互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)20年記：信息傳播業(yè)巨變

編者按：1994年4月20日，互聯(lián)網(wǎng)正式的進(jìn)入了中國(guó)。到2014年的4月，正好過(guò)去了20年的歷史?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)的20年，從本質(zhì)上改變了傳播業(yè)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)以前廣播、電視等媒體都曾經(jīng)作為新興媒體出現(xiàn)過(guò)，但本質(zhì)上來(lái)說(shuō)這些都還是讓觀眾被動(dòng)的接受信息的產(chǎn)物，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的“觀眾”可以全方位的參與進(jìn)去，從信息接受者變成了信息產(chǎn)生和互動(dòng)著，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)的20年，讓信息改變中國(guó)成為了可能!

　　速途網(wǎng)4月25日特稿 (主筆：丁道師)今天我們每天在享受著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)的快捷，足不出戶不僅僅可以知道天下的大事，并且也可以買到天下的東西。但是互聯(lián)網(wǎng)并不是生來(lái)有就有的，我們每個(gè)人在今天都應(yīng)該感謝中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

　　2014年3月的一天，我受某搜索引擎公司邀請(qǐng)到上海做一個(gè)演講，主題大致為關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，總共有30分鐘的演講時(shí)間。在演講開(kāi)始后，我對(duì)臺(tái)下的幾百位經(jīng)銷商講了無(wú)關(guān)主題的內(nèi)容“今年是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)的第20個(gè)年頭，我們都應(yīng)該感謝中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)?；蛟S大家認(rèn)為一切都習(xí)以為常，但如果互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，我們今天就不可能有機(jī)會(huì)坐在這里，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)我們中大的部分人可能會(huì)從事醫(yī)生、教師、工作等職業(yè)，或者去進(jìn)行其他方面的創(chuàng)業(yè)，但更多的人可能會(huì)成為平庸之輩。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)給了我們中的大部分人有了放手一搏的機(jī)會(huì)。

　　或許大家不知道，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)并沒(méi)有大家想的那么容易。上世紀(jì)80年代，科學(xué)家胡啟恒去美國(guó)工作兩年，被美國(guó)發(fā)達(dá)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所震撼，胡啟恒敏銳的預(yù)測(cè)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)未來(lái)世界的改變?；貒?guó)后，時(shí)任中科院副院長(zhǎng)的胡啟恒四方奔走，尋求相關(guān)部門(mén)放開(kāi)政策限制，把互聯(lián)網(wǎng)引進(jìn)到中國(guó)，遇到諸如阻撓。后經(jīng)過(guò)多年的努力，直到1994年4月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)。后來(lái)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界，流傳著胡啟恒的一句名言：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)，不是八抬大轎抬進(jìn)來(lái)的，而是從羊腸小道走進(jìn)來(lái)的?！?br />
十幾年前，年輕的我曾經(jīng)到一所鄉(xiāng)村幼兒園給小朋友們講什么是互聯(lián)網(wǎng)（速途網(wǎng)配圖）


　　我曾經(jīng)無(wú)數(shù)次的思考，互聯(lián)網(wǎng)到底給中國(guó)帶來(lái)什么改變?從表面上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)改變了我們信息傳播的方式(比如QQ和微博)、商品購(gòu)買的方式(8848和淘寶等)，但從本質(zhì)上來(lái)講互聯(lián)網(wǎng)最中國(guó)人的改變更大的在于思想的改變，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)20年對(duì)國(guó)人大腦的改進(jìn)要比對(duì)信息和商品流通的改變大100倍。


　　因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的進(jìn)入，我們知道了以前不知道的一些事情;因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的進(jìn)入，我們變得會(huì)獨(dú)立的思考一些事情;因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的進(jìn)入，我們由旁觀者變成了參與者。


　　記得在2013年的11月，我和劉興亮、丁辰靈等老師趕赴深圳參加一個(gè)企業(yè)的內(nèi)部研討會(huì)，會(huì)上我通過(guò)原始社會(huì)原始人的剛性需求，闡述了信息時(shí)代下現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)格局：在原始社會(huì)，人類群居而生，某一人發(fā)現(xiàn)了一頭獵物(這個(gè)就是信息發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，這個(gè)環(huán)節(jié)的代表企業(yè)是谷歌和百度)，然后通過(guò)聲音和手勢(shì)告訴同胞(這個(gè)就是信息傳播的過(guò)程，代表著博客、新聞門(mén)戶等)，進(jìn)而討論圍捕計(jì)劃(信息互動(dòng)的過(guò)程，代表著微博、推特等)，然后開(kāi)始實(shí)施抓捕行動(dòng)(信息轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的實(shí)施，代表者電商們)。通過(guò)原始社會(huì)的行為，可以得這類型的企業(yè)能在過(guò)去，現(xiàn)在，未來(lái)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：涉及到信息的挖掘和傳播，乃至利用!


　　或許，很多人近年來(lái)會(huì)注意到這樣一個(gè)情況，這個(gè)情況不僅僅發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也發(fā)生在電影、餐飲、服裝等幾乎所有的行業(yè)。這個(gè)情況就是，我們的商業(yè)社會(huì)正在發(fā)生一項(xiàng)變革：在以前，你們給我們消費(fèi)者提供什么，我們消費(fèi)者就得用什么。而以后，我們消費(fèi)者需要什么，你們就得提供什么。這個(gè)變革，我們可以稱之為“以人為本”。大家想想是不是這樣，樂(lè)視的電視提出了千萬(wàn)人研發(fā)的概念、優(yōu)酷網(wǎng)的新聞客戶端千人千面、淘寶網(wǎng)開(kāi)啟C2B戰(zhàn)略、Zara服裝采用延遲生產(chǎn)策略讓萬(wàn)千用戶參與制造、紙牌屋利用用戶大數(shù)據(jù)進(jìn)行電視劇制造......


　　我認(rèn)為，“以人為本”將會(huì)是未來(lái)企業(yè)運(yùn)營(yíng)和信息傳播業(yè)的一項(xiàng)基本準(zhǔn)則!


　　讓我們?cè)侔盐恼轮髦蓟氐叫畔鞑ド蟻?lái)。進(jìn)入2013年，一股名為“自媒體”的新勢(shì)力異軍突起，雖然這個(gè)群體自己沒(méi)有賺多少錢(qián)，但從一定程度上來(lái)說(shuō)極大的影響了傳統(tǒng)媒體的收入和影響力。當(dāng)然，自媒體概念其實(shí)十幾年前就有了，包括筆者在內(nèi)的老一批IT從業(yè)者，早在微博出來(lái)之前就以自媒體自稱，我記得十年前我的名片上印的職位就是“丁道師 自由媒體人”，私底下我們也說(shuō)自己是自媒體。但當(dāng)時(shí)受限于互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)的發(fā)展，自媒體概念并沒(méi)有得到廣泛的認(rèn)可。這一切的改變，應(yīng)該要感謝微信的出現(xiàn)。


　　自媒體賬號(hào)的價(jià)值在過(guò)去的一年來(lái)實(shí)現(xiàn)了幾何倍增，這和微信本身的發(fā)展是息息相關(guān)的。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《速途研究院：2013年自媒體行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，截止2013年12月，微信的用戶突破6億，如此龐大的用戶量承載了自媒體微信公眾賬戶的火爆。

　　當(dāng)然，雖然現(xiàn)在我們還沒(méi)統(tǒng)計(jì)最新的數(shù)據(jù)，但微信7個(gè)億的用戶肯定是夠了，已經(jīng)是不折不扣的中國(guó)第一大移動(dòng)APP。

　　關(guān)于自媒體的概念之爭(zhēng)到現(xiàn)在還沒(méi)有停歇，如果說(shuō)邏輯思維算自媒體的話，那么郭德綱、周立波算不算自媒體，再往前的雷鋒日記或者孔子的言論是不是也可以歸納為一種自媒體?！∷械拿襟w都在討論自媒體概念和自媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)候，筆者就職的速途網(wǎng)在2013年12月宣布全面轉(zhuǎn)型自媒體化運(yùn)營(yíng)，并且成立了速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟。

　　在速途網(wǎng)高層看來(lái)：速途網(wǎng)向自媒體轉(zhuǎn)型，不能簡(jiǎn)單理解為網(wǎng)頁(yè)版新聞向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移。媒體環(huán)境在演變，如今任何人都可以發(fā)聲，媒體與用戶的關(guān)系早已不是單一的傳播與受眾，媒體應(yīng)更多地參與到與讀者互動(dòng)中，自媒體就是實(shí)現(xiàn)這種交流的最佳形式?！苯刂聊壳?，速途網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)金融、硬件創(chuàng)新、視頻、家電、網(wǎng)游、電商等領(lǐng)域的聯(lián)盟公眾號(hào)已近百個(gè)，覆蓋受眾超300萬(wàn)人數(shù)。之所以做出這個(gè)調(diào)整，是因?yàn)槊襟w環(huán)境變遷帶來(lái)的認(rèn)知。

　　半年快過(guò)去了，速途網(wǎng)的外部的平臺(tái)的粉絲和信息的閱讀量早已經(jīng)超過(guò)速途網(wǎng)本身。有很多人問(wèn)我“你們這樣搞，萬(wàn)一這些平臺(tái)都死額，速途網(wǎng)怎么辦”。對(duì)于這種言論，我只想說(shuō)兩點(diǎn)，第一：在信息傳播行業(yè)，不能因?yàn)閾?dān)心未知的危險(xiǎn)就停止了改變的步伐。第二：嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新浪、百度等巨頭存活的幾率要大于速途網(wǎng)，哪怕速途網(wǎng)不在了，速途網(wǎng)的外部平臺(tái)在，依然可以把速途的信息傳播出去。 反觀個(gè)別媒體，一味的追求自主和封閉，最終反而存在更大的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　總結(jié)：按照慣例，在結(jié)尾要做未來(lái)的展望。我說(shuō)下我對(duì)未來(lái)傳播業(yè)的三點(diǎn)趨勢(shì)：①“人人自媒體”這個(gè)理念進(jìn)一步深化，廚師、出租車司機(jī)、人事行政經(jīng)理都可以是優(yōu)秀的自媒體;②以人為本，信息接受者成為信息產(chǎn)生者;③規(guī)規(guī)矩矩的傳媒人依然會(huì)過(guò)上苦日子。(本文作者系速途研究院院長(zhǎng)丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123)


本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/435.html