陌陌&YY&易信 網(wǎng)易之殤

網(wǎng)易能不能做好社交，至少現(xiàn)在來(lái)看，前途不明，但“網(wǎng)易人”能做好社交。

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，陌陌正在籌劃赴美上市，同時(shí)，知情人透露陌陌最近完成新一輪融資，估值20億美元。

一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，陌陌的創(chuàng)始人唐巖從2003年加盟網(wǎng)易，直到2011年以總編輯的頭銜離職創(chuàng)辦陌陌，在網(wǎng)易任職達(dá)8年。


而當(dāng)年將唐巖招入網(wǎng)易的是時(shí)任總編輯的李學(xué)凌，他的YY已經(jīng)在去年上市，并且一路高漲。


就在陌陌傳出上市前的幾日，YY今年的Q1財(cái)報(bào)出爐，營(yíng)收6.66億元，同比增長(zhǎng)111.6%;凈利潤(rùn)1.836億元，同比增長(zhǎng)187.2%。其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收1.8億元，同比增長(zhǎng)36.3%;在線音樂(lè)和娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收3.8億元，同比增長(zhǎng)228%。財(cái)報(bào)堪稱華麗。


然而，在陌陌以及YY風(fēng)光的背后，是網(wǎng)易泡泡的離去以及易信的尷尬。


易信的目標(biāo)是一陌陌的目標(biāo)是“二”


打從一開(kāi)始，易信的目標(biāo)就是與微信平起平坐，背靠網(wǎng)易以及中國(guó)電信，發(fā)布會(huì)上的丁磊自信滿滿的直斥微信的壟斷。


那個(gè)時(shí)候的他意氣風(fēng)發(fā)，但是馬化騰說(shuō)過(guò)，打敗微信的絕不會(huì)是另一個(gè)微信。


無(wú)論從哪個(gè)角度而言，易信與微信都有著8分的形似，所以易信的未來(lái)有沒(méi)有機(jī)會(huì)這個(gè)問(wèn)題，不同的人會(huì)給出不同的答案，但80%的人答案應(yīng)該是一致的。


當(dāng)我們看到Facebook關(guān)閉Poke時(shí)就應(yīng)該獲得部分的啟示，這款產(chǎn)品在2012年上市，主打閱后即焚，Poke的功能在某種意義上要多于它的前輩Snapchat，但Poke沒(méi)有能夠取得成功。


絲毫不否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是易信在某些創(chuàng)新上超越了微信，但易信的目標(biāo)是微信，這直接導(dǎo)致的結(jié)果就是易信的模版就是微信。


所以，如果易信如果不能擺脫微信所賦予的“枷鎖”，它依然尷尬。因?yàn)樯缃魂P(guān)系一旦形成，很難改變。


這也是為何當(dāng)初新浪微博可以肆無(wú)忌憚，但騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博無(wú)法超越的原因之一，反倒是微信在邊緣突破了微博，致使微博的活躍度一夜白了頭。


反觀陌陌，或許唐巖在做陌陌之初，就沒(méi)有想過(guò)去在社交戰(zhàn)場(chǎng)動(dòng)新浪或者騰訊已有的奶酪，陌陌就是一個(gè)奔著“二”而去的社交工具，而不是社交平臺(tái)。


相比于微信的強(qiáng)關(guān)系社交，陌陌選擇了弱關(guān)系的陌(yi)生(ye)人(qing)社交，這一點(diǎn)是騰訊QQ當(dāng)年發(fā)家的一個(gè)利器。


憑借這個(gè)一炮而紅的陌陌后來(lái)開(kāi)始轉(zhuǎn)型強(qiáng)化興趣化社交，這個(gè)也是騰訊的QQ以及微信在社交戰(zhàn)場(chǎng)上所唯一留下的一個(gè)后門。


而騰訊也自知這個(gè)后門，所以正在極力的圍堵，微信的微社區(qū)，QQ的部落都是在這個(gè)方面的嘗試。


后來(lái)者可以看到的是阿里的來(lái)往也在這么做，并且導(dǎo)入了大量的資源，但來(lái)往的病或許與易信一樣，都妄圖挑戰(zhàn)微信的統(tǒng)治，而陌陌甘心只吃騰訊的剩飯。


所以，陌陌可以專注而垂直的做“工具”，這個(gè)工具就是興趣，就是娛樂(lè)，就是一起玩兒。


而易信、來(lái)往是沖著龐大而臃腫的“平臺(tái)”而去。


陌陌的目標(biāo)就是快樂(lè)的活著，站著把錢賺了，易信&來(lái)往的目標(biāo)是躺在家里數(shù)錢，但一個(gè)可悲的事實(shí)是，床只有一張，微信已經(jīng)躺在上面。


網(wǎng)易的“正氣”“保守”到底適不適合做社交?


當(dāng)年的QQ也好，亦或是微信也罷，起勢(shì)點(diǎn)或多或少都借助了用戶的天(yue)性(pao)有一點(diǎn)關(guān)系，通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是不那么“正氣”。


即使我們現(xiàn)在來(lái)看在社交戰(zhàn)場(chǎng)獲得一定成績(jī)的其它公司，刨除一個(gè)媒體基因使然的微博之外，無(wú)論是YY或者是陌陌都或多或少與這一點(diǎn)密不可分。


很多時(shí)候，我們?cè)诳碮Y的時(shí)候，都將它看做一個(gè)群聊的語(yǔ)音工具，借助游戲而起，但是真正讓YY在騰訊面前構(gòu)建護(hù)城河的是它的在線音樂(lè)和娛樂(lè)業(yè)務(wù)，因?yàn)閱渭兊挠螒蛘Z(yǔ)音，基本上沒(méi)人可以搶的過(guò)騰訊，騰訊只要稍稍使一點(diǎn)小手段，國(guó)內(nèi)60%左右的玩家就會(huì)流失到騰訊那里去。


而我們看YY現(xiàn)在最大的營(yíng)收來(lái)源在線音樂(lè)和娛樂(lè)業(yè)務(wù)的模版可以參照被人詬病至今的9158，所以你不得不說(shuō)，網(wǎng)易或許根本就做不好社交。


因?yàn)檎麄€(gè)網(wǎng)易從上至下都透露著一股“正氣”，直言就是墨守成規(guī)。


一個(gè)廣為流傳的故事是在一次私人聚會(huì)上，丁磊談起微信里的某一項(xiàng)功能，評(píng)價(jià)這是一個(gè)毫無(wú)道德的設(shè)計(jì)，好比“五星級(jí)酒店樓下開(kāi)的妓院”，“你讓小孩子怎么使用?”


還有一個(gè)細(xì)節(jié)是，丁磊曾憤怒地把一張暴露的美女照片打印出來(lái)，貼在門戶頻道一位主編的墻上?！叭绻l(shuí)再上這種圖片，我就把照片打印出來(lái)寄給他父母?！被閼偈袌?chǎng)剛起熱度時(shí)，網(wǎng)易推出同城約會(huì)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)涌入大量“小姐”后，丁磊關(guān)掉了它：“有人投訴我們，我沒(méi)必要為此背黑鍋?！?br />

網(wǎng)易的這股“正氣”并不是說(shuō)不對(duì)，只是在做社交產(chǎn)品這個(gè)問(wèn)題上很致命。


另外，易信的另一個(gè)弊端在哪里?


是網(wǎng)易整理的保守策略，這個(gè)策略在網(wǎng)易的發(fā)家之初幫了大忙，但也成為了一個(gè)羈絆。

不管做什么產(chǎn)品，我們可以細(xì)細(xì)的研究一下，網(wǎng)易都不是第一個(gè)嘗鮮族，就像現(xiàn)在的手游一樣，網(wǎng)易永遠(yuǎn)不慌不慢。

但互聯(lián)網(wǎng)文化本就是一個(gè)快速迭代的文化，網(wǎng)易的這種慢更多的時(shí)候是錯(cuò)過(guò)一個(gè)又一個(gè)的機(jī)會(huì)。

最后，由于與中國(guó)電信的合作，易信的宣傳亮點(diǎn)幾乎集中在“送流量”，“免費(fèi)”等等幾個(gè)詞上。優(yōu)勢(shì)即劣勢(shì)。


對(duì)于這幾個(gè)詞最熱衷的人群大致來(lái)說(shuō)不會(huì)是社會(huì)的主流人群，要么是學(xué)生，要么是二三線的嘗鮮族。

但就像當(dāng)年的人人之殤一樣，非社會(huì)主流人群決定的是易信留不住用戶，而此后易信開(kāi)始接連的推出易信公眾平臺(tái)等等功能更是一個(gè)大敗筆，是在告訴用戶微信對(duì)于它的可替代性是80%。


易信打一開(kāi)始抱著與微信搶食的想法或許就錯(cuò)了，而像陌陌、YY這種立足于用戶的弱關(guān)系強(qiáng)需求的工具屬性產(chǎn)品，從創(chuàng)建之初定位就不是沖著大而全的平臺(tái)，因?yàn)樗麄兓蛟S很清楚，做社交平臺(tái)，中國(guó)根本沒(méi)有人可以做的過(guò)騰訊，只有選擇一條羊腸小道，騰訊的馬車才沒(méi)有優(yōu)勢(shì)奔跑起來(lái)。


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