12月11日，第九城市（九城）與不久前剛更名為合一集團(tuán)的優(yōu)酷土豆共同宣布，雙方將共同建立合資公司“九合數(shù)字娛樂公司”(簡稱“九合數(shù)娛”)，將致力于游戲相關(guān)的文化娛樂內(nèi)容開發(fā)、制作及發(fā)行，包括電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目、游戲開發(fā)和發(fā)行等。
無論是對古永鏘還是朱駿，這都是一次值得期待的跨界之旅。從早些年的《仙劍奇?zhèn)b轉(zhuǎn)》到后來的《古墓麗影》，再到如今的《盜墓筆記》、《花千骨》，圍繞優(yōu)質(zhì)IP而來的各類衍生品，正越來越受到市場的追逐。
作為視頻行業(yè)的傳統(tǒng)老大，優(yōu)酷APP累積注冊用戶量超過6億，日均VV量達(dá)6.5億，每天觀看時長超過一萬年，在各類視頻網(wǎng)站中穩(wěn)坐第一。不過，隨著近年來愛奇藝、騰訊視頻的強勢崛起，以及PPTV、樂視的緊追不舍，優(yōu)酷早已壓力山大。
早在今年3月，優(yōu)酷土豆就開始了最大力度的組織架構(gòu)調(diào)整，共設(shè)置了優(yōu)酷、土豆、合一影業(yè)、云娛樂、合一文化、創(chuàng)新營銷六大BU（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），以及電影、游戲、動漫、音樂等九大中心和20多個比較獨立的工作室。架構(gòu)調(diào)整的目的，在于借此產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在不同平臺上進(jìn)行宣發(fā)。
今年8月，優(yōu)酷土豆更宣布改名“合一集團(tuán)”，從視頻網(wǎng)站全面轉(zhuǎn)型為文化娛樂產(chǎn)業(yè)平臺，結(jié)合各種網(wǎng)生內(nèi)容，打造全新的生態(tài)系統(tǒng)。
如果說這些只是對內(nèi)部脈絡(luò)的梳理，與阿里的資本合作才是優(yōu)酷土豆真正能借助的外力。視頻行業(yè)是眾所周知的燒錢行當(dāng)，貴為行業(yè)老大的優(yōu)酷也未能例外，一直以來其財務(wù)均屬于虧損狀態(tài)。
正是對資金的渴求，讓一直謀求多元布局的阿里找到了機會。2014年5月，阿里巴巴以12億美元入股優(yōu)酷。今年11月7日，阿里和優(yōu)酷土豆共同宣布，雙方就收購優(yōu)酷土豆股份簽署并購協(xié)議，阿里巴巴將拿出大約45億美元現(xiàn)金收購優(yōu)酷土豆，交易預(yù)計于2016年第1季度完成交割。
按照阿里官方說法，在收購?fù)瓿珊螅⒗锷鷳B(tài)體系將成為運營電商、視頻、廣告等三大業(yè)內(nèi)領(lǐng)先業(yè)務(wù)的完整科技企業(yè)，優(yōu)酷土豆將為阿里數(shù)字“快樂”戰(zhàn)略、虛擬商品消費戰(zhàn)略、多屏戰(zhàn)略增添核心支柱。換言之，優(yōu)酷土豆承載的是阿里的“娛樂”野心。因此，無論是為了整合還是私有化，優(yōu)酷土豆都必須提升自己的價值，而游戲概念的加入，必將使此事推進(jìn)更為順風(fēng)順?biāo)?
另一方面，整合后的優(yōu)酷土豆，其創(chuàng)始人古永鏘仍將繼續(xù)擔(dān)任優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事會主席和CEO。古永鏘早前就曾強調(diào)，未來要從廣告收費轉(zhuǎn)型為用戶收費。這也意味著，必須要有更好的內(nèi)容來支撐。眾所周知，游戲一直是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的印鈔機，用印鈔機去填上視頻行業(yè)的燒錢窟窿，古永鏘不可能對此沒有興趣。
而對于朱駿來說，回歸起家的游戲行業(yè)，既是不得已，又必須面對現(xiàn)實——九城早已不是當(dāng)年風(fēng)光無限的游戲界大佬，BAT中的騰訊才是如今游戲領(lǐng)域的巨無霸。盡管費盡心思虎口奪食，從騰訊搶來了《穿越火線2》的五年獨家國內(nèi)運營權(quán)，但九城的底子并不厚。剛剛靠著大幅削減產(chǎn)品研發(fā)、營銷扭虧為盈，轉(zhuǎn)眼又為拿下運營權(quán)付出了5000萬美元的首付，要知道，九城的市值也不過7000萬美元。說是“孤注一擲”，恐怕也并不過分。
能讓九城作為好牌打出去的，除了《穿越火線2》之外，莫過于《火瀑》、《圣騎士之歌》?！妒ヲT士之歌》是自研手游，IP是否具有價值還有待觀察；而《火瀑》號稱是“好萊塢硬科幻網(wǎng)游”，本來就是美國團(tuán)隊研發(fā)，具有拍成電影和制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的基因。《穿越火線2》自不用多說，在其首部作品《穿越火線》的庇蔭下，具有極高的品牌價值，且韓國的開發(fā)商Smilegate也已經(jīng)宣布和好萊塢制片公司Original Film合作，將拍攝同名電影。
在這一節(jié)骨眼上，九城宣布與優(yōu)酷土豆成立九合數(shù)娛，不僅順理成章，也讓人有很大的想像空間。影視與游戲聯(lián)動已被無數(shù)的優(yōu)質(zhì)IP證明，深耕游戲領(lǐng)域多年的九城，利用自己的優(yōu)勢聯(lián)合優(yōu)酷土豆來實現(xiàn)朱駿所說的“建立新的游戲生態(tài)及文化”，無異于走了條捷徑，為未來游戲推廣及IP運用找到了堅強的合作伙伴。比如，九城因為代理游戲而在韓國擁有不少娛樂資源，將之與優(yōu)酷土豆的流量相結(jié)合，或?qū)⒔o九城帶來除游戲之外的意外驚喜。
更不要忘了，優(yōu)酷土豆背后，是虎視眈眈的阿里。
專注“快樂生態(tài)”建設(shè)的阿里，此前其數(shù)字娛樂事業(yè)群已經(jīng)將娛樂寶嫁接到了支付寶平臺上，這使擁有海量流量的支付寶具備了娛樂屬性。但游戲的短板，使得阿里娛樂的支柱依然缺了重要一腳。在將優(yōu)酷土豆納入自己的生態(tài)圈后，阿里確實也需要一個位階在“游戲事業(yè)部”之上的團(tuán)隊，來增強自己在游戲方面的能力，而九城無疑是一個合適的對象。
可以想象，在優(yōu)酷土豆與九城合作之后，支付寶必將作為打通用戶與游戲的一個剛需平臺，并借此向推廣、紅包、電商等領(lǐng)域拓展，打造一個完整的閉環(huán)生態(tài)，可以想象的空間無限增大。往大了說，本來素?zé)o瓜葛的九城與阿里，隨著九城與優(yōu)酷土豆的合作，勢必增進(jìn)雙方之間的聯(lián)系和合作。有朝一日，九城與阿里從“間接合作”轉(zhuǎn)向“直接合作”，也絕非奢望。
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