杜海濤微博收費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)可以停止了

關(guān)注鐵哥微博的朋友們都知道，鐵哥不間斷在微博轉(zhuǎn)發(fā)杜海濤同學(xué)微博的各種廣告。最近又與行業(yè)內(nèi)多方了解，在此勸告找杜海濤等明星微博有償轉(zhuǎn)發(fā)的朋友，“要三思啊，一個(gè)草率的決定會(huì)得到多少江湖人恥笑啊”


鐵哥一直以為所謂的口碑營(yíng)銷口碑傳播都是建立在對(duì)網(wǎng)民的欺騙之上的，用所謂的第一人稱體驗(yàn)，話題制造來(lái)帶動(dòng)某產(chǎn)品。用戶在各種話題中“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地接觸并接受產(chǎn)品，這也是絕大多數(shù)所謂口碑營(yíng)銷公司BD的必備專業(yè)用語(yǔ)。


此類公司往往稱自己為公關(guān)公司或是營(yíng)銷公司又或是傳播公司，制造出所謂的創(chuàng)意來(lái)影響用戶行為，又有擅長(zhǎng)裝逼大師會(huì)用《烏合之眾》來(lái)比作萬(wàn)千網(wǎng)友。中國(guó)廣告業(yè)雖然存在種種問(wèn)題，但鐵哥認(rèn)為廣告發(fā)展至今最大的進(jìn)步就是多數(shù)廣告觀眾可直接感知此類就是廣告，是抱著看廣告的心態(tài)來(lái)看廣告。目前各大衛(wèi)視廣告千奇百怪，但多數(shù)廣告最側(cè)邊已經(jīng)打上“該內(nèi)容為廣告”字眼，盡管字小的可憐，但也是很大的進(jìn)步。


而所謂口碑營(yíng)銷完全不是，用戶或者讀者在看到內(nèi)容時(shí)幾乎很難分辨所看內(nèi)容到底是杜海濤同學(xué)的真正體驗(yàn)?zāi)剡€是廣告，在某種意義上這是對(duì)用戶的嚴(yán)重誤導(dǎo)。鐵哥一直覺得廣告就是廣告，杜海濤粉絲多，有公司找過(guò)來(lái)發(fā)廣告沒問(wèn)題，鐵哥不反對(duì)，但建議發(fā)布前告知你的粉絲們“這是廣告，你們慎重看待”ok？


如果做不到這點(diǎn)，廣告就不要接了。作為公眾人物理應(yīng)承擔(dān)這部分社會(huì)責(zé)任，作為娛樂人物也不要把自己定義為微博轉(zhuǎn)發(fā)的商人，有點(diǎn)公德心和擔(dān)當(dāng)吧。


當(dāng)然，存在這些問(wèn)題的不僅僅是杜海濤同學(xué)，爸爸去哪的四個(gè)爸爸看啊看他們微博有多少?gòu)V告吧，鐵哥不想截圖了，大家去看。還有楊冪同學(xué)……對(duì)于報(bào)價(jià)，有公司對(duì)外報(bào)價(jià)杜海濤微博一條達(dá)7萬(wàn)，楊冪是50萬(wàn)起，至于女性的好朋友陸琪12年是1萬(wàn)，13年是2萬(wàn)，有專業(yè)經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)微博轉(zhuǎn)發(fā)接單談判，不信大家可以私信探探價(jià)。此外，經(jīng)濟(jì)學(xué)家社會(huì)活動(dòng)家都已經(jīng)被微博轉(zhuǎn)發(fā)收買，在此鐵哥為了和諧就不一一點(diǎn)名了，大家可以通過(guò)微信平臺(tái)與鐵哥分享。


對(duì)于企業(yè)而言，找明星微博轉(zhuǎn)發(fā)有多大價(jià)值呢？有意義嗎？目前來(lái)看明星轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)非有三類：


1.銷售型客戶;


田亮爸爸微博轉(zhuǎn)過(guò)某企業(yè)的鍋，號(hào)稱蒸出的米無(wú)比非常香，據(jù)說(shuō)能帶來(lái)很多銷量（沒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，只能據(jù)說(shuō)）。除此還有“開心家族”的蜂蜜面膜、各種明星的淘寶爆款，二三線模特各種野模發(fā)布的不知名但配方獨(dú)特的化妝品。


2.品牌型客戶


該類客戶只需要露出，帖子中不會(huì)帶任何鏈接。如陸琪阿姨的各種企業(yè)（太多了），南派三叔的企業(yè)。此類客戶微博往往是要配合傳播公司的話題進(jìn)行，帖子往往有觀賞性，轉(zhuǎn)發(fā)量也較大，這自然也是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的具體表現(xiàn)吧。甚至用戶一時(shí)很難發(fā)現(xiàn)是廣告，此類廣告也是最可怕的，害人于無(wú)形之中。


3.公關(guān)型客戶


某行業(yè)那點(diǎn)事經(jīng)常曝光各種企業(yè)內(nèi)部郵件講話，真的有臥底嗎？都是企業(yè)主動(dòng)付費(fèi)爆料的好吧，內(nèi)部講話郵箱泄漏也已經(jīng)成為公關(guān)的重要方式了。此外各種遭遇危機(jī)企業(yè)尋找行業(yè)意見領(lǐng)袖的發(fā)生很多也是付費(fèi)發(fā)布觀點(diǎn)，至于黑公關(guān)收錢黑別人就太多了。


以上三類基本已經(jīng)涵蓋各種微博大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)。但鐵哥真心覺得企業(yè)虧大了，據(jù)行業(yè)爆料，有企業(yè)老板對(duì)一微博轉(zhuǎn)發(fā)公司發(fā)飆“我在你們公司扔了一輛X5了，價(jià)值呢？”


對(duì)于以上三類客戶，一時(shí)或許能有點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)，但所帶價(jià)值能對(duì)得起幾萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)費(fèi)嗎？鐵哥仔細(xì)觀察過(guò)某淘寶店的轉(zhuǎn)發(fā)，讓某明星發(fā)布產(chǎn)品，價(jià)格數(shù)萬(wàn)元，帶來(lái)不到兩百訂單，也就是在微博發(fā)布當(dāng)天，之后量可以忽略不計(jì)。20%利潤(rùn)算（這么大在淘寶店已經(jīng)是極限了），200間也就是4000收入，還不如買直通車了。


而品牌類客戶用明星就更沒意義了（不要跟鐵哥鐵哥討論rose only,之后會(huì)專門寫文說(shuō)），粉絲看明星無(wú)非是看平常他們做什么去哪了，對(duì)他們的用品或許一時(shí)感興趣追著買個(gè)，會(huì)持續(xù)嗎？明星若代言產(chǎn)品會(huì)將明星自身品牌嫁接品牌之上，如果轉(zhuǎn)發(fā)微博僅那一條會(huì)有多大價(jià)值呢？鐵哥是打個(gè)很大問(wèn)號(hào)的。


公關(guān)類客戶勉強(qiáng)有用吧，但鐵哥還是勸告意見領(lǐng)袖們，你們的每一個(gè)帖子都可能會(huì)影響粉絲乃至整個(gè)行業(yè)，憑良心說(shuō)話，可以適量公關(guān)，黑公關(guān)千萬(wàn)不做，能答應(yīng)鐵哥嗎？


總體而言，目前明星轉(zhuǎn)發(fā)微博對(duì)企業(yè)除了所謂KPI的數(shù)字好看之外，確實(shí)無(wú)多大價(jià)值。諸位老總也要冷靜看待所謂微博意見領(lǐng)袖的影響力。鐵哥最近又有線人告知，微博熱度走低，有明星團(tuán)隊(duì)怕發(fā)布廣告的微博轉(zhuǎn)發(fā)量低面子過(guò)不去開始找水軍公司把廣告貼數(shù)字刷好看，多么敬業(yè)有責(zé)任感的明星啊。


在此鐵哥也建議新浪微博慎重對(duì)待廣告公關(guān)不分的問(wèn)題，如果發(fā)布廣告可以，是否可以標(biāo)注出來(lái)“此貼為廣告”如不標(biāo)直接信用扣分，扣完刪號(hào)。給我們用戶一個(gè)放心的上網(wǎng)空間吧。杜海濤同學(xué)你的微博廣告能少點(diǎn)了嗎？


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