2016年生鮮領(lǐng)域趨勢(shì)預(yù)測(cè)

生鮮領(lǐng)域在2015年的關(guān)鍵詞是探索和嘗試，而2016年的主題是做深和站隊(duì)；大部分融資時(shí)間在2015下半年報(bào)道，按照生鮮融資速度，今年上半年會(huì)迎來一大波融資；這篇文章帶你窺探生鮮領(lǐng)域如何跑出2016。

創(chuàng)始人或者負(fù)責(zé)人對(duì)于開年的前兩個(gè)工作周會(huì)比較上心，一方面，一年之計(jì)在于春，新的謀篇布局會(huì)在這個(gè)時(shí)間段規(guī)劃；另一方面，對(duì)于在年前已經(jīng)初步敲定好融資情況，要么是資金到賬了，可以暢快的對(duì)外宣布融資消息，要么還是盡職調(diào)查階段，消息需要捂到3月左右，資金到賬信息才能對(duì)外。

如果很不幸運(yùn)的遇到投資方爽約了，那么可能的結(jié)果有兩個(gè)，在資金充裕的條件下，選擇繼續(xù)見投資人，否則接受并購(gòu)，這都是很正常。如果項(xiàng)目趨勢(shì)往下走，錢也不多了，估計(jì)已經(jīng)在過年前爆出，該遣散的都遣散了，例如“一起唱”還有生鮮領(lǐng)域的“鮮歌網(wǎng)”（截至發(fā)稿期間，鐵元初還沒回應(yīng)）。

在這周，生鮮領(lǐng)域安靜得異常，只有幾條喜慶的公關(guān)消息飛進(jìn)我的視野，無大事發(fā)生，無大事包含無融資、無掛牌、無上市、無離職曝光、無欠薪跑路、無重要人員調(diào)動(dòng)，你說是不是夠安靜的。除了幾則公關(guān)消息，例如：餓了么旗下有菜品牌交出了半年成績(jī)單，日交易額破800萬元，其中，它最想帶出的一個(gè)公關(guān)信息是“有菜平臺(tái)的商品售價(jià)平均能比線下低10%”。




另外一則喜慶的公關(guān)消息來自社交農(nóng)產(chǎn)品-鄉(xiāng)親直供在2月24日宣布與農(nóng)友會(huì)開展戰(zhàn)略合作，以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品全鏈條進(jìn)入社交商業(yè)渠道。


上面的圖表是部分生鮮企業(yè)融資情況表，從上述的圖表中可以看出有幾點(diǎn)：

1、BAT和京東想要布局O2O領(lǐng)域，必須從生鮮入手，因?yàn)樯r是最高頻的；
2、大部分融資時(shí)間在2015下半年報(bào)道，按照生鮮融資速度，今年上半年會(huì)迎來一大波融資；
3、BAT和京東會(huì)繼續(xù)布局生鮮企業(yè)，并且在原有投資企業(yè)盈利向好的基礎(chǔ)上增持；
4、B2C生鮮企業(yè)全部已經(jīng)有靠山，B2C對(duì)于生鮮創(chuàng)業(yè)者沒有更多空間；
5、O2O生鮮領(lǐng)域仍然繼續(xù)深化，繼續(xù)在北上廣深持續(xù)開花；
6、原有B2C企業(yè)各種嘗試，包括B2B和O2O多種渠道。

除了上述6大預(yù)測(cè)，目前在B2C、B2B送菜、O2O、商超連鎖、社交農(nóng)商外，不會(huì)有新的大風(fēng)向出現(xiàn)，在2015的主題是嘗試和探索，而2016年主題是做深和站隊(duì)。

對(duì)于北上廣深外，生鮮在二三四線城市在生鮮觸網(wǎng)的消費(fèi)比例會(huì)有少量增長(zhǎng)，但會(huì)有更多基于朋友圈，微信公眾號(hào)的小區(qū)域營(yíng)銷案例，生鮮地域性強(qiáng)，消費(fèi)增長(zhǎng)快速，本地原有的線下商家營(yíng)業(yè)額會(huì)隨著線上商家營(yíng)業(yè)額同時(shí)享受高速發(fā)展的遞增。

馬云號(hào)召的“農(nóng)村電商”和劉強(qiáng)東號(hào)召的“一村一品”，核心都是將更多特色農(nóng)產(chǎn)品搬上線上，并且形成線上特色品牌。

所有生鮮從業(yè)者會(huì)對(duì)單店和地域性的盈利判斷，對(duì)盈利能力差或者虧損的地域放棄，對(duì)于拓展區(qū)域或者原有驗(yàn)證可行區(qū)域會(huì)繼續(xù)投入做深，所以還會(huì)依賴融資去鋪店面和拓展區(qū)域，鋪設(shè)物流等。

由于生鮮從業(yè)者已經(jīng)開始出現(xiàn)區(qū)域重疊和競(jìng)品層級(jí)重疊，因此，新的價(jià)格戰(zhàn)和品質(zhì)戰(zhàn)會(huì)打起來，生鮮從業(yè)者在選點(diǎn)布局，定位上會(huì)更加精細(xì)化，而相同定位的淘汰賽也會(huì)在2016年底開啟。

新進(jìn)的生鮮創(chuàng)業(yè)者可選擇方向很多，生鮮市場(chǎng)足夠廣闊，生鮮市場(chǎng)如同房地產(chǎn)一樣，既有本地玩家，也有外來戶，一樣活得好好的。

2016年生鮮預(yù)測(cè)就先做個(gè)淺淺的報(bào)告，如果想有更多細(xì)化內(nèi)容的溝通和分享，下面是我的微信號(hào)，可以加我私聊哦！