麥田再創(chuàng)業(yè)口袋育兒：定位精準(zhǔn)電商 已獲天使投資

DoNews5月21日消息（記者安宏）經(jīng)歷多次創(chuàng)業(yè)的前百度社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部總經(jīng)理麥田，帶著一款名為“口袋育兒”的移動(dòng)APP產(chǎn)品再次進(jìn)入市場(chǎng)，其公司也正式更名為北京麥田互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。


5月20日下午，在做客DTV訪談時(shí)，麥田表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以通過(guò)APP抓住真實(shí)的用戶，而“口袋育兒”未來(lái)要做的，就是基于大數(shù)據(jù)用戶行為抓取和分析下的精準(zhǔn)B2C電商平臺(tái)。


定位：母嬰垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)電商平臺(tái)


國(guó)內(nèi)以紅孩子為代表的母嬰垂直類(lèi)電商，在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了快速發(fā)展，但是卻遭遇了轉(zhuǎn)型之困、股權(quán)糾紛等問(wèn)題，對(duì)此麥田認(rèn)為，紅孩子的發(fā)展歷程不能代表母嬰垂直電商的整體走勢(shì)，這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展空間和潛力都很大?！翱梢钥吹浆F(xiàn)階段，在母嬰市場(chǎng)領(lǐng)域并不存在獨(dú)立的細(xì)分電商平臺(tái)，京東、天貓等電商平臺(tái)也僅將其以頻道形態(tài)展示，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)者是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！?br />

而且與PC時(shí)代簡(jiǎn)單的流量抓取不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)APP可以抓住一個(gè)個(gè)真實(shí)的用戶，麥田表示，口袋育兒未來(lái)要做的，正是基于大數(shù)據(jù)用戶行為抓取和分析下的精準(zhǔn)B2C電商平臺(tái)。不過(guò)作為一款已上線兩年的移動(dòng)APP，口袋育兒的運(yùn)營(yíng)推廣顯得過(guò)于低調(diào)。麥田表示，APP開(kāi)發(fā)成本很高，而推廣成本較開(kāi)發(fā)高出十倍左右，需要大量的資金投入。


資金成為口袋育兒發(fā)展的一大瓶頸。麥田坦言，公司在2013年經(jīng)歷了融資之困，團(tuán)隊(duì)也被迫進(jìn)行人員“大換血”。今年年初，口袋育兒拿到了天使投資，目前A輪融資也在正在進(jìn)行中。隨著產(chǎn)品定位逐漸清晰，麥田預(yù)計(jì)，產(chǎn)品的用戶量和品牌知名度在今年將有明顯提升，發(fā)展速度也會(huì)加快。


方法論：用數(shù)據(jù)化思維驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)


與其他類(lèi)似攻略網(wǎng)站主打的BBS模式不同，2.0時(shí)代的UGC模式更注重用戶對(duì)內(nèi)容的貢獻(xiàn)和分享。這也是口袋育兒在今年產(chǎn)品調(diào)整的一大核心。


麥田介紹，口袋育兒1.0版本將于6月1日正式上線，分為攻略和問(wèn)答兩個(gè)頻道。其中，攻略頻道將用戶育兒過(guò)程中對(duì)吃穿等日常行為數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，并有針對(duì)性對(duì)用戶進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送。而問(wèn)答頻道則主要依靠育兒經(jīng)驗(yàn)的傳承特性，由用戶擔(dān)當(dāng)社區(qū)交流的重要角色。


目前，問(wèn)答頻道每天會(huì)產(chǎn)生近7000個(gè)問(wèn)題，這些問(wèn)題會(huì)在十幾秒內(nèi)被其他用戶回答，麥田表示，“過(guò)去，非結(jié)構(gòu)化特性使得可重復(fù)利用的內(nèi)容變得非常低，現(xiàn)在仍然讓用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容但結(jié)構(gòu)化更好，內(nèi)容則更具備時(shí)間價(jià)值?！?br />

口袋育兒目前擁有超過(guò)100萬(wàn)次的總激活量，日活躍度接近10%。麥田透露，今年下半年還將推出另一款主打母嬰特賣(mài)電商模式的APP。


未來(lái)：做好非標(biāo)準(zhǔn)化母嬰產(chǎn)品


對(duì)于麥田的再創(chuàng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波認(rèn)為，整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在從高速狂飆向細(xì)分和精耕方向發(fā)展，粗放式的經(jīng)營(yíng)和機(jī)會(huì)主義已不再適用于市場(chǎng)。這對(duì)一些早已在部分垂直領(lǐng)域進(jìn)行深耕的公司是一個(gè)機(jī)會(huì)。


麥田對(duì)垂直電商的非標(biāo)準(zhǔn)化前景十分看好，他認(rèn)為，借助標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)規(guī)?；M(jìn)程是垂直電商的必經(jīng)歷程，但其最終將發(fā)展至依賴于品牌的非標(biāo)準(zhǔn)化銷(xiāo)售模式。


即將上線的“口袋育兒”電商平臺(tái)將目標(biāo)群體鎖定在2至12歲的幼兒市場(chǎng)。而銷(xiāo)售產(chǎn)品將按照吃、穿、用、玩、學(xué)習(xí)等方向劃分出40余個(gè)月齡維度，在品牌選擇方面，則專注于頂尖的個(gè)性化產(chǎn)品。（完）


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