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自媒體社群、魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn):流產(chǎn)了

站長「蝙蝠俠」:QQ1251270088  瀏覽:1202次 時(shí)間:2014-05-25

老紀(jì)從2013年開始試水自媒體后,經(jīng)營了3個(gè)微信公眾號——老紀(jì)讀書(jixiaozhanv5)、老紀(jì)商業(yè)評論(laojiv5)、老紀(jì)育兒(andyjiv5)。


進(jìn)展還不錯(cuò),憑借此獲得了2013年十大自媒體榮譽(yù),并發(fā)展出幸福鄉(xiāng)村圖書館(北京仁愛慈善基金會旗下項(xiàng)目)。


有人說,老紀(jì)你已經(jīng)符合快要進(jìn)去的標(biāo)準(zhǔn)了,大V/做投資/做公益,就差去安慧北里了。


在兄弟們的鼓動下,我忽然發(fā)現(xiàn),嘿嘿,我可以自媒體社群,魅力人格體,粉絲經(jīng)濟(jì)了!?。?br />

于是老紀(jì)動起來了,開始招募會員做老紀(jì)讀書會,2900元/年,剛做就發(fā)現(xiàn)不對,于是降低標(biāo)準(zhǔn)收1900元/年,給自己減輕服務(wù)壓力,發(fā)現(xiàn)還不對,于是就停止招新,并且給部分人退款,其他的會員咱就精心服務(wù)1年到期為止。


都說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,要魅力人格體,要商業(yè)社群,要粉絲經(jīng)濟(jì),還有去中心去渠道去組織去產(chǎn)品去品牌,但等到“去”了這些之后我發(fā)現(xiàn)我什么都沒有了。問題在哪里呢?


說到我的老紀(jì)讀書會,我一開始想得很簡單,就是我做魅力人格體,做社群,做粉絲經(jīng)濟(jì),讓用戶來供養(yǎng)我,但后來我發(fā)現(xiàn)沒這么簡單啊。原因是:


1、你和粉絲之間的關(guān)系是什么,你和會員之間的關(guān)系是什么?


2、會員喜歡你的內(nèi)容,這個(gè)喜歡的期限是一瞬間,還是1年,還是1萬年?


3、會員喜歡你1萬年,但他們會喜歡你推薦的產(chǎn)品嗎,或者喜歡你做的衍生的商業(yè)行為嗎?


有些人說,會員費(fèi)應(yīng)該不錯(cuò)吧,呵呵,再說的簡單點(diǎn),會員費(fèi)收高了人數(shù)的規(guī)模上不來錢不多,會員費(fèi)收低了人數(shù)規(guī)模上來了錢還是不多,收了錢你就得服務(wù)吧,現(xiàn)在的服務(wù)成本是很高的你知道嗎?我安排了1個(gè)人的專職團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)50個(gè)人的付費(fèi)會員都忙不過來了,當(dāng)然我說的是給付費(fèi)會員非常到位的服務(wù)(互聯(lián)網(wǎng)思維難道不是用戶為中心、極致做產(chǎn)品嗎?)


我發(fā)現(xiàn)自媒體是個(gè)人行為,但如果非要說什么自媒體商業(yè)社群,或者說什么粉絲經(jīng)濟(jì),這真是一個(gè)組織行為,靠一個(gè)人真是成不了事,但當(dāng)一個(gè)人到一個(gè)組織、或者從一個(gè)人的自媒體到一個(gè)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主的商業(yè)社群,這里面的路真不是一年兩年,而是一兩個(gè)光年啊,不是你組建個(gè)團(tuán)隊(duì)就行的,很難的!?。?!


當(dāng)天晚上,有點(diǎn)心慌,回家到書房翻了一陣終于找出這本《離開組織你什么都不是》,看了一會,緩過來了。


對于老紀(jì)的自媒體社群,魅力人格體,粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)驗(yàn),可以這么說吧:宣告流產(chǎn)。


昨天老紀(jì)看到了張懸的一段話,很是喜歡:


“歌迷”和“聽眾”有什么不一樣?


其實(shí)叫“聽眾”是想告訴別人和自己:無論今日人潮多少,它都是過眼云煙。我也要時(shí)刻提醒自己當(dāng)初做音樂的初衷就是為想聽音樂的人。如果能在演出的時(shí)候,把心中的歌曲彈成旋律,我就會很滿足了。


習(xí)慣當(dāng)一個(gè)公眾人物,就會寵壞自己,就會覺得所有人是為我而來,而不是為聽音樂。這樣我在舞臺上會越來越封閉,也會變得剛愎自用。


“聽眾”是對所有聽歌的人最好的祝福:我永遠(yuǎn)認(rèn)知我們之間的距離,我不要求你跟我同一國,但當(dāng)我們在同一時(shí)空聽歌的時(shí)候,我很高興見到你。


最后,老紀(jì)說個(gè)結(jié)論吧:


1、自媒體,就是一個(gè)個(gè)人行為,可以小玩,老紀(jì)不認(rèn)為自媒體人可以做成社群,而是認(rèn)為社群才能成為社群,當(dāng)然如果真要商業(yè)社群真要粉絲經(jīng)濟(jì),真的是需要組織行為,需要平臺,比如專業(yè)的商業(yè)經(jīng)紀(jì)公司,比如虎嗅這樣的媒體平臺,比如WeMedia這樣的自媒體聯(lián)盟。


2、商業(yè)社群,粉絲經(jīng)濟(jì)的核心還是要按照互聯(lián)網(wǎng)思維來,也就是:1、以用戶為中心;2、極致的做產(chǎn)品(也就是給用戶提供好服務(wù))。


當(dāng)然,對于老紀(jì)來說,這次的商業(yè)社群,粉絲經(jīng)濟(jì)的嘗試基本上是歇了。


今天還有朋友提建議,讓老紀(jì)將自媒體團(tuán)隊(duì)化商業(yè)化,老紀(jì)苦笑啊。從現(xiàn)在開始,老紀(jì)的三個(gè)公共賬號將繼續(xù)一個(gè)人戰(zhàn)斗,不會去考慮什么商業(yè)社群粉絲經(jīng)濟(jì)了,自媒體就是1個(gè)人用凈(簡單徹底)靜(自己心靜)敬(對粉絲敬)來做的。


最后老紀(jì)登高大喊一聲:不求供養(yǎng)求包養(yǎng),誰收留???


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