今日上午8:25，努比亞官方微博發(fā)表了中興通訊的一則公告，公告顯示中興通訊股份有限公司引進(jìn)投資者蘇寧潤東股權(quán)投資管理有限公司入股努比亞技術(shù)有限公司。蘇寧潤東以現(xiàn)金19.3億元對(duì)努比亞進(jìn)行增資，增資后蘇寧潤東將持有努比亞33.33%的股份，而中興持有股份為60%，英才投資持有6.67%。
認(rèn)購前，中興通訊占股90%，英才投資占10%。蘇寧潤東主要股東即為蘇寧控股集團(tuán)有限公司，占股70%。
先和大家一起回顧一些可能有用的背景知識(shí)：
今年的8月，蘇寧就和努比亞達(dá)成了戰(zhàn)略合作，當(dāng)時(shí)雙方表示將在覆蓋全國的蘇寧線下門店內(nèi)建設(shè)300家努比亞體驗(yàn)店。
蘇寧云商此前已經(jīng)投資過錘子科技，并稱屬于“財(cái)務(wù)投資”；此前阿里與蘇寧已經(jīng)走到了一起，淘寶中國以283.43億元入股蘇寧云商，占股19.99%，成為僅次于張近東個(gè)人的第二大股東；而今年2月，阿里巴巴以5.9億美元投資魅族。
努比亞接受蘇寧入股，最重要的因素可能還是為了線下渠道。對(duì)線下渠道的拓展，可能是2016年中國手機(jī)市場的一個(gè)變數(shù)。
還是以大家最熟悉的小米和華為作參照：以電商策略為招牌的小米，今年一再下調(diào)銷量預(yù)期。根據(jù)騰訊科技今年8月的報(bào)道，華為榮耀和蘇寧從2014年開始布局線下渠道，截止今年7月，華為榮耀就已進(jìn)駐200家蘇寧易購線下門店，雙方還將共同實(shí)現(xiàn)榮耀進(jìn)駐蘇寧1000家門店，開啟100家榮耀旗艦店的合作目標(biāo)。此外，蘇寧還將幫助榮耀大力拓展線下渠道，全面進(jìn)入三、四線市場，實(shí)現(xiàn)進(jìn)駐1500家蘇寧易購服務(wù)站的目標(biāo)。今年10月底，榮耀宣布2015年銷售量已經(jīng)達(dá)到4000萬部，而2014年榮耀銷量是2000萬臺(tái)。
前不久華為宣布2015年智能手機(jī)發(fā)貨量過億，華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛還透露，華為2016年將實(shí)施“千縣計(jì)劃”，布局縣城級(jí)的線下渠道。
這幾天樂視移動(dòng)總裁馮幸正好接受了虎嗅的書面采訪，在他看來，電商渠道未來的確會(huì)進(jìn)入緩慢增長的階段。過去幾年迅猛發(fā)展的電商渠道可以很好地覆蓋一二三線城市，所以的確為互聯(lián)網(wǎng)品牌提供了一條低成本的成長路徑。當(dāng)這部分市場趨于飽和時(shí)，縣鄉(xiāng)村的市場潛力就顯得十分重要，這部分地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展成本高、運(yùn)輸難度大，單純的電商模式并不適合這個(gè)市場，這是手機(jī)廠商布局線下的邏輯基礎(chǔ)。
中興在通告中同時(shí)披露了努比亞近幾年的經(jīng)營情況：
其中營業(yè)收入在2013年出現(xiàn)負(fù)增長，2014年增長55%，2015年增長21%以上；近幾年的營業(yè)利潤表現(xiàn)不太穩(wěn)定，2013年負(fù)增長，2014年增長約10%，2015年?duì)I業(yè)利潤尚未統(tǒng)計(jì)完整，但從1-11月的利潤來看，不太可能出線大幅增長。
根據(jù)此前的公開報(bào)道，努比亞在2014年銷量為500萬臺(tái)，在2015年預(yù)計(jì)將完成1000萬臺(tái)的銷量目標(biāo)，大概是華為榮耀同年銷量的四分之一。
至于蘇寧為什么要投資努比亞，這里提供一個(gè)分析角度，愿意接受戰(zhàn)略投資、能以19.3億元的價(jià)格拿下33%股份、銷量過千萬臺(tái)的中國手機(jī)廠商，還有幾家呢？在“中華酷聯(lián)”，華為本身不可能；華為榮耀2015年銷量4000萬臺(tái)，小米2014銷量6112臺(tái)，2014年末估值450億美元，小米不可能，與小米對(duì)標(biāo)的榮耀同樣不可能；聯(lián)想本身不可能，聯(lián)想投資的ZUK銷量目前未知，但ZUK CEO 常程透露首批備貨是“5位數(shù)”，今年不可能過千萬，銷量太??；酷派已經(jīng)引入樂視，不太可能；在360與樂視、酷派之間糾纏的時(shí)候，360方面提出的奇酷估值是大約15億美元，按此計(jì)算，33%股份價(jià)格已經(jīng)是5億美元，性價(jià)比不如nubia，而且今年銷量不可能超過千萬；樂視移動(dòng)首輪融資就已經(jīng)達(dá)到5.3億美元，今年銷量也不會(huì)過千萬，也可以被排除了；魅族已經(jīng)引入阿里投資，可能性不大；錘子和一加銷量太小，一加此前已經(jīng)宣布集中資源、回歸線上，而且據(jù)一加內(nèi)部人士透露，一加正在接觸國際資本。
如此看來，蘇寧投努比亞確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的買賣。
