QQ彈窗，騰訊帝國(guó)的萬(wàn)能毒藥？

QQ彈窗，騰訊帝國(guó)導(dǎo)流最強(qiáng)大的武器，最近變得越來(lái)越瘋狂了。已經(jīng)有至少不下于五位朋友，在看到我發(fā)的微博后，向我吐槽了類似的遭遇。


登陸QQ的短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)，QQ就會(huì)彈出至少5個(gè)窗口：騰訊網(wǎng)迷你版、騰訊新聞、電商、游戲、支付......甚至于當(dāng)你手機(jī)連上電腦的那一霎那，QQ也會(huì)彈窗提示你，騰訊安全管家正在保護(hù)著你的手機(jī)，在騰訊應(yīng)用寶可以下載到心儀的應(yīng)用。


騰訊QQ本身的增值業(yè)務(wù)，伴隨著用戶增長(zhǎng)的停滯，很難再有新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這完全無(wú)法支撐騰訊那充滿想象的高股價(jià)。


圍繞在整個(gè)企鵝帝國(guó)枝干上的一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)品，究竟有多少，連騰訊自己的員工也一時(shí)難以回答。這些產(chǎn)品都會(huì)通過(guò)QQ這個(gè)最為強(qiáng)大的客戶端來(lái)幫助自身成長(zhǎng)，有網(wǎng)友戲言，騰訊在2004年和2008年兩屆奧運(yùn)會(huì)期間，硬生生的靠著實(shí)時(shí)體育動(dòng)態(tài)彈窗，把自己的門戶地位彈了起來(lái)。


騰訊旗下的產(chǎn)品都想著能夠坐享其成，把握7億多的QQ基礎(chǔ)用戶，在此之上“任我所為”。它們就像人體上一個(gè)又一個(gè)的血吸蟲，不斷的汲取QQ的營(yíng)養(yǎng)，但終究有一天會(huì)身體組織全部壞死。成長(zhǎng)的越快，彈窗就會(huì)越多，帶給用戶的困擾也會(huì)愈來(lái)愈多，離用戶拋棄騰訊的那一天也就會(huì)越來(lái)越近。


QQ承載著整個(gè)騰訊的帝國(guó)夢(mèng)，加在身上的擔(dān)子實(shí)在太重了，如此喪心病狂的彈窗，或許是騰訊內(nèi)部部門之間資源爭(zhēng)奪的結(jié)果，但從另外一方面，更是騰訊帝國(guó)的焦慮。


騰訊對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是他們上網(wǎng)的一切，在這里讀新聞、玩游戲、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻。。。。而這一切都是因?yàn)橛蠶Q賬號(hào)作為支撐，這一串簡(jiǎn)短的數(shù)字字符，我們已經(jīng)投入了太多的情感在里面。


QQ賬號(hào)早已深深植根于我們的日常生活，是我們社會(huì)關(guān)系最為重要的樞紐。但這一切，都伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，正在被慢慢結(jié)構(gòu)。


就在前不久，騰訊才剛剛宣布QQ同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)突破2億，但永遠(yuǎn)也沒(méi)有考慮到，有多少人只是單純的用手機(jī)在后臺(tái)掛著QQ，卻可能整個(gè)月都不會(huì)使用它。更甚者，我們使用QQ只是因?yàn)槎嗄陙?lái)保存下來(lái)的習(xí)慣動(dòng)作：開(kāi)電腦——登陸QQ，僅此而已。


在智能手機(jī)上，我們娛樂(lè)生活已經(jīng)完全脫離了QQ的賬號(hào)體系，一個(gè)個(gè)App的獨(dú)立王國(guó)，正在一步一步解構(gòu)著騰訊苦心經(jīng)營(yíng)的生態(tài)圈王國(guó)。于是我們看到了，騰訊在移動(dòng)端即使擁有手機(jī)QQ和微信兩大入口，卻不得不把電商、O2O、搜索給嫁出去。


我們時(shí)常會(huì)奇怪為什么騰訊在移動(dòng)端走上最巔峰，一絕騎塵超越所有其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時(shí)，一反常態(tài)的選擇砍掉自身臃腫的部分。電商、O2O、搜索，這些在PC端不溫不火的產(chǎn)品線，不是應(yīng)該伴隨著騰訊找到船票迎來(lái)新機(jī)會(huì)了嗎？


對(duì)騰訊不幸的是，一系列獨(dú)立的App正在構(gòu)建著自己的生態(tài)圈王國(guó)，它們不再像在PC端上那樣依賴騰訊的用戶導(dǎo)入。用戶在移動(dòng)端上網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)越多，騰訊帝國(guó)對(duì)用戶的掌控能力反而就會(huì)越差。


而最令騰訊擔(dān)憂的是，IOS和安卓?jī)纱蟛僮飨到y(tǒng)陣營(yíng)，再加上小米、360、百度等巨頭提供的系統(tǒng)底層應(yīng)用，正通過(guò)建立它們的賬號(hào)體系，以減小用戶更換智能設(shè)備時(shí)所帶來(lái)的障礙。虛擬運(yùn)營(yíng)商概念的逐漸流行，更使得用戶再也不用像以前那樣，每換一座城市，就需要更換一個(gè)手機(jī)號(hào)碼。這些正在建立的賬號(hào)體系一步步的在顛覆著騰訊最強(qiáng)大的核心控制力。


這樣看來(lái)，騰訊之前一系列的投資策略仿佛就變得比較容易理解了，移動(dòng)端的賬號(hào)體系已經(jīng)無(wú)法再支撐整個(gè)騰訊帝國(guó)生態(tài)鏈。騰訊賴以驕傲的泛生活?yuàn)蕵?lè)圈，在移動(dòng)端卻只剩下了移動(dòng)游戲一張王牌。移動(dòng)游戲的確有望打開(kāi)騰訊新的增長(zhǎng)空間，但即使微信已經(jīng)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了移動(dòng)端，騰訊有望享受移動(dòng)游戲行業(yè)巨大增長(zhǎng)空間帶來(lái)的紅利，移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)卻仍然嚴(yán)重依賴于傳統(tǒng)游戲變現(xiàn)模式，這根本不足以支撐騰訊業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。


騰訊迫切的需要通過(guò)合作伙伴，把用戶繼續(xù)留在自身的體系內(nèi)。令人尷尬無(wú)比的是，騰訊選擇的那些合作伙伴，京東、大眾點(diǎn)評(píng)、搜狗、同程和藝龍都只是在PC端擁有一定市場(chǎng)地位。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，京東正面臨艱難轉(zhuǎn)型困境，大眾點(diǎn)評(píng)也被美團(tuán)打得節(jié)節(jié)敗退，搜狗因?yàn)?60搜索的強(qiáng)勢(shì)崛起也已經(jīng)丟失第二的位置，至于同程和藝龍這對(duì)難兄難弟，更因?yàn)閿y程和去哪兒的可能合并，變得連市場(chǎng)想象空間都沒(méi)有了。


或許，我們可以作出一個(gè)判斷，騰訊選擇的合作伙伴都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的失意者，而騰訊寄希望通過(guò)曾經(jīng)在自家產(chǎn)品使用過(guò)的招數(shù)，來(lái)幫助他們成長(zhǎng)壯大。但直到現(xiàn)在，騰訊在移動(dòng)端看上去并沒(méi)有找到很好的解決方式。


于是乎，我們便看到了，在PC端QQ的瘋狂彈窗，騰訊只能希望合作伙伴PC端壯大后，在移動(dòng)端完成逆襲。但我這里要作出一個(gè)艱難的判定，這也許永遠(yuǎn)不可能發(fā)生了。就像我上面所說(shuō)的那樣，騰訊帝國(guó)PC端的控制力，根本就無(wú)法遷移到移動(dòng)端。


QQ彈窗早就已經(jīng)不再是騰訊的萬(wàn)能武器，我們也許無(wú)法離開(kāi)騰訊QQ，但我們可以選擇當(dāng)彈窗后，直接關(guān)掉。當(dāng)騰訊發(fā)現(xiàn)，PC端的彈窗再也無(wú)法幫助自己成長(zhǎng)時(shí)，也許到那時(shí)，我們或許能夠見(jiàn)證微信和手Q瘋狂push提醒的時(shí)代。



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