不管蘋(píng)果收購(gòu) Beats是否能成行，蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)的變革已勢(shì)在必行

這筆收購(gòu)真是夠奇葩的，一邊是專(zhuān)注科技設(shè)備的硅谷科技巨人，另一邊則是說(shuō)唱樂(lè)超級(jí)制作人Dr.Dre和大牌音樂(lè)人JimmyIovine。


上周四，有消息報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果公司與BeatsElectronics正在就一樁總值32億美元的收購(gòu)案進(jìn)行談判，后者是目前世界上最受歡迎的耳機(jī)廠(chǎng)商之一，而且不久前，這家公司還推出了自己的流媒體音樂(lè)服務(wù)。


雙方都沒(méi)有就收購(gòu)談判的消息進(jìn)行確認(rèn)，倒是Dr.Dre在YouTube上流出的一個(gè)視頻中宣布自己成為了“饒舌界首個(gè)億萬(wàn)富翁”。


對(duì)于兩家公司的粉絲來(lái)說(shuō)，最主要的問(wèn)題再明顯不過(guò)：如果消息屬實(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，究竟意味著什么？


下面我們來(lái)“探討”一下：


談成了？還是沒(méi)談成？


這可是第一點(diǎn)。ForresterResearch長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果和其他科技公司的分析師JamesMcQuivey認(rèn)為，這宗交易并不會(huì)最終成行。


“考慮到蘋(píng)果一貫緊縮銀根的作風(fēng)，并購(gòu)談判無(wú)果而終并不會(huì)另任何人感到驚奇?！彼谝黄┛臀恼轮袑?xiě)道。


但如果并購(gòu)真的出現(xiàn)，James猜測(cè)蘋(píng)果的目的并非只是想把Beats這家成功的公司收入囊中而已。蘋(píng)果粉絲們可能會(huì)看到一些其他人沒(méi)見(jiàn)過(guò)的新產(chǎn)品。


“我愿意相信蘋(píng)果會(huì)與Beats聯(lián)手，推出一些令人震驚、徹底改變世界的產(chǎn)品，”他這樣說(shuō)道，“相比較蘋(píng)果給投資人更多的分紅回報(bào)，我們更需要一些改變世界的東西?！?br />

“就算不會(huì)收購(gòu)Beats，蘋(píng)果開(kāi)始投入巨資收購(gòu)這件事也會(huì)讓我們當(dāng)中的一些人感到鼓舞，想看看他們下一個(gè)目標(biāo)是什么?！?br />

James設(shè)想了蘋(píng)果將Beats作為可穿戴健康設(shè)備產(chǎn)品一部分的情況，以及推出一款頭戴設(shè)備與GoogleGlass對(duì)抗。


“智能”耳機(jī)


對(duì)于音樂(lè)發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，這宗并購(gòu)，從某種意義上講，有點(diǎn)諷刺：蘋(píng)果耳機(jī)因?yàn)樾Ч患岩恢憋柺芘u(píng)，而B(niǎo)eats的耳機(jī)也沒(méi)好到哪里去。


“這是一個(gè)中肯的評(píng)價(jià)，我認(rèn)為罪責(zé)應(yīng)該怪到管理層的頭上，”音樂(lè)網(wǎng)站InnerFidelity的編輯TyllHertsens在談到Beats時(shí)表示，“他們的耳機(jī)產(chǎn)品低音實(shí)在是太多，而且一些型號(hào)尤其差勁。產(chǎn)品做工倒是不錯(cuò)，生產(chǎn)工藝不錯(cuò)?！?br />

蘋(píng)果一直都在努力嘗試提高耳機(jī)的性能。2012年，蘋(píng)果推出了新一代的EarPod產(chǎn)品，Engadget評(píng)測(cè)人員JoePollicino并沒(méi)有給出太多負(fù)面評(píng)價(jià)，“29美元的耳機(jī)產(chǎn)品，EarPod算是非常好的了?！?br />

TyllHertsens認(rèn)為Beats如果被蘋(píng)果收購(gòu)，有一些事情不會(huì)改變。名聲在外的Beats品牌對(duì)于“年輕/容易受蠱惑的人”來(lái)說(shuō)依舊非常有吸引力，這部分群體已經(jīng)成為了Beats的粉絲。此外，蘋(píng)果還會(huì)利用Beats目前的研發(fā)成果推出帶有蘋(píng)果標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。


他指出蘋(píng)果在頭戴生物傳感器方面的一些專(zhuān)利申請(qǐng)，認(rèn)為蘋(píng)果的“智能頭戴耳機(jī)”將于不久推出。


“也就是說(shuō)，在頭戴耳機(jī)傳感器方面，蘋(píng)果有不少新酷點(diǎn)子，”TyllHertsens說(shuō)道，“蘋(píng)果可以在Beats外觀(guān)的基礎(chǔ)上研發(fā)、生產(chǎn)新產(chǎn)品?！?br />

高清下載


雖然耳機(jī)是Beats的旗艦產(chǎn)品，也是每一款蘋(píng)果產(chǎn)品的必備附件。但除了圍繞耳機(jī)的猜測(cè)之外，有另一種可能出現(xiàn)的產(chǎn)品或許是蘋(píng)果的關(guān)注。


一月份上線(xiàn)的BeatsMusic，在流媒體網(wǎng)站和app應(yīng)用的潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。流媒體播放已經(jīng)并正在改變數(shù)百萬(wàn)人消費(fèi)音樂(lè)的方式。


像iTunes這樣的按歌曲下載付費(fèi)的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)在Spotify的競(jìng)爭(zhēng)面前正在失去市場(chǎng)份額，后者提供數(shù)百萬(wàn)首歌曲，通常是免費(fèi)的。


國(guó)際唱片協(xié)會(huì)（InternationalFederationofthePhonographicIndustry）的數(shù)據(jù)顯示，2013年流媒體訂閱服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)收增加了51％，與此同時(shí)iTunes的數(shù)字下載業(yè)務(wù)則下降了2.1%。


蘋(píng)果推出的iTunesRadio始終未能在美國(guó)市場(chǎng)立足腳根，而Pandora一直占有市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。面向移動(dòng)端的BeatsMusic推出幾個(gè)月不久就獲得了很高評(píng)價(jià)。BeatsMusic的推薦引擎甚至?xí)⒂脩?hù)提高音量的操作計(jì)算在內(nèi)。


音樂(lè)網(wǎng)站AudioStream認(rèn)為，蘋(píng)果未來(lái)可能會(huì)提供高質(zhì)量的24位歌曲下載，而iTunes商店下載會(huì)成為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。


“當(dāng)流媒體有數(shù)百萬(wàn)種選擇，音質(zhì)相同，價(jià)格相當(dāng)于每月下載一張專(zhuān)輯的時(shí)候，還有多少人會(huì)繼續(xù)為低質(zhì)量的歌曲下載付費(fèi)呢？”該網(wǎng)站的文章這樣寫(xiě)道。


“蘋(píng)果和Beats的交易很可能促使前者推出高清下載服務(wù)，一旦交易完成，我們將會(huì)看到市場(chǎng)出現(xiàn)大變化，低清格式下載將離我們遠(yuǎn)去?！?br />

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