QQ推出“付費(fèi)入群” ，你會買單嗎？

昨日，騰訊全面開放了QQ群付費(fèi)入群功能，付費(fèi)入群無需驗(yàn)證，支付費(fèi)用后即可入群，不需群主或管理員審核。此前騰訊曾開啟了QQ群付費(fèi)加群模式的小范圍內(nèi)測，收到邀請的群主可以在手機(jī)QQ最新版上管理群里開啟該功能。

目前，這一功能在PC端QQ和手機(jī)QQ上均可開啟，但只有群主可開通此功能。付費(fèi)入群的金額在1-20元范圍內(nèi)。為了防止惡意用戶違規(guī)牟利，要開通“付費(fèi)入群”功能，QQ群必須同時滿足群等級大于等于LV2、信用星級5星、群主QQ等級大于等于LV12等三個條件。

其實(shí)早在去年10月，騰訊公司副總裁殷宇就曾透露，QQ群支付結(jié)算功能已經(jīng)在小范圍進(jìn)行了測試，在一個以中老年為會員的“廣場舞”QQ群里，群友們每天都很熱情分享廣場舞視頻，學(xué)習(xí)交流，當(dāng)有人跳得好時，其他群友就踴躍花1元錢購買虛擬“小紅花”送上，僅這個業(yè)務(wù)目前每月流水都上百萬元。而這次QQ群付費(fèi)入群功能全面推出，對于騰訊來說是一種營銷上的創(chuàng)新。

事實(shí)上，騰訊之所以推出這個付費(fèi)入群的功能，一個很重要的目的就是為了試水商業(yè)化。

長期以來，網(wǎng)絡(luò)社群的商業(yè)化都是一個難題，豆瓣、知乎以及更早的天涯多年來都一直不溫不火。目前，大部分社群網(wǎng)站以及移動應(yīng)用都通過廣告的方式變現(xiàn)，但是這樣方式并不能長遠(yuǎn)：一來有傷用戶體驗(yàn)，二來天花板不高，也很難展開其他商業(yè)模式的嘗試。

而在騰訊看來，QQ群“付費(fèi)入群”功能可以妥善解決這些弊端。這個功能一方面可以讓群主在QQ群平臺中獲得更多高價值的成員，使群內(nèi)生態(tài)更加健康；另一方面也將持續(xù)激勵群主更好地運(yùn)營、經(jīng)營Q群，創(chuàng)造更多、更具價值的內(nèi)容。

當(dāng)然，付費(fèi)入群可以激活一些有活力和有分享價值的群，比如VIP客戶群、教程或知識傳播的資源群、收集講授費(fèi)用的培訓(xùn)群、聚集了知名人物的人脈群，不難想象，引入付費(fèi)機(jī)制之后，群主對于群組的管理會更用心，QQ群內(nèi)部的內(nèi)容運(yùn)營也會更加精細(xì)化。

當(dāng)然既然有好處也肯定有壞處，QQ付費(fèi)群帶來商機(jī)的同時也帶了危機(jī)。一些以營收為目的的傳播色情視頻的不良商家，可能會通過付費(fèi)入群這個功能大量復(fù)制和傳播，例如“十元進(jìn)群你懂的”“付費(fèi)群+群視頻+AA 收款的群廣告信息也是屢見不鮮。QQ群開放收費(fèi)之后，無疑給這些人提供了更多的便利。這對騰訊來說是一個考驗(yàn)。（文章綜合搜狐，威鋒，pchome等觀點(diǎn)）