攜程一夜連下途牛、同程 在線旅游格局生變

4月28日晚，攜程旅行網(wǎng)宣布戰(zhàn)略投資同程科技股份有限公司。至此，兩家在線旅游公司結(jié)束了在景區(qū)門(mén)票領(lǐng)域的長(zhǎng)期“戰(zhàn)爭(zhēng)”，化敵為友。


　　隨后同程網(wǎng)CEO吳志祥在一份內(nèi)部郵件中確認(rèn)了該消息，郵件顯示，通過(guò)此次投資，攜程將成為僅次于同程管理層團(tuán)隊(duì)的第二大股東，并將景點(diǎn)門(mén)票的現(xiàn)付業(yè)務(wù)接入同程。此次交易以現(xiàn)金方式完成，涉及金額超過(guò)2億美金，攜程依然支持同程獨(dú)立IPO。


　　攜程方面在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)確認(rèn)，此次投資完成后，攜程將獲得同程網(wǎng)30%的股份。


　　幾乎同一時(shí)間，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獨(dú)家獲悉，攜程斥資1500萬(wàn)美元認(rèn)購(gòu)正在謀求赴美上市的另一家在線旅游企業(yè)途牛網(wǎng)股份，并且將在途牛網(wǎng)未來(lái)的9人董事會(huì)中占據(jù)1席。途牛網(wǎng)CEO于敦德已經(jīng)向全體員工宣布了這一消息，并表示，在此次上市過(guò)程中，還獲得了包括DCM、紅杉、奇虎360等在內(nèi)的眾多投資人的關(guān)注和參與。據(jù)悉，奇虎360認(rèn)購(gòu)了500萬(wàn)美金。


　　對(duì)于股權(quán)結(jié)構(gòu)，途牛網(wǎng)采取了與同程網(wǎng)類似的回應(yīng)：“途牛將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)仍然保持公司控制權(quán)。”


　　與去哪兒合并的消息逐漸散去，攜程卻在一日之內(nèi)連下兩城，為國(guó)內(nèi)OTA市場(chǎng)格局再添變數(shù)。據(jù)一位業(yè)內(nèi)知情人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，攜程與去哪兒網(wǎng)的合并卡在控制權(quán)的問(wèn)題上，合作基本告吹，因此，攜程網(wǎng)轉(zhuǎn)身將同程和途牛納入麾下。


　　合縱聯(lián)橫搶占市場(chǎng)


　　同程網(wǎng)CEO吳志祥接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)家專訪時(shí)表示，“我也很驚訝能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)促成這次合作。” 吳志祥在其微信朋友圈也自爆了此次合作的一些細(xì)節(jié)，包括整個(gè)合作在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)確定，一周內(nèi)完成了合約的起草簽訂。但他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，4月19日，雙方見(jiàn)面前，一切充滿不確定，沒(méi)有人會(huì)想到是這個(gè)結(jié)局，也沒(méi)有人會(huì)想到這么快能簽約完成。


　　兩家公司同處華東，相距不過(guò)半個(gè)小時(shí)車(chē)程，三個(gè)月前還曾在全國(guó)多個(gè)景區(qū)發(fā)動(dòng)“雙程大戰(zhàn)”，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在 《攜程同程火拼背后：在線旅游市場(chǎng)重新洗牌 》一文中也曾獨(dú)家調(diào)查兩家公司存在的“挖角”問(wèn)題，當(dāng)時(shí)吳志祥還表示，接受騰訊第二輪投資也是為即將開(kāi)始的價(jià)格戰(zhàn)儲(chǔ)備彈藥。不過(guò)100天的時(shí)間，180度大轉(zhuǎn)彎的確讓市場(chǎng)大跌眼鏡。


　　據(jù)了解，此次合作由攜程先提出，吳志祥考慮后也曾和各大股東商量。在其股權(quán)結(jié)構(gòu)中，除了管理團(tuán)隊(duì)控股外，早期進(jìn)入的元禾控股和兩輪投資的騰訊均占有相當(dāng)大的股權(quán)比例。


　　至于此次攜程獲得的30%股份是增發(fā)、預(yù)留股份還是有原股東退出，上述知情人士表示，沒(méi)有股東退出，原股東對(duì)此次投資還是非常支持的，目前在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，加上國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)瞬息萬(wàn)變，僅憑同程網(wǎng)自己的力量，短時(shí)間內(nèi)很難做大，如果合縱連橫，干掉一部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占市場(chǎng)，有利于同程網(wǎng)的發(fā)展，自然對(duì)股東有益。


　　同處華東的途牛網(wǎng)正在謀求上市，由于攜程等投資者此次認(rèn)購(gòu)，4月29日凌晨，其更新了招股說(shuō)明書(shū)，與同程的戰(zhàn)略投資不同，攜程對(duì)途牛網(wǎng)的投資為財(cái)務(wù)投資。兩家公司沒(méi)有像“雙程大戰(zhàn)”激烈，但在國(guó)際旅游細(xì)分領(lǐng)域存在競(jìng)爭(zhēng)，途牛網(wǎng)是一家以國(guó)際游業(yè)務(wù)為主的OTA，而攜程近期也在積極發(fā)力海外旅游市場(chǎng)。兩家“聯(lián)姻”同樣搶占了國(guó)際游這一細(xì)分領(lǐng)域的大部分市場(chǎng)份額。


　　三方利益各得其所


　　艾瑞的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，2013-2016年在線休閑旅游交易額的年復(fù)合增長(zhǎng)率在35.6%左右，高于酒店預(yù)訂21.0%以及機(jī)票預(yù)訂20.9% 的復(fù)合增長(zhǎng)率。同時(shí)在線休閑旅游仍只占據(jù)中國(guó)整體休閑旅游市場(chǎng)中7.7%的份額，預(yù)計(jì)該比例在2016年將達(dá)到13.2%，規(guī)模達(dá)到750億元。


　　但如此巨大的市場(chǎng)空間也吸引了其它巨頭們的注意，玩家越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。去哪兒網(wǎng)背后有百度，而佰程網(wǎng)、在路上、窮游網(wǎng)投靠了阿里巴巴，騰訊也陸續(xù)投資了藝龍和同程，途牛網(wǎng)正在積極謀求IPO。目前幾家公司的產(chǎn)品和服務(wù)各有側(cè)重，但在戰(zhàn)略布局上，均將在線休閑旅游市場(chǎng)作為未來(lái)的目標(biāo)。


　　如此背景下，合縱連橫不僅讓攜程這樣的巨頭依然保持市場(chǎng)龍頭地位，同時(shí)讓后起之秀憑借外力進(jìn)行擴(kuò)張。攜程與去哪兒的合并傳聞曾讓市場(chǎng)認(rèn)為在線旅游市場(chǎng)將出現(xiàn)巨頭，中小OTA發(fā)展將受到壓制，但此次攜程“拋棄”去哪兒，同時(shí)投資認(rèn)購(gòu)?fù)九Ｅc同程，將改變外界對(duì)OTA市場(chǎng)的預(yù)期。


　　梁建章回歸后，在穩(wěn)定機(jī)票酒店單品業(yè)務(wù)的同時(shí)，已將休閑旅游作為攜程的重要戰(zhàn)略方向之一。但在在線旅游入口級(jí)產(chǎn)品景區(qū)門(mén)票占據(jù)優(yōu)勢(shì)的同程網(wǎng)通過(guò)一輪激戰(zhàn)對(duì)其造成不小的沖擊，阿里投資的佰程網(wǎng)和途牛網(wǎng)在國(guó)際旅游方面也對(duì)其形成圍攻，加上這些后起之秀背后的巨頭，攜程必然感覺(jué)到壓力。


　　而通過(guò)此次與兩家的合作，按照規(guī)劃，攜程的現(xiàn)付景區(qū)門(mén)票業(yè)務(wù)將接入同程網(wǎng)，使得前者彌補(bǔ)了在該領(lǐng)域的短板。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，在景區(qū)門(mén)票品類中，同程網(wǎng)的票量是攜程的5倍，景區(qū)覆蓋是攜程的2倍，其中兩家均以現(xiàn)付業(yè)務(wù)為主。并且雙方均表示，未來(lái)將根據(jù)市場(chǎng)變化逐步在機(jī)票、酒店等更多領(lǐng)域展開(kāi)合作。


　　而對(duì)于途牛的投資，則在國(guó)際游方面形成互補(bǔ)和合力。于敦德在郵件中表示，“我們與攜程在業(yè)務(wù)上存在著明顯的差異：我們是在線跟團(tuán)第一，攜程在自助游領(lǐng)域規(guī)模更大；我們開(kāi)放采購(gòu)，攜程主要自己生產(chǎn)。兩種業(yè)務(wù)的合作將覆蓋更大消費(fèi)市場(chǎng)?！本湍壳岸裕瑪y程的認(rèn)購(gòu)顯然對(duì)其在美國(guó)IPO有利，一定程度上，可以說(shuō)是攜程對(duì)途牛在線休閑度假細(xì)分領(lǐng)域的認(rèn)可。


　　從目前的格局來(lái)看，偏居蘇州一隅的同程網(wǎng)似乎成立最大受益者。吳志祥之前接受記者采訪時(shí)表示，2013年，同程網(wǎng)的營(yíng)業(yè)收入近7億元，利潤(rùn)6000萬(wàn)。但經(jīng)過(guò)騰訊與攜程的兩輪投資，其獲得的現(xiàn)金折算在18億元人民幣左右。同時(shí)，在業(yè)務(wù)上，與同為騰訊系的藝龍展開(kāi)酒店業(yè)務(wù)合作，擴(kuò)大其酒店單品的庫(kù)存，并且借此將機(jī)票業(yè)務(wù)接入微信。而此次與攜程合作，同程不僅避免了與之繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，更獲得了攜程的資金和流量等資源。


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