4月28日晚,攜程旅行網(wǎng)宣布戰(zhàn)略投資同程科技股份有限公司。至此,兩家在線旅游公司結(jié)束了在景區(qū)門票領(lǐng)域的長期“戰(zhàn)爭”,化敵為友。
隨后同程網(wǎng)CEO吳志祥在一份內(nèi)部郵件中確認(rèn)了該消息,郵件顯示,通過此次投資,攜程將成為僅次于同程管理層團(tuán)隊(duì)的第二大股東,并將景點(diǎn)門票的現(xiàn)付業(yè)務(wù)接入同程。此次交易以現(xiàn)金方式完成,涉及金額超過2億美金,攜程依然支持同程獨(dú)立IPO。
攜程方面在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)確認(rèn),此次投資完成后,攜程將獲得同程網(wǎng)30%的股份。
幾乎同一時(shí)間,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獨(dú)家獲悉,攜程斥資1500萬美元認(rèn)購正在謀求赴美上市的另一家在線旅游企業(yè)途牛網(wǎng)股份,并且將在途牛網(wǎng)未來的9人董事會(huì)中占據(jù)1席。途牛網(wǎng)CEO于敦德已經(jīng)向全體員工宣布了這一消息,并表示,在此次上市過程中,還獲得了包括DCM、紅杉、奇虎360等在內(nèi)的眾多投資人的關(guān)注和參與。據(jù)悉,奇虎360認(rèn)購了500萬美金。
對(duì)于股權(quán)結(jié)構(gòu),途牛網(wǎng)采取了與同程網(wǎng)類似的回應(yīng):“途牛將保持獨(dú)立運(yùn)營,創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)仍然保持公司控制權(quán)?!?br />
與去哪兒合并的消息逐漸散去,攜程卻在一日之內(nèi)連下兩城,為國內(nèi)OTA市場格局再添變數(shù)。據(jù)一位業(yè)內(nèi)知情人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露,攜程與去哪兒網(wǎng)的合并卡在控制權(quán)的問題上,合作基本告吹,因此,攜程網(wǎng)轉(zhuǎn)身將同程和途牛納入麾下。
合縱聯(lián)橫搶占市場
同程網(wǎng)CEO吳志祥接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)家專訪時(shí)表示,“我也很驚訝能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)促成這次合作?!?吳志祥在其微信朋友圈也自爆了此次合作的一些細(xì)節(jié),包括整個(gè)合作在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)確定,一周內(nèi)完成了合約的起草簽訂。但他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,4月19日,雙方見面前,一切充滿不確定,沒有人會(huì)想到是這個(gè)結(jié)局,也沒有人會(huì)想到這么快能簽約完成。
兩家公司同處華東,相距不過半個(gè)小時(shí)車程,三個(gè)月前還曾在全國多個(gè)景區(qū)發(fā)動(dòng)“雙程大戰(zhàn)”,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在 《攜程同程火拼背后:在線旅游市場重新洗牌 》一文中也曾獨(dú)家調(diào)查兩家公司存在的“挖角”問題,當(dāng)時(shí)吳志祥還表示,接受騰訊第二輪投資也是為即將開始的價(jià)格戰(zhàn)儲(chǔ)備彈藥。不過100天的時(shí)間,180度大轉(zhuǎn)彎的確讓市場大跌眼鏡。
據(jù)了解,此次合作由攜程先提出,吳志祥考慮后也曾和各大股東商量。在其股權(quán)結(jié)構(gòu)中,除了管理團(tuán)隊(duì)控股外,早期進(jìn)入的元禾控股和兩輪投資的騰訊均占有相當(dāng)大的股權(quán)比例。
至于此次攜程獲得的30%股份是增發(fā)、預(yù)留股份還是有原股東退出,上述知情人士表示,沒有股東退出,原股東對(duì)此次投資還是非常支持的,目前在線旅游市場競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段,加上國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)瞬息萬變,僅憑同程網(wǎng)自己的力量,短時(shí)間內(nèi)很難做大,如果合縱連橫,干掉一部分競爭對(duì)手,搶占市場,有利于同程網(wǎng)的發(fā)展,自然對(duì)股東有益。
同處華東的途牛網(wǎng)正在謀求上市,由于攜程等投資者此次認(rèn)購,4月29日凌晨,其更新了招股說明書,與同程的戰(zhàn)略投資不同,攜程對(duì)途牛網(wǎng)的投資為財(cái)務(wù)投資。兩家公司沒有像“雙程大戰(zhàn)”激烈,但在國際旅游細(xì)分領(lǐng)域存在競爭,途牛網(wǎng)是一家以國際游業(yè)務(wù)為主的OTA,而攜程近期也在積極發(fā)力海外旅游市場。兩家“聯(lián)姻”同樣搶占了國際游這一細(xì)分領(lǐng)域的大部分市場份額。
三方利益各得其所
艾瑞的一份報(bào)告預(yù)測(cè),2013-2016年在線休閑旅游交易額的年復(fù)合增長率在35.6%左右,高于酒店預(yù)訂21.0%以及機(jī)票預(yù)訂20.9% 的復(fù)合增長率。同時(shí)在線休閑旅游仍只占據(jù)中國整體休閑旅游市場中7.7%的份額,預(yù)計(jì)該比例在2016年將達(dá)到13.2%,規(guī)模達(dá)到750億元。
但如此巨大的市場空間也吸引了其它巨頭們的注意,玩家越來越多,競爭也日趨激烈。去哪兒網(wǎng)背后有百度,而佰程網(wǎng)、在路上、窮游網(wǎng)投靠了阿里巴巴,騰訊也陸續(xù)投資了藝龍和同程,途牛網(wǎng)正在積極謀求IPO。目前幾家公司的產(chǎn)品和服務(wù)各有側(cè)重,但在戰(zhàn)略布局上,均將在線休閑旅游市場作為未來的目標(biāo)。
如此背景下,合縱連橫不僅讓攜程這樣的巨頭依然保持市場龍頭地位,同時(shí)讓后起之秀憑借外力進(jìn)行擴(kuò)張。攜程與去哪兒的合并傳聞曾讓市場認(rèn)為在線旅游市場將出現(xiàn)巨頭,中小OTA發(fā)展將受到壓制,但此次攜程“拋棄”去哪兒,同時(shí)投資認(rèn)購?fù)九Ec同程,將改變外界對(duì)OTA市場的預(yù)期。
梁建章回歸后,在穩(wěn)定機(jī)票酒店單品業(yè)務(wù)的同時(shí),已將休閑旅游作為攜程的重要戰(zhàn)略方向之一。但在在線旅游入口級(jí)產(chǎn)品景區(qū)門票占據(jù)優(yōu)勢(shì)的同程網(wǎng)通過一輪激戰(zhàn)對(duì)其造成不小的沖擊,阿里投資的佰程網(wǎng)和途牛網(wǎng)在國際旅游方面也對(duì)其形成圍攻,加上這些后起之秀背后的巨頭,攜程必然感覺到壓力。
而通過此次與兩家的合作,按照規(guī)劃,攜程的現(xiàn)付景區(qū)門票業(yè)務(wù)將接入同程網(wǎng),使得前者彌補(bǔ)了在該領(lǐng)域的短板。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解,在景區(qū)門票品類中,同程網(wǎng)的票量是攜程的5倍,景區(qū)覆蓋是攜程的2倍,其中兩家均以現(xiàn)付業(yè)務(wù)為主。并且雙方均表示,未來將根據(jù)市場變化逐步在機(jī)票、酒店等更多領(lǐng)域展開合作。
而對(duì)于途牛的投資,則在國際游方面形成互補(bǔ)和合力。于敦德在郵件中表示,“我們與攜程在業(yè)務(wù)上存在著明顯的差異:我們是在線跟團(tuán)第一,攜程在自助游領(lǐng)域規(guī)模更大;我們開放采購,攜程主要自己生產(chǎn)。兩種業(yè)務(wù)的合作將覆蓋更大消費(fèi)市場?!本湍壳岸裕瑪y程的認(rèn)購顯然對(duì)其在美國IPO有利,一定程度上,可以說是攜程對(duì)途牛在線休閑度假細(xì)分領(lǐng)域的認(rèn)可。
從目前的格局來看,偏居蘇州一隅的同程網(wǎng)似乎成立最大受益者。吳志祥之前接受記者采訪時(shí)表示,2013年,同程網(wǎng)的營業(yè)收入近7億元,利潤6000萬。但經(jīng)過騰訊與攜程的兩輪投資,其獲得的現(xiàn)金折算在18億元人民幣左右。同時(shí),在業(yè)務(wù)上,與同為騰訊系的藝龍展開酒店業(yè)務(wù)合作,擴(kuò)大其酒店單品的庫存,并且借此將機(jī)票業(yè)務(wù)接入微信。而此次與攜程合作,同程不僅避免了與之繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn),更獲得了攜程的資金和流量等資源。
本文地址:http://quema.com.cn/artinfo/460.html
攜程一夜連下途牛、同程 在線旅游格局生變
站長「蝙蝠俠」:QQ1251270088
瀏覽:1046次 時(shí)間:2014-04-30
- 上一篇: 云時(shí)代,你的安全誰負(fù)責(zé)
- 下一篇: 阿里頻繁收購背后:遭遇流量更年期
最新收錄
- 2024-10-15善達(dá)公關(guān)
- 2024-05-02寶寶起名
- 2024-02-29山東欣燁化工
- 2024-02-29濟(jì)南欣燁生物
- 2024-02-29濟(jì)南欣欣化工
- 2024-02-29山東欣燁生物
- 2023-03-05無菌粉碎機(jī)廠家
- 2022-10-28抖排排
- 2022-09-14無卡網(wǎng)
- 2022-09-01公司官網(wǎng)
- 中國通信網(wǎng)