蘋果花30億美金買個耳機制造商，這靠譜嗎？

5月29日更新：據(jù)新浪科技訊，蘋果公司周三宣布，該公司已經(jīng)同意收購流媒體音樂訂閱服務提供商BeatsMusic和Beats耳機生產(chǎn)商BeatsElectronics，這項交易的總對價為30億美元。此項收購為蘋果有史以來規(guī)模最大的一次交易。


作為這項收購交易的部分內(nèi)容，Beats聯(lián)合創(chuàng)始人吉米·艾歐文(JimmyIovine)和Dr.Dre都將加盟蘋果公司。蘋果公司將以30億美元的總價收購這兩家公司，其中約26億美元將在收購時以現(xiàn)金形式支付，其余約4億美元則將隨著時間的推移而逐步支付。


蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示：“音樂是所有人生活中的重要組成部分，在蘋果公司的內(nèi)心深處占據(jù)著特殊的地位，這也正是我們不斷對音樂業(yè)務進行投資的原因所在。我們將把這些特別的團隊整合到一起，從而繼續(xù)創(chuàng)造出世界上最具創(chuàng)新性的音樂產(chǎn)品和服務?！?br />

據(jù)《華爾街日報》報道稱，去年秋天凱雷投資集團曾對Beat進行了約5億美元的投資，當時凱雷投資集團對該公司的估值為10億美元左右。本月早些時候就有報道稱，蘋果公司計劃以32億美元的價格收購Beats。


這項收購交易將需獲得監(jiān)管機構(gòu)的批準才可進行。蘋果公司預計，該交易將在其第四財季中完成。


BeatsElectronics正式成立于2008年，由身為傳奇藝人和制片人的Dr.Dre和身為唱片公司InterscopeGeffenA&MRecords董事長的艾歐文聯(lián)手創(chuàng)建，其產(chǎn)品包括BeatsbyDr.Dre優(yōu)質(zhì)耳機和揚聲器、已取得專利的BeatsAudio軟件技術(shù)以及流媒體音樂訂閱服務BeatsMusic等。BeatsMusic致力于向用戶提供個性化的音樂體驗，這項服務將數(shù)字創(chuàng)新和音樂激情進行了獨一無二的融合。


在過去多年時間里，Beats耳機和揚聲器的人氣度一直都在上升。在今年早些時候，Beats又推出了流媒體音樂訂閱服務，其包月價格為9.99美元。


以下是虎嗅20天前對當時還處于傳聞的該起收購的分析：


今天（5月9日），據(jù)#平時報消息還算比較靠譜#的《金融時報》網(wǎng)站報道，蘋果收購BeatsElectronics的交易即將達成，預計價格為32億美元（更新：事實證明現(xiàn)金加股票為30億美元），如果消息為真，這將成為蘋果歷史上最大的并購案，盡管這項收購看上去不那么“蘋果”——穆迪分析師理查德-雷恩（RichardLane）表示，“過去四年里，他們并沒有做什么超過10億美元規(guī)模的收購。”


Beats是誰？


BeatsElectronics是音樂制作人吉米·艾歐文（JimmyIovine）和嘻哈明星德瑞博士（DrDre）在2008年共同創(chuàng)建的耳機制造商及流媒體音樂運營商。2011年8月，HTC曾斥資3.09億美元收購Beats超過半數(shù)股權(quán)（隨后HTC拋售了一部分）；2013年9月凱雷集團斥資5億美元入股BeatsElectronics，同時Beats以2.65億美元回購HTC所持其剩余股份24.84%股權(quán)。彼時有傳聞稱，HTC之所以愿意拋售所持Beats的剩余股份，正是和一個“不具名”的大投資者做生意。不過在去年9月，Beats的估值還在10億美元上下。但時間僅過去半年多，就傳出蘋果將以32億美金收購Beats的消息，靠譜嗎？


蘋果收購Beats做什么？


1、蘋果現(xiàn)金流足夠，且不反對大規(guī)模收購


根據(jù)金融時報引述的數(shù)字，蘋果全球現(xiàn)金儲備（截至今年3月末）維持在1330億美元。在過去18個月收購了24家公司之后，上月庫克曾暗示蘋果將“伺機”進行更多的收購，而自己并不反對大規(guī)模收購。


從另一方面來說，谷歌之前花了32億收購Nest也被認為是溢價收購。雖然Nest本身的產(chǎn)品還遠不值那么多錢，但谷歌看中的是其產(chǎn)品的未來價值。但需要注意的是，Nest所代表的智能家居產(chǎn)業(yè)被認為是冉冉升起的明日之星，但Beats作為一個耳機制造商及流媒體音樂運營商，值得蘋果花這么大價錢嗎？


2、蘋果的流媒體音樂從沒真的對Spotify等產(chǎn)生威脅


iPod隕落說明音樂播放器的更新?lián)Q代，而更需要蘋果擔心的恐怕是音樂消費模式的落后。根據(jù)全球音樂協(xié)會IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）的報告，訂閱服務是音樂產(chǎn)業(yè)中增長最大的領(lǐng)域，2013年營收增長50%至11億美元；但音樂下載市場卻多年增長乏力，去年甚至滑落2%，至39.3億美元——這是蘋果2003年推出iTunes商店后的首次下滑。


在這一方面，Spotify、Pandora甚至GooglePlayMusic都對蘋果產(chǎn)生了威脅；而蘋果推出的iTunesRadio等服務卻沒有達到預想的效果。蘋果不想被顛覆，收購Beats是一種捷徑。根據(jù)路透社報道，蘋果同Beats在一年前就有過會談，當時庫克已經(jīng)表達出對Beats推出的流媒體音樂服務ProjectDaisy的強烈興趣。


根據(jù)Re/code網(wǎng)站分析，


今年1月發(fā)布的BeatsMusic（注：Beats的流媒體服務）并未大放異彩：業(yè)內(nèi)人士估計，該服務的用戶總數(shù)約為20萬，這主要得益于與AT&T的的營銷協(xié)議，為后者的用戶提供免費試用……Beats上月表示，該公司正在面臨壓力，因此可能突破AT&T的用戶局限，同意在iTunes上出售訂閱服務。不過，這卻需要向蘋果支付30%的收入分成。


3、蘋果品牌要年輕、要時尚


不得不承認的是，無論是挖時尚界人士做高管、和瑞士廠商合作iWatch（傳聞）還是這一次收購Beats的傳聞，蘋果都在給人一種努力抓住“時尚”脈搏的感覺。


就連蘋果高管也承認，品牌需要改造。除了流媒體服務外，Beats的耳機和音響已經(jīng)在不少國家打開了市場。更重要的是，Beats已經(jīng)建立了一個代表時尚生活和年輕、正面的品牌形象，這對現(xiàn)在的蘋果很有利。當然還有另外一種觀點認為，蘋果與Beats的合作方向可能比想象中的更多，比如Beats的設計師、工程師也會為iWatch的配件做出貢獻。


耳朵或眼睛，蘋果和谷歌走上了不同路？


不得不說，蘋果最近在耳機方面動作不少。大約一周前就傳出與iPhone6有關(guān)的小道消息，說蘋果將在耳機上大做文章，比如在耳機上加入心跳與血壓的測量功能以及iBeacons功能（幫助使用者尋找耳機？）。


雖然目前來看，耳機只是一個簡單的手機配件。但考慮到音樂對不少人算是剛需，不同于谷歌選擇眼睛，蘋果很可能將“耳朵”作為重點攻略對象——比如將心跳與血壓測量功能集成到耳機上是一種十分順其自然的選擇。而了解“耳朵”對蘋果的重要性后，蘋果就算會花大價錢購買Beats，也就有了其合理性。


不管傳聞真假，蘋果走向耳機、谷歌走向眼鏡，二者在用戶頭頂上策劃的可穿戴設備戰(zhàn)略，已經(jīng)逐漸清晰。


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