自媒體的六大風(fēng)險和挑戰(zhàn)

自媒體林子大了，什么鳥兒都有，泥沙俱下，可謂亂象百出。2015年就要結(jié)束了，我來說說自媒體已經(jīng)或者即將出現(xiàn)的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

淪為公司競爭的槍手、逞一時口舌之快，自媒體法律問題越來越大

2015年11月25日，阿里巴巴集團(tuán)向上海市青浦區(qū)人民法院和上海市寶山區(qū)人民法院分別提起訴訟，起訴今晚報社、福建省益紅大白毫茶葉有限公司。福建省益紅大白毫茶葉有限公司擁有的微信公眾號“福鼎茶農(nóng)五月”、微博賬號“福鼎茶農(nóng)-五月”發(fā)文《一天收了912億，看馬云如何吐出574億》，今晚報社旗下微信公眾號“今晚報”發(fā)文《雙11貓膩：你辛苦搶的那些大牌，竟然被這樣換成假貨》，上海喜多坊婚慶禮儀服務(wù)有限公司的微信公眾號“全城單身交流群”在未經(jīng)核實(shí)情況下對上述兩文分別進(jìn)行不當(dāng)轉(zhuǎn)載，亦涉嫌對阿里巴巴權(quán)益造成了侵害。三方都被阿里巴巴要求停止侵權(quán)、賠禮道歉，今晚報社和福建省益紅大白毫茶葉有限公司還分別被索賠人民幣1000萬元，法院目前對兩案均已立案。

而兩個星期前，萬達(dá)也起訴“頂尖企業(yè)家思維”微信自媒體冒用王健林名義發(fā)布題為“王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利”的文章，在微信朋友圈推廣傳播，萬達(dá)此次索賠1000萬元。

一個是傳統(tǒng)行業(yè)巨頭萬達(dá)，一個是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭阿里巴巴，自媒體涉及到的法律問題越來越大。不得不承認(rèn)，很多自媒體淪為了公司之間競爭甚至惡意詆毀的槍手。逞一時的口舌之快，自媒體因為一點(diǎn)點(diǎn)利益招來官司纏身，可能還會丟失苦心經(jīng)營的自媒體平臺。根本上，還是中國人法律意識淡薄，絕大多數(shù)自媒體沒有法律顧問。

用戶審美疲勞、內(nèi)容創(chuàng)意已經(jīng)出現(xiàn)分水嶺，內(nèi)容引爆越來越難

有沒有發(fā)現(xiàn)你很少在微信里打開自媒體訂閱號了？即便打開，你也發(fā)現(xiàn)里面很多文章的閱讀數(shù)越來越少了？像微信這樣的大平臺，自媒體的內(nèi)容引爆都越來越難，原因在哪里？

主要在用戶，已經(jīng)過了放個屁都香的自媒體初創(chuàng)時期，用戶現(xiàn)在面對琳瑯滿目的自媒體內(nèi)容，眼見寬了，選擇余地大了，審美也就疲勞了。內(nèi)容必然出現(xiàn)分水嶺，創(chuàng)意永遠(yuǎn)只有1%的自媒體閃現(xiàn)，99%的自媒體會變得平庸，內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶喜新厭舊的節(jié)奏加速，自媒體的內(nèi)容原創(chuàng)能力，特別是可持續(xù)原創(chuàng)能力參差不齊，要引爆內(nèi)容也越來越難。PC時代一個內(nèi)容哪怕一篇文章火了，可以火一周乃至一個月，現(xiàn)在的微信朋友圈里，一個內(nèi)容能火半天就很不容易了。

基于各大平臺的受眾日趨固化，粉絲增長空間越來越小

自媒體的平臺，目前有微信公眾平臺、新浪微博、百度百家、今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰、一點(diǎn)資訊等新聞客戶端，基于這些平臺的受眾正在固定下來。中國只有13億人，工業(yè)和信息化部發(fā)布的2015年3月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況報告顯示，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模近9億，再有三五年，人群迭代和互聯(lián)網(wǎng)普及，頂多中國人全都是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，那也只有3億左右的增量了。

互聯(lián)網(wǎng)世界的總用戶是有天花板的，自媒體的粉絲增長也是有天花板的。大量的自媒體，粉絲增長空間越來越小。當(dāng)然，自媒體粉絲寡頭也會形成。接近微信團(tuán)隊的業(yè)內(nèi)人士透露，自媒體微信公號用戶數(shù)目前能破50萬就逆天了，在100萬以上的自媒體寥寥無幾，500萬以上的更是沒有。

圖文正在被流媒體形式削弱，音頻、視頻越來越受歡迎

是的，90后、00后的圖文閱讀習(xí)慣，從小就被流媒體形式解構(gòu)了，生下來就是手機(jī)、各種平板和Pad，而90后00后們正在成為青壯年人群引領(lǐng)這個時代的潮流。微信里，我們可以看到圖文形式的自媒體內(nèi)容普遍走向衰弱。當(dāng)然一些內(nèi)容本身的故事、爆料為王的長篇圖文，也每每可以達(dá)到10萬100萬的閱讀人氣，像“正午故事里”的《馮遠(yuǎn)征：我穿墻過去》、“一個有理想的記者”的《我差點(diǎn)死在了北京機(jī)場》、“故宮淘寶”的《你餓不餓，朕給你講個段子》……

但不可否認(rèn)，音頻、視頻內(nèi)容正在越來越受歡迎，流媒體的東西，視聽享受還不像看字那么累。微信自媒體“羅輯思維”每天早上6點(diǎn)22分左右推送1條60秒的語音內(nèi)容，“科技美學(xué)”堅持每天的頭條內(nèi)容里都放入一個幾分鐘的音頻內(nèi)容，“二更”每晚九點(diǎn)左右推送3-5分鐘的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，科技評論視頻自媒體“真像大白”每期5分鐘左右的脫口秀通過騰訊視頻、搜狐視頻和微信公眾號發(fā)布……

不斷增多的流媒體內(nèi)容形式，甚至把前兩年微視、美拍、秒拍、微拍都沒有做起來的短視頻搞火了，也進(jìn)一步促進(jìn)了考拉FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM等音頻自媒體平臺的發(fā)展。

自媒體組織正在形成，自媒體個人的盈利能力越來越差

自媒體從誕生那天起，就一直在拉幫結(jié)派。松散的自媒體組織，如聯(lián)盟，有WeMedia自媒體聯(lián)盟、微媒體聯(lián)盟、NewMedia聯(lián)盟、速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟、犀牛財經(jīng)聯(lián)盟、親子生活自媒體聯(lián)盟、牛微聯(lián)盟、SocialAuto汽車行業(yè)自媒體聯(lián)盟、地產(chǎn)自媒聯(lián)盟……等等，也有通過投資參股、控股的較為緊密的自媒體組織，財經(jīng)作家吳曉波就頻頻出手，聯(lián)合經(jīng)緯中國合伙人曹國熊等人成立了“獅享家新媒體基金”，快速完成了對“餐飲老板內(nèi)參”、酒業(yè)家、十點(diǎn)讀書、B座12樓、12缸汽車、車早茶、車找茬等微信自媒體的投資入股。二更的創(chuàng)始人丁豐就收購了“深夜食堂”，更名為“二更食堂”，形成了一個“二更”、“二更食堂”創(chuàng)視頻為主的自媒體組織。

抱團(tuán)取暖的同時，自媒體個人的盈利能力也越來越差。因為資源平臺的限制、個人內(nèi)容生產(chǎn)和推廣的能力局限，99%的自媒體個人掙扎在盈利線上下。新榜于2015年11月發(fā)起了《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查》，通過多種渠道，收集樣本共1964份，顯示大部分自媒體人盈利主要三種模式組成：廣告、軟文、會員制。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的自媒體不到半數(shù)，有超過60%的自媒體每月營收不足1萬元，主要通過原生廣告（軟文）方式盈利的自媒體有32.25%，主要通過廣點(diǎn)通、頭條號廣告等平臺廣告分成盈利的自媒體有35.29%，兩者相加近70%。

一邊是自媒體個人盈利模式單調(diào)，一邊是經(jīng)濟(jì)下行資本寒冬，與自媒體業(yè)務(wù)發(fā)生的公司都在削減公關(guān)、營銷費(fèi)用，形勢很嚴(yán)峻，已經(jīng)有一部分自媒體人又回到公司“為別人打工”狀態(tài)。

千行萬業(yè)都有自媒體了，國際自媒體將會越來越多

2015年8月27日在青島舉行的第四季微信公開課現(xiàn)場，微信團(tuán)隊首次對外公布目前微信公眾賬號超過1000萬個。按照13億人口計算，大約每130個中國人就擁有一個微信公眾號。如果再以騰訊公布的2015年第三季度的6.5億微信活躍用戶計算，平均每65個微信用戶中就有1個在運(yùn)營公眾號。真的是千行萬業(yè)都有自媒體了，自媒體也正在從一二線城市下沉到三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，不斷滲透細(xì)分行業(yè)和市場。

國內(nèi)自媒體逐漸飽和，國際自媒體將會越來越多。微信還是自媒體的主戰(zhàn)場，隨著微信的海外版WeChat的發(fā)展壯大，微信公眾平臺“再小的個體，也有自己的品牌”這個理念會在國際上傳播更廣。將會出現(xiàn)什么情況呢？

首先是外國人乃至外國人在中國做自媒體的越來越多，11月16日晚上在中國導(dǎo)演中心舉行的聯(lián)想樂檬X3發(fā)布會上，我就親眼看見了一個叫Sam的外國人自媒體向聯(lián)想副總裁、手機(jī)中國區(qū)總經(jīng)理楊峻提問，也有美國人Alex創(chuàng)辦的跨文化交流自媒體“湊湊吧”、日本人山下智博在Bilibili推出的個人娛樂視頻自媒體《紳士大概一分鐘》，還有微信認(rèn)證自媒體“蒼井空”……

其次，中國的自媒體依托全球旅游、跨境電商、跨境醫(yī)療、留學(xué)教育等等垂直細(xì)分領(lǐng)域或者移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品平臺，加上有著海歸背景的中國人創(chuàng)辦自媒體，走向國際的也將會越來越多。自媒體的競爭，產(chǎn)生一個新維度：國際化。

2016年，是中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)探底的一年，也無疑是自媒體發(fā)展見頂?shù)囊荒?，隨著自媒體主要平臺包括微信公眾平臺的紅利期衰退，自媒體的分化和固化將會越來越明顯。

李燕和小伙伴們對大家開放的微信公眾號：天方燕談（ID：tianfangyantan）