自媒體的六大風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)

自媒體林子大了，什么鳥(niǎo)兒都有，泥沙俱下，可謂亂象百出。2015年就要結(jié)束了，我來(lái)說(shuō)說(shuō)自媒體已經(jīng)或者即將出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

淪為公司競(jìng)爭(zhēng)的槍手、逞一時(shí)口舌之快，自媒體法律問(wèn)題越來(lái)越大

2015年11月25日，阿里巴巴集團(tuán)向上海市青浦區(qū)人民法院和上海市寶山區(qū)人民法院分別提起訴訟，起訴今晚報(bào)社、福建省益紅大白毫茶葉有限公司。福建省益紅大白毫茶葉有限公司擁有的微信公眾號(hào)“福鼎茶農(nóng)五月”、微博賬號(hào)“福鼎茶農(nóng)-五月”發(fā)文《一天收了912億，看馬云如何吐出574億》，今晚報(bào)社旗下微信公眾號(hào)“今晚報(bào)”發(fā)文《雙11貓膩：你辛苦搶的那些大牌，竟然被這樣換成假貨》，上海喜多坊婚慶禮儀服務(wù)有限公司的微信公眾號(hào)“全城單身交流群”在未經(jīng)核實(shí)情況下對(duì)上述兩文分別進(jìn)行不當(dāng)轉(zhuǎn)載，亦涉嫌對(duì)阿里巴巴權(quán)益造成了侵害。三方都被阿里巴巴要求停止侵權(quán)、賠禮道歉，今晚報(bào)社和福建省益紅大白毫茶葉有限公司還分別被索賠人民幣1000萬(wàn)元，法院目前對(duì)兩案均已立案。

而兩個(gè)星期前，萬(wàn)達(dá)也起訴“頂尖企業(yè)家思維”微信自媒體冒用王健林名義發(fā)布題為“王健林：淘寶不死，中國(guó)不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利”的文章，在微信朋友圈推廣傳播，萬(wàn)達(dá)此次索賠1000萬(wàn)元。

一個(gè)是傳統(tǒng)行業(yè)巨頭萬(wàn)達(dá)，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭阿里巴巴，自媒體涉及到的法律問(wèn)題越來(lái)越大。不得不承認(rèn)，很多自媒體淪為了公司之間競(jìng)爭(zhēng)甚至惡意詆毀的槍手。逞一時(shí)的口舌之快，自媒體因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)利益招來(lái)官司纏身，可能還會(huì)丟失苦心經(jīng)營(yíng)的自媒體平臺(tái)。根本上，還是中國(guó)人法律意識(shí)淡薄，絕大多數(shù)自媒體沒(méi)有法律顧問(wèn)。

用戶審美疲勞、內(nèi)容創(chuàng)意已經(jīng)出現(xiàn)分水嶺，內(nèi)容引爆越來(lái)越難

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)你很少在微信里打開(kāi)自媒體訂閱號(hào)了？即便打開(kāi)，你也發(fā)現(xiàn)里面很多文章的閱讀數(shù)越來(lái)越少了？像微信這樣的大平臺(tái)，自媒體的內(nèi)容引爆都越來(lái)越難，原因在哪里？

主要在用戶，已經(jīng)過(guò)了放個(gè)屁都香的自媒體初創(chuàng)時(shí)期，用戶現(xiàn)在面對(duì)琳瑯滿目的自媒體內(nèi)容，眼見(jiàn)寬了，選擇余地大了，審美也就疲勞了。內(nèi)容必然出現(xiàn)分水嶺，創(chuàng)意永遠(yuǎn)只有1%的自媒體閃現(xiàn)，99%的自媒體會(huì)變得平庸，內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶喜新厭舊的節(jié)奏加速，自媒體的內(nèi)容原創(chuàng)能力，特別是可持續(xù)原創(chuàng)能力參差不齊，要引爆內(nèi)容也越來(lái)越難。PC時(shí)代一個(gè)內(nèi)容哪怕一篇文章火了，可以火一周乃至一個(gè)月，現(xiàn)在的微信朋友圈里，一個(gè)內(nèi)容能火半天就很不容易了。

基于各大平臺(tái)的受眾日趨固化，粉絲增長(zhǎng)空間越來(lái)越小

自媒體的平臺(tái)，目前有微信公眾平臺(tái)、新浪微博、百度百家、今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰、一點(diǎn)資訊等新聞客戶端，基于這些平臺(tái)的受眾正在固定下來(lái)。中國(guó)只有13億人，工業(yè)和信息化部發(fā)布的2015年3月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況報(bào)告顯示，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模近9億，再有三五年，人群迭代和互聯(lián)網(wǎng)普及，頂多中國(guó)人全都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，那也只有3億左右的增量了。

互聯(lián)網(wǎng)世界的總用戶是有天花板的，自媒體的粉絲增長(zhǎng)也是有天花板的。大量的自媒體，粉絲增長(zhǎng)空間越來(lái)越小。當(dāng)然，自媒體粉絲寡頭也會(huì)形成。接近微信團(tuán)隊(duì)的業(yè)內(nèi)人士透露，自媒體微信公號(hào)用戶數(shù)目前能破50萬(wàn)就逆天了，在100萬(wàn)以上的自媒體寥寥無(wú)幾，500萬(wàn)以上的更是沒(méi)有。

圖文正在被流媒體形式削弱，音頻、視頻越來(lái)越受歡迎

是的，90后、00后的圖文閱讀習(xí)慣，從小就被流媒體形式解構(gòu)了，生下來(lái)就是手機(jī)、各種平板和Pad，而90后00后們正在成為青壯年人群引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的潮流。微信里，我們可以看到圖文形式的自媒體內(nèi)容普遍走向衰弱。當(dāng)然一些內(nèi)容本身的故事、爆料為王的長(zhǎng)篇圖文，也每每可以達(dá)到10萬(wàn)100萬(wàn)的閱讀人氣，像“正午故事里”的《馮遠(yuǎn)征：我穿墻過(guò)去》、“一個(gè)有理想的記者”的《我差點(diǎn)死在了北京機(jī)場(chǎng)》、“故宮淘寶”的《你餓不餓，朕給你講個(gè)段子》……

但不可否認(rèn)，音頻、視頻內(nèi)容正在越來(lái)越受歡迎，流媒體的東西，視聽(tīng)享受還不像看字那么累。微信自媒體“羅輯思維”每天早上6點(diǎn)22分左右推送1條60秒的語(yǔ)音內(nèi)容，“科技美學(xué)”堅(jiān)持每天的頭條內(nèi)容里都放入一個(gè)幾分鐘的音頻內(nèi)容，“二更”每晚九點(diǎn)左右推送3-5分鐘的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，科技評(píng)論視頻自媒體“真像大白”每期5分鐘左右的脫口秀通過(guò)騰訊視頻、搜狐視頻和微信公眾號(hào)發(fā)布……

不斷增多的流媒體內(nèi)容形式，甚至把前兩年微視、美拍、秒拍、微拍都沒(méi)有做起來(lái)的短視頻搞火了，也進(jìn)一步促進(jìn)了考拉FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM等音頻自媒體平臺(tái)的發(fā)展。

自媒體組織正在形成，自媒體個(gè)人的盈利能力越來(lái)越差

自媒體從誕生那天起，就一直在拉幫結(jié)派。松散的自媒體組織，如聯(lián)盟，有WeMedia自媒體聯(lián)盟、微媒體聯(lián)盟、NewMedia聯(lián)盟、速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟、犀牛財(cái)經(jīng)聯(lián)盟、親子生活自媒體聯(lián)盟、牛微聯(lián)盟、SocialAuto汽車(chē)行業(yè)自媒體聯(lián)盟、地產(chǎn)自媒聯(lián)盟……等等，也有通過(guò)投資參股、控股的較為緊密的自媒體組織，財(cái)經(jīng)作家吳曉波就頻頻出手，聯(lián)合經(jīng)緯中國(guó)合伙人曹?chē)?guó)熊等人成立了“獅享家新媒體基金”，快速完成了對(duì)“餐飲老板內(nèi)參”、酒業(yè)家、十點(diǎn)讀書(shū)、B座12樓、12缸汽車(chē)、車(chē)早茶、車(chē)找茬等微信自媒體的投資入股。二更的創(chuàng)始人丁豐就收購(gòu)了“深夜食堂”，更名為“二更食堂”，形成了一個(gè)“二更”、“二更食堂”創(chuàng)視頻為主的自媒體組織。

抱團(tuán)取暖的同時(shí)，自媒體個(gè)人的盈利能力也越來(lái)越差。因?yàn)橘Y源平臺(tái)的限制、個(gè)人內(nèi)容生產(chǎn)和推廣的能力局限，99%的自媒體個(gè)人掙扎在盈利線上下。新榜于2015年11月發(fā)起了《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查》，通過(guò)多種渠道，收集樣本共1964份，顯示大部分自媒體人盈利主要三種模式組成：廣告、軟文、會(huì)員制。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的自媒體不到半數(shù)，有超過(guò)60%的自媒體每月?tīng)I(yíng)收不足1萬(wàn)元，主要通過(guò)原生廣告（軟文）方式盈利的自媒體有32.25%，主要通過(guò)廣點(diǎn)通、頭條號(hào)廣告等平臺(tái)廣告分成盈利的自媒體有35.29%，兩者相加近70%。

一邊是自媒體個(gè)人盈利模式單調(diào)，一邊是經(jīng)濟(jì)下行資本寒冬，與自媒體業(yè)務(wù)發(fā)生的公司都在削減公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，形勢(shì)很?chē)?yán)峻，已經(jīng)有一部分自媒體人又回到公司“為別人打工”狀態(tài)。

千行萬(wàn)業(yè)都有自媒體了，國(guó)際自媒體將會(huì)越來(lái)越多

2015年8月27日在青島舉行的第四季微信公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)，微信團(tuán)隊(duì)首次對(duì)外公布目前微信公眾賬號(hào)超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)。按照13億人口計(jì)算，大約每130個(gè)中國(guó)人就擁有一個(gè)微信公眾號(hào)。如果再以騰訊公布的2015年第三季度的6.5億微信活躍用戶計(jì)算，平均每65個(gè)微信用戶中就有1個(gè)在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)。真的是千行萬(wàn)業(yè)都有自媒體了，自媒體也正在從一二線城市下沉到三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，不斷滲透細(xì)分行業(yè)和市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)自媒體逐漸飽和，國(guó)際自媒體將會(huì)越來(lái)越多。微信還是自媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)，隨著微信的海外版WeChat的發(fā)展壯大，微信公眾平臺(tái)“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”這個(gè)理念會(huì)在國(guó)際上傳播更廣。將會(huì)出現(xiàn)什么情況呢？

首先是外國(guó)人乃至外國(guó)人在中國(guó)做自媒體的越來(lái)越多，11月16日晚上在中國(guó)導(dǎo)演中心舉行的聯(lián)想樂(lè)檬X3發(fā)布會(huì)上，我就親眼看見(jiàn)了一個(gè)叫Sam的外國(guó)人自媒體向聯(lián)想副總裁、手機(jī)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹釂?wèn)，也有美國(guó)人Alex創(chuàng)辦的跨文化交流自媒體“湊湊吧”、日本人山下智博在Bilibili推出的個(gè)人娛樂(lè)視頻自媒體《紳士大概一分鐘》，還有微信認(rèn)證自媒體“蒼井空”……

其次，中國(guó)的自媒體依托全球旅游、跨境電商、跨境醫(yī)療、留學(xué)教育等等垂直細(xì)分領(lǐng)域或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品平臺(tái)，加上有著海歸背景的中國(guó)人創(chuàng)辦自媒體，走向國(guó)際的也將會(huì)越來(lái)越多。自媒體的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)生一個(gè)新維度：國(guó)際化。

2016年，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)探底的一年，也無(wú)疑是自媒體發(fā)展見(jiàn)頂?shù)囊荒辏S著自媒體主要平臺(tái)包括微信公眾平臺(tái)的紅利期衰退，自媒體的分化和固化將會(huì)越來(lái)越明顯。

李燕和小伙伴們對(duì)大家開(kāi)放的微信公眾號(hào)：天方燕談（ID：tianfangyantan）