羅輯思維的運營者和運營公司分家被我視作一個標志性事件,因為這件事探明了自媒體的天花板。換句話說,自媒體做到頭也就如此,而一旦大盤到頂,剩下的就是拐點到來和紅利喪失。對于整個自媒體領(lǐng)域而言,意義重大。
羅輯思維是國內(nèi)運營的最好的自媒體,無論內(nèi)容還是渠道還是推廣能力都可圈可點,幾乎完全沒有弱點。沒有什么自媒體可以做到如此面面俱到,優(yōu)酷視頻微信語音文章活動商業(yè)運營,幾乎是業(yè)內(nèi)最頂尖的水平,還趕上了微信爆發(fā)的紅利期。在長時間內(nèi),都不可能會被復(fù)制,甚至共同運營的另一欄目凱子說,都無法達到同樣水平,堪稱天時地利人和的產(chǎn)物。而最終的分開的結(jié)果則告訴我們,首先你做不到這個水平,其次做到了,也會出現(xiàn)一樣的問題。這被我看做是人力有時窮盡的代表,人性一關(guān),難倒多少英雄好漢。
就在二十天前,我發(fā)文認為羅輯思維的社群模式違背人性,過于理想化,志同道合四個字隨著人數(shù)的增多唯有三個結(jié)局,宗教,黨派,利益共同。前兩者是禁區(qū),利益則是最終落腳點,而顯然文化人在處理利益的能力上,遠不如創(chuàng)作作品更嫻熟一點。最終社群尚未成功,上層建筑卻也分崩離析。最終證明的并不是人有問題,而是模式有問題。
除此之外的自媒體顯然還沒有到這個地步,能夠獨立運營的屈指可數(shù)。成立聯(lián)盟的經(jīng)紀人模式對商業(yè)化有價值,對自媒體本身價值提升沒有價值反而在削弱。當一個人在傳道的時候,是耶穌。幾百萬人都在傳道的時候,傻子就不夠用了。隨便什么領(lǐng)域都有很多大師在講課的時候,就好像人人都在炒股一樣,股市崩盤也就不遠了。
自媒體目前兩派涇渭分明,一派還是媒體,只是換了渠道在傳遞消息。另一派則是意見領(lǐng)袖,在各自領(lǐng)域有所建樹。前者粉絲多,商業(yè)價值低,而且隨著信息爆炸就越來越低。后者則做起來很困難,商業(yè)價值卻高。在魚龍混雜時期,會有很多不明真相的投放,而在領(lǐng)域成熟之后,非理性行為就會少很多。換句話說,現(xiàn)在還沒賺到什么錢的,以后就更加困難。
羅輯思維帶給我們的啟示就是,自媒體意見領(lǐng)袖隊伍太大就不好帶了,所謂人紅是非多。而志同道合的人一千就已經(jīng)是管理的極限,其中活躍分子不過三百,也是人可以交際的極限,這也是kk的一千粉絲理論。之前大家都在算能從一千個人身上收多少錢,卻沒人去想想為什么是一千,不是一萬。超過這個數(shù)字我們就需要團隊管理,就會有方向分歧,學員中各路牛鬼蛇神,中國人總有本事把各種組織都弄的像傳銷一樣,尤其是有了眾籌這個概念之后,組織更成了斂財手段。大組織叫pe,百萬千萬的融,小組織三五千也要,所以最后必生事端。所以玩會員社群,單線人少志同道合才有基礎(chǔ)。不過一個好消息是,并不是所有自媒體都有做會員的能力和想法。
如果不玩會員那么商業(yè)化之路就剩下了公關(guān)軟文和廣告,目前看,實際效果大部分都是自娛自樂,因為效果無法評估,所以很多公司都還在嘗試的進行投放。但從可以目測的未來來看,商業(yè)價值無法持續(xù)增長,軟文的深度和內(nèi)涵決定了傳播性,一般的廣告幾乎無人在意。而深度和內(nèi)涵就決定了還是最好的那批作者會有市場,而不是粉絲更多的那批人??煞劢z易做,內(nèi)容難做,當一個模式無法批量復(fù)制的時候,說明并不是個好模式。有公司八十萬粉絲的帳號群發(fā)一次廣告價格不過數(shù)千,甚至不及我?guī)兹f粉絲,而即便如此,草根大號的價值還是無法被公關(guān)公司認同,只是圖便宜鋪量而已。
說到底,自媒體的游戲還是牛逼者的游戲,微信等渠道給了民間達人崛起的機會,但到處是黃金人人能圈錢的時代并沒有到來,最后整個領(lǐng)域還是在兩極分化,業(yè)務(wù)越多的,就越多,沒業(yè)務(wù)的就越?jīng)]業(yè)務(wù)。考慮到最好的那批人怎么都能賺到錢,其實這也并不是個多么好做的營生。
當然還有一批民間營銷團伙搞得也是風生水起,但我認為,這是純粉絲運營行為,高度有限無法形成主流聲音,不能算自媒體,因為還無法輸出價值觀。而很多媒體性質(zhì)的自媒體暫時只能輸出觀點,甚至還是有很多水分的,最后也只能是臉熟媒體路線。
值得注意的是朋友圈價值,和社群類似但不談理想,只說生意,效果很好,賺錢兇猛。我認為下一個階段的爆點就是圈子生意,這個觀點我之前的文章談過就不多說了。還有一個觀點是微博的價值正在回歸。
我的觀點為什么大多深刻正確,是因為我一直在實踐。無論是微博微信公眾號還是朋友圈,玩會員還是公關(guān)廣告我都做的還不錯,不像很多人是瞎分析亂展望。所以,希望大家能有所收獲。
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自媒體拐點已至,兩極分化紅利盡失
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