(zhàn)：爭吵聲浪被廣電總局嚴管令迅速平息。后者對互聯(lián)網(wǎng)電視與盒子的空前嚴厲管控，令所有試圖進軍OTT的視頻網(wǎng)站都噤若寒蟬，但樂視是行動最早、規(guī)模最大的一家，廣電點名批評、禁止合作，無疑將扼死樂視最明星的產(chǎn)品。因此除了批評監(jiān)管部門固守多年前制定的“181號文件”舊規(guī)，關注打虎動向的媒體將關注焦點迅速集中于賈躍亭和樂視的命運走向，一向不接受網(wǎng)媒采訪的賈躍亭，被迫于2014年7月在美接受了新浪財經(jīng)駐美記者專訪并合影（據(jù)稱此記者后來被挖成為樂視海外業(yè)務的一員），試圖消除輿論壓力并安撫投資者。
但事態(tài)發(fā)展太快，2014年7月到8月間，廣電總局行政命令一道緊似一道：
7月15日，廣電總局約談七家互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務牌照方，展開歷年來最嚴厲一次整改，包括下線所有不具有發(fā)行許可證的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡劇等。17日有媒體報道稱樂視網(wǎng)即是廣電總局點名批評的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，據(jù)牌照方內(nèi)部人士稱，廣電總局已經(jīng)口頭告知7家集成服務牌照方，不能再與樂視網(wǎng)合作。當日，樂視網(wǎng)再次跌停，兩日累計下跌20.74%。
2014年7月18日，連跌兩日后，樂視網(wǎng)停牌，停售樂視盒子，宣布將會根據(jù)政策要求整改。
2014年8月20日，包括網(wǎng)易在內(nèi)的多家媒體報道，廣電總局點名批評樂視UI違規(guī)違法。受消息影響，樂視決定從8月21日期樂視網(wǎng)停牌。24日，樂視發(fā)布公告，稱并未收到總局的相關通告。
愈加嚴密的行政管控令網(wǎng)絡上流傳了一篇以樂視之名寫就的“檄文”《樂視十問廣電總局》，但這篇帖子很快不見蹤影，樂視也出面否認是自己所為。但此文也促使媒體“陰謀論”抬頭，認為此中必有蹊蹺——2014年下半年，幾乎每家財經(jīng)科技媒體都曾搶做過有關樂視的專題（《財經(jīng)》雜志記者甚至因為騰訊科技一篇基于郵件和微信的采訪稿《賈躍亭：我沒有紅色背景》而大發(fā)光火，認為后者不通過采訪、而是用樂視公關提供的《財經(jīng)》的電話采訪錄音寫成的稿子）。從“潛逃國外”到政商關聯(lián)，從匯金立方到股市灰色操作，此前在媒體面前一貫低調(diào)、僅接受少數(shù)紙媒采訪的賈躍亭，恐怕從沒料到會以這種形式登上各大媒體封面和頭條。從出身，到公司發(fā)展歷程，再到周邊親朋好友，樂視和賈躍亭的朋友圈在半年間迅速被媒體挖了個底兒朝天。用鳳凰科技一篇報道的標題說，彼時的賈躍亭和賈氏帝國已經(jīng)到了“關鍵時刻”。
在廣電步步緊逼、股價屢屢跌停乃至接近股權質(zhì)押平倉線之時，樂視官方口中的賈躍亭的回歸依然遙遙無期，從原本承諾的7月底推遲到9月，從9月又推遲到11月。
2014年6月3日，賈躍亭現(xiàn)身樂視香港辦公室。
7月14日，賈躍亭現(xiàn)身洛杉磯，宣布樂視進軍北美，在洛杉磯和硅谷設立兩個分公司。當時，賈躍亭表示7月底回國。
7月15日到8月21日，樂視網(wǎng)三次停牌，賈躍亭并無回國跡象。當時，樂視表示賈躍亭會在9月份回國。
8月中旬，賈躍亭出現(xiàn)在《敢死隊3》洛杉磯的首映禮上，為樂視影業(yè)海外戰(zhàn)略站臺。這也是賈躍亭五個月內(nèi)唯一一次公開露面。
8月26日，賈躍亭現(xiàn)身德國斯圖加特奔馳總部大樓。
9月3日，賈躍亭現(xiàn)身意大利都靈觀看足球比賽。
10月27日，身在香港的賈躍亭接受了《財經(jīng)》記者的電話專訪?；貞獛讉€月來的質(zhì)疑，稱離開香港后回去韓國。
11月22日，香港《文匯報》網(wǎng)站報道，賈躍亭因患上胸腺瘤正在香港接受治療。
11月24日，易凱資本有限公司CEO王冉發(fā)微博稱：“聽說樂視賈躍亭香港手術成功，已回到北京，正住院接受后續(xù)治療?！?br />
盡管每次賈躍亭或發(fā)微博、或接受記者采訪合影乃至視頻向外界“報告行蹤”，但都無法阻止各種猜測與傳言。包括樂視賈躍亭向某知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭寫信求救入股、樂視將被強制解散、樂視可能被某滬上傳媒大佬掌控的國有傳媒集團入股等小道消息，開始充斥網(wǎng)絡。
政商瓜葛本已令樂視百口莫辯，股價也雪上加霜。都說2015年BAT感到了寒意，殊不知，2014年冬天對沒有賈躍亭的樂視而言已是極度深寒。
樂視副董事長兼COO劉弘和后來復出的賈躍亭都宣稱樂視有一個集體決策小組，保證賈躍亭不在時集團也能正常運轉(zhuǎn)，但信誓旦旦抵不住政治風暴下人們的質(zhì)疑。2014年11月25日，樂視年度營銷推介會上，時任樂視VP的高飛向滿腹狐疑的在座廣告商和媒體宣布：“老賈回來了?！钡钊隋e愕的是，樂視內(nèi)部對此消息口徑也頗為不一致，如時任樂視董秘的張?zhí)鼐秃貞骸案唢w不代表樂視網(wǎng)，賈躍亭是否回國有待核查?！?br />
第二天，樂視官方宣布賈躍亭已回國，因為胸腺瘤手術后在住院休養(yǎng)。
眾所周知，樂視網(wǎng)是整個樂視集團唯一靠譜的資金來源，因此賈躍亭當初的回歸，如今看起來更像是高飛為了樂視網(wǎng)招商會的成功而不得不說出的秘密。無論如何，樂視官方在確認、并以視頻形式證實賈躍亭回歸之后，后者的正式復出又被推遲。直到2014年12月22日，令計劃被查，樂視股價再次跌停，迫使多名高管姿態(tài)式增持，這時內(nèi)憂外患的樂視到了最為危急的關頭。2015年4月，在接受《南方人物周刊》采訪時，說出“未來樂視的非上市公司再融資，不會吸引任何官員及其親屬再來投資了”的賈躍亭，似乎對剛過去的一切還心有余悸，他甚至說，愿意接受股權稀釋。
故事再次開講，樂視帝國命運如何？
事實上，在賈躍亭云游海外不歸期間，樂視公關為了抵消不利消息影響，已竭盡全力放出各種利好——除了極力宣傳海外市場計劃，還有令媒體一度莫名其妙的“See計劃”，樂視影業(yè)的好萊塢計劃，甚至其農(nóng)業(yè)、云服務都一度有所動作，當然還有持續(xù)不斷的高管挖角大戲（有關挖角的高管，虎嗅曾有過盤點），這一切奠定了2015年樂視宏大故事的開場。很難想象，如果沒有賈躍亭，樂視這些令人眼花繚亂的故事講如何開講以及如何講下去。
超級電視。這是從2013年就開講的宏大故事。2015年初，賈躍亭曾要求電視銷量“沖擊400萬臺”，但在上半年宣布銷量超過100萬臺后，樂視官方開始了妥協(xié)，宣布年銷量有望達到300萬臺。這與一年以來的政策嚴管有關，而“沒有獲取互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照”成為小米攻擊樂視的口實。這迫使賈躍亭站出來斥小米“攻擊舉世罕見，用心險惡”。因為300萬臺的銷量目標，樂視9月發(fā)布的第三代電視被寄予厚望，但政策不確定性仍然存在，且電視產(chǎn)品是樂視和小米2015年以來爭吵的焦點，相信在未來一兩年，雙方正面角力將愈加激烈，類似口角恐怕會越來越多。
造車。樂視在2015年初首先發(fā)布了一款智能汽車UI系統(tǒng)LeUIAuto版，隨后也不斷有何毅、呂征宇、丁磊等汽車高管加盟，甚至最近還控股了易到用車，但我們至今還沒有看到樂視汽車的真容，而樂視既沒有公布造車進度，也沒有為此設定時間表，但樂視控股在最近控股了在打車市場競爭失利的易到用車，并未透露出資額度。
造手機。2015年4月樂視發(fā)布了造勢已久、號稱可以顛覆蘋果的手機。這次發(fā)布會是賈躍亭復出后最令人矚目的亮相，會后賈躍亭在媒體見面會上一度哽咽。
發(fā)布會因為請了不少明星演出，一整天的“生態(tài)發(fā)布會”伴著載歌載舞的演唱會，加上開會前各種廣告商贊助和限量門票，有傳言稱樂視從中賺得數(shù)千萬元，令同行大呼“沒見過發(fā)布會還能賺錢的”。樂視手機是款備受媒體爭議的產(chǎn)品，一方面它從產(chǎn)品質(zhì)量到營銷確實還算成功，另一方面說好的無邊框設計的手機，現(xiàn)實卻有黑邊框，樂視梁軍甚至親自出馬與“友商”雷軍辯論真正的無邊框手機長什么樣兒。在手機發(fā)布后一個月，樂視股價公司股價累計上漲79.70%。4個月后，樂視宣布其手機銷量是：100萬臺。
2015年造手機到底晚不晚？至少對樂視股價不是個問題。
樂視體育。樂視體育于2014年12月初正式剝離獨立。2015年5月13日，樂視體育正式宣布完成首輪融資，以28億估值，融資8億人民幣。本輪融資分A輪和A+輪兩個階段，A輪由王健林旗下的萬達投資領投，A+輪由馬云旗下的云鋒基金領投。樂視體育的故事邏輯是，內(nèi)容+賽事運營+智能硬件+電商。樂視體育面臨著與騰訊視頻和PPTV的競爭。樂視體育也在今年夏天推出了自行車，并于今年8月發(fā)布成品。但平心而論，樂視體育除了版權以外，最有價值的當屬其不斷從各處挖來的專業(yè)解說員。
樂視音樂。在國內(nèi)首個進行音樂現(xiàn)場直播的樂視音樂，于今年3月獨立，但目前還未融資。不過有消息稱，樂視音樂在今年底或明年有望迎來首輪融資。
這些故事背后透出明顯的信號：以往將全部賭注押在OTT硬件上是很危險的事情，多方下注，分散政經(jīng)風險是最好的戰(zhàn)術。但這個滾雪球戰(zhàn)術的最大問題是沒有固定的重心，樂視在給自己的故事不斷加料，刺激消費者和投資者。
公開消息顯示，2015年上半年，樂視網(wǎng)的營業(yè)總收入約為44.6億元，相較于去年同期29.39億元上升近52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.55億元。具體到樂視網(wǎng)，其營業(yè)利潤7336萬元。相對同行不斷虧損，樂視網(wǎng)如此業(yè)績并非不好，但用錢的地方太多了：超級電視在不斷降價，汽車業(yè)務也在狂奔，體育、云服務等等在諸多事業(yè)部門都在用錢，也無外乎相當一部分財經(jīng)觀察家們吐槽樂視的戰(zhàn)略和股價。最完美的結果無外乎，在故事卡殼之前，必須拿到足夠的錢，保證龐大的樂視帝國持續(xù)運轉(zhuǎn)。
這一切似乎難不倒資本運作高手賈躍亭。在過去16個月里，為了解決資金問題，賈躍亭反復進行股權質(zhì)押，獲得高達40億元的融資。賈躍亭向外界表示，樂視在各家互聯(lián)網(wǎng)公司中股權融資是最少的一家公司。2014年8月，樂視試圖進行一項金額達到45億元的再融資計劃，但并未成功，時隔13個月，2015年9月，樂視宣布再融資48億元已在證監(jiān)會“無條件獲批”。這也被解讀為樂視“最黑暗的時期已經(jīng)過去”。在2014年曾宣布要模仿《甄嬛傳》獨播的《羋月傳》，卻分銷給了財大氣粗的騰訊視頻，這也在側面印證了樂視在2014年資金捉襟見肘的窘?jīng)r。在2015年股價最高時，賈躍亭大幅套現(xiàn)引發(fā)劉姝威批評，這是最近一次樂視在股價和財務問題上面臨的質(zhì)疑和爭論，最終，事情以賈躍亭宣布25億元無償借給樂視網(wǎng)而告終。截至10月22日收盤，樂視市值為923.69億元人民幣（折合約145億美元）。
在內(nèi)地上市的視頻網(wǎng)站樂視和暴風的高股價和高市值，已令同行對赴美上市毫無興趣。優(yōu)酷土豆要私有化，有望在國內(nèi)戰(zhàn)略新興板上市，而愛奇藝拆VIE也早不是秘密。
公關戰(zhàn)還是要打的，萬一還能更出名呢
盡管樂視不算是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的公關大戶，但在“以戰(zhàn)求名”的問題上毫不含糊。2015年，樂視與小米再續(xù)前緣，打了三場口水官司，并在360與酷派的苦情戲中扮演了極度曖昧的角色。
鑒于樂視和小米的公關大戰(zhàn)近在眼前，樂視在360與酷派大戰(zhàn)時始終是個幾近沉默觀望的既得利益者，所以整個過程不贅述（有興趣的讀者可以搜索站內(nèi)，參考虎嗅的相關總結）。與小米的三次公關大戰(zhàn)值得關注之處在于：首先，小米主動，且由高管（先是王川，后是雷軍）親自出馬；第二，樂視被動接招，但級別也提升，賈躍亭兩次親自回應小米（一次是在股東會議上，一次是接受《福布斯中文網(wǎng)》采訪），這極為罕見；第三，不少圍觀友商包括創(chuàng)維想沾個喜氣都沒奈何，口水戰(zhàn)依舊無疾而終。
從2014年6月到2015年6月，這場過山車般的驚魂由小米始，也由小米終，多少有點宿命的味道。
眼下，被領導人握手接見、隨領導人出訪儼然成為這個社會對中國企業(yè)家們最高褒賞。但賈躍亭此時退出令人略感意外，媒體的紛紛報道似乎又暗含某種不言自明的意味。在態(tài)度曖昧的媒體眼中，歷經(jīng)16個月喧囂的賈躍亭和樂視仍未擺脫曾經(jīng)的政治或經(jīng)濟陰影。畢竟，市場向人們證明，這家“沒有賈躍亭也可以正常運轉(zhuǎn)”的公司是不許沒有賈躍亭的，他的安危與動向關乎樂視的命運。即便從令人幾乎絕望的暴風眼走出的他已顯示出處理相關事務的嫻熟技巧。我不贊成有些媒體人猜測賈住院是因為“連賠三年”的“心病”并對之冷嘲熱諷，但對于政商關系，兩年多以前某互聯(lián)網(wǎng)大佬倒是說得好：
“要跟政府談戀愛，但不要嫁給他們?！?
