自媒體社群、魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)：流產(chǎn)了

老紀(jì)從2013年開(kāi)始試水自媒體后，經(jīng)營(yíng)了3個(gè)微信公眾號(hào)——老紀(jì)讀書（jixiaozhanv5）、老紀(jì)商業(yè)評(píng)論（laojiv5）、老紀(jì)育兒（andyjiv5）。


進(jìn)展還不錯(cuò)，憑借此獲得了2013年十大自媒體榮譽(yù)，并發(fā)展出幸福鄉(xiāng)村圖書館（北京仁愛(ài)慈善基金會(huì)旗下項(xiàng)目）。


有人說(shuō)，老紀(jì)你已經(jīng)符合快要進(jìn)去的標(biāo)準(zhǔn)了，大V/做投資/做公益，就差去安慧北里了。


在兄弟們的鼓動(dòng)下，我忽然發(fā)現(xiàn)，嘿嘿，我可以自媒體社群，魅力人格體，粉絲經(jīng)濟(jì)了?。?！


于是老紀(jì)動(dòng)起來(lái)了，開(kāi)始招募會(huì)員做老紀(jì)讀書會(huì)，2900元/年，剛做就發(fā)現(xiàn)不對(duì)，于是降低標(biāo)準(zhǔn)收1900元/年，給自己減輕服務(wù)壓力，發(fā)現(xiàn)還不對(duì)，于是就停止招新，并且給部分人退款，其他的會(huì)員咱就精心服務(wù)1年到期為止。


都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要魅力人格體，要商業(yè)社群，要粉絲經(jīng)濟(jì)，還有去中心去渠道去組織去產(chǎn)品去品牌，但等到“去”了這些之后我發(fā)現(xiàn)我什么都沒(méi)有了。問(wèn)題在哪里呢？


說(shuō)到我的老紀(jì)讀書會(huì)，我一開(kāi)始想得很簡(jiǎn)單，就是我做魅力人格體，做社群，做粉絲經(jīng)濟(jì)，讓用戶來(lái)供養(yǎng)我，但后來(lái)我發(fā)現(xiàn)沒(méi)這么簡(jiǎn)單啊。原因是：


1、你和粉絲之間的關(guān)系是什么，你和會(huì)員之間的關(guān)系是什么？


2、會(huì)員喜歡你的內(nèi)容，這個(gè)喜歡的期限是一瞬間，還是1年，還是1萬(wàn)年？


3、會(huì)員喜歡你1萬(wàn)年，但他們會(huì)喜歡你推薦的產(chǎn)品嗎，或者喜歡你做的衍生的商業(yè)行為嗎？


有些人說(shuō)，會(huì)員費(fèi)應(yīng)該不錯(cuò)吧，呵呵，再說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)，會(huì)員費(fèi)收高了人數(shù)的規(guī)模上不來(lái)錢不多，會(huì)員費(fèi)收低了人數(shù)規(guī)模上來(lái)了錢還是不多，收了錢你就得服務(wù)吧，現(xiàn)在的服務(wù)成本是很高的你知道嗎？我安排了1個(gè)人的專職團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)50個(gè)人的付費(fèi)會(huì)員都忙不過(guò)來(lái)了，當(dāng)然我說(shuō)的是給付費(fèi)會(huì)員非常到位的服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)思維難道不是用戶為中心、極致做產(chǎn)品嗎？）


我發(fā)現(xiàn)自媒體是個(gè)人行為，但如果非要說(shuō)什么自媒體商業(yè)社群，或者說(shuō)什么粉絲經(jīng)濟(jì)，這真是一個(gè)組織行為，靠一個(gè)人真是成不了事，但當(dāng)一個(gè)人到一個(gè)組織、或者從一個(gè)人的自媒體到一個(gè)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主的商業(yè)社群，這里面的路真不是一年兩年，而是一兩個(gè)光年啊，不是你組建個(gè)團(tuán)隊(duì)就行的，很難的！?。?！


當(dāng)天晚上，有點(diǎn)心慌，回家到書房翻了一陣終于找出這本《離開(kāi)組織你什么都不是》，看了一會(huì)，緩過(guò)來(lái)了。


對(duì)于老紀(jì)的自媒體社群，魅力人格體，粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)驗(yàn)，可以這么說(shuō)吧：宣告流產(chǎn)。


昨天老紀(jì)看到了張懸的一段話，很是喜歡：


“歌迷”和“聽(tīng)眾”有什么不一樣？


其實(shí)叫“聽(tīng)眾”是想告訴別人和自己：無(wú)論今日人潮多少，它都是過(guò)眼云煙。我也要時(shí)刻提醒自己當(dāng)初做音樂(lè)的初衷就是為想聽(tīng)音樂(lè)的人。如果能在演出的時(shí)候，把心中的歌曲彈成旋律，我就會(huì)很滿足了。


習(xí)慣當(dāng)一個(gè)公眾人物，就會(huì)寵壞自己，就會(huì)覺(jué)得所有人是為我而來(lái)，而不是為聽(tīng)音樂(lè)。這樣我在舞臺(tái)上會(huì)越來(lái)越封閉，也會(huì)變得剛愎自用。


“聽(tīng)眾”是對(duì)所有聽(tīng)歌的人最好的祝福：我永遠(yuǎn)認(rèn)知我們之間的距離，我不要求你跟我同一國(guó)，但當(dāng)我們?cè)谕粫r(shí)空聽(tīng)歌的時(shí)候，我很高興見(jiàn)到你。


最后，老紀(jì)說(shuō)個(gè)結(jié)論吧：


1、自媒體，就是一個(gè)個(gè)人行為，可以小玩，老紀(jì)不認(rèn)為自媒體人可以做成社群，而是認(rèn)為社群才能成為社群，當(dāng)然如果真要商業(yè)社群真要粉絲經(jīng)濟(jì)，真的是需要組織行為，需要平臺(tái)，比如專業(yè)的商業(yè)經(jīng)紀(jì)公司，比如虎嗅這樣的媒體平臺(tái)，比如WeMedia這樣的自媒體聯(lián)盟。


2、商業(yè)社群，粉絲經(jīng)濟(jì)的核心還是要按照互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)，也就是：1、以用戶為中心；2、極致的做產(chǎn)品（也就是給用戶提供好服務(wù)）。


當(dāng)然，對(duì)于老紀(jì)來(lái)說(shuō)，這次的商業(yè)社群，粉絲經(jīng)濟(jì)的嘗試基本上是歇了。


今天還有朋友提建議，讓老紀(jì)將自媒體團(tuán)隊(duì)化商業(yè)化，老紀(jì)苦笑啊。從現(xiàn)在開(kāi)始，老紀(jì)的三個(gè)公共賬號(hào)將繼續(xù)一個(gè)人戰(zhàn)斗，不會(huì)去考慮什么商業(yè)社群粉絲經(jīng)濟(jì)了，自媒體就是1個(gè)人用凈（簡(jiǎn)單徹底）靜（自己心靜）敬（對(duì)粉絲敬）來(lái)做的。


最后老紀(jì)登高大喊一聲：不求供養(yǎng)求包養(yǎng)，誰(shuí)收留？？？


本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/632.html