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放下手機(jī)的諾基亞,轉(zhuǎn)身撲向車聯(lián)網(wǎng)

站長「蝙蝠俠」:QQ1251270088  瀏覽:1184次 時間:2014-05-22

這應(yīng)該是以往諾基亞采訪中難得見到的一幕——坐在我對面的諾基亞成長基金(NokiaGrowthPartner,以下簡稱NGP)的中國合伙人鄧元鋆手邊放著一部Lumia手機(jī),一部三星NOTE3,還有一臺配了鍵盤的iPad擺在面前;而他身邊的執(zhí)行董事郭路面前,放著的是蘋果“土豪金”。


以往,諾基亞高管手邊只有諾基亞智能手機(jī)“標(biāo)配”。


“我什么手機(jī)都體驗,三星、蘋果、小米、華為、中興……”鄧元鋆說。


“那除了Lumia哪個手機(jī)最好用?”我問他。


鄧元鋆停頓幾秒:“嗯……蘋果體驗最好,不過屏幕實在太小了,所以大屏的三星很重要,但更多是軟件的原因體驗不好……我比較期待下一代屏幕更大的蘋果?!?br />

從標(biāo)配諾基亞到開始把競爭對手的手機(jī)擺在桌面,這或許也是諾基亞在將手機(jī)業(yè)務(wù)正式賣給微軟之后,“新諾基亞”的一個小變化。


“對NGP來說,一個很大轉(zhuǎn)變就是,以前因為有‘諾基亞’的名字在,很多公司往往認(rèn)為自己一定要在諾基亞上有應(yīng)用,和手機(jī)有關(guān)才能被NGP投,但現(xiàn)在有更廣泛的行業(yè)面的投資?!编囋]對我說。


“另一個變化就是,沒有了手機(jī)業(yè)務(wù),現(xiàn)在我們有更充裕的現(xiàn)金流和的盈利能力支撐更多的發(fā)展。”鄧元鋆補(bǔ)充。


將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后,“輕裝上陣”的諾基亞重新尋找市場卡位,瞄準(zhǔn)了正在興起的“車聯(lián)網(wǎng)”。這個月諾基亞啟動了1億美金的車聯(lián)網(wǎng)基金,委托NGP管理?;鸬臎Q策委員會大多由諾基亞財務(wù)部的高層擔(dān)任,投資方向有三:車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能汽車技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)本地化服務(wù)類公司,投資范圍涵蓋美國、中國、印度、歐洲等地。


這一舉動更像是諾基亞重塑自身發(fā)展的重要一步。盡管現(xiàn)在諾基亞目前主要的營收仍來自網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),且擁有全球化市場和渠道,但它已開始在新領(lǐng)域探索并備戰(zhàn)。


車聯(lián)網(wǎng)的布局也與諾基亞此前收購的HERE地圖服務(wù)關(guān)系緊密。剝離手機(jī)業(yè)務(wù)之后,HERE地圖是諾基亞主要的營收來源之一,并在車載地圖市場一直占有較高的市場份額。諾基亞官方數(shù)據(jù)顯示,采用HERE服務(wù)的汽車年銷量已達(dá)到1千萬輛。而諾基亞此前已經(jīng)擁有的包括傳感器、語音等很多人機(jī)界面的技術(shù)和專利儲備,這些都將在車聯(lián)網(wǎng)上找到新的市場。


而根據(jù)GSMA和市場研究公司SBD發(fā)布的報告顯示,到2018年,全球車聯(lián)網(wǎng)的市場總額將達(dá)到390億歐元,2015年全球超過50%的車輛需要提供車聯(lián)網(wǎng)服務(wù),2025年以后每一輛新生產(chǎn)的汽車都需要提供車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。但目前,車聯(lián)網(wǎng)在全球市場的滲透率不到10%,國內(nèi)市場不到5%。今年也被外界視作是中國車聯(lián)網(wǎng)落地元年。


但諾基亞的競爭對手也不少。今年以來,IT巨頭紛紛在對車聯(lián)網(wǎng)出招。蘋果發(fā)布CarPlay服務(wù),英特爾投了日本一家無人駕駛技術(shù)開發(fā)企業(yè)AMP;谷歌已經(jīng)和多家傳統(tǒng)汽車合作搭建汽車開放聯(lián)盟;在中國市場,BAT三巨頭中的百度開始聯(lián)手汽車廠商植入自己的平臺系統(tǒng),騰訊開始做硬件路寶并探索地圖大數(shù)據(jù)和O2O位置服務(wù)。


“今天的車聯(lián)網(wǎng)市場,真正產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)形態(tài)沒有定,所以造成了大家不同角度切入?!敝Z基亞成長基金執(zhí)行董事郭路稱,目前來看,汽車是個很傳統(tǒng)的行業(yè),“跟車相關(guān)的服務(wù)和應(yīng)用如打車、代駕等已經(jīng)迅速擁抱互聯(lián)網(wǎng),再往下走有很多很重的環(huán)節(jié)如4S店、OEM等等目前已經(jīng)開始積極地和互聯(lián)網(wǎng)接觸,其中可能會產(chǎn)生投資和機(jī)會。


那么,未來車聯(lián)網(wǎng)的入口會是什么?


在郭路看來,未來幾年之內(nèi)車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是個多個入口相互博弈的過程。“就好像我們過去幾年在智能手機(jī)上討論過瀏覽器是不是入口?應(yīng)用商店是不是入口?基礎(chǔ)性安全應(yīng)用是不是入口?過去幾年,這幾個產(chǎn)品形態(tài)都在相互博弈。車聯(lián)網(wǎng)至少在短期之內(nèi)還是會這樣一種狀態(tài)。因為一個很核心的問題就是,傳統(tǒng)汽車廠商在產(chǎn)業(yè)鏈上有還是掌握著很多重要環(huán)節(jié),他們在車聯(lián)網(wǎng)到底扮演什么角色還在摸索。比如說4S店OEM、汽車保險公司,他們最終該扮演什么樣的角色這個問題慢慢清晰化以后,博弈的入口誰強(qiáng)誰弱才能慢慢水落石出?!?br />

盡管現(xiàn)在的車聯(lián)網(wǎng)仍然像是“霧里看花”,但鄧元鋆透露,NGP已經(jīng)在國內(nèi)看過不少車聯(lián)網(wǎng)項目,但市場是否足夠大?團(tuán)隊是否適合?估值是否適合?以及在這個階段這個時間是否適合去投資?多重原因讓NGP目前還處繼續(xù)考察階段。


“一要看市場機(jī)會,是否有很好的市場發(fā)展;二要看是否在相關(guān)細(xì)分行業(yè)有足夠的知識的積累,三是考慮和諾基亞在戰(zhàn)略上有沒有配合和可能性?!编囋]對記者說。


而在看過多個車聯(lián)網(wǎng)項目后,郭路認(rèn)為,對車聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者來說有兩條思路,要么2C,要么2B,二者各有利弊。


走2C的模式就等于走后裝市場,好處是可以跳過相對傳統(tǒng)的環(huán)節(jié),面對的市場和亮點比較大。中國家用車1.4億,加上商用車可能有2億左右,這個市場很誘人?!暗敲媾R一個問題就是后裝市場對于產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)要求高很多,很多創(chuàng)業(yè)者對這方面的預(yù)估都很不足。舉個例子,當(dāng)你做后裝市場的OBD設(shè)備時,面臨這么多車型,在做適配的時候是不是能夠達(dá)到汽車對行駛安全的要求?這是很多創(chuàng)業(yè)者沒有充分考慮的問題?!?br />

而走2B前裝市場的好處是有傳統(tǒng)的4S店、OEM進(jìn)行合作,可以在他們的幫助下對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行很好的控制。“缺點是,你需要跟著他的節(jié)奏走,這可能導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者在時間管理上面會遇到困難。所以不同的角度都會有不同的挑戰(zhàn),就看創(chuàng)業(yè)者自己比較善于管理哪方面的問題,那就是他比較適合的切入點。”


除了車聯(lián)網(wǎng)之外,對于目前炙手可熱的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域,鄧元鋆則說,不僅在中國,在國外處在起步階段,稱得上成功的也不是很多。


“你看,這個現(xiàn)在也不生產(chǎn)了?!编囋]晃了晃手腕上的NikeFuelBand說。


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