網購大數(shù)據：悄然成型的主流生活方式

十年前，對網購嗤之以鼻或是堅決反對的人，現(xiàn)在已經被以火箭速度蓬勃發(fā)展的網購所征服。對電子商務，過去的2013年是里程碑的一年，不僅是淘寶誕生十周年，也是中國首次超越美國，成為全球第一大網絡零售市場。


中國網購規(guī)模超越美國


根據阿里研究院援引阿里巴巴集團招股書數(shù)字，截止2013年12月31日，包括天貓、淘寶和聚劃算在內全年商品交易總額（GMV）為15420億人民幣（2530億美金），全年共產生50億個包裹，占中國總包裹量的54%。在阿里巴巴平臺上，有超過2.31億活躍買，年交易筆數(shù)近110億筆。把這些數(shù)據平攤到全國人口上，每人每年在這個平臺上花費1186元，購買6.3筆，收將近4個包裹。eMarketer數(shù)據顯示，美國網絡零售交易額為2589億美元，約合人民幣1.566萬億元。僅阿里平臺上的全年商品交易額就與整個美國相當。


阿里研究院援引阿里巴巴集團招股書數(shù)字還表明，2013年11月11日，參加阿里平臺雙十一促銷的賣家在24小時內就產生了362億人民幣（59億美元）的交易額。天貓平臺雙十一單天的交易額，超過了comScore統(tǒng)計的美國從感恩節(jié)到網絡星期一5天之內所有網上零售平臺加起來的53億美金交易額總量。


這一組數(shù)據，只是一個新十年的開始，電子商務的高速增長還在后面。


艾瑞的統(tǒng)計表明，隨著網絡消費被進一步帶動，到2016年，中國網絡零售市場規(guī)模將達到3.79萬億（6220億美元），年復合增長率27.2%。從年齡結構上看，90后的崛起和00后的增長潛力或將決定中國互聯(lián)網產業(yè)的未來。2013年，互聯(lián)網在90后人群中的覆蓋率接近32%，預計2014年此項數(shù)據將超過40%。隨著80后、90后等互聯(lián)網普及程度更高的用戶成為消費中堅力量，網購將更深地進入和影響人們的生活。


從地域來看，三四線城市將面臨更加廣闊的開拓空間。此前，淘寶網《全國縣域地區(qū)網購發(fā)展報告》顯示：2012年縣域人均網購54次，超過一二線城市的人均網購39次。相應地，縣域人均網購金額也超過一二線城市。


報告認為，淘寶的成功某種程度上正是得益于中國尚不發(fā)達的零售體系。根據中國國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據，2012年，中國59.8%的零售增長來自于一、二線城市之外的地區(qū)。由于傳統(tǒng)零售體系下三四線城市消費者可選擇的商品非常有限，一旦淘寶的模式打破了地域制約，潛藏的購買力即迅速釋放出來。


無所不能的網絡購物


在阿里研究院援引阿里巴巴集團招股書數(shù)字中，有這么一組內容：截至2013年年底，淘寶上的800萬活躍商家發(fā)布了7.96億件商品，涵蓋100個不同的產品類目、2000個子類目。


報告指出，只要你能夠連接上網，淘寶基本上可以在任何時間，將你想要的任何東西送到任何地方。其中，有burberry售賣的高檔風衣，也有中國農村老太太手工縫制的布鞋；有只有極少數(shù)人才消費得起的直升飛機，也有走街串巷干體力活的人腳下蹬的三輪；有廣東佛山生產的家具，也有家門口水果店的新鮮水果；有法院拍賣的起拍價上億元的土地和廠房，也有一口價出售的不足1塊錢的竹制牙簽。


上周，全世界搜羅藝術品的中國買家在淘寶上看到了畢加索的《臉》和達利的《時間的輪廓》兩件作品，兩件作品最終以115萬和35萬元被買走。與此同時，中國民間手工藝人制作的觀音、鐘馗、財神、蓮花、鯉魚等意象的傳統(tǒng)年畫，也占有相當大的市場。在淘寶上搜索“年畫”，你會發(fā)現(xiàn)不只是著名的楊柳青，還有朱仙鎮(zhèn)、綿竹、武強、鳳翔、桃花塢等諸多地域性的年畫品種供你選擇。


豐富的品類，海量的商品，讓中國的消費者幾乎成為世界上最無所不能的消費者——他們可以隨時隨地在近8億件商品、800萬賣家當中自由選擇。幾乎每一件商品都有不只一個商家在出售，所以他們還可以挑選商家，這在商家中形成競爭，促使中國網購商家的服務水平不斷提高。如今，淘寶上規(guī)模最小的店鋪——偏遠地區(qū)只有一個人負責所有進貨、咨詢、打包、設計、制作、發(fā)貨、客服等等所有瑣事的那種，也經常能提供一定時限內無理由退換的服務。


年輕中國男性熱衷網上購物


廣州社情民意研究中心剛剛發(fā)布的一份調查稱，85%以上的中國受訪者認為上網購物的人多了，認為“上網購物已成為消費的主流方式”的也超過了60%。


荷蘭AC尼爾森咨詢公司中國區(qū)董事長高恩指出：“我們此前做的關于電子商務研究顯示，全球的網上購物都呈現(xiàn)了上升的趨勢，中國的網上購物人數(shù)也在快速增長。年輕的中國男性更熱衷于網上購物，他們大多受過良好的教育。這從另一個方面預示了中國網上購物的良好發(fā)展前景。”


以旨在打造“國家電子商務示范城市”的深圳為例，深圳經濟貿易與信息委員會數(shù)據顯示，2013年，深圳網購人數(shù)突破500萬人，全市網購金額達到889億元，占全市社會消費零售總額的20.1%。


十年來，電子商務的發(fā)展態(tài)勢驚人，反對者對電子商務的接受速度也令人咋舌。去年曾有不少拍賣機構和法院，公開質疑浙江高院在淘寶網開展司法拍賣的合理性。但現(xiàn)在，阿里研究院報告數(shù)據顯示，至2014年1月底，在中國31個?。▍^(qū)、直轄市）中，已經有13個省共有187家法院進入網絡司法拍賣平臺。網絡調查表明，97%的網友贊成在網絡平臺上拍賣涉訴物品。


消費者網購意識的加強，也讓越來越多的草根賣家找到了發(fā)財致富的新門路。53歲的李永保是湖北襄樊的一名農民，兩年前他開始在淘寶網開店銷售自家地里出產的農產品，通過網絡發(fā)帖，李永保獲得了網購人士的信任。只有小學四年級文化水平的他一舉成功，現(xiàn)在他的店鋪已經是兩顆皇冠——獲得了2萬個以上的買家好評。


手機淘寶占無線交易四分之三強


阿里研究院主流生活報告中關于無線端的數(shù)據展示了阿里巴巴新的發(fā)展方向：在移動端開拓新的領域——阿里研究院援引阿里巴巴集團招股書數(shù)字顯示，盡管手機淘寶已經是中國最受歡迎的移動APP，阿里巴巴完成的無線交易額占同期中國無線交易總額的76.6%，但阿里不僅想將其在PC上的優(yōu)勢平移到移動端，還希望嘗試新的類型。


3月8號，手機淘寶在中國集結了一線城市的知名商場如大悅城、王府井、華聯(lián)等，舉行了“38手機淘寶生活節(jié)”，涉及800家餐廳、300多家電影院的超過2000000張電影票，230家KTV的5.5萬個包廂，共計132萬個小時的消費，以及線下商場1500個品牌專柜的參與。


5月31日至6月2日，一場名為“成都淘寶生活節(jié)”的活動將在成都龍湖北城天街展開。這場由淘寶與龍湖北城天街聯(lián)袂舉辦的大型活動，將首次打通線上線下購物通道，把時下流行的O2O消費體驗第一次運用到成都乃至西南的大型購物中心。


7年前，阿里巴巴剛開始嘗試在手機上開展業(yè)務。起初只有手機話費充值這樣的業(yè)務被接受，而今手機淘寶提供的服務已經遠超PC——主婦們樂于在睡覺前在用手機逛一會兒，很多人逐漸養(yǎng)成了隨時隨地用手機查物流、刷購物車的習慣?，F(xiàn)在，他們正在接受通過手機淘寶預定附近的餐廳或是影院，或是尋找?guī)图依锎驋咝l(wèi)生的阿姨，解決更多有地點屬性的生活服務。


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