昨天在朋友圈賣了個(gè)關(guān)子，說今日愛奇藝有大事發(fā)生，這件大事，就是愛奇藝VIP會(huì)員數(shù)已于12月1日正式突破1000萬。需要說明的是，這個(gè)會(huì)員數(shù)是指當(dāng)月正在付費(fèi)期的會(huì)員，而不是累計(jì)會(huì)員數(shù)量，這在盜版橫行的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)了不起的成就。
回想起來，除了愛奇藝，我也是優(yōu)酷土豆、搜狐視頻和樂視網(wǎng)的付費(fèi)會(huì)員，朋友圈也不乏同類，姑且不論這個(gè)付費(fèi)會(huì)員是來源于淘寶或者其他渠道，至少，付費(fèi)看視頻的觀念正在逐漸形成，曾經(jīng)免費(fèi)為王的視頻行業(yè)，為何一夜之間紛紛做起了付費(fèi)的生意呢？
視頻網(wǎng)站為何要收費(fèi)
原因很簡(jiǎn)單，盈利的需求。
美國(guó)兩種成功的視頻網(wǎng)站商業(yè)模式代表分別是Youtube和Netflix。前者是分享經(jīng)濟(jì)的代表，用戶上傳分享視頻，一些影視公司也上傳一些過時(shí)影視節(jié)目供免費(fèi)使用，平臺(tái)靠流量和廣告盈利；后者則是付費(fèi)會(huì)員的代表，Netflix按照用戶的需求，去采購(gòu)或者自制好的影視節(jié)目，用戶點(diǎn)播或者包月包季包年付費(fèi)享用。
國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站前期大多效仿 Youtube，然而這種模式發(fā)展起來很吃力，因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)民拍攝的手法、內(nèi)容和創(chuàng)意跟歐美沒法比，于是，只能靠低俗秀下限來博取眼球，內(nèi)容匱乏最直接的結(jié)果就是，視頻平臺(tái)很難通過廣告來實(shí)現(xiàn)盈利。
百度在今年第三季度的財(cái)報(bào)中稱：“愛奇藝將運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率拉低了5.4個(gè)百分點(diǎn)?！边@意味著百度的視頻業(yè)務(wù)在該季度虧損將近10億元，而優(yōu)酷土豆該季度同樣凈虧損4.356億元人民幣。BAT 旗下視頻網(wǎng)站如此，搜狐、樂視等也不見得多樂觀，就目前的情況來看，視頻網(wǎng)站盈利希望渺茫，在這種情況下，Netflix的付費(fèi)會(huì)員模式，就成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站新的追求。當(dāng)然，視頻網(wǎng)站并不會(huì)放棄流量廣告，而是流量廣告和付費(fèi)會(huì)員『兩條腿走路』。
視頻網(wǎng)站為何能收費(fèi)
視頻付費(fèi)的崛起有著諸多因素，比如視頻網(wǎng)站多年對(duì)用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，還有用戶本身對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的逐漸接受等，但還有兩個(gè)因素起到了極大地推動(dòng)作用。
第一個(gè)是版權(quán)意識(shí)的覺醒。
曾幾何時(shí)，視頻下載網(wǎng)站盛行，有及時(shí)高清的影視資源，還有貼心的字幕可供免費(fèi)下載，用戶為什么要選擇付費(fèi)呢？
但是，隨著迅雷的上市洗白，快播被查封，以及人人影視和射手網(wǎng)的關(guān)停，美劇電影等視頻的下載變得不是那么方便了。
另一方面，在搜狐視頻購(gòu)買美劇版權(quán)獲得不錯(cuò)的效果之后，各家視頻網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)的采購(gòu)變得重視起來，不惜花大價(jià)錢買一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我也是在那時(shí)候?yàn)榱丝疵绖∞k理了幾家的 VIP 會(huì)員卡。
可惜的是，好景不長(zhǎng)，廣電總急一紙境外劇『先審后播』的通知把優(yōu)質(zhì)海外視頻內(nèi)容拒之門外，已經(jīng)嘗到版權(quán)甜頭的視頻網(wǎng)站們把目光對(duì)準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)劇和綜藝節(jié)目，花大價(jià)錢購(gòu)買首播權(quán)或者獨(dú)播權(quán)，并因此掀起了一波又一波的版權(quán)大戰(zhàn)。
針對(duì)《爸爸去哪兒》第二季和《神雕俠侶》等綜藝影視，優(yōu)酷土豆和愛奇藝 PPS 相互訴訟對(duì)方侵權(quán)，并索賠上千萬。不斷沖破上限的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)雖大大增加了視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本，卻也給視頻網(wǎng)站帶來可觀收益。更重要的是，讓版權(quán)的概念深入人心，至少，深入了視頻網(wǎng)站的心。
第二個(gè)是網(wǎng)生 IP 的崛起。
不過，真正讓用戶掏錢買會(huì)員的，還是內(nèi)容。
前面提到的美劇引入，算是一個(gè)充值會(huì)員高峰，而后的 VIP 會(huì)員，可以說是被一個(gè)又一個(gè)的熱門 IP 推著走的。今年利用熱門小說改變的電視劇《盜墓筆記》，盡管盜墓變成了文物保護(hù)引來罵聲一片，卻依然抵擋不住用戶的熱情，愛奇藝仿效 Netflix 嘗試了一把充值會(huì)員看全集的活動(dòng)，直接被盜墓的粉絲充值充到服務(wù)器宕機(jī)。
看到趨勢(shì)的視頻網(wǎng)站也紛紛加大網(wǎng)生 IP 的投入。搜狐視頻在嘗到網(wǎng)生IP《煎餅俠》的甜頭后，決定在2016年繼續(xù)推出自制內(nèi)容，同時(shí)加強(qiáng)PGC（專業(yè)合作伙伴生成內(nèi)容）的投入。而愛奇藝則預(yù)計(jì)在2016年會(huì)推出不少于20部大制作劇。
《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年年初至2015年年初，中國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2.1億元成長(zhǎng)到5.9億元，年度同步增幅高達(dá)178.1%。騰訊副總裁孫忠懷預(yù)測(cè)，2016年視頻網(wǎng)站行業(yè)的付費(fèi)收入市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到10億元量級(jí)。視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期的市場(chǎng)教育，再加上移動(dòng)用戶付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，視頻付費(fèi)已儼然成為一種趨勢(shì)。
視頻付費(fèi)不是唯一選擇
10月份的時(shí)候，Youtube 推出了YouTube Red，以每月9.99美元的價(jià)格向用戶提供電視劇和電影訂閱服務(wù)，看起來視頻付費(fèi)是大勢(shì)所趨。但望月覺得，這不是視頻網(wǎng)站的唯一選擇。
愛奇藝在《花千骨》熱播之后，利用其長(zhǎng)尾效應(yīng)做游戲，目前《花千骨》游戲收入已經(jīng)高于電視劇的廣告收入。
阿里巴巴收購(gòu)優(yōu)酷土豆之后，很有可能會(huì)嘗試視頻和電商的融合。不知道大家是否還記得之前望月報(bào)道過的云視鏈，雖然后來證明有抄襲之嫌，但這個(gè)技術(shù)創(chuàng)意還是很不錯(cuò)的，比如你看到《瑯琊榜》的時(shí)候，點(diǎn)擊林殊哥哥的衣服就可以買到淘寶同款，相信也會(huì)忍不住剁手吧。
在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)外，視頻企業(yè)也開始向上下游拓展，紛紛效仿樂視的花兒影視設(shè)立影業(yè)公司。這些都是視頻網(wǎng)站盈利的新模式。
退一萬步講，就算是視頻網(wǎng)站不能實(shí)現(xiàn)盈利，繼續(xù)虧損下去，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也不會(huì)放棄這塊大蛋糕。因?yàn)?，毋容置疑的是，視頻將會(huì)是未來的主流，在即將到來的5G 時(shí)代，當(dāng)人們可以在移動(dòng)端流暢點(diǎn)播藍(lán)光高清畫質(zhì)視頻的時(shí)候，恐怕就沒有興趣執(zhí)著于文字和圖片了。
所以未來是視頻的世界，迎來付費(fèi)浪潮的視頻市場(chǎng)更是一片藍(lán)海，阿里和騰訊甚至都把觸角伸向了 A 站和 B 站，可以預(yù)見的是，接下來視頻網(wǎng)站還有更多好戲上演。
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