丁道師：小米必涉足其他領(lǐng)域贏“十億賭局”

5月15日小米將舉辦第四次新品發(fā)布會(huì)，“新品”代表小米平板還是小米3S引發(fā)廣泛熱議。有消息稱小米平板必將出現(xiàn)且命名MiPad，而小米3S本次發(fā)布會(huì)將跳票。是兩款均發(fā)還是拋棄3S?會(huì)不會(huì)有新領(lǐng)域產(chǎn)品，如小米游戲機(jī)的出現(xiàn)?小米持續(xù)的“高燒”延續(xù)多久?“十億賭局”到底誰將獲勝?


　　元器件交易網(wǎng)特訪行業(yè)觀察者、速途網(wǎng)副總編兼速途研究院執(zhí)行院長(zhǎng)丁道師發(fā)表看法，丁道師表示小米推出3S的可能性較大，小米平板、小米電視、小米游戲機(jī)面世也有一定可能。而互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛學(xué)習(xí)的小米模式，其成功與雷軍有脫不開的關(guān)系，但弊端同樣在于過于依賴?yán)总妭€(gè)人的營(yíng)銷能力。至于是否將擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，丁道師的看法是“小米肯定會(huì)涉足其他領(lǐng)域”，在不同的、成熟的消費(fèi)領(lǐng)域延伸，打造強(qiáng)大的“小米帝國(guó)”。


　　海外市場(chǎng)已分化 進(jìn)軍需先定位


　　此前小米重金挖來谷歌副總裁“虎哥”(Hugo Boss)意欲進(jìn)軍海外市場(chǎng)，雷軍本人也在采訪中稱“我們的初步計(jì)劃包括進(jìn)軍亞洲、歐洲及拉丁美洲的10個(gè)國(guó)家”。丁道師表示中國(guó)很多企業(yè)一直在做海外市場(chǎng)，小米要向突出重圍，需要做出明確的產(chǎn)品定位。


　　他表示盡管很多企業(yè)一直拓展海外市場(chǎng)，但目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做得好的還不是很多?！笆謾C(jī)領(lǐng)域最近兩年華為、聯(lián)想做得還不錯(cuò)，第二梯隊(duì)的企業(yè)正在努力突圍。”


　　而小米做海外市場(chǎng)，首先要看定位。高端市場(chǎng)方面蘋果、三星已經(jīng)建立了很大的市場(chǎng)份額，低端市場(chǎng)方面華為、聯(lián)想中興也占有了一定的市場(chǎng)，所以小米一定要先定位進(jìn)軍哪些海外市場(chǎng)，“不同的市場(chǎng)一定要用不同的手機(jī)打開銷路”。


　　與中國(guó)市場(chǎng)相比，小米做海外市場(chǎng)難度比較大，因此將谷歌的副總裁虎哥挖了過來?！扒皫滋靺⒓有∶仔缕钒l(fā)布會(huì)的時(shí)候，雷軍說下一次發(fā)布會(huì)就要請(qǐng)虎哥報(bào)告海外市場(chǎng)的情況了。所以重金將谷歌副總裁挖過來就是為了海外市場(chǎng)的拓展，小米方面也是信心滿滿?！?br />

　　優(yōu)點(diǎn)在有雷軍 弊端也在雷軍


　　“互聯(lián)網(wǎng)思維”吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，整個(gè)行業(yè)都掀起學(xué)習(xí)“小米模式”的熱潮。除了一線手機(jī)企業(yè)學(xué)習(xí)小米模式之外，后起之秀比如說大可樂、果殼、小辣椒，包括魅族、OPPO這些企業(yè)，都在全面學(xué)習(xí)這種小米模式。但丁道師認(rèn)為“學(xué)習(xí)小米模式有一個(gè)很高的門檻是“小米模式是由雷軍創(chuàng)建的”。


　　丁道師表示，如果沒有雷軍，由其他人操縱這個(gè)模式風(fēng)險(xiǎn)很大，相對(duì)成功的可能性就很小。雷軍本人深諳市場(chǎng)營(yíng)銷和粉絲心理，他運(yùn)用這種模式獲得成功的可能性要比其他企業(yè)要大。“很多企業(yè)只是學(xué)習(xí)了皮毛，并沒有學(xué)習(xí)到核心”。小米模式的優(yōu)點(diǎn)是有雷軍的個(gè)人能力，但弊端也在于太過依賴?yán)总?。就像蘋果公司也是遵從于喬布斯，一旦喬布斯消失了，蘋果這兩年很快被三星超過了。一旦雷軍離開，小米這種模式能否被后來者發(fā)揚(yáng)和繼承，“難度非常大”。


　　短期小米仍發(fā)燒 長(zhǎng)期難預(yù)測(cè)


　　對(duì)于小米是否會(huì)長(zhǎng)期被熱捧下去，丁道師表示“任何產(chǎn)品持續(xù)的被熱捧都是不可能的”，并舉出摩托羅拉、諾基亞、蘋果、三星的“手機(jī)熱賣史”作為例子。此前非常強(qiáng)大的摩托羅拉98年、99年被諾基亞超越，諾基亞后來也被蘋果超越，蘋果火了幾年又被三星超越。可以說在互聯(lián)網(wǎng)或者科技生產(chǎn)制造領(lǐng)域能火爆十年的產(chǎn)品非常非常少，目前只有諾基亞這樣的企業(yè)才能在一個(gè)時(shí)代連續(xù)火爆。包括蘋果也是從07、08年開始火爆，這兩年也開始“退燒”。


　　丁道師表示小米因?yàn)閯倓偲鸩?，未來三到五年保持目前的熱度?yīng)該沒問題，還會(huì)繼續(xù)被熱捧。原因在于“小米”品牌已經(jīng)做起來，“發(fā)燒友”的策略已經(jīng)打開了很大的市場(chǎng)。同時(shí)小米的“性價(jià)比”無可厚非——價(jià)格相對(duì)低廉、品質(zhì)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中處于頂級(jí)，所以小米短期維持熱度不存在問題，還會(huì)繼續(xù)為市場(chǎng)所熱捧。


　　但是手機(jī)行業(yè)是“一年一個(gè)樣，三年大變樣”，未來就不好說了。手機(jī)的用戶量是有限的，中國(guó)使用手機(jī)的人數(shù)是同樣是有限的。小米今年的出貨目標(biāo)是5000—6000萬臺(tái)。如果今后繼續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)到1億臺(tái)的時(shí)候這個(gè)速度肯定會(huì)放緩，不再可能實(shí)現(xiàn)每年100%的增長(zhǎng)。


　　十億賭局雷軍將獲勝 但積累還是問題


　　雷軍、董明珠的十億賭局引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)廣泛熱議，各界人士紛紛給出自己的猜測(cè)。丁道師認(rèn)為“如果說單純的交易額，小米超越格力沒有問題”。


　　同時(shí)他也認(rèn)為“企業(yè)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比不僅是錢的對(duì)比，還是研發(fā)實(shí)力、企業(yè)的積累、企業(yè)代表的民族工業(yè)基礎(chǔ)的對(duì)比?！毙∶?011年的時(shí)候營(yíng)業(yè)額是百億級(jí)別，2013年是300億，2014年可以做到500—600個(gè)億，幾乎每年都在按1倍的速度發(fā)展。按照這個(gè)速度發(fā)展，哪怕2015年之后增速放緩，在這個(gè)時(shí)期內(nèi)營(yíng)業(yè)額超過格力沒問題。但是格力畢竟是一個(gè)幾十年的老廠，能不能超越它背后的積累還要打一個(gè)問號(hào)。


　　必涉足其他領(lǐng)域 成熟消費(fèi)市場(chǎng)可能性大


　　廣泛“撒網(wǎng)”的小米曾推出移動(dòng)電源、路由器等“出人意料”的產(chǎn)品，丁道師認(rèn)為“小米肯定會(huì)涉足其他領(lǐng)域”，新能源汽車領(lǐng)域也未嘗不可。


　　按雷軍的規(guī)劃，小米超越格力時(shí)格力應(yīng)該已經(jīng)有2000億的營(yíng)業(yè)額了?！暗切∶滓礁窳Σ皇强啃∶资謾C(jī)來超越，要靠小米手機(jī)和衍生的其他領(lǐng)域來超越格力?！毙∶椎钠桨鍛?yīng)用、家庭虛擬中心游戲機(jī)、甚至其他的電子設(shè)備硬件產(chǎn)品，要靠著一系列產(chǎn)品的總和才能超過格力，所以未來小米肯定會(huì)涉足其他領(lǐng)域。小米盒子、小米電視、小米路由器，一開始人們沒有想到的產(chǎn)品小米都做了，“以后進(jìn)一步的甚至到新能源汽車領(lǐng)域，這也未嘗不可”。


　　丁道師認(rèn)為小米最有可能推出的是智能家居等類型的產(chǎn)品，空氣盒子、家庭硬件這些方向可能性也比較大。要做汽車沒有積累難度很大，汽車領(lǐng)域并不像其他均價(jià)幾百、幾千的產(chǎn)品那樣容易被市場(chǎng)認(rèn)可。“小米目前做的領(lǐng)域都是成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，包括手機(jī)、路由器、電視在內(nèi)都有數(shù)以億計(jì)已經(jīng)成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。新能源汽車在中國(guó)目前來說比亞迪、特斯拉銷量都非常小，還沒有做成一個(gè)成熟的市場(chǎng)。小米可能以后會(huì)做，但近幾年不會(huì)?！?br />

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