搜索優(yōu)化的本質(zhì)就是競爭所謂的搜索優(yōu)化，其實是跟其他賣家競爭。競爭的本質(zhì)，是選擇合適的競爭對手。而標題優(yōu)化的目的是根據(jù)你的產(chǎn)品目前的競爭力在競爭環(huán)境中獲取最大的展現(xiàn)。
這句話怎么理解呢？先搞清楚一個問題：
在一個競爭環(huán)境之下（關(guān)鍵詞+下架時間），什么影響你的展現(xiàn)量，點擊率，轉(zhuǎn)化呢？
展現(xiàn)量受什么影響？行業(yè)變化、標題、上下架、排名變化等
點擊率受什么影響？主圖、價格、位置排名、競爭環(huán)境、標題的匹配程度、銷量、DSR等
轉(zhuǎn)化率受什么影響？價格、詳情、DSR、評價等。
所以標題優(yōu)化只能提高你的展現(xiàn)量，并不能給你帶來流量。
如果想要獲得更多的流量，就要在標題優(yōu)化之后關(guān)注你的點擊率。
下面就以實例的方式來操作：
秋季不是來了嗎，就以針織衫為例，淘寶隨便找了一家賣針織衫的。
第一步、選詞-選擇好標題要用到的關(guān)鍵詞
1.確定主要關(guān)鍵詞
類目詞+屬性詞（看不到圖片的點一下就可以看到）
①根據(jù)產(chǎn)品屬性我們找到下面的關(guān)鍵詞：修身針織衫
通勤針織衫
韓版針織衫
開衫針織衫
短款針織衫
長袖針織衫
低圓領(lǐng)針織衫
雙排扣針織衫
②把這些關(guān)鍵詞用數(shù)據(jù)魔方跟淘寶指數(shù)進行查詢分析
能精準的描述產(chǎn)品的
點擊轉(zhuǎn)化高的
是產(chǎn)品最優(yōu)類目
關(guān)鍵詞對應(yīng)的人群跟產(chǎn)品一致
選擇競爭相對有優(yōu)勢的（搜索量/當(dāng)天寶貝數(shù)）
還有一種方法，就是把找出的關(guān)鍵詞在淘寶里面搜索一下，看搜索出來的產(chǎn)品那些關(guān)鍵詞跟你的產(chǎn)品符合度比較高，當(dāng)前有多少寶貝數(shù)，對于的價格區(qū)間是否符合你的定價
比如經(jīng)過分析我們確定的關(guān)鍵詞是：韓版針織衫
2.找詞
找詞的途徑：
數(shù)據(jù)魔方淘詞
生意參謀選詞助手
PC搜索下拉框推薦詞和標簽詞
無線搜索下拉框推薦詞和標簽詞
流量解析，直通車推薦詞
比如現(xiàn)在歪嘰哥用數(shù)據(jù)魔方去找詞：
導(dǎo)入到EXCEL里面
3.篩選
刪除不符合產(chǎn)品的詞，比如男，兒童之類的，搜索指數(shù)大于10的保留，找到如下關(guān)鍵詞
韓版針織衫
韓版針織衫女
韓版針織衫空調(diào)
早秋韓版針織衫
韓版針織衫女修身
韓版針織衫 女 開衫
2015韓版針織衫開衫
韓版針織衫外套
女裝韓版針織衫開衫潮
韓版針織衫套頭女
韓版針織衫開衫
韓版針織衫中長款
大碼韓版針織衫毛衣
中長款韓版針織衫開衫
寬松韓版針織衫
韓版針織衫毛衣 女
女裝毛衣韓版針織衫
韓版針織衫打底衫 女
開衫女春秋韓版針織衫
第二步、組合標題
關(guān)于組合標題的原理
我們推廣直通車的時候都知道直通車有三種匹配方式：精準匹配，中心詞匹配，廣泛匹配三種，系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)精準匹配中心詞匹配廣泛匹配
所以我們組合標題的核心就是盡量讓我們找出來的詞進行精準匹配，如果不能精準匹配可以選擇中心詞匹配其次選擇廣泛匹配。
下面我們一個個的進行標題組合
PS：盡量讓關(guān)鍵詞精準匹配，優(yōu)先匹配搜索指數(shù)高的，不能精準匹配暫時放在后面
2015早秋韓版針織衫女修身開衫空調(diào) 外套女裝潮套頭中長款大碼毛衣
韓版針織衫-精準匹配
韓版針織衫女-精準匹配
韓版針織衫空調(diào)-中心匹配
早秋韓版針織衫-精準匹配
韓版針織衫女修身-精準匹配
韓版針織衫 女 開衫-精準匹配
2015韓版針織衫開衫-中心匹配
韓版針織衫外套-中心匹配
女裝韓版針織衫開衫潮-中心匹配
韓版針織衫套頭女-廣泛匹配
韓版針織衫開衫--中心匹配
韓版針織衫中長款-中心匹配
大碼韓版針織衫毛衣-廣泛匹配
中長款韓版針織衫開衫-廣泛
寬松韓版針織衫-不符合
韓版針織衫毛衣 女-廣泛
韓版針織衫-精準匹配
第三步、標題測試
一.分詞測試
1.什么是淘寶分詞
我們先拿出一個標題這里我準備了一個：
2015秋冬pu短裙女包臀裙子水洗pu皮裙A字裙顯瘦修身前開叉半身裙
我們先不說這個標題的好壞，我們來看下淘寶是如何去拆分這個標題的
在list.tmall.com下完全復(fù)制搜索標題，得到下面的結(jié)果
這張圖是淘寶的系統(tǒng)給標題進行了拆分的結(jié)果：
原標題：2015秋冬pu短裙女包臀裙子水洗pu皮裙A字裙顯瘦修身前開叉半身裙
拆分后：2015/秋冬/pu/短裙/女包/臀/裙子/水洗/pu/皮裙/A/字/裙/顯瘦/修身/前/開叉/半身/裙
細心的大伙們就會發(fā)現(xiàn)了淘寶在拆分的時候出現(xiàn)了一個詞“女包”，很是納悶，我們一眼就知道這款寶貝我們賣的裙子怎么變成女包了額，所以我們從淘寶的拆詞系統(tǒng)中我們可以知道標題的關(guān)鍵詞的組合是很重要的，而且淘寶的拆詞算法是機器去做的，而并非是人工去拆分的！
所以在寫標題的時候就一定要注意下這些細小的組成部分。不然的話就出現(xiàn)了誤識別導(dǎo)致寶貝失去了原有的流量基礎(chǔ)。
那么針對這類問題如何進行修改呢？
修改后：2015秋冬pu短裙包臀裙子水洗pu皮裙A字裙顯瘦修身前開叉半身裙
我們來看下淘寶是如何拆分的？
很顯然已經(jīng)非常正確的識別出來了。
2.測試的目的是為了讓系統(tǒng)更準確的識別我們標題最小單位的分詞
若系統(tǒng)不能識別可使用空格強制分詞
發(fā)現(xiàn)分詞跟我們的想要的是一致的
若不一致需要調(diào)整關(guān)鍵詞順序或者添加空格確保分詞正確
二.權(quán)重測試（引擎識別程度測試）
1.標題的唯一性
在淘寶上任意一個熱銷的產(chǎn)品，都有很多一摸一摸的標題的，可以去搜搜看看，你會發(fā)現(xiàn)只有一家賣的好，其他家基本是1-2件或者是0。最近我也遇到一個店鋪，產(chǎn)品很多，后來發(fā)現(xiàn)他們店鋪的標題多半是復(fù)制別人家的，于是我把100多個產(chǎn)品 的標題修改了下，結(jié)果第二天流量就增加了300多，雖然是0銷量的產(chǎn)品...
所以你必須保持你標題的唯一性！
復(fù)制別人的標題只要稍微修改一個字你的標題就是唯一了，移動位置不可以
2.系統(tǒng)識別詞
歪嘰哥為您找到了“針織衫 開衫 外套 女裝 毛衣”的搜索結(jié)果，加粗的部分就是系統(tǒng)識別出來你標題中的核心詞，一半系統(tǒng)可以識別出4-6個詞，識別出的詞越多說明你選的詞天生權(quán)重高，整個寶貝標題的結(jié)構(gòu)比較好。
第四步、標題優(yōu)化
核心是分詞的移動與替換
移動詞的位置使點擊或轉(zhuǎn)化高的詞從原來的不緊密排列變成緊密排列
換詞就是把標題原有的效果不好的詞刪掉，替換新的詞
主要關(guān)注
1.曝光率
2.點擊率
3.轉(zhuǎn)化率
可以在生意參謀后臺查看（目前只能看PC段）
①建議在下架后的凌晨0點-2點去優(yōu)化
②轉(zhuǎn)化率點擊率高的詞不要變動位置或者替換
③新?lián)Q的詞不能跟其他詞沖突
④每次替換詞不超過6個
關(guān)于提升寶貝權(quán)重：
提升寶貝權(quán)重的核心在于提升分詞的權(quán)重
比如：韓版針織衫，成交轉(zhuǎn)化了一單，韓版 針織衫這2個分詞都會累積權(quán)重
所以分詞的合理性非常的重要。
最近一直在順理標題優(yōu)化這塊，歡迎大伙和歪嘰哥一起溝通~
【小結(jié)】關(guān)于下架時間歪嘰哥再補充一下：就普遍情況來說，周一到周三轉(zhuǎn)化高，周四的轉(zhuǎn)化率開始下降。每天9:00～11:00，15:00～17:00，20:00～22:00是3個轉(zhuǎn)化高峰段，周末特殊。不過，不同類目有不同特點（例如家居類目周末的轉(zhuǎn)化就很高，因為需要家庭討論決策），每個店鋪也要因店而異，不能一概而論。
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