麥田再創(chuàng)業(yè)口袋育兒：定位精準(zhǔn)電商 已獲天使投資

DoNews5月21日消息（記者安宏）經(jīng)歷多次創(chuàng)業(yè)的前百度社會化網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部總經(jīng)理麥田，帶著一款名為“口袋育兒”的移動APP產(chǎn)品再次進(jìn)入市場，其公司也正式更名為北京麥田互動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。


5月20日下午，在做客DTV訪談時，麥田表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代可以通過APP抓住真實(shí)的用戶，而“口袋育兒”未來要做的，就是基于大數(shù)據(jù)用戶行為抓取和分析下的精準(zhǔn)B2C電商平臺。


定位：母嬰垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)電商平臺


國內(nèi)以紅孩子為代表的母嬰垂直類電商，在短時間內(nèi)經(jīng)歷了快速發(fā)展，但是卻遭遇了轉(zhuǎn)型之困、股權(quán)糾紛等問題，對此麥田認(rèn)為，紅孩子的發(fā)展歷程不能代表母嬰垂直電商的整體走勢，這個細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展空間和潛力都很大。“可以看到現(xiàn)階段，在母嬰市場領(lǐng)域并不存在獨(dú)立的細(xì)分電商平臺，京東、天貓等電商平臺也僅將其以頻道形態(tài)展示，這對于創(chuàng)業(yè)者是一個很好的機(jī)會。”


而且與PC時代簡單的流量抓取不同，移動互聯(lián)網(wǎng)通過APP可以抓住一個個真實(shí)的用戶，麥田表示，口袋育兒未來要做的，正是基于大數(shù)據(jù)用戶行為抓取和分析下的精準(zhǔn)B2C電商平臺。不過作為一款已上線兩年的移動APP，口袋育兒的運(yùn)營推廣顯得過于低調(diào)。麥田表示，APP開發(fā)成本很高，而推廣成本較開發(fā)高出十倍左右，需要大量的資金投入。


資金成為口袋育兒發(fā)展的一大瓶頸。麥田坦言，公司在2013年經(jīng)歷了融資之困，團(tuán)隊也被迫進(jìn)行人員“大換血”。今年年初，口袋育兒拿到了天使投資，目前A輪融資也在正在進(jìn)行中。隨著產(chǎn)品定位逐漸清晰，麥田預(yù)計，產(chǎn)品的用戶量和品牌知名度在今年將有明顯提升，發(fā)展速度也會加快。


方法論：用數(shù)據(jù)化思維驅(qū)動市場


與其他類似攻略網(wǎng)站主打的BBS模式不同，2.0時代的UGC模式更注重用戶對內(nèi)容的貢獻(xiàn)和分享。這也是口袋育兒在今年產(chǎn)品調(diào)整的一大核心。


麥田介紹，口袋育兒1.0版本將于6月1日正式上線，分為攻略和問答兩個頻道。其中，攻略頻道將用戶育兒過程中對吃穿等日常行為數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，并有針對性對用戶進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送。而問答頻道則主要依靠育兒經(jīng)驗(yàn)的傳承特性，由用戶擔(dān)當(dāng)社區(qū)交流的重要角色。


目前，問答頻道每天會產(chǎn)生近7000個問題，這些問題會在十幾秒內(nèi)被其他用戶回答，麥田表示，“過去，非結(jié)構(gòu)化特性使得可重復(fù)利用的內(nèi)容變得非常低，現(xiàn)在仍然讓用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容但結(jié)構(gòu)化更好，內(nèi)容則更具備時間價值?！?br />

口袋育兒目前擁有超過100萬次的總激活量，日活躍度接近10%。麥田透露，今年下半年還將推出另一款主打母嬰特賣電商模式的APP。


未來：做好非標(biāo)準(zhǔn)化母嬰產(chǎn)品


對于麥田的再創(chuàng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波認(rèn)為，整個中國互聯(lián)網(wǎng)市場正在從高速狂飆向細(xì)分和精耕方向發(fā)展，粗放式的經(jīng)營和機(jī)會主義已不再適用于市場。這對一些早已在部分垂直領(lǐng)域進(jìn)行深耕的公司是一個機(jī)會。


麥田對垂直電商的非標(biāo)準(zhǔn)化前景十分看好，他認(rèn)為，借助標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)規(guī)?；M(jìn)程是垂直電商的必經(jīng)歷程，但其最終將發(fā)展至依賴于品牌的非標(biāo)準(zhǔn)化銷售模式。


即將上線的“口袋育兒”電商平臺將目標(biāo)群體鎖定在2至12歲的幼兒市場。而銷售產(chǎn)品將按照吃、穿、用、玩、學(xué)習(xí)等方向劃分出40余個月齡維度，在品牌選擇方面，則專注于頂尖的個性化產(chǎn)品。（完）


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